導(dǎo)語(yǔ)
下班后，躺在床上一邊看直播一邊“剁手”，成了很多年輕人的日常。電商直播帶貨作為一種近年流行的商品營(yíng)銷形式，它黏性極強(qiáng)，能更直觀，更迅速地回應(yīng)用戶需求。近日，南平實(shí)業(yè)集團(tuán)牽手淘寶直播平臺(tái)，在上海舉行宣介活動(dòng)，把直播帶貨和“武夷山水”聯(lián)系起來(lái)。
“這個(gè)橘柚好甜，屏幕前的你快來(lái)嘗一嘗！”
“這是我們平臺(tái)和故宮博物院合作的一款茶葉，蘊(yùn)含著貢茶文化，包裝上每個(gè)窗口都有一句乾隆的詩(shī)，非常有創(chuàng)意?！?
……
12月11日，在上海舉行的“武夷山水”品牌和大武夷旅游宣介活動(dòng)線下人氣爆棚，現(xiàn)場(chǎng)零售成交額70多萬(wàn)元。而且，線上淘寶直播平臺(tái)同步通過(guò)網(wǎng)紅主播、淘寶主播線上帶貨推動(dòng)“武夷山水”產(chǎn)品銷售活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地65926名網(wǎng)民觀看，3小時(shí)成交31萬(wàn)元。為什么“武夷山水”+直播帶貨能帶來(lái)這么高的銷量？
什么是“武夷山水”
福建南平山清水秀、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是農(nóng)業(yè)大市、資源大市，好山好水孕育了諸多綠色優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，“好口碑”沒有“好市場(chǎng)”，“好產(chǎn)品”賣不出“好價(jià)錢”，以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品價(jià)值，成為南平市的當(dāng)務(wù)之急。今年7月，南平市舉行發(fā)布會(huì)，拉開“武夷品牌”建設(shè)帷幕，“武夷山水”進(jìn)入人們的視野。
“武夷山水”是一個(gè)為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言的區(qū)域公用品牌，例如浦城大米、政和白茶、建陽(yáng)桔柚……
武夷山：觀山喝茶新風(fēng)尚
這是位于武夷山九龍窠的大紅袍母樹，自從國(guó)務(wù)委員、外交部長(zhǎng)王毅在福建全球推介會(huì)上夸贊“大紅袍天下第一”后，每天來(lái)這里一睹母樹真容的游客更多了。在武夷山，觀山水、喝杯茶已經(jīng)成為這里獨(dú)特的旅游風(fēng)尚，而不斷壯大的茶產(chǎn)業(yè)也成為了武夷山的支柱產(chǎn)業(yè)。
浦城：生態(tài)米成致富米
這是浦城縣楓溪鄉(xiāng)的稻田，“浦城收一收，好米闖九州”。這里是全國(guó)商品糧基地縣，全省最大的糧食主產(chǎn)區(qū)。53.6萬(wàn)畝的耕地面積孕育出了色澤晶瑩、口感香甜的浦城大米。搭上首批“武夷山水區(qū)域公用品牌”的快車，生態(tài)米成了致富米、幸福米。
建陽(yáng)：桔柚遠(yuǎn)銷歐羅巴
這是建陽(yáng)區(qū)水吉鎮(zhèn)的桔柚果園，作為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志品牌，建陽(yáng)桔柚優(yōu)質(zhì)果率達(dá)80%，年產(chǎn)值達(dá)14.7億元，并出口波蘭、德國(guó)、新加坡等國(guó)家，綠色產(chǎn)品成了“金色名片”。
好產(chǎn)品不是說(shuō)出來(lái)的，“武夷山水”品牌創(chuàng)建之初，就明確從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)入手，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)南平市主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行修訂或重新制定，部分標(biāo)準(zhǔn)還專門增加了綠色和健康元素，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系全品類覆蓋，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)基地，建設(shè)高水平產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)中心，構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過(guò)程可追溯體系，以武夷標(biāo)準(zhǔn)、武夷質(zhì)量支撐“武夷山水”綠色招牌，讓“好山水產(chǎn)出好產(chǎn)品”。
據(jù)了解，在產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)符合率上，“武夷山水”產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范與我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的符合率達(dá)100%，與美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)符合率也在85%左右，即便與嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn)相比，指標(biāo)符合率也達(dá)到80%。 換句話說(shuō)，“武夷山水”就是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障。
什么是直播帶貨
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨之所以這么火，主要是因?yàn)樽層^眾有近距離、直觀、身臨其境的感覺，再加上各種農(nóng)村生活場(chǎng)景給網(wǎng)友帶來(lái)的新鮮感，使得觀眾愿意為農(nóng)產(chǎn)品買單。
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的背后有著龐大的市場(chǎng)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，截止2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.54億人億，巨大的網(wǎng)民大數(shù)量使得村播們的直播間動(dòng)輒有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的人數(shù)，對(duì)于“觸網(wǎng)”的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民都是潛在的消費(fèi)者。
以雙十一為例，今年北京會(huì)場(chǎng)阿里巴巴大屏幕上的兩組數(shù)據(jù)非常醒目：已助力8億件農(nóng)貨上行，舉辦37萬(wàn)場(chǎng)豐收節(jié)直播。 手機(jī)變成了新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，農(nóng)民可以通過(guò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，省去中間商，價(jià)格下來(lái)了，消費(fèi)者也得到實(shí)惠。
以前，信息不對(duì)稱，消費(fèi)者抱怨太貴吃不起，農(nóng)民發(fā)愁好產(chǎn)品賣不出好銷量，現(xiàn)在直播帶貨+“武夷山水”農(nóng)產(chǎn)品的方式讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被發(fā)掘出來(lái)，農(nóng)民的辛勤成果被人們品嘗到，助力農(nóng)民致富增收。
你愿意通過(guò)直播購(gòu)買“武夷山水”農(nóng)產(chǎn)品嗎？
中國(guó)福建三農(nóng)網(wǎng)綜合自：東南網(wǎng)、福建新聞聯(lián)播等
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
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編輯：程文
審核：白冰
校對(duì)：朱軍偉返回搜狐，查看更多
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