碧昂斯，這位剛剛從自己的新專(zhuān)輯宣傳活動(dòng)中抽身的天后，轉(zhuǎn)身便投資了一家才成立三年的飲料公司——這家公司賣(mài)的是西瓜汁，而她的最新專(zhuān)輯則是音樂(lè)史上制作最為精良的一張唱片。如此一來(lái)，她便成為了憑借更商業(yè)化的方式上位的最新藝人。

碧昂斯日前宣布了她對(duì)World Waters LLC公司投資的消息，這家公司生產(chǎn)經(jīng)過(guò)高壓處理的西瓜汁運(yùn)動(dòng)型飲料。這筆生意為碧昂斯以“健康為主”的理財(cái)投資又平添了一筆，除此之外，她還投資了運(yùn)動(dòng)服裝品牌Ivy Park，還有一家專(zhuān)門(mén)為嚴(yán)格的素食主義者生產(chǎn)裝備的公司，叫22 Days Nutrition。

34歲的碧昂斯也跟隨著奧普拉·溫弗瑞和籃球明星勒布朗詹姆斯的投資理財(cái)腳步，這二位名人都在規(guī)避傳統(tǒng)的直接投資方面有所建樹(shù)，并且一直在進(jìn)步。溫弗瑞之前十月曾買(mǎi)過(guò)重量觀察國(guó)際公司（Weight Watchers International Inc.）大概10%的股權(quán)，約合4320萬(wàn)美元，而詹姆斯則撤出了對(duì)麥當(dāng)勞公司（McDonald’s Corp）的投資，轉(zhuǎn)投了飯店新秀Blaze Pizza。自從溫弗瑞宣布對(duì)重量觀察國(guó)際公司（Weight Watchers International Inc.）的投資以來(lái)，他們的收益已經(jīng)翻了一番了。

碧昂斯于4月底舉行了隆重的新專(zhuān)輯《檸檬汁》（ Lemonade）發(fā)布會(huì)。這張專(zhuān)輯（Lemonade）空降Tidal平臺(tái)，其數(shù)字版專(zhuān)輯包含12首歌曲以及在HBO搶先放出的1小時(shí)同名音樂(lè)電影。不過(guò)專(zhuān)輯的在線串流播放權(quán)仍由Tidal獨(dú)占。而Tidal則是碧昂斯的老公Jay Z的公司，他是一位饒舌歌手。新專(zhuān)輯宣傳活動(dòng)造勢(shì)非常大，并且迅速在社交媒體中掀起了狂潮，獨(dú)占各大報(bào)刊頭條。據(jù)Billboard報(bào)道，碧昂斯視覺(jué)專(zhuān)輯《Lemonade》將沖擊前200榜單的榜首位置，此前碧昂斯已有五張專(zhuān)輯登頂。據(jù)悉，《Lemonade》發(fā)行首周就賣(mài)出了65.3萬(wàn)份（包含流媒體的等效值），也是今年專(zhuān)輯銷(xiāo)量的最大贏家。

明星們把自己的錢(qián)投資到她們喝的東西中，這樣的做法不由得為品牌的宣傳增加了一定的可信度，同時(shí)這也是代言達(dá)不到的效果。

哈佛商學(xué)院的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Rohit Deshpande說(shuō)，“如果你是一個(gè)品牌的代言人，那么消費(fèi)者就會(huì)想，明星們是因?yàn)橛绣X(qián)賺才去代言產(chǎn)品，還是他們自己真的有用過(guò)才宣傳的？但是當(dāng)這個(gè)人投資了一家公司，大家就會(huì)覺(jué)得他／她是真的對(duì)此感興趣，有深入了解過(guò)?！?/p>

他還說(shuō)，只要明星的個(gè)人形象和品牌一起相提并論，那么名人的投資對(duì)公司來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一筆意外之財(cái)。根據(jù)頂尖營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)公司（Apex Marketing Group Inc.）的詹姆斯統(tǒng)計(jì)，溫弗瑞對(duì)Weight Watchers公司的這筆投資就為其帶來(lái)了十億免費(fèi)的媒體印象——若不是如此，公司幾乎要花1750萬(wàn)美元來(lái)重現(xiàn)這一壯舉。而詹姆斯本人在推特上有3000萬(wàn)的粉絲，并且時(shí)常推一些披薩連鎖店的博文，私底下還會(huì)帶著B(niǎo)laze披薩的帽子。他還在youtube的一個(gè)品牌推廣視頻中出鏡，這條視頻有170萬(wàn)人觀看過(guò)。

