首頁資訊知萌《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：理性消費(fèi)，感性生活

知萌《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：理性消費(fèi)，感性生活

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 07:10

　　近幾年，各式各樣的產(chǎn)品讓人眼花繚亂，消費(fèi)一味追求“速度與激情”，推崇消費(fèi)主義逐漸形成一種風(fēng)氣，人們對(duì)于買買買這件事情難以拒絕。但是，在疫情的影響下，人們重新看待消費(fèi)和儲(chǔ)蓄，疫情下的危機(jī)感也讓他們重新審視自己的消費(fèi)欲望，整個(gè)市場(chǎng)趨于理性，回歸價(jià)值討論。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，不盲目購(gòu)買打折促銷商品，控制熱愛的產(chǎn)品的欲望以及定期清理不必要的物品等成為消費(fèi)者正在踐行的消費(fèi)理念，在這樣的消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者將會(huì)理性衡量消費(fèi)抉擇，審慎的計(jì)劃支出。另外，也會(huì)更加關(guān)注所購(gòu)買的產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和能夠給生活帶來的改變。

　　曾經(jīng)，一些人崇尚“及時(shí)行樂”“今朝有酒今朝醉”，沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)比比皆是。而如今，“人間清醒”的理性消費(fèi)者越來越多，他們不沖動(dòng)消費(fèi)，不花冤枉錢，追求“物有所值”。知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，14.7％消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格是理性型，需要才買，物盡其用，14.2％消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格是計(jì)劃型，制定計(jì)劃，理性消費(fèi)。沖動(dòng)型消費(fèi)、超前型消費(fèi)讓位于理智消費(fèi)，“只買貴的，不買對(duì)的”等消費(fèi)觀念也已被“買精買好”的觀念所取代，追求用合適的價(jià)格高效地選到有用的好東西是當(dāng)前消費(fèi)者的主要消費(fèi)觀。

　　買大牌平替、購(gòu)買臨期食品、以舊換新、買咖啡自帶杯，種種跡象表明消費(fèi)者觀念的改變，消費(fèi)者開始在買和省之間自由切換。但是省錢，不是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，新時(shí)代的“摳門”中，蘊(yùn)含著追求高性價(jià)比快樂的人生哲學(xué)，消費(fèi)者希望在更合適價(jià)格下的獲得更有品質(zhì)的生活，他們更注重在省錢和精致間找尋平衡點(diǎn)。

　　基本需求得到理性滿足之外，消費(fèi)者加大“興趣消費(fèi)”的投入。謹(jǐn)慎和理性，展現(xiàn)的是不盲從以及追求自己真正喜歡和真心必要，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上各類興趣圈層的細(xì)分可以看出，在理智的背后，還有一套新的消費(fèi)邏輯，那就是今天的“必要”也不只是滿足日常生活需求，而包含了“興趣”的消費(fèi)需求，興趣消費(fèi)包含的不是功能性滿足而是對(duì)社交價(jià)值、情感價(jià)值的滿足。

　　越來越理智的消費(fèi)者，并不是單純的想買低價(jià)產(chǎn)品，相反，他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，他們想要花費(fèi)有限的價(jià)格得到極具品質(zhì)的產(chǎn)品，想要“物有所值”，他們更在意如何在每一次的消費(fèi)上獲得價(jià)值。那么對(duì)于品牌來說，品牌應(yīng)該找到創(chuàng)新路徑，在功能的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供附加值，使消費(fèi)者在每一次消費(fèi)中獲得最大的驚喜感、意義感、價(jià)值感和滿足感，為選擇消費(fèi)者提供更多可見的內(nèi)容，讓消費(fèi)者確信選擇的是最好的。

　　作為長(zhǎng)期關(guān)注著全球及中國(guó)商業(yè)趨勢(shì)的變革的趨勢(shì)營(yíng)銷公司，知萌咨詢機(jī)構(gòu)從2017年開始，每年都會(huì)出品一份年度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，持續(xù)預(yù)見中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷，如今，已經(jīng)進(jìn)入到第7年?！?023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》通過深度的調(diào)研、豐富的數(shù)據(jù)、立體的案例和前瞻性的趨勢(shì)解讀，總結(jié)了年度的趨勢(shì)關(guān)鍵詞，預(yù)見了2023年的10大消費(fèi)趨勢(shì)。

　　《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，2023年，穩(wěn)中求進(jìn)依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，隨著經(jīng)濟(jì)的溫和復(fù)蘇，中國(guó)消費(fèi)者也在期盼和準(zhǔn)備著工作和生活回歸常態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)也將在2023年實(shí)現(xiàn)“漸進(jìn)式回暖”。通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者都在期盼著把過去三年沒有實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在這一年盡快付諸實(shí)踐，把這三年慢下來的蟄伏和思考轉(zhuǎn)化為新的能量和方向，這些都將會(huì)激發(fā)出蟄伏許久的消費(fèi)熱情，成為2023年的新的消費(fèi)“潛流”而呈現(xiàn)于消費(fèi)市場(chǎng)。因此，2023年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞為“回暖”與“期盼”。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過深度研究，預(yù)見了2023年將會(huì)呈現(xiàn)的10大消費(fèi)趨勢(shì)，分別是:理智隨興、氛圍怡情、懶系健康、精微極質(zhì)、純粹主義、國(guó)潮新境、綠色風(fēng)尚、信任復(fù)利、農(nóng)品新潮、虛實(shí)共振。

　　3個(gè)月的反復(fù)打磨，

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　　《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布!

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