熱衷“卷分?jǐn)?shù)、卷特長、卷名?！钡闹袊议L們
　　現(xiàn)在開始卷營養(yǎng)品了

　　5月22日，阿里健康發(fā)布的《青少年膳食營養(yǎng)消費趨勢白皮書》顯示，新生代家長在青少年營養(yǎng)品上的年均消費支出約3000元，“藍(lán)帽子”產(chǎn)品成為用戶首選。
　　消費需求的精細(xì)化和科技創(chuàng)新的雙重驅(qū)動正在重塑行業(yè)格局。青少年營養(yǎng)品市場正加速分化：分齡維度延伸至骨骼發(fā)育期、腦力沖刺期等特定階段，匹配身高管理、認(rèn)知提升等細(xì)分場景。趨勢功效驅(qū)動新的成分涌現(xiàn)，同時趣味化包裝和產(chǎn)品設(shè)計，也逐步實現(xiàn)新突破，進(jìn)一步滿足兒童青少年及家長的消費需求迭代。

　　年均消費3000元，市場規(guī)模600億
　　分齡分階營養(yǎng)需求加速釋放
　　過去10年，我國5-19歲青少年人口持續(xù)增長，預(yù)計2025年將達(dá)2.74億、占全國人口近20%，同期青少兒撫養(yǎng)比將升至22.5%。青少年營養(yǎng)保健品市場隨之?dāng)U張，2024年規(guī)模近600億元，其中線上占比約30%，增速顯著高于成人營養(yǎng)品。

　　在為孩子消費中，不同年齡時段的兒童家長訴求及消費選擇有較大差異。
　　4-11歲年齡段處在高速成長期且免疫功能尚在發(fā)育，常見基礎(chǔ)感染、厭食偏食問題，家長年均支出約2700元，樂于嘗試創(chuàng)新劑型與口感。
　　12-18歲青少年家長消費更具目的性，針對學(xué)業(yè)壓力引發(fā)的用眼疲勞、腦力透支及青春期發(fā)育需求，家長愿意年支出近3000元為期進(jìn)行日常補充，并偏好具備原材料溯源及藍(lán)帽子認(rèn)證的國產(chǎn)功能型保健。

　　受此影響，圍繞青少年不同成長階段需求特征打造“分齡營養(yǎng)”，成為了各大頭部品牌的通行策略。
　　“以DHA產(chǎn)品為例，0~3階段會更多關(guān)注神經(jīng)系統(tǒng)的快速發(fā)育，6~12 歲學(xué)齡期兒童則對智力提升有更多的訴求。我們也對應(yīng)做了產(chǎn)品的分齡設(shè)計。”伊可新新零售負(fù)責(zé)人說。對產(chǎn)品配方均進(jìn)行了針對性調(diào)整。
　　“精細(xì)化科學(xué)分齡是大趨勢?！焙樟Π籂I養(yǎng)健康事業(yè)部、善存鈣爾奇國內(nèi)電商阿里渠道銷售總監(jiān)丁一亞表示，作為鈣補劑領(lǐng)域的頭部品牌，鈣爾奇也著眼于不同年齡層孩子的營養(yǎng)所需，科學(xué)調(diào)整營養(yǎng)元素含量、成分復(fù)配等。

　　約50%用戶重點關(guān)注，超70%家長優(yōu)先選擇
　　藍(lán)帽子將成市場競爭核心壁壘
　　新生代父母對藍(lán)帽子產(chǎn)品展現(xiàn)出了更強的傾向性。
　　《白皮書》顯示，近5成消費者對青少年營養(yǎng)品的官方認(rèn)證、尤其是藍(lán)帽子認(rèn)證持有較高期待；同時有高達(dá)74%的消費者表示對藍(lán)帽子標(biāo)識了解后，一定會優(yōu)先選擇藍(lán)帽子產(chǎn)品。

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