品牌賦能打造“綠色健康”高地 貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品吃出健康好味

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品,吃出健康好味道?！辟F州緊扣12個(gè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提煉貴州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌口號(hào)與“12”形象Logo，占領(lǐng)綠色健康高地，通過(guò)“宣傳促消費(fèi)扶貧”，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)手段、轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)提供強(qiáng)大的宣傳動(dòng)力。

貴州懂綠,綠色農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)優(yōu)

自古以來(lái)，貴州人依山而住，和大自然和諧相處，成就了道法自然的生命，為子孫后代留下了珍貴的綠水青山資源。

好山好水好食材。貴州省屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、雨熱同季，森林覆蓋率高，植物資源豐富，空氣清新，水無(wú)污染，土壤干凈，是發(fā)展高端山地農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的理想之地，為貴州省生產(chǎn)綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品提供了絕佳的自然環(huán)境。

原產(chǎn)地、小產(chǎn)區(qū)是貴州綠色農(nóng)業(yè)的顯性標(biāo)簽，赤水河高粱釀出舉世聞名的茅臺(tái)酒，山地紅辣椒孕育了聲名遠(yuǎn)播的老干媽?zhuān)瑤缀趺恳粋€(gè)小產(chǎn)區(qū)，都可以造就一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，香豬、黃牛、茶葉、刺梨、香菇、獼猴桃等等，蘊(yùn)藏著巨大的綠色商機(jī)。

守住發(fā)展與生態(tài)兩條底線，貴州在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中，來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命，著力抓好茶葉、食用菌、蔬菜、牛羊、特色林業(yè)、水果、生豬、中藥材、刺梨、生態(tài)漁業(yè)、辣椒、生態(tài)家禽12個(gè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，切實(shí)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶貧，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

品牌賦能，提升形象方能綠色強(qiáng)省

高山阻隔，溝壑縱橫，貴州不可能高舉高打機(jī)械化的規(guī)模農(nóng)業(yè)，但可以依托貴州的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和氣候優(yōu)勢(shì)，精雕細(xì)琢高端的山地農(nóng)業(yè)，打造綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。

好產(chǎn)品不等于好品牌，好資源不等于好市場(chǎng)。貴州從來(lái)不缺好的綠色產(chǎn)品，但缺少好的品牌背書(shū)，阻礙了貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

橫向相比，幾乎每一個(gè)響亮的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域都有公共品牌口號(hào)，對(duì)消費(fèi)者有重要引導(dǎo)作用。比如“中國(guó)荊楚味湖北農(nóng)產(chǎn)品”居于湖北，“生態(tài)鄱陽(yáng)湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”居于江西，“來(lái)自地球的第三級(jí)”居于西藏等等，都有屬于自己口號(hào)和標(biāo)簽，極具地域辨識(shí)度和品牌沖擊力。

貴州也是如此，十二大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是基于品類(lèi)的數(shù)量而言，但要真正占領(lǐng)高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，亟須建立一套完善的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌識(shí)別體系，樹(shù)立綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，引領(lǐng)消費(fèi)方向。

生態(tài)富礦,占領(lǐng)心智就是占領(lǐng)未來(lái)

貴州農(nóng)產(chǎn)品的心智資源是什么，當(dāng)然是生態(tài)，是綠色，是健康，是安全。

凸顯優(yōu)勢(shì)，就要洞悉人心和市場(chǎng)。從吃飽、到吃好，再到吃得健康，不經(jīng)意間，新中國(guó)成立以來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了“吃”的三個(gè)階段。新中國(guó)成立初期，百?gòu)U待興，吃飽是國(guó)人最大的期望和目標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，缺衣少食的時(shí)代一去不返，國(guó)人也從吃飽的需求過(guò)度到了吃好的需求。到了今天，人們更加聚焦自身的健康，養(yǎng)生成為一種新的生活方式。

