記者｜覃思悅

北京時間2023年2月21日，多家外媒援引知名市場研究機構(gòu)Research And Markets的報告稱，全球保健食品市場規(guī)模將突破1.6萬億美元（約合10.72萬億元人民幣）。

從市場上看，屆時美國仍將是健康與保健食品的最大市場，市場規(guī)模為2624億美元。中國則是全球第二大市場，市場規(guī)模將達2118億美元，復(fù)合年增長率達10.7%。

從食品細分上看，天然健康食品和功能性保健食品的復(fù)合年增長率在8%-9%之間，均呈現(xiàn)明顯增長趨勢。

美國體育商業(yè)媒體Sportspromedia稱，全球日常運動人群規(guī)模的擴大和健康意識的增強，與健康保健食品銷量增長有著直接關(guān)系。

與此同時，人均收入提高、人口老齡化趨勢等因素也讓社會對于運動保健食品的需求增長。

在此背景下，運動健康產(chǎn)品市場未來幾年有巨大的增長潛力，名人和資本也開始入局這一細分領(lǐng)域。

去年12月，美國網(wǎng)球天后小威廉姆斯就創(chuàng)立了自己的運動健康品牌Will Perform。

據(jù)介紹，Will Perform邀請了多個在該行業(yè)有豐富工作經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士作為品牌高管。Will Perform的產(chǎn)品專注于運動恢復(fù)，包含止痛、護膚和肌肉護理等五大類產(chǎn)品。

小威廉姆斯表示：“運動恢復(fù)對于運動員保持狀態(tài)、取得優(yōu)異成績來說十分重要。對于有日常運動習(xí)慣的人群來說這一點也同樣重要，運動恢復(fù)可以有效延長運動壽命，應(yīng)該進入我們的日常護理中。”

在國內(nèi)，多個專注康復(fù)治療和運動恢復(fù)的企業(yè)在去年也都先后獲得了重要融資。

2022年4月，瑞朗泰科完成近億元的A+輪融資。

2022年8月，銳健醫(yī)療宣布完成超億元的B輪融資。該輪融資由祥峰投資領(lǐng)投，毅達資本跟投，思邈資本加投。

值得注意的是，運動健康還有另一大賽道——運動健康管理類產(chǎn)品。

智能運動手表等可穿戴設(shè)備、運動健康管理app以及智能健身鏡等都是屬于這一賽道的產(chǎn)品。

和運動健康食品類似，這類產(chǎn)品的市場同樣呈擴大趨勢。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手表市場的出貨量同比增長15%，蘋果、三星、谷歌以及華為推出的機型持續(xù)受到市場歡迎。

同時，來自市場研究機構(gòu)Grand View的分析師稱，后疫情時代，居家健身仍是趨勢，線上社交媒體平臺上的健身博主和健身視頻也在增多，“目前健身用戶的個性化需求突出，VR等設(shè)備使用率的提高也讓虛擬健身市場快速增長?！?/p>

據(jù)Grand View的數(shù)據(jù)，2030年，全年虛擬健身市場規(guī)模預(yù)計將達到1064億美元，復(fù)合年增長率將達26.72%。其中，VR健身游戲?qū)⑦_到近40%的復(fù)合年增長率，音樂節(jié)奏類健身產(chǎn)品的市場占比最大。

智能健身鏡也受到了資本關(guān)注。

天眼查顯示，近兩年大熱的Fiture健身鏡背后的成都沸徹科技有限公司，目前已完成3億美元的B輪融資。紅杉中國、騰訊投資、蔚來資本等都參與了此輪投資。Fiture也憑借此輪融資成為國內(nèi)智能健身第一品牌。

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