7月12日，香飄飄（603711.SH）發(fā)布2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)公告：上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.35億元左右。2025年第二季度，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比略增，但受一季度業(yè)績(jī)的影響，上半年整體營(yíng)收同比有所下降。

據(jù)了解，2025年，香飄飄圍繞“沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)”及“即飲業(yè)務(wù)加速拓展”的策略，聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)舉措。作為公司的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，即飲板塊立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”等新口味，為品牌發(fā)展持續(xù)注入活力。此外，公司還推出香飄飄冰杯伴侶復(fù)合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘藍(lán)果蔬茶等多款新品，緊跟年輕群體健康、養(yǎng)生的消費(fèi)趨勢(shì)，積極探索養(yǎng)生與健康賽道，拓展產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和消費(fèi)群體。品牌端，Meco杯裝果茶官宣時(shí)代少年團(tuán)為全新品牌代言人，加速年輕化戰(zhàn)略布局。通過(guò)“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的方式，借助“頂流”的跨圈層影響力，助力Meco杯裝果茶打破品類(lèi)邊界，觸達(dá)多元消費(fèi)場(chǎng)景。時(shí)代少年團(tuán)同款Meco繽紛鮮活裝上線(xiàn)8天熱賣(mài)售罄。618期間，更是拉動(dòng)Meco品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)361%，香飄飄旗下產(chǎn)品電商全渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)165%。

上半年，沖泡板塊雖處于銷(xiāo)售淡季，但為維護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商及終端的利益，公司堅(jiān)持“以動(dòng)銷(xiāo)為原則”，主動(dòng)降低渠道庫(kù)存水平，嚴(yán)格確保渠道及終端庫(kù)存的良性健康，為即將到來(lái)的沖泡旺季的鋪貨及動(dòng)銷(xiāo)打好基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)圍繞“健康化”“高品質(zhì)”的創(chuàng)新思路，借助“原葉茶包+牛乳鎖鮮杯”技術(shù)，推出多款新口味的“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”，最大程度保留了產(chǎn)品的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)成分，吸引了大量注重健康的年輕消費(fèi)者，成為沖泡板塊的新引擎。此外，香飄飄還官宣侯佩岑為產(chǎn)品代言人，并推出聯(lián)名新品“新會(huì)陳皮月光白輕乳茶”，融合了傳統(tǒng)陳皮與現(xiàn)代輕乳茶元素，健康屬性鮮明，帶動(dòng)香飄飄品牌產(chǎn)品618銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)111%。

值得一提的是，上半年成都奶茶快閃店等線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)一步搭建起香飄飄與年輕群體深層次的情感共鳴，助力品牌在年輕人中的認(rèn)知度大幅提升，帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)量的同時(shí)，也為品牌未來(lái)的市場(chǎng)拓展及新品推廣等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

行業(yè)分析人士指出，從香飄飄以往經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，三季度業(yè)績(jī)環(huán)比二季度有望改善，且隨著產(chǎn)品健康化、品牌年輕化策略的深化執(zhí)行，以及夏季消費(fèi)旺季來(lái)臨和新品的持續(xù)放量，其未來(lái)發(fā)展仍值得期待。返回搜狐，查看更多