2024年消費(fèi)流行趨勢背后，藏著消費(fèi)者對體驗(yàn)的追求，試圖通過消費(fèi)找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現(xiàn)，也為消費(fèi)市場帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2024年6月，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)起《2024年輕人消費(fèi)趨勢調(diào)查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數(shù)據(jù)對比分析，發(fā)現(xiàn)年輕人消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)布《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》以及青年消費(fèi)十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費(fèi)如何更精細(xì)分級，青年消費(fèi)力帶來的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

在不確定性中成長的年輕人，逐漸撕掉“月光組”的標(biāo)簽。在某社交平臺上“攢錢”相關(guān)內(nèi)容超過159萬條，各種記賬APP輪番上陣。

關(guān)于如何“無痛存錢”，年輕人也有自己的一套方法論，余額寶數(shù)據(jù)顯示，有2000萬00后選擇定時(shí)存錢，640萬00后設(shè)置了邊花邊攢，消費(fèi)一筆就記得攢一筆。此外，還有給自己一個(gè)人設(shè)的“假裝存錢法”，也有根據(jù)自己喜歡偶像活動頻率制定存錢目標(biāo)的“偶像存錢法”，還有“對賭存錢”……

攢錢只是第一步，不少年輕人從單純的儲蓄思維逐步邁向投資理財(cái)?shù)男码A段。前幾年，黃金熱持續(xù)，不少年輕人加入“淘金大軍”。調(diào)查結(jié)果顯示，57.48%受訪年輕人曾購買過黃金。在這一波淘金熱中，縣城年輕人更為活躍，受訪縣城年輕人中，超過六成曾購買過黃金，超過整體占比。

在經(jīng)歷了黃金、珠寶、基金的輪番教育后，部分年輕人已經(jīng)進(jìn)入了“next level”。根據(jù)《2020國人理財(cái)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近四成網(wǎng)上理財(cái)用戶養(yǎng)成了配置短期開銷、保險(xiǎn)保障、投資增值“三筆錢”的習(xí)慣，其中90后占比近一半。

與此同時(shí)，年輕人的理財(cái)行為從曾經(jīng)的單一渠道拓展至多元化選擇，部分年輕人投資涉及債券、外匯以及數(shù)字貨幣等新興領(lǐng)域。據(jù)《2023年中國大學(xué)生基金投資調(diào)查白皮書》，基金最受大學(xué)生青睞，其中余額寶等寶寶類基金成為七成受訪者的選擇，62.6%購買過非貨幣型基金。在持有基金產(chǎn)品的受訪大學(xué)生中貨幣型基金持有率最高，其次是股票型和債券型基金。值得注意的是，部分受訪大學(xué)生開始玩起更復(fù)雜的理財(cái)產(chǎn)品，比如ETF、海外基金等。

此外，少部分大學(xué)生涉獵多種理財(cái)，2.2%表示購買過基金、股票、債券等多種產(chǎn)品。

年輕人不光在消費(fèi)中更顯智性，攢錢上同樣精明。還有不少人喜歡“用收益生活”，用余額寶收益覆蓋一部分日常開支。

近幾年，市場行情持續(xù)震蕩，大家的攢錢意識逐步增強(qiáng)，余額寶等穩(wěn)健類理財(cái)產(chǎn)品從“理財(cái)啟蒙”，變身年輕人的“攢錢搭子”。余額寶數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，00后人均余額寶持倉近3000元，同比增長近50%，00后每月攢錢頻率達(dá)到10次，較去年提升10%。

余額寶等穩(wěn)健類理財(cái)產(chǎn)品從“理財(cái)啟蒙”，變身年輕人的“攢錢搭子”

年輕人還通過社交軟件分享和獲取理財(cái)知識，追求“花式理財(cái)”，這也使得原本復(fù)雜枯燥的理財(cái)變得有趣易懂。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，余額寶用戶中有2000萬00后選擇定時(shí)存錢，640萬00后設(shè)置了邊花邊攢，消費(fèi)一筆就記得攢一筆。小荷包的用戶中00后占了4成，近一半開啟了自動攢計(jì)劃 “無痛攢錢”，更聰明地?cái)€下小金庫。

人們熱衷為計(jì)劃中的旅行、看演出、學(xué)英語等堅(jiān)持?jǐn)€錢打卡、激勵自己。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個(gè)攢錢“小目標(biāo)”。

在存錢過程中，攢錢、分賬也成為一種社交方式。數(shù)據(jù)顯示，超1000萬個(gè)“共同”錢包在小荷包創(chuàng)建，大家用小荷包為合租、聚餐和旅行的開銷AA分賬單，越來越多的年輕人選擇這種有人情味又不失邊界感的金錢社交方式。

此外，不同類型攢錢需求都可以通過“小荷包”實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，情侶為愛攢錢成為新的趨勢，兩人共用情侶小荷包同比增長200%，近六成情侶荷包為一起攢錢一起花。情侶荷包平均存入8000元。高中生在畢業(yè)季里變美需求旺盛，6月高中畢業(yè)生美甲美發(fā)美容消費(fèi)金額環(huán)比增長50%，攝影攝像消費(fèi)金額環(huán)比增長55%，健身房/舞蹈室/瑜伽房消費(fèi)環(huán)比增長60%。大學(xué)生們未雨綢繆，6月新建“窩囊費(fèi)”主題小荷包增長16%，超過1萬名大學(xué)生為畢業(yè)后攢下抵御風(fēng)險(xiǎn)的底氣。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)出品

出品人：蘇曼麗

欄目統(tǒng)籌：張泉薇 任嬌

記者：方靜怡

數(shù)據(jù)分析師：董怡楠

撰寫：楊一凡

設(shè)計(jì)：任婉晴

編輯：王進(jìn)雨

校對：陳荻雁

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