在傳統(tǒng)印象里，黃酒似乎總是與歲月沉淀、傳統(tǒng)宴請緊密相連，是老一輩鐘愛的杯中物。但如今，一款名為會稽山爽酒的新品正悄然改寫這一局面，成功打入年輕人的社交與生活，掀起一場屬于年輕人的黃酒熱潮。

創(chuàng)新配方，契合年輕口感

會稽山爽酒創(chuàng)新性地采用 “氣泡 + 黃酒 + 低度” 的獨(dú)特配方，一舉打破了傳統(tǒng)黃酒在年輕人心中的刻板印象。以往，黃酒醇厚濃郁的口感對于口味較為清淡、追求新鮮刺激的年輕人而言，接受門檻較高。而爽酒融入氣泡元素，入口瞬間，細(xì)密的氣泡在舌尖上跳躍、爆破，帶來類似碳酸飲料般活潑清爽的沖擊感，瞬間激活味蕾。同時，低度的屬性也恰到好處，其酒精度數(shù)經(jīng)過精心調(diào)配，既能讓年輕人在微醺中感受飲酒的樂趣，又避免了因酒勁過大而產(chǎn)生的不適，輕松拿捏年輕人 “輕飲酒” 的需求。無論是在熱鬧的音樂節(jié)現(xiàn)場，還是在溫馨的閨蜜聚會中，一罐爽酒便能為氛圍增色不少，成為年輕人釋放壓力、享受當(dāng)下的絕佳伴侶。

包裝與場景革新，拓展飲用邊界

在包裝上，會稽山爽酒摒棄了傳統(tǒng)黃酒古樸厚重的風(fēng)格，采用簡潔時尚的罐裝形式。罐體設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代潮流元素，色彩明快活潑，圖案富有創(chuàng)意，拿在手中極具辨識度，符合年輕人追求個性、時尚的審美偏好。這種包裝不僅便于攜帶，還能隨時隨地開啟暢飲，徹底打破了傳統(tǒng)黃酒局限于餐桌、宴會的飲用場景。如今，在戶外野餐的草坪上、城市街頭的潮人手中，都能看到會稽山爽酒的身影，它已然成為年輕人彰顯生活態(tài)度的新符號。此外，會稽山還積極與各類深受年輕人喜愛的場景跨界合作，如與 Keep 聯(lián)合推出太極健身課，將黃酒的健康養(yǎng)生理念與運(yùn)動健身相結(jié)合，讓年輕人在揮灑汗水后，用一罐爽酒舒緩身心，進(jìn)一步拓寬了爽酒在年輕群體中的應(yīng)用場景。

直播營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群

5 月 25 日，會稽山在抖音平臺開啟的 12 小時直播，堪稱一場成功的營銷范例。直播期間，會稽山爽酒銷售額突破 1000 萬元，直播間觀看人數(shù)破萬，成績斐然。抖音平臺以年輕用戶為主，會稽山精準(zhǔn)把握這一流量密碼，通過生動有趣的直播內(nèi)容，詳細(xì)介紹爽酒的特色與魅力。邀請知名網(wǎng)紅、明星助力，如吳彥祖的現(xiàn)身，瞬間點(diǎn)燃直播間熱度，吸引大量年輕粉絲關(guān)注。在直播過程中，消費(fèi)者積極互動，“口感接近啤酒但更健康” 等好評頻出，構(gòu)建起 “內(nèi)容 - 消費(fèi) - 反饋” 的良性閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，購買人群中 18 - 35 歲年輕人占比超 40%，充分證明了通過直播營銷，會稽山爽酒成功在年輕客群中 “圈粉” 無數(shù)。

會稽山爽酒憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、時尚的包裝設(shè)計(jì)以及精準(zhǔn)的營銷策略，成功叩開年輕人的市場大門。它不僅為會稽山品牌注入新活力，更讓古老的黃酒文化在年輕一代中煥發(fā)出新的生機(jī)。在未來，隨著消費(fèi)市場的不斷變化與發(fā)展，相信會稽山爽酒將持續(xù)引領(lǐng)年輕人的黃酒潮流，書寫更多精彩篇章。你是否也嘗試過會稽山爽酒呢？快來分享你的感受吧！

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