泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和碧昂斯（Beyonce），如今已是世界級的明星，但她們今年夏天在英國和愛爾蘭的演唱會門票銷售情況卻不那么盡如人意。

Taylor英國巡演每一天的門票都仍有剩余，有粉絲甚至發(fā)現(xiàn)，都柏林場次的一部分門票竟然被免費發(fā)放。據(jù)蘇格蘭的粉絲說，Beyonce和Jay-Z的聯(lián)合OTR II秀，在格拉斯哥同樣免費發(fā)放了門票。

當然，這些演唱會絕非空無一人，很多粉絲都得到了近距離欣賞偶像表演的機會?？墒?，為什么演唱會市場會出現(xiàn)不景氣的跡象，而原本大熱的巡演門票又為何會賣不出去呢？

看起來或許有些奇怪，但演唱會無法滿員卻可能是件好事。

Taylor Swift的巡演是對如何杜絕高價倒賣門票的一次嘗試——優(yōu)先考慮在售票網(wǎng)站上注冊且經(jīng)過驗證的粉絲。觀看視頻或是購買商品的粉絲可以在預售時享受優(yōu)先權和一定的折扣。這項計劃并非沒有批評者，但根據(jù)售票網(wǎng)站Ticketmaster的數(shù)據(jù)顯示，這次只有3%的門票進入了StubHub和Seatwave等二級網(wǎng)站。而在一般情況下，這個數(shù)字可能高達50%。

過去，門票在黃牛手里擠壓，導致觀眾難以入場。而這一次，所有的空座位都是Taylor的問題。但正因如此，她保證了支持她的粉絲們都能以公平的價格買到門票，還能用余下的預算多購買一些周邊。

在體育場開演唱會是很貴的，門票價格就反映了這一點。

Taylor Swift的巨大舞臺包括一個鑲有寶石的麥克風和一大群舞蹈演員。Beyonce和Jay-Z同樣采用浮動舞臺、超大環(huán)繞型屏幕和百變的服裝造型。因此，粉絲們需要支付的門票價格達到了60到200英鎊，VIP套餐甚至可以高達735英鎊。

當然，這樣的價格并非特例。滾石樂隊（The Rolling Stones）在倫敦的巡演票價就達到399.95英鎊，但他們的觀眾年齡相對較大，生活更加富裕，也愿意花費更多去支持樂隊的最后一次演出。盡管如此，他們還是提供折扣和Groupon交易，以確保每一個座位都有所改變。

根據(jù)Pollstar的分析，演唱會的平均票價在過去十年里上漲了兩倍，而工資增長放緩。盡管迄今為止，演唱會都努力適應著消費的緊縮，但或許這一潮流已經(jīng)真的開始了轉(zhuǎn)向。

Taylor的新專輯Reputation在美國的銷量可能有兩百萬張，但在英國，它只獲得了10萬張的銷量。Taylor的上一張專輯銷量達到120萬，而如今卻急劇下降——把英國作為巡演首站，Taylor是否也是有些自大了呢。

Beyonce和Jay-Z則面臨著另一個問題。雖然他們最近的個人專輯很受歡迎，但突如其來的合作EP可能給了門票銷售不小的打擊。

根據(jù)最近的一項調(diào)查，一個普通的音樂愛好者每年在觀看演出上花費40到50英鎊。但參加演唱會一下子就超出了預算。

所以，當Beyonce,Jay-Z, Ed Sheeran，Taylor,和The Rolling Stones都在同一個月短短四周內(nèi)相繼開展巡演，粉絲們難免會選擇一個而犧牲另一個。此外，Katy Perry, Justin Timberlake, Little Mix, Noel Gallagher 和Shakira的巡演同樣也在爭奪著粉絲們的視線，被選擇寵壞的觀眾們正面臨著前所未有的豐富選擇。

Taylor Swift和Beyonce是流行歌手中兩個最注重隱私的明星，他們很少接受采訪或出現(xiàn)在電視節(jié)目上。這為她們增添了一種獨特的神秘感，但是當你想讓人們?nèi)タ茨愕难莩獣r，就不那么方便了。

去Graham Norton諾頓秀的沙發(fā)上坐一會兒，或是和當?shù)氐膹V播電臺合作，至少可以轉(zhuǎn)換成數(shù)百張門票的經(jīng)濟效益。但是美國流行音樂的兩大巨頭在她們的巡演銷售時，仍然毫無行動。Taylor姍姍來遲地出現(xiàn)在BBC One上，插入了巡演的廣告。這或許可以起到一定的宣傳作用，但巡演開幕前兩周才啟動宣傳，顯然為時過晚。

這樣的情況時常發(fā)生——你在上午9點登錄售票網(wǎng)，為你最喜歡的藝人買票。在“排隊”三分鐘后，你被告知門票已經(jīng)賣完了，但是，嘿，如果你想要的話，在另一個網(wǎng)站上還有幾百張票，只不過它們的票價是原來的三倍。這是非常令人沮喪的經(jīng)歷——而更糟糕的是，票販子很可能在剛開始發(fā)售就用某些手段獲得了大量門票(也有證據(jù)表明，一些場館和促銷商會繞過公眾直接將票送到次級網(wǎng)站)。

這樣的現(xiàn)象導致的連鎖反應，是讓粉絲希望破滅。去年，有68%的歌迷表示他們會減少參加演唱會的數(shù)量，因為他們在次級售票市場上付出了太過高昂的代價。希望隨著Ed Sheeran, Taylor Swift，Beyonce和Arctic Monkeys演唱會的順利舉行，他們的努力能為漸漸低迷的演唱會市場帶來生氣，也讓歌迷們恢復信心。

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