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貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品吃出健康好味道

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月24日 02:17

品牌賦能打造“綠色健康”高地貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品吃出健康好味

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品,吃出健康好味道?！辟F州緊扣12個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提煉貴州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌口號與“12”形象Logo，占領(lǐng)綠色健康高地，通過“宣傳促消費扶貧”，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營銷手段、轉(zhuǎn)化為市場份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供強大的宣傳動力。

貴州懂綠,綠色農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)優(yōu)

自古以來，貴州人依山而住，和大自然和諧相處，成就了道法自然的生命，為子孫后代留下了珍貴的綠水青山資源。

好山好水好食材。貴州省屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季，森林覆蓋率高，植物資源豐富，空氣清新，水無污染，土壤干凈，是發(fā)展高端山地農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)的理想之地，為貴州省生產(chǎn)綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品提供了絕佳的自然環(huán)境。

原產(chǎn)地、小產(chǎn)區(qū)是貴州綠色農(nóng)業(yè)的顯性標簽，赤水河高粱釀出舉世聞名的茅臺酒，山地紅辣椒孕育了聲名遠播的老干媽，幾乎每一個小產(chǎn)區(qū)，都可以造就一個大產(chǎn)業(yè)，香豬、黃牛、茶葉、刺梨、香菇、獼猴桃等等，蘊藏著巨大的綠色商機。

守住發(fā)展與生態(tài)兩條底線，貴州在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅過程中，來一場振興農(nóng)村經(jīng)濟的深刻的產(chǎn)業(yè)革命，著力抓好茶葉、食用菌、蔬菜、牛羊、特色林業(yè)、水果、生豬、中藥材、刺梨、生態(tài)漁業(yè)、辣椒、生態(tài)家禽12個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，切實強化產(chǎn)業(yè)扶貧，把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

品牌賦能，提升形象方能綠色強省

高山阻隔，溝壑縱橫，貴州不可能高舉高打機械化的規(guī)模農(nóng)業(yè)，但可以依托貴州的生態(tài)優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢，精雕細琢高端的山地農(nóng)業(yè)，打造綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。

好產(chǎn)品不等于好品牌，好資源不等于好市場。貴州從來不缺好的綠色產(chǎn)品，但缺少好的品牌背書，阻礙了貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場的機會。

橫向相比，幾乎每一個響亮的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域都有公共品牌口號，對消費者有重要引導(dǎo)作用。比如“中國荊楚味湖北農(nóng)產(chǎn)品”居于湖北，“生態(tài)鄱陽湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”居于江西，“來自地球的第三級”居于西藏等等，都有屬于自己口號和標簽，極具地域辨識度和品牌沖擊力。

貴州也是如此，十二大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是基于品類的數(shù)量而言，但要真正占領(lǐng)高端農(nóng)產(chǎn)品市場，亟須建立一套完善的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌識別體系，樹立綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，引領(lǐng)消費方向。

生態(tài)富礦,占領(lǐng)心智就是占領(lǐng)未來

貴州農(nóng)產(chǎn)品的心智資源是什么，當(dāng)然是生態(tài)，是綠色，是健康，是安全。

凸顯優(yōu)勢，就要洞悉人心和市場。從吃飽、到吃好，再到吃得健康，不經(jīng)意間，新中國成立以來，我們已經(jīng)經(jīng)歷了“吃”的三個階段。新中國成立初期，百廢待興，吃飽是國人最大的期望和目標。改革開放以來，經(jīng)濟快速發(fā)展，缺衣少食的時代一去不返，國人也從吃飽的需求過度到了吃好的需求。到了今天，人們更加聚焦自身的健康，養(yǎng)生成為一種新的生活方式。

對應(yīng)市場需求和滿足新時代人民對美好生活的向往，貴州必須要挖掘自身的綠色資源，放大綠色優(yōu)勢，亮出健康標簽，以獨特的地域心智資源占領(lǐng)健康高地，占領(lǐng)綠色未來。

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品,吃出健康好味道”,貼近消費訴求

“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”作為貴州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌口號，通俗易懂，朗朗上口，其背后更是飽含深意?！百F州”直接標識了綠色生態(tài)地域范圍，為區(qū)域內(nèi)企業(yè)和地理性標志產(chǎn)品提供品牌背書和信譽保證；“綠色”是貴州的底色，也是貴州農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向；“健康”是現(xiàn)代消費者越來越強的訴求。搶抓“貴州”“綠色”“健康”等關(guān)鍵詞，以此樹立貴州農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，打造貴州12產(chǎn)業(yè)品牌艦隊。

記住“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品”，就是記住了貴州作為高端綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌保證、品質(zhì)保證?！俺猿鼋】岛梦兜馈保褪蔷G色的味道，就是健康的味道，就是多彩的味道，就是幸福的味道。

“12”的形象Logo和口號相對應(yīng)，不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)數(shù)量概念，也是一個區(qū)域公共品牌標簽，更是一個綠色健康標簽。

從Logo形象創(chuàng)意看，基于貴州區(qū)域的心智資源出發(fā)，找到人們對綠色健康需求的訴求點，因此，突出健康、綠色是此次Logo的創(chuàng)意核心點。另外，在視覺形象上，既有扶貧人物形象的人文情懷支撐，也有像陽光一樣溫暖的國家關(guān)懷，還有著多彩貴州印跡的多彩色彩?？傊浴?2”作為區(qū)域公共品牌視覺符號，一是以“12”為數(shù)字品牌，加深記憶更好傳播；二是以“12”的數(shù)字來融匯貫通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌整體形象，實實在在推廣貴州高端綠色農(nóng)產(chǎn)品；三是“12”拆開讀，還代表貴州綠色健康農(nóng)產(chǎn)品“數(shù)一數(shù)二”的獨特魅力。

宣傳驅(qū)動，為貴州“味道”提供磅礴動力

貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品以“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品，吃出健康好味道”為區(qū)域公共品牌口號，以“12”為符號形象，找準了方向，形成了抓手，打響了“宣傳促進消費扶貧”的第一炮。

“宣傳促消費扶貧”，是貴州省委宣傳部為深入貫徹落實省委、省政府縱深推進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的安排部署，向決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅發(fā)起總攻，將宣傳資源轉(zhuǎn)化為營銷手段、轉(zhuǎn)化為市場份額、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的政治擔(dān)當(dāng)和路徑探索。

對此，貴州省委宣傳部專門出臺了《“宣傳促消費扶貧”十大行動計劃》，推出實施區(qū)域公共品牌建設(shè)行動計劃、實施央視廣告精準扶貧行動計劃、實施東西部扶貧協(xié)作“6+1”聯(lián)動宣傳行動計劃、實施“12+N”再創(chuàng)意廣告片行動計劃、實施中央省市縣四級媒體聯(lián)動宣傳行動計劃、實施“12產(chǎn)業(yè)+國家級重大會議活動”推廣行動計劃、實施“新消費+新零售”推廣行動計劃、實施“網(wǎng)紅+社交平臺”營銷推廣行動計劃、實施“線上+線下”營銷推廣行動計劃、實施“國內(nèi)+國際”產(chǎn)品認證推廣行動計劃，對貴州“12”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多角度、全方位覆蓋,合力提高傳播聲量，在全國形成品牌聲勢，為貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品出山提供磅礴動力。

來源 | 貴州日報

原標題：《貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品吃出健康好味道》

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