編纂單位： 中國旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院 統(tǒng)籌指導(dǎo)： 王春峰（中國旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)秘書長）姚延波（南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授/博導(dǎo)） 編纂： 李正莉（南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院博士研究生）渠興勤（華僑大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生） 目錄 1概況篇：健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述1 1.1健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景1 1.1.1全球健康旅游發(fā)展潮流1 1.1.2健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力與推動(dòng)因素1 1.2健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模3 1.2.1全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模3 1.2.2我國健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模4 1.3本報(bào)告健康旅游的定義與內(nèi)涵特征4 1.3.1健康旅游的概念界定4 1.3.2健康旅游的內(nèi)涵特征5 2政策篇：構(gòu)筑健康旅游新生態(tài)6 2.1國家層面的政策支持6 2.1.1國家層面健康旅游政策體系6 2.1.2國家層面相關(guān)政策對(duì)健康旅游的支持作用11 2.2地方層面的政策引導(dǎo)12 2.2.1地方層面健康旅游政策梳理12 2.2.2地方政策的區(qū)域差異與特色17 2.3我國健康旅游的優(yōu)化方向18 2.3.1重視頂層設(shè)計(jì)，制定全面系統(tǒng)的政策體系18 2.3.2重視市場(chǎng)監(jiān)管，完善監(jiān)管機(jī)制和行業(yè)規(guī)范19 2.3.3重視集聚效應(yīng)，加強(qiáng)資源整合和產(chǎn)業(yè)協(xié)同19 2.3.4重視品牌打造，加強(qiáng)創(chuàng)新投入和產(chǎn)權(quán)保護(hù)19 3市場(chǎng)篇：創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)變革21 3.1健康旅游產(chǎn)品與服務(wù)21 3.2健康旅游創(chuàng)新發(fā)展模式22 3.2.1生態(tài)資源依托型健康旅游發(fā)展模式22 3.2.2文化與養(yǎng)生驅(qū)動(dòng)型健康旅游發(fā)展模式24 3.2.3醫(yī)療與科技/保險(xiǎn)融合型健康旅游發(fā)展模式25 3.2.4社區(qū)與養(yǎng)老服務(wù)整合型健康旅游發(fā)展模式26 3.3健康旅游區(qū)域發(fā)展格局27 3.3.1全球健康旅游發(fā)展格局27 3.3.2我國健康旅游發(fā)展格局28 4案例篇：吸收國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)31 4.1國際典型案例剖析31 4.1.1國際成功案例——以德國巴登巴登小鎮(zhèn)為例31 4.1.2國際健康旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示32 4.2國內(nèi)創(chuàng)新典型案例33 4.2.1本土化案例——以石家莊以嶺健康城為例33 4.2.2國內(nèi)健康旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示34 5未來篇：未來發(fā)展方向與策略36 5.1健康旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向36 5.1.1個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化36 5.1.2國際化與本土化36 5.1.3特色化與品牌化37 5.1.4安全性與智能化37 5.2健康旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略38 5.2.1強(qiáng)化政策支持，注重頂層制度保障38 5.2.2加強(qiáng)跨界合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展38 5.2.3加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，打造本土特色品牌39 5.2.4升級(jí)智能科技，打造個(gè)性旅游體驗(yàn)39 5.2.5強(qiáng)化資源整合，提升健康服務(wù)水平40 致謝41 1概況篇：健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 1.1健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景 1.1.1全球健康旅游發(fā)展潮流 隨著人們對(duì)健康重視程度的日益提高，健康旅游作為一種新興的旅游形式，廣受關(guān)注和追捧。越來越多的國家和地區(qū)開始將健康旅游納入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，通過開發(fā)具有本地特色的健康旅游資源，打造獨(dú)具特色的健康旅游品牌，吸引更多國內(nèi)外游客。此外，國際性健康旅游組織的崛起，也為全球健康旅游的發(fā)展提供了有力支持。除世界衛(wèi)生組織（WHO）、聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）外，醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)（MTA）、全球康養(yǎng)研究所（GWI）、中國旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)（CHTA）和中國國際旅行衛(wèi)生保健協(xié)會(huì)（CITHA）等組織積極通過制定健康旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范、舉辦會(huì)議、發(fā)布研究報(bào)告等方式，為會(huì)員提供學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，致力于推動(dòng)全球或區(qū)域健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作、促進(jìn)健康旅游的可持續(xù)發(fā)展和提高人民健康水平和幸福感。