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別提檸檬汁了，碧昂斯邀你嘗嘗西瓜汁

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月29日 23:34

碧昂斯，這位剛剛從自己的新專輯宣傳活動中抽身的天后，轉(zhuǎn)身便投資了一家才成立三年的飲料公司——這家公司賣的是西瓜汁，而她的最新專輯則是音樂史上制作最為精良的一張唱片。如此一來，她便成為了憑借更商業(yè)化的方式上位的最新藝人。

碧昂斯日前宣布了她對World Waters LLC公司投資的消息，這家公司生產(chǎn)經(jīng)過高壓處理的西瓜汁運動型飲料。這筆生意為碧昂斯以“健康為主”的理財投資又平添了一筆，除此之外，她還投資了運動服裝品牌Ivy Park，還有一家專門為嚴(yán)格的素食主義者生產(chǎn)裝備的公司，叫22 Days Nutrition。

34歲的碧昂斯也跟隨著奧普拉·溫弗瑞和籃球明星勒布朗詹姆斯的投資理財腳步，這二位名人都在規(guī)避傳統(tǒng)的直接投資方面有所建樹，并且一直在進(jìn)步。溫弗瑞之前十月曾買過重量觀察國際公司（Weight Watchers International Inc.）大概10%的股權(quán)，約合4320萬美元，而詹姆斯則撤出了對麥當(dāng)勞公司（McDonald’s Corp）的投資，轉(zhuǎn)投了飯店新秀Blaze Pizza。自從溫弗瑞宣布對重量觀察國際公司（Weight Watchers International Inc.）的投資以來，他們的收益已經(jīng)翻了一番了。

碧昂斯于4月底舉行了隆重的新專輯《檸檬汁》（ Lemonade）發(fā)布會。這張專輯（Lemonade）空降Tidal平臺，其數(shù)字版專輯包含12首歌曲以及在HBO搶先放出的1小時同名音樂電影。不過專輯的在線串流播放權(quán)仍由Tidal獨占。而Tidal則是碧昂斯的老公Jay Z的公司，他是一位饒舌歌手。新專輯宣傳活動造勢非常大，并且迅速在社交媒體中掀起了狂潮，獨占各大報刊頭條。據(jù)Billboard報道，碧昂斯視覺專輯《Lemonade》將沖擊前200榜單的榜首位置，此前碧昂斯已有五張專輯登頂。據(jù)悉，《Lemonade》發(fā)行首周就賣出了65.3萬份（包含流媒體的等效值），也是今年專輯銷量的最大贏家。

明星們把自己的錢投資到她們喝的東西中，這樣的做法不由得為品牌的宣傳增加了一定的可信度，同時這也是代言達(dá)不到的效果。

哈佛商學(xué)院的營銷學(xué)教授Rohit Deshpande說，“如果你是一個品牌的代言人，那么消費者就會想，明星們是因為有錢賺才去代言產(chǎn)品，還是他們自己真的有用過才宣傳的？但是當(dāng)這個人投資了一家公司，大家就會覺得他／她是真的對此感興趣，有深入了解過?！?/p>

他還說，只要明星的個人形象和品牌一起相提并論，那么名人的投資對公司來說絕對是一筆意外之財。根據(jù)頂尖營銷集團(tuán)公司（Apex Marketing Group Inc.）的詹姆斯統(tǒng)計，溫弗瑞對Weight Watchers公司的這筆投資就為其帶來了十億免費的媒體印象——若不是如此，公司幾乎要花1750萬美元來重現(xiàn)這一壯舉。而詹姆斯本人在推特上有3000萬的粉絲，并且時常推一些披薩連鎖店的博文，私底下還會帶著Blaze披薩的帽子。他還在youtube的一個品牌推廣視頻中出鏡，這條視頻有170萬人觀看過。

4月27號，碧昂斯的《Formation》世界巡演火力全開，這就已經(jīng)為此款飲料打造了非常好的機遇，這款飲料將被命名為WTRMLN WTR，出現(xiàn)在各大貨架上。在世界巡演的全過程中，這款飲料會在現(xiàn)場的通道中售賣，并且在 Ivy Park的新品發(fā)布時也會出現(xiàn)在他的游擊式概念店（pop-up stores，譯者注：它被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店）。她的投資將會幫助加速擴大其紐約總店的范圍和規(guī)模：與2015年相比，它的銷售量預(yù)計將在2016年增長385%，盡管它拒絕公開年收益。

World Waters的合作創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)Jody Levy說，在和碧昂斯的商談中，絕不是在討論老套的代言人方案，“這與傳統(tǒng)的名人對品牌的影響形式是不同的，因為這樣的形式是真的達(dá)到了肯定、信任的程度?！?/p>

“這不僅僅只是一筆品牌投資，這更是對女性領(lǐng)導(dǎo)者的投資?！北贪核故侨绱硕x這筆交易的，其中包括了她對健康理念和女性領(lǐng)導(dǎo)力的關(guān)注，這恰好也是她對這個品牌最感興趣的地方?！拔抑酝顿YWTRMLN WTR，是因為它有很潔凈的未來，自然的水和作用；作為合作伙伴，我們都承擔(dān)著這樣一個簡單的任務(wù)——那就是為世人帶來觸手可及的健康生活?！彼谝淮温暶髡f道?！斑@不僅僅是一次投資，更是一次對于女性領(lǐng)導(dǎo)者的投資，對健康的投資，是對美國的農(nóng)民，人類的健康和我們的星球的投資。”

然而當(dāng)Parkwood在隨后的一年迎頭趕上World Waters時，整個團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)他們之間有著共同的價值觀。“我對于碧昂斯成為我們的投資人這件事情，真的非常興奮，并且很看好我們的前景，她還堅信我們擁有的無限力量，能夠造福更多的人?！盠evy在一次采訪中這樣說道。

Levy說，雖然投資的具體數(shù)目并沒有揭曉，但是在現(xiàn)在的公司中， Knowles一定是個有擔(dān)當(dāng)?shù)墓蓶|。

碧昂斯的參與則更是她自2013年12月13日發(fā)行歌曲《Drunk in Love》之后，卷入一系列風(fēng)波的至高點——在歌中，她唱到“我一直在喝西瓜汁。”那個星期五也恰好是WTRMLN WTR第一次在一家布魯克林的新雜貨店賣出產(chǎn)品。Levy說她的手機就開始叫個不停，因為她的親戚朋友聽到碧昂斯唱的這句歌詞。

Levy曾經(jīng)在娛樂業(yè)摸爬滾打，便打了幾通電話，然后拿到了產(chǎn)品樣本并送到Parkwood娛樂公司，這是碧昂斯的經(jīng)紀(jì)公司。還送到了巴克萊中心，這里是 Jay 早期投資過的競技場。這個新成立的公司還在情人節(jié)和母親節(jié)的時候也送了類似的包裹給大家。

他們正在的做就是將美國成千上萬磅賣不出去的西瓜資本化——通常賣不出去的原因有：長得不好看，或是被太陽曬蔫了——但是通過把它們榨成汁，變成飲料，這些積貨就能變成白花花的錢。經(jīng)過高壓處理，而不是加熱殺菌法的果汁正日漸成為人們追捧的對象，因為對健康很關(guān)注的消費者就會放棄蘇打水，或是其他含糖飲料，轉(zhuǎn)向西瓜汁了。

世界上最大的軟飲料制造商——可口可樂公司在八月的時候就買下了果汁制造商 Suja Life LLC大概一半的股份，約合1億五千萬美元。

翻譯：趙雪白鴿

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