中國消費(fèi)者對(duì)于健康生活方式的追求越來越明顯，其中低糖、低脂、低熱量的健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛青睞。而雀巢咖啡通過本地以及全球的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：在全球眾多的咖啡市場(chǎng)里，中國消費(fèi)者在飲用咖啡上的健康需求遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)，雀巢咖啡也始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的多元健康需求。

在5月20日，雀巢咖啡與國家體育總局訓(xùn)練局戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴，將全力為駐局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供健康、優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品保障，支持駐局訓(xùn)練的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員積極備站即將迎來的重要國際賽事。此次戰(zhàn)略合作，雀巢咖啡將以非凡的黑咖產(chǎn)品體驗(yàn)，助力運(yùn)動(dòng)員以及廣大消費(fèi)者的健康生活，掀起健康飲用的新風(fēng)潮。

雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴

攜手國家體育總局訓(xùn)練局，引領(lǐng)全民健康生活方式 

2024正值體育大年，雀巢咖啡秉持品牌使命，深入聚焦大健康生活的趨勢(shì)，與國家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成戰(zhàn)略合作。國家體育總局訓(xùn)練局副局長周秋瑞在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“雀巢咖啡始終關(guān)注營養(yǎng)健康問題，推出了多款0糖0脂的黑咖啡產(chǎn)品，以高品質(zhì)的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。以絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡兩款產(chǎn)品為代表的雀巢黑咖啡產(chǎn)品正式成為了體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，經(jīng)國家體育總局反興奮劑中心嚴(yán)格檢驗(yàn)均100%合格”。

為更好推廣運(yùn)動(dòng)健康生活方式，雀巢咖啡還正式官宣了田徑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)為“雀巢咖啡運(yùn)動(dòng)助燃大使”，攜手詮釋充滿健康活力的年輕態(tài)度。作為新晉的咖啡愛好者，謝震業(yè)表示黑咖啡早已成為他的日常生活一部分，“每天訓(xùn)練前的一杯絕對(duì)深黑咖啡總是能點(diǎn)燃我，幫助我以更好狀態(tài)去迎接訓(xùn)練?！?/p>

“雀巢咖啡運(yùn)動(dòng)助燃大使”謝震業(yè)

此次官宣的兩款“體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”中，絕對(duì)深黑以其極致工藝帶來醇苦不酸的濃烈口感，0糖0脂的健康無負(fù)擔(dān)屬性，可有效加持日常運(yùn)動(dòng)健身時(shí)刻，亦可支持都市年輕人群在工作學(xué)習(xí)時(shí)的提神需求，提升代謝，激發(fā)潛能。金牌黑咖啡則作為高端凍干咖啡的引領(lǐng)者，帶來香如現(xiàn)磨的金牌香氣，隨時(shí)隨地以醇香風(fēng)味帶來好狀態(tài)。國家體育總局訓(xùn)練局營養(yǎng)膳食處處長景雪竹結(jié)合自己在運(yùn)動(dòng)員一線的營養(yǎng)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，表示黑咖中的咖啡因可以幫助提高運(yùn)動(dòng)員的警覺性、注意力和耐力，這意味著在適量的情況下，它可以幫助運(yùn)動(dòng)員更加集中精力，提升訓(xùn)練和比賽的表現(xiàn)。

以絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡兩款產(chǎn)品為代表的雀巢黑咖啡產(chǎn)品成為“體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”

雀巢攜多元黑咖產(chǎn)品， 掀起健康飲用新風(fēng)潮 

近年來，黑咖啡作為健康飲料，也被越來越多的中國消費(fèi)者所青睞選擇，成為健康生活的一部分。雀巢集團(tuán)一直積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，主動(dòng)踐行品牌社會(huì)責(zé)任，致力于提升人們對(duì)健康生活方式和營養(yǎng)的認(rèn)知，為大家提供優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品。

