2025年6月28日，迪卡儂上海新天地店正式煥新開業(yè)。作為迪卡儂全球品牌煥新后首次入駐上海黃浦區(qū)的標桿項目，此次新店開業(yè)不僅是品牌深耕上海的里程碑，更是其布局都市核心商圈及深度融入城市特色生活方式的深度實踐。新店將秉持迪卡儂“產品+服務+社群”三位一體的創(chuàng)新運營模式，精心打造集全品類運動裝備、場景化服務及活力社群于一體的城市運動生活新地標，不僅為滬上消費者帶來煥然一新的運動消費體驗，還將進一步助力全民健身、引領健康生活新風尚。

迪卡儂上海新天地店正式煥新開業(yè)

新店坐落于上海時尚地標新天地地下二層，面積1,323平方米，是迪卡儂2025年上海新開首店。繼成功布局上海瑞虹天地月亮灣等熱門商圈后，迪卡儂首次落子黃浦核心商業(yè)區(qū)。新店通過提供差異化的一站式運動解決方案，在實現新天地商圈商業(yè)生態(tài)互補的同時，構建輻射上海全城的樞紐，進一步完善全市大眾運動消費體驗，將“讓運動觸手可及”的品牌理念傳遞給更廣泛的運動愛好者。

“新天地店盛大開業(yè)標志著迪卡儂全面擁抱上海城市生活方式的全新篇章”，迪卡儂零售上海區(qū)域副總監(jiān)唐云堯表示，“我們將堅持以用戶為中心，提供多元運動產品、高質量的服務和富有活力的社群活動，在重塑上海城市運動生活新范式的同時，推動黃浦區(qū)及整個上海的全民健身潮流。未來，迪卡儂還將持續(xù)以門店為樞紐，不斷帶來具有本地特色的體驗，為上海國際消費中心建設注入運動活力?！?/p>

迪卡儂上海新天地店煥新開業(yè)慶典

黃金樞紐聚勢，定義5分鐘運動生活圈新標桿

新店選址新天地商圈，強勢入駐上海市中心核心區(qū)域，占據地鐵1號線和14號線雙軌交匯的黃金三角地帶核心位置，成為連接外灘、陸家嘴、人民廣場的運動消費樞紐。這一選址不僅深度融入新天地的繁華生態(tài)，更以5分鐘運動生活圈為半徑，實現對全城運動場景的高效輻射。

從門店出發(fā)，步行5分鐘即可漫步于City Walk路線，邂逅上海的歷史底蘊與現代風情，在逛吃中感受城市脈動；騎行5分鐘便能融入發(fā)達的騎行網絡，以兩輪代步解鎖滬上的多元魅力；5公里的黃金跑圈，則為運動愛好者打造“雙峰”運動作息，實現不同運動場景的無縫切換。憑借出站即達的交通優(yōu)勢，這里已然成為全上海運動達人的匯聚之地，一站式覆蓋全城多元運動場景，為廣大消費者構建起別具一格的運動生活新地標。

用戶驅動創(chuàng)新，重塑全場景運動消費新范式

迪卡儂上海新天地店以金屬質感的建筑材質搭配科學動線規(guī)劃，精心打造沉浸式運動消費體驗空間。步入店內，全品類運動裝備琳瑯滿目，從日常健身的瑜伽墊、啞鈴，到專業(yè)戶外探險所需的登山背包、沖鋒衣，一應俱全，無論是運動新手，還是資深達人，皆能在此覓得心儀好物。門店場景化服務同樣別出心裁，精心布置水上運動、騎行、跑步及登山等區(qū)域，讓消費者在選購的同時能沉浸式體驗裝備性能，確保買到的裝備契合自身需求。

迪卡儂上海新天地店內景

門店通過對商圈內國際化客群需求的深度調研，打破傳統(tǒng)標準化選品，將板球裝備等以往僅在線上銷售的小眾運動品類引入線下門店，精準回應包含本地及國際用戶的運動消費訴求。此外，門店還憑借全品類、全齡段覆蓋的獨特優(yōu)勢，深耕家庭運動消費場景，提供兒童運動、親子裝備、家庭健身等豐富產品，不僅填補了區(qū)域內家庭運動消費場景的空白，更成為塑造新天地商圈特色消費及運動生活方式的重要一環(huán)，全方位滿足不同用戶群體的運動消費體驗需求。

迪卡儂上海新天地店產品陳列

這種基于用戶反饋與需求洞察的選品模式，真正做到堅持“以用戶為中心”的理念，使得門店商品組合與新天地商圈運動人群個性化生活方式高度契合，讓每一位消費者都能在這里找到契合自身運動喜好及運動水平的專業(yè)產品及高質量的服務。

多元社群賦能，激活城市運動新生態(tài)

在社群建設與城市運動活力激活方面，迪卡儂上海新天地店以多元活動與創(chuàng)新服務為抓手，深度融入城市運動生態(tài)。早在籌備階段，自五一假期開始，陸續(xù)舉辦了“網球快閃體驗活動”、“戶外用品體驗消費節(jié)”、“循環(huán)市集”、“運動嘉年華”等活動，并發(fā)起“儂好！新天地”線上互動打卡活動。線上線下深度融合的運動體驗已吸引開眾多運動愛好者踴躍參與，充分彰顯市場對全新門店的熱切期待。

開業(yè)當天，新天地店創(chuàng)新啟動“奇妙擂臺賽”，邀請市民在射擊、騎行等5大挑戰(zhàn)項目上攻擂 “迪卡儂上海運動大使隊”。隨后，門店圍繞新天地商圈特色，啟動Playground運動能量場等運動活動，搭配親子運動游戲等，覆蓋不同年齡與運動偏好人群。同時，依托門店空間與線上小程序，構建跑步、騎行等專屬社群，定期組織跑步、騎行、徒步等線下活動。此外，門店還將定期舉辦迪卡儂“循環(huán)市集”活動，以及提供開展二手童車回收保養(yǎng)服務，并設立環(huán)保產品專區(qū)，讓運動與環(huán)保理念深度融合。

迪卡儂上海新天地店“奇妙擂臺賽”

未來，迪卡儂將持續(xù)聚焦消費者需求迭代趨勢，以本地化發(fā)展策略精準對接城市發(fā)展脈絡，憑借精細化運營持續(xù)煥新運動消費體驗。以運動為紐帶，通過與上海城市同頻共振，迪卡儂不僅致力于塑造充滿活力的城市運動生活空間，更力求讓運動基因融入城市發(fā)展脈絡，成為提升市民生活品質、推動全民健身的重要載體，為美好城市生活注入源源不斷的動能。

關于迪卡儂集團

作為全球多領域專業(yè)運動品牌，迪卡儂為從初學者到運動專家的不同運動水平人群提供創(chuàng)新的運動產品和服務。迪卡儂在全球范圍內擁有1,817家門店，團隊人數達101,000名。自1976年成立以來，迪卡儂始終致力于 “Move People Through the Wonders of Sport” ，旨在構建一個更健康、更快樂的可持續(xù)未來。

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