對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求和滿足新時(shí)代人民對(duì)美好生活的向往，貴州必須要挖掘自身的綠色資源，放大綠色優(yōu)勢(shì)，亮出健康標(biāo)簽，以獨(dú)特的地域心智資源占領(lǐng)健康高地，占領(lǐng)綠色未來(lái)。

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品,吃出健康好味道”,貼近消費(fèi)訴求

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”作為貴州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌口號(hào)，通俗易懂，朗朗上口，其背后更是飽含深意。“貴州”直接標(biāo)識(shí)了綠色生態(tài)地域范圍，為區(qū)域內(nèi)企業(yè)和地理性標(biāo)志產(chǎn)品提供品牌背書(shū)和信譽(yù)保證；“綠色”是貴州的底色，也是貴州農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向；“健康”是現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)的訴求。搶抓“貴州”“綠色”“健康”等關(guān)鍵詞，以此樹(shù)立貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，打造貴州12產(chǎn)業(yè)品牌艦隊(duì)。

記住“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品”，就是記住了貴州作為高端綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌保證、品質(zhì)保證?！俺猿鼋】岛梦兜馈保褪蔷G色的味道，就是健康的味道，就是多彩的味道，就是幸福的味道。

“12”的形象Logo和口號(hào)相對(duì)應(yīng)，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)量概念，也是一個(gè)區(qū)域公共品牌標(biāo)簽，更是一個(gè)綠色健康標(biāo)簽。

從Logo形象創(chuàng)意看，基于貴州區(qū)域的心智資源出發(fā)，找到人們對(duì)綠色健康需求的訴求點(diǎn)，因此，突出健康、綠色是此次Logo的創(chuàng)意核心點(diǎn)。另外，在視覺(jué)形象上，既有扶貧人物形象的人文情懷支撐，也有像陽(yáng)光一樣溫暖的國(guó)家關(guān)懷，還有著多彩貴州印跡的多彩色彩。總之，以“12”作為區(qū)域公共品牌視覺(jué)符號(hào)，一是以“12”為數(shù)字品牌，加深記憶更好傳播；二是以“12”的數(shù)字來(lái)融匯貫通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌整體形象，實(shí)實(shí)在在推廣貴州高端綠色農(nóng)產(chǎn)品；三是“12”拆開(kāi)讀，還代表貴州綠色健康農(nóng)產(chǎn)品“數(shù)一數(shù)二”的獨(dú)特魅力。

宣傳驅(qū)動(dòng)，為貴州“味道”提供磅礴動(dòng)力

貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品以“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”為區(qū)域公共品牌口號(hào)，以“12”為符號(hào)形象，找準(zhǔn)了方向，形成了抓手，打響了“宣傳促進(jìn)消費(fèi)扶貧”的第一炮。

“宣傳促消費(fèi)扶貧”，是貴州省委宣傳部為深入貫徹落實(shí)省委、省政府縱深推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的安排部署，向決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)發(fā)起總攻，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)手段、轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的政治擔(dān)當(dāng)和路徑探索。

對(duì)此，貴州省委宣傳部專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《“宣傳促消費(fèi)扶貧”十大行動(dòng)計(jì)劃》，推出實(shí)施區(qū)域公共品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施央視廣告精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施東西部扶貧協(xié)作“6+1”聯(lián)動(dòng)宣傳行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“12+N”再創(chuàng)意廣告片行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施中央省市縣四級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“12產(chǎn)業(yè)+國(guó)家級(jí)重大會(huì)議活動(dòng)”推廣行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“新消費(fèi)+新零售”推廣行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“網(wǎng)紅+社交平臺(tái)”營(yíng)銷(xiāo)推廣行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“線上+線下”營(yíng)銷(xiāo)推廣行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施“國(guó)內(nèi)+國(guó)際”產(chǎn)品認(rèn)證推廣行動(dòng)計(jì)劃，對(duì)貴州“12”特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)多角度、全方位覆蓋,合力提高傳播聲量，在全國(guó)形成品牌聲勢(shì)，為貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品出山提供磅礴動(dòng)力。

來(lái)源 | 貴州日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：《貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品 吃出健康好味道》

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