雀巢燃魂、冰美式黑咖啡以及超濃縮咖啡液等產(chǎn)品

除兩款“體育·訓(xùn)練局國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”以外，針對(duì)不同的生活場(chǎng)景和功能需求，雀巢咖啡亦不斷推陳出新，全力打造不同類型的黑咖品類以供消費(fèi)者選擇。在速溶品類，雀巢咖啡布局了絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡、燃魂以及冰美式黑咖啡等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便攜、口感豐富、多場(chǎng)景的速溶產(chǎn)品組合；在融合體驗(yàn)的咖啡消費(fèi)趨勢(shì)下，雀巢團(tuán)隊(duì)聯(lián)合了多國咖啡大師共同開發(fā)超濃縮咖啡液，以15倍濃縮液匠心還原咖啡好風(fēng)味，0糖0脂，冷熱瞬溶，支持多場(chǎng)景輕松享用。聚焦戶外等即飲場(chǎng)景，雀巢咖啡提供更加豐富的隨身咖啡選擇。招牌美式源自云南精選阿拉比卡咖啡豆，在醇香微苦中注入一絲清甜，豐富口味層次，且低糖0脂，清爽提神；冰椰美式迎合消費(fèi)者健康生活的需求，椰子水與咖香的雙重激發(fā)帶來味蕾享受，輕甜爽口，給美式帶來新體驗(yàn)。

對(duì)于未來產(chǎn)品線的市場(chǎng)需求，雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁阿方索說道：“在未來3-5年我們預(yù)計(jì)咖啡業(yè)務(wù)會(huì)持續(xù)地增長。速溶類也會(huì)有個(gè)位數(shù)的增長，它的杯量增長也會(huì)非常顯著。對(duì)即飲來講，我們預(yù)計(jì)有雙位數(shù)的增長，因?yàn)楝F(xiàn)在戶外場(chǎng)景的增加，會(huì)讓即飲咖啡迎來增長的趨勢(shì)。我們會(huì)整體去看用戶在不同場(chǎng)景下的需求，在產(chǎn)品的思考上也會(huì)考慮到速溶和即飲咖啡產(chǎn)品的協(xié)同。比如，椰子風(fēng)味的咖啡在速溶和即飲上我們都會(huì)有產(chǎn)品，確保喜歡這個(gè)風(fēng)味的消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下都可以有選擇。”

中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)分會(huì)主任委員常翠青教授主題分享

中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長、中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)分會(huì)主任委員常翠青教授在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)做了題為《咖啡與健康：從循證到推薦》的主題分享，綜合評(píng)價(jià)了咖啡對(duì)于健康的作用，并表示：“咖啡除了補(bǔ)充水分，對(duì)人體健康具有積極的影響。健康成年人在維持健康生活方式的同時(shí)適當(dāng)飲用咖啡，可幫助改善日常生活和工作中的精力與注意力，還可有效改善體力或腦力疲勞引起的不良情緒，同時(shí)可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)?！弊鳛闃I(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者，雀巢咖啡也一直支持有益于消費(fèi)者健康的研究，根據(jù)不同人群對(duì)咖啡因的需求為消費(fèi)者量身定制個(gè)性化飲用方案，提供科學(xué)的飲用建議。

“雀巢咖啡2030計(jì)劃”2024蔭蔽樹種植項(xiàng)目已在云南啟動(dòng)

在全球，雀巢咖啡平均每秒鐘可售出5500杯咖啡；在中國，雀巢咖啡也一直深耕本土，打磨產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷推出貼近消費(fèi)者趨勢(shì)的新品。上個(gè)月雀巢咖啡在云南啟動(dòng)了“雀巢咖啡2030計(jì)劃”2024蔭蔽樹種植項(xiàng)目，這是咖啡可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)其中的一部分。如今，越來越多的咖啡用戶除了了解產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品性價(jià)比，關(guān)心咖啡是怎么生產(chǎn)的，同時(shí)，也關(guān)注咖啡的可持續(xù)、環(huán)保和咖啡跟健康的關(guān)系。所以提供咖啡的體驗(yàn)和產(chǎn)品來講，雀巢咖啡從更多的維度來全面考慮。

雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁阿方索致辭

雀巢咖啡秉承“提醒每一天”的品牌主張，雀巢咖啡致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，激活每一次的咖啡飲用瞬間。雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁阿方索對(duì)此次戰(zhàn)略合作感言：“非常榮幸雀巢咖啡能成為國家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴。我們相信，通過不斷的研發(fā)和創(chuàng)新，雀巢咖啡既可以為運(yùn)動(dòng)員們的奧運(yùn)之路提供更強(qiáng)大的支持，也可以為廣大消費(fèi)者在日常的工作、學(xué)習(xí)、鍛煉中提供符合他們期待的產(chǎn)品體驗(yàn)，助力更健康、更美好的生活”。未來，雀巢將繼續(xù)踐行在華發(fā)展的長期承諾，基于全球科研前沿成果和深度本土洞察，持續(xù)推出本地化的創(chuàng)新產(chǎn)品，共同為健康加油、喚醒更多活力時(shí)刻。

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