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“碼住”運(yùn)動裝備 “下單”健康生活

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月28日 08:14

折扣誘人，又適逢馬拉松季，不少運(yùn)動愛好者“雙十一”囤貨

“碼住”運(yùn)動裝備 “下單”健康生活

□ 南京日報(bào)/紫金山新聞記者王藝璇

運(yùn)動品牌線上優(yōu)惠登場，線下門店推出各種折扣，隨著戶外運(yùn)動的時尚流行和全民健身的熱度飆升，運(yùn)動裝備成為人們采購的熱門項(xiàng)目。這個“雙十一”，“買買買”的熱門單品中，運(yùn)動裝備如同“黑馬”，銷售量十分亮眼。

開賣28小時，運(yùn)動鞋服類成交額同比增長超5倍

10月26日晚，雖然已經(jīng)接近9時，位于南京萬象天地一樓和負(fù)一樓的運(yùn)動服飾品牌店里，仍有不少顧客在選購?！把巯碌昀镒钍軞g迎的是既能日常外穿，也可鍛煉健身的成套瑜伽服，其次，秋季的運(yùn)動衛(wèi)衣也賣得不錯。”一家以經(jīng)營瑜伽服為主的店鋪工作人員介紹。

一件秋冬戶外百搭的沖鋒衣，一雙時尚、減震的跑鞋，一套親膚舒適的瑜伽服……今年“雙十一”，各大社交平臺上，網(wǎng)友們做足功課的運(yùn)動裝備購買清單已經(jīng)“新鮮出爐”，網(wǎng)友的點(diǎn)贊收藏量高達(dá)幾千。折扣誘人，又適逢各地馬拉松季，不少運(yùn)動愛好者選擇“雙十一”囤裝備。

南京線下商家搶抓這波流量，推出諸多福利優(yōu)惠。以新街口的新百中心為例，大促期間，新百中心戶外運(yùn)動潮流消費(fèi)區(qū)商品全場3折起，一些運(yùn)動品牌推出了7折—8折、買一送一等限時優(yōu)惠。

2024年京東“雙十一”開賣28小時的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動鞋服和裝備等品類成交額同比增長超5倍。其中，沖鋒衣褲、運(yùn)動羽絨服、運(yùn)動休閑鞋、羽毛球拍、跑步機(jī)、騎行運(yùn)動、戶外儀表、滑雪運(yùn)動等多個品類成交額同比增長超7倍。品牌方面，耐克、亞瑟士、伯希和、麥瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高馳、BURTON等超千個國內(nèi)外知名品牌成交額同比增長超100%。

追求個性、時尚化，為健康生活的儀式感買單

“不妨試試，從跑出的第一步開始，喚醒眼睛、耳朵，舒展身心，像花與葉伸向天空……”這是萬象天地某瑜伽品牌線下店的廣告語。文藝、詩意的廣告語，給跑步、運(yùn)動賦予一個浪漫的定義，似乎也正彰顯著它切中年輕人格調(diào)的時尚與潮流。

走進(jìn)該品牌的店鋪，試衣間“滿員”，不少年輕顧客按照社交媒體上時尚博主的穿搭來店里“抄作業(yè)”?！氨绕鹇殬I(yè)裝、高跟鞋，偏運(yùn)動風(fēng)的休閑裝、運(yùn)動鞋更受年輕消費(fèi)者喜歡?！币晃贿x購者介紹，越來越多的上班族更愿意穿著時尚和舒適兼具的運(yùn)動風(fēng)穿搭。

運(yùn)動手表、手環(huán)，正成為不少年輕人生活運(yùn)動中“必不可少”的配件。每天看一看自己的運(yùn)動時長、消耗了多少卡路里，關(guān)注自己的運(yùn)動心率、燃脂情況，每天的步數(shù)、睡眠質(zhì)量……記者走訪了多家運(yùn)動手表、手環(huán)品牌店，“雙十一”優(yōu)惠開享以來，它們的銷量十分可觀，其中銷量增加最多的是售價2000元—4000元的中等價位手表、手環(huán)，售價5000元以上的高價位運(yùn)動手表，銷量也明顯增加。

徐周今年27歲，在浦口區(qū)一家藥企做產(chǎn)品經(jīng)理，這個“雙十一”，她為自己選購了一套防風(fēng)跑步的速干衣，還有一雙新款跑鞋，“下單的那一瞬間我感覺特別開心，一是折扣力度大很劃算，同時我也有一種置辦齊裝備、開啟健康生活的儀式感?！?/p>

購買前先做足功課，購買者更加理性消費(fèi)

《2024年都市人群運(yùn)動力洞察調(diào)研報(bào)告》顯示，82.76%的消費(fèi)者都在過去一年中購買過運(yùn)動鞋服類裝備，這一比例遠(yuǎn)高于其他運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品。消費(fèi)者對于運(yùn)動鞋服這一普適裝備的選擇，也體現(xiàn)了人們對健康生活方式的追求和對生活品質(zhì)的日益重視。

庫潤數(shù)據(jù)聯(lián)合Mob研究院發(fā)布的《2024年戶外運(yùn)動人群洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動項(xiàng)目的消費(fèi)中，年均花費(fèi)3000元以下的人群超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000元以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級城市。隨著健康生活方式日漸成為新時尚，戶外運(yùn)動也在快速走向生活化、全民化。

今年10月1日，迪卡儂江蘇首家新標(biāo)店落地南京弘陽廣場，80+運(yùn)動裝備全面在線，店里已開啟了“雙十一”折扣季。在江寧讀大四的周子冉在周末約上同學(xué)一起來店里打卡，對于這次采購，她很有計(jì)劃，“對球拍和跑鞋這類強(qiáng)調(diào)‘性能’的運(yùn)動裝備，我會在能力范圍內(nèi)選擇價格相對較高的，改善自己的運(yùn)動體驗(yàn)感；但在運(yùn)動服飾上我會控制預(yù)算，不會因?yàn)轭佒等ミ^度消費(fèi)?！彼χf。

這個“雙十一”準(zhǔn)備在線上購物平臺采購的南京市民李越也分享說：“雖然現(xiàn)下不少戶外裝備都很時尚，但我還是會從自己實(shí)際的運(yùn)動需求出發(fā)，只會考慮入手自己真正需要、能用得上的運(yùn)動裝備，不會盲目跟風(fēng)，采買裝備本身應(yīng)該為鍛煉服務(wù)?！?/p>

不少購買者表示，下單前，自己已通過各種社交平臺做足功課，按需購買，甚至不少社交媒體還有人分享怎樣購買能享受更多優(yōu)惠的“薅羊毛”攻略，大家購物更趨向理性。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下，消費(fèi)者對戶外運(yùn)動裝備的需求，已從簡單的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求，與此同時，戶外運(yùn)動裝備品牌在鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時，也應(yīng)進(jìn)一步著手提升產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值。

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