全球知名健康旅游目的地注重提高服務(wù)質(zhì)量，不斷豐富和創(chuàng)新健康旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為游客提供更加舒適、便捷、專業(yè)的健康旅游體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的醫(yī)療和保健相關(guān)產(chǎn)品外，還出現(xiàn)了以康養(yǎng)、健身、食品等為主題的健康旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。除瑞士的醫(yī)療旅游、泰國的水療中心和SPA、中國的中醫(yī)藥旅游、韓國的醫(yī)療美容、日本的溫泉旅游外，葡萄牙阿爾加維的高爾夫與水療按摩、 印度瑞斯凱斯的瑜伽和冥想、泰國普吉島的健康飲食和健身課程、西班牙阿利坎特的度假康養(yǎng)等產(chǎn)品也深受游客喜愛。1.1.2健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力與推動(dòng)因素 健康生活方式崛起和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型共同推動(dòng)健康旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新冠肺炎疫情（COVID-19）之后，隨著健康意識(shí)的提升，人們對(duì)健康問題的關(guān)注度日益上升，認(rèn)識(shí)到健康生活方式對(duì)身心健康的積極影響，更加關(guān)注睡眠質(zhì)量、身體減重、飲食健康、身體素質(zhì)等，主動(dòng)擁抱追求健康生活方式，如改善不良生活習(xí)慣、增 強(qiáng)自身免疫力等。這促使人們?cè)诔鲇螞Q策和旅游過程中，更傾向于選擇健康的出游方式或活動(dòng)，追求休閑放松、恢復(fù)療愈和身心健康的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，疫情促使人們反思人與自然的關(guān)系，旅游者更想親近自然，幫助自身實(shí)現(xiàn)心情放松、壓力釋放和情緒舒緩。因此，森林、海濱、鄉(xiāng)村田園等健康旅游目的地受到越來越多旅游者的喜愛。此外，隨著收入水平提高，人們更注重發(fā)展型和享受型消費(fèi)，促進(jìn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一趨勢(shì)下，旅游者更加注重旅游服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)質(zhì)量。健康旅游作為一種健康導(dǎo)向的高品質(zhì)旅游方式，受到旅游者的青睞和選擇。人口老齡化與養(yǎng)老需求助推健康旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。首先，隨著老齡化進(jìn) 程加劇，老年群體成為健康旅游的重要目標(biāo)市場(chǎng)。第七次全國人口普查公報(bào)顯示， 2020年，中國大陸地區(qū)60歲及以上的老年人口總量為2.64億人，占總?cè)丝诘?18.7％，較上次人口普查上升5.44%；65歲及以上人口約為1.91億人，占總?cè)丝诘?3.50%，較上次人口普查上升4.64%。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年后疫情時(shí)代國民健康與免疫力提升狀況白皮書》提到，隨著中國老齡化進(jìn)程加快，預(yù)計(jì)到2030年，65歲以上人口數(shù)量將達(dá)到3.2億，占總?cè)丝诒冗_(dá)22%①。老年人通常擁有更多的閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)于健康和生活質(zhì)量的需求也日益增長。他們更 加注重養(yǎng)生、保健和醫(yī)療服務(wù)，愿意為健康旅游投入更多的時(shí)間和金錢。其次， “健康旅游+養(yǎng)老”為老年人提供了更多養(yǎng)老選擇。傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式往往局限于家庭或養(yǎng)老院，而現(xiàn)代老年人更加追求多元化和個(gè)性化的養(yǎng)老方式。健康旅游作 為一種結(jié)合了旅游、休閑、醫(yī)療和養(yǎng)生的新型養(yǎng)老方式，受到了老年人青睞。老 年人可以通過參加健康旅游活動(dòng)，享受到專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)、豐富的休閑活動(dòng)和優(yōu)美的自然環(huán)境，提高生活質(zhì)量和幸福感。此外，國家和社會(huì)重視老年人的健康和養(yǎng)老問題，出臺(tái)了一系列政策和措施來支持養(yǎng)老和旅游的融合發(fā)展。例如，2021年，國務(wù)院出臺(tái)了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，積極推動(dòng)養(yǎng)老和旅游融合發(fā)展，拓展老年醫(yī)療旅游、老年觀光旅游、老年鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，打造旅居養(yǎng)老旅游市場(chǎng)。同年，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到要加快推進(jìn)旅游與健康、養(yǎng)老、中醫(yī)藥結(jié)合，打造一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地。這為健康旅游市場(chǎng)的繁榮創(chuàng)造了有利條件。此外，科技應(yīng)用也為全球健康旅游的發(fā)展帶來新機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人 ①艾瑞咨詢.2021年后疫情時(shí)代國民健康與免疫力提升狀況白皮書[R/OL].(2021-10)[2023-12-28].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3866&isfree=0 工智能等技術(shù)能對(duì)游客的健康狀況進(jìn)行更加精準(zhǔn)地監(jiān)測(cè)和評(píng)估，為其提供專屬的健康旅游方案。以運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備消費(fèi)為例，艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)表明，2021年中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約180億元；到2025年，智能運(yùn)動(dòng)健身 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約820億元①。