4月27號(hào)，碧昂斯的《Formation》世界巡演火力全開(kāi)，這就已經(jīng)為此款飲料打造了非常好的機(jī)遇，這款飲料將被命名為WTRMLN WTR，出現(xiàn)在各大貨架上。在世界巡演的全過(guò)程中，這款飲料會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)的通道中售賣(mài)，并且在 Ivy Park的新品發(fā)布時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在他的游擊式概念店（pop-up stores，譯者注：它被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店）。她的投資將會(huì)幫助加速擴(kuò)大其紐約總店的范圍和規(guī)模：與2015年相比，它的銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)將在2016年增長(zhǎng)385%，盡管它拒絕公開(kāi)年收益。

World Waters的合作創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)Jody Levy說(shuō)，在和碧昂斯的商談中，絕不是在討論老套的代言人方案，“這與傳統(tǒng)的名人對(duì)品牌的影響形式是不同的，因?yàn)檫@樣的形式是真的達(dá)到了肯定、信任的程度?！?/p>

“這不僅僅只是一筆品牌投資，這更是對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)者的投資?！北贪核故侨绱硕x這筆交易的，其中包括了她對(duì)健康理念和女性領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)注，這恰好也是她對(duì)這個(gè)品牌最感興趣的地方?！拔抑酝顿YWTRMLN WTR，是因?yàn)樗泻軡崈舻奈磥?lái)，自然的水和作用；作為合作伙伴，我們都承擔(dān)著這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)——那就是為世人帶來(lái)觸手可及的健康生活。”她在一次聲明說(shuō)道?！斑@不僅僅是一次投資，更是一次對(duì)于女性領(lǐng)導(dǎo)者的投資，對(duì)健康的投資，是對(duì)美國(guó)的農(nóng)民，人類(lèi)的健康和我們的星球的投資?！?/p>

然而當(dāng)Parkwood在隨后的一年迎頭趕上World Waters時(shí)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他們之間有著共同的價(jià)值觀。“我對(duì)于碧昂斯成為我們的投資人這件事情，真的非常興奮，并且很看好我們的前景，她還堅(jiān)信我們擁有的無(wú)限力量，能夠造福更多的人?！盠evy在一次采訪中這樣說(shuō)道。

Levy說(shuō)，雖然投資的具體數(shù)目并沒(méi)有揭曉，但是在現(xiàn)在的公司中， Knowles一定是個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)墓蓶|。

碧昂斯的參與則更是她自2013年12月13日發(fā)行歌曲《Drunk in Love》之后，卷入一系列風(fēng)波的至高點(diǎn)——在歌中，她唱到“我一直在喝西瓜汁。”那個(gè)星期五也恰好是WTRMLN WTR第一次在一家布魯克林的新雜貨店賣(mài)出產(chǎn)品。Levy說(shuō)她的手機(jī)就開(kāi)始叫個(gè)不停，因?yàn)樗挠H戚朋友聽(tīng)到碧昂斯唱的這句歌詞。

Levy曾經(jīng)在娛樂(lè)業(yè)摸爬滾打，便打了幾通電話，然后拿到了產(chǎn)品樣本并送到Parkwood娛樂(lè)公司，這是碧昂斯的經(jīng)紀(jì)公司。還送到了巴克萊中心，這里是 Jay 早期投資過(guò)的競(jìng)技場(chǎng)。這個(gè)新成立的公司還在情人節(jié)和母親節(jié)的時(shí)候也送了類(lèi)似的包裹給大家。

他們正在的做就是將美國(guó)成千上萬(wàn)磅賣(mài)不出去的西瓜資本化——通常賣(mài)不出去的原因有：長(zhǎng)得不好看，或是被太陽(yáng)曬蔫了——但是通過(guò)把它們榨成汁，變成飲料，這些積貨就能變成白花花的錢(qián)。經(jīng)過(guò)高壓處理，而不是加熱殺菌法的果汁正日漸成為人們追捧的對(duì)象，因?yàn)閷?duì)健康很關(guān)注的消費(fèi)者就會(huì)放棄蘇打水，或是其他含糖飲料，轉(zhuǎn)向西瓜汁了。

世界上最大的軟飲料制造商——可口可樂(lè)公司在八月的時(shí)候就買(mǎi)下了果汁制造商 Suja Life LLC大概一半的股份，約合1億五千萬(wàn)美元。

翻譯：趙雪白鴿

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網(wǎng)址: 別提檸檬汁了，碧昂斯邀你嘗嘗西瓜汁 http://www.u1s5d6.cn/newsview1483241.html