近日，燕之屋攜手全新品牌代言人王石，強(qiáng)勢賦能旗下首款男士專屬燕窩*（*男士專屬燕窩是指燕之屋燕窩研究院專為男士研發(fā)的燕窩）——燕之屋·總裁碗燕。這一舉措精準(zhǔn)洞察當(dāng)代精英男士在快節(jié)奏生活里對(duì)“第四餐”的獨(dú)特滋補(bǔ)訴求，憑借王石身上所映射出的企業(yè)家精神，燕之屋為現(xiàn)代精英人群錨定健康價(jià)值新坐標(biāo)，引領(lǐng)健康新風(fēng)尚。

圖：燕之屋品牌代言人王石

燕之屋·總裁碗燕，精英男士的“第四餐”

一直以來，“一日三餐”是普遍的飲食傳統(tǒng)。隨著生活水平提高和膳食研究發(fā)展，人們對(duì)膳食營養(yǎng)的需求從“吃得飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺缘煤谩?，現(xiàn)升級(jí)為“吃得健康”?！俺缘媒】怠奔丛跐M足日常營養(yǎng)需求的同時(shí)保持?jǐn)z入均衡，避免“隱性饑餓”。如今，“第四餐”作為補(bǔ)充營養(yǎng)漸成趨勢，市場呈現(xiàn)需求多元、產(chǎn)品多樣的特點(diǎn)。《2022膳食營養(yǎng)“第四餐”白皮書》指出，“第四餐”雖不能代替一日三餐，但可作為三餐之外的補(bǔ)充，是一類能夠促進(jìn)健康的食品的統(tǒng)稱，其內(nèi)涵不應(yīng)涉及任何疾病治療?！备鶕?jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近三成對(duì)營養(yǎng)健康理念深刻了解的消費(fèi)者已經(jīng)建立了對(duì)“第四餐”的概念認(rèn)知。

隨著國民物質(zhì)水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，男性消費(fèi)市場與“第四餐”之間的聯(lián)系日益緊密。據(jù)《2024年男性保健消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2023年中國保健食品市場規(guī)模已破3000億元，關(guān)注保健食品的男性人群占比由2023年的34.2%提升至2024年的44.4%。預(yù)計(jì)到2025年，中國男性健康市場規(guī)模將增至996億元。該報(bào)告還指出，隨著人們健康意識(shí)的提升和疾病趨于年輕化，中青年男性人群的健康需求也隨之上升，緩解疲勞、增強(qiáng)體力和改善生活質(zhì)量等成為他們的核心訴求。為滿足這些需求，除了改變生活和飲食習(xí)慣外，保健食品逐漸成為這類人群日常消費(fèi)中不可或缺的一部分?！暗谒牟汀备拍畹囊雱t為這些需求提供了解決方案。

燕窩作為一種膳食營養(yǎng)補(bǔ)充類食品，可以在一日三餐之外提供額外便捷的營養(yǎng)支持。燕窩具有多種有益健康的成分，如燕窩酸、表皮生長因子、糖蛋白以及多種微量元素?！捌渲械难喔C酸又名唾液酸，是燕窩的重要營養(yǎng)成分，具有促進(jìn)大腦和神經(jīng)發(fā)育、免疫調(diào)節(jié)、抗衰老和促進(jìn)生長等作用（陳玲等. 《燕窩唾液酸功能特性的研究現(xiàn)狀》，2014）”。燕之屋洞察到燕窩作為“第四餐”食品的優(yōu)越性，聯(lián)合中國藥科大學(xué)，以唐代名醫(yī)孫思邈所著《千金要方》中的腎臟名方為基礎(chǔ)，融合燕窩、鐵皮石斛、長白人參、蛹蟲草、茯苓、肉蓯蓉、杜仲雄花、鮮白茅根八大尊貴原料，推出燕之屋·總裁碗燕。以八重滋補(bǔ)成就碗燕巔峰之作*（*巔峰之作指的是本產(chǎn)品定位為燕之屋碗燕系列產(chǎn)品中的巔峰作品），專為精英男士補(bǔ)充活力；并采用開蓋即食設(shè)計(jì)，隨時(shí)補(bǔ)充能量，契合現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，精準(zhǔn)滿足男性“高效滋補(bǔ)”的訴求。

圖：燕之屋·總裁碗燕（圖片僅供參考，具體以實(shí)物為準(zhǔn)）

精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)，助精英人士征服挑戰(zhàn)

《2024男性健康報(bào)告》顯示，在45 - 55歲的人群中，65%的人因體能下降而焦慮。職場競爭等壓力讓身為家庭“頂梁柱”的他們更愿意為“健康充值”買單。眾多精英人士將“體質(zhì)管理”列為優(yōu)先級(jí)，高凈值男性不再滿足于基礎(chǔ)功能性消費(fèi)，而是追求兼具身份標(biāo)簽與實(shí)用價(jià)值的解決方案，他們更關(guān)注“精力管理”“效率續(xù)航”等隱性需求。王石傾情擔(dān)任燕之屋品牌代言人，恰是這一消費(fèi)趨勢的具象投射——他的人生履歷與燕之屋27年的品質(zhì)堅(jiān)守共同詮釋著“源于天然，美與健康”的真諦。健康體魄，是攀登人生巔峰的基石；而燕之屋則以天然純粹的燕窩，助力精英人士開拓人生新高度。

圖：燕之屋品牌代言人王石

當(dāng)王石于珠峰之巔彰顯時(shí)代男性之卓越風(fēng)范，燕之屋·總裁碗燕作為其征途中的能量伴侶，不僅夯實(shí)了產(chǎn)品可信度，更重塑了新時(shí)代精英男士氣質(zhì)的內(nèi)涵——?jiǎng)傄銦o須以損耗健康為成本，果敢能夠根植于科學(xué)滋養(yǎng)。王石堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身，熱衷極限挑戰(zhàn)，橫渡大西洋、登頂珠峰，將健康視為撬動(dòng)人生高度的支點(diǎn)。正如其在官宣TVC中的剖白：“每一座巔峰，都是新的起點(diǎn)，每一個(gè)突破，都是一次挑戰(zhàn)的重塑，無論是在工作還是生活中的每一次挑戰(zhàn)，健康，始終是支點(diǎn)?！边@種將健康體魄作為戰(zhàn)略資本的前瞻思維，與燕之屋“源于天然，美與健康”理念形成深度共振——二者皆相信：真正的人生巔峰，始于對(duì)健康體魄的精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)。

圖：燕之屋品牌代言人王石

在當(dāng)代社會(huì)，健康已躍升為事業(yè)與家庭的核心資產(chǎn)。高凈值男性群體的消費(fèi)觀念，正經(jīng)歷從“被動(dòng)養(yǎng)生”向“主動(dòng)健康投資”的深刻轉(zhuǎn)變，一場精英健康消費(fèi)的范式革命已然悄然興起。燕之屋攜手全新品牌代言人王石，憑借商業(yè)領(lǐng)袖的卓越形象與品牌強(qiáng)大的創(chuàng)新力，生動(dòng)詮釋了燕之屋·總裁碗燕作為精英人士的“第四餐”。這一合作精準(zhǔn)契合了當(dāng)下精英男士對(duì)于高品質(zhì)健康生活的不懈追求，成為新時(shí)代男性健康消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

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