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的興起為健康旅游提供 了更多的選擇。游客可以通過在線醫(yī)療咨詢、遠(yuǎn)程診斷等方式獲得專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)避免不必要的旅行和等待時(shí)間。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，也為游客帶來更加豐富的健康旅游體驗(yàn)；醫(yī)療生物科技、基因技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步為健康產(chǎn)業(yè)增長提供了技術(shù)基礎(chǔ)，能極大地賦能健康旅游創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。1.2健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模 1.2.1全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模 國際健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，健康旅游市場(chǎng)逐漸恢復(fù)并具有廣闊發(fā)展前景。從全球康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，健康旅游已經(jīng)進(jìn)入恢復(fù)發(fā)展快車道，但在 各個(gè)衡量指標(biāo)和區(qū)域表現(xiàn)上存在差異。這與地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)開放程度和成熟度緊密相關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明②，從2020年到2022年，全球康養(yǎng)旅游 人次平均每年增長30.2%，旅游支出平均每年增長36.2%（顯著高于整體旅游業(yè)，即23.8%和28.4%）。然而，全球康養(yǎng)旅游支出只恢復(fù)到COVID-19前峰值的八到九成，占到全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)總量的11.6%。從全球康養(yǎng)旅游的出游人次和支出來看，2022年，全球康養(yǎng)旅游者出游人次達(dá)8.194億次，與2020年和2021年相比有較大幅度增長，但仍未恢復(fù)到COVID-19前水平。2022年全球康養(yǎng)旅游人次占所有旅游人次的7.8%，較2019年的6.5%上升了1.3%；2022年全球康養(yǎng)旅游支出占所有旅游支出的18.7%，相較于2019年的15.3%上升了3.4%。由此可見，在全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)中，康養(yǎng)旅游雖然受COVID-19負(fù)面影響最大，但已經(jīng)步入穩(wěn)步恢復(fù)階段。①艾瑞咨詢.2021年中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告[R/OL].(2021-10)[2023-12-28].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3857&isfree=0 ②GlobalWellnessInstitution(GWI).GlobalWellnessEconomyMonitor2023[EB/OL].(2021-10)[2023-01-02].https://globalwellnessinstitute.org/wp-content/uploads/2023/11/GWI-WE-Monitor-2023_FINAL.pdf. 1.2.2我國健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模 隨著收入水平和健康意識(shí)提升，中國消費(fèi)者更加青睞和追求健康生活方式和健康出游選擇，中國健康旅游市場(chǎng)增長較快，但受COVID-19的影響。中國健康產(chǎn)業(yè)在亞太地區(qū)處于龍頭地位。2020年，在亞太地區(qū)十大康養(yǎng)市場(chǎng)排名中，中國康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居第一，達(dá)6827億美元，遠(yuǎn)超位居第二、第三的日本和韓國， 分別為3036億美元和941億美元①。康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)研究所（2023）的數(shù)據(jù)表明，2020 年和2021年，中國康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模連續(xù)兩年位于亞太地區(qū)第一位，康養(yǎng)旅游收入分別達(dá)107億美金和160億美元；受COVID-19和出入境管控措施的影響，2022年中國康養(yǎng)旅游支出跌至112億美元，低于亞太地區(qū)的日本（176億美元）和澳大利亞（144億美元）；從康養(yǎng)旅游人次來看，2022年中國康養(yǎng)旅游人次在亞太地區(qū)排名第二，為4040萬人次，低于排名第一的印度（9530萬人次），略高于排名第三的日本（3450萬人次）；從全球范圍來看，2022年中國康養(yǎng)旅游支出總額位列第十二位，而排名第一的美國同年的康養(yǎng)旅游支出為2559億美元， 約為中國的23倍；同年美國康養(yǎng)旅游人次為19540萬，也遠(yuǎn)超中國市場(chǎng)②。這表明中國健康旅游總體還處于陣痛期，未來還有較大的市場(chǎng)增長空間。1.3本報(bào)告健康旅游的定義與內(nèi)涵特征 1.3.1健康旅游的概念界定 健康旅游（HealthTourism），是指以醫(yī)療和康養(yǎng)活動(dòng)為基礎(chǔ)，以促進(jìn)身心健康和提升生活質(zhì)量為目的的旅游活動(dòng)。它關(guān)注個(gè)人在旅行過程中的身心健康需求和體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)身體、心理、精神和社會(huì)適應(yīng)健康。健康旅游包括康養(yǎng)旅游和醫(yī)療旅游。康養(yǎng)旅游（WellnessTourism），是一種尋求維持、促進(jìn)和改善個(gè)人整體健康的旅游活動(dòng)?？叼B(yǎng)旅游者及其主要?jiǎng)訖C(jī)是參與預(yù)防性和療愈性活動(dòng)，涉及健身 ①GWI.2022GlobalWellnessEconomy-CountryRankings[EB/OL].(2022-02)[2023-12-28].https://globalwellnessi

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