折扣誘人，又適逢馬拉松季，不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“雙十一”囤貨

“碼住”運(yùn)動(dòng)裝備 “下單”健康生活

□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;王藝璇

運(yùn)動(dòng)品牌線上優(yōu)惠登場(chǎng)，線下門店推出各種折扣，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚流行和全民健身的熱度飆升，運(yùn)動(dòng)裝備成為人們采購(gòu)的熱門項(xiàng)目。這個(gè)“雙十一”，“買買買”的熱門單品中，運(yùn)動(dòng)裝備如同“黑馬”，銷售量十分亮眼。

開(kāi)賣28小時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋服類成交額同比增長(zhǎng)超5倍

10月26日晚，雖然已經(jīng)接近9時(shí)，位于南京萬(wàn)象天地一樓和負(fù)一樓的運(yùn)動(dòng)服飾品牌店里，仍有不少顧客在選購(gòu)?！把巯碌昀镒钍軞g迎的是既能日常外穿，也可鍛煉健身的成套瑜伽服，其次，秋季的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣也賣得不錯(cuò)。”一家以經(jīng)營(yíng)瑜伽服為主的店鋪工作人員介紹。

一件秋冬戶外百搭的沖鋒衣，一雙時(shí)尚、減震的跑鞋，一套親膚舒適的瑜伽服……今年“雙十一”，各大社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們做足功課的運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買清單已經(jīng)“新鮮出爐”，網(wǎng)友的點(diǎn)贊收藏量高達(dá)幾千。折扣誘人，又適逢各地馬拉松季，不少運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇“雙十一”囤裝備。

南京線下商家搶抓這波流量，推出諸多福利優(yōu)惠。以新街口的新百中心為例，大促期間，新百中心戶外運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)區(qū)商品全場(chǎng)3折起，一些運(yùn)動(dòng)品牌推出了7折—8折、買一送一等限時(shí)優(yōu)惠。

2024年京東“雙十一”開(kāi)賣28小時(shí)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備等品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍。其中，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、羽毛球拍、跑步機(jī)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外儀表、滑雪運(yùn)動(dòng)等多個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超7倍。品牌方面，耐克、亞瑟士、伯希和、麥瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高馳、BURTON等超千個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

追求個(gè)性、時(shí)尚化，為健康生活的儀式感買單

“不妨試試，從跑出的第一步開(kāi)始，喚醒眼睛、耳朵，舒展身心，像花與葉伸向天空……”這是萬(wàn)象天地某瑜伽品牌線下店的廣告語(yǔ)。文藝、詩(shī)意的廣告語(yǔ)，給跑步、運(yùn)動(dòng)賦予一個(gè)浪漫的定義，似乎也正彰顯著它切中年輕人格調(diào)的時(shí)尚與潮流。

走進(jìn)該品牌的店鋪，試衣間“滿員”，不少年輕顧客按照社交媒體上時(shí)尚博主的穿搭來(lái)店里“抄作業(yè)”?！氨绕鹇殬I(yè)裝、高跟鞋，偏運(yùn)動(dòng)風(fēng)的休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋更受年輕消費(fèi)者喜歡?！币晃贿x購(gòu)者介紹，越來(lái)越多的上班族更愿意穿著時(shí)尚和舒適兼具的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭。

運(yùn)動(dòng)手表、手環(huán)，正成為不少年輕人生活運(yùn)動(dòng)中“必不可少”的配件。每天看一看自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、消耗了多少卡路里，關(guān)注自己的運(yùn)動(dòng)心率、燃脂情況，每天的步數(shù)、睡眠質(zhì)量……記者走訪了多家運(yùn)動(dòng)手表、手環(huán)品牌店，“雙十一”優(yōu)惠開(kāi)享以來(lái)，它們的銷量十分可觀，其中銷量增加最多的是售價(jià)2000元—4000元的中等價(jià)位手表、手環(huán)，售價(jià)5000元以上的高價(jià)位運(yùn)動(dòng)手表，銷量也明顯增加。

徐周今年27歲，在浦口區(qū)一家藥企做產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)“雙十一”，她為自己選購(gòu)了一套防風(fēng)跑步的速干衣，還有一雙新款跑鞋，“下單的那一瞬間我感覺(jué)特別開(kāi)心，一是折扣力度大很劃算，同時(shí)我也有一種置辦齊裝備、開(kāi)啟健康生活的儀式感?！?/p>

購(gòu)買前先做足功課，購(gòu)買者更加理性消費(fèi)

《2024年都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告》顯示，82.76%的消費(fèi)者都在過(guò)去一年中購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋服類裝備，這一比例遠(yuǎn)高于其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服這一普適裝備的選擇，也體現(xiàn)了人們對(duì)健康生活方式的追求和對(duì)生活品質(zhì)的日益重視。

庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合Mob研究院發(fā)布的《2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)中，年均花費(fèi)3000元以下的人群超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000元以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級(jí)城市。隨著健康生活方式日漸成為新時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)也在快速走向生活化、全民化。

今年10月1日，迪卡儂江蘇首家新標(biāo)店落地南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)，80+運(yùn)動(dòng)裝備全面在線，店里已開(kāi)啟了“雙十一”折扣季。在江寧讀大四的周子冉在周末約上同學(xué)一起來(lái)店里打卡，對(duì)于這次采購(gòu)，她很有計(jì)劃，“對(duì)球拍和跑鞋這類強(qiáng)調(diào)‘性能’的運(yùn)動(dòng)裝備，我會(huì)在能力范圍內(nèi)選擇價(jià)格相對(duì)較高的，改善自己的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感；但在運(yùn)動(dòng)服飾上我會(huì)控制預(yù)算，不會(huì)因?yàn)轭佒等ミ^(guò)度消費(fèi)。”她笑著說(shuō)。

這個(gè)“雙十一”準(zhǔn)備在線上購(gòu)物平臺(tái)采購(gòu)的南京市民李越也分享說(shuō)：“雖然現(xiàn)下不少戶外裝備都很時(shí)尚，但我還是會(huì)從自己實(shí)際的運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，只會(huì)考慮入手自己真正需要、能用得上的運(yùn)動(dòng)裝備，不會(huì)盲目跟風(fēng)，采買裝備本身應(yīng)該為鍛煉服務(wù)?！?/p>

不少購(gòu)買者表示，下單前，自己已通過(guò)各種社交平臺(tái)做足功課，按需購(gòu)買，甚至不少社交媒體還有人分享怎樣購(gòu)買能享受更多優(yōu)惠的“薅羊毛”攻略，大家購(gòu)物更趨向理性。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求，已從簡(jiǎn)單的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高品質(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求，與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌在鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也應(yīng)進(jìn)一步著手提升產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值。 

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