首頁資訊瑜伽、讀書、養(yǎng)生……“悅己”成為女性消費(fèi)新趨勢

瑜伽、讀書、養(yǎng)生……“悅己”成為女性消費(fèi)新趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月25日 11:21

多彩貴州網(wǎng)訊（本網(wǎng)記者楊婧）近年來，越來越多的女性在消費(fèi)上更注重品質(zhì)，更關(guān)注健康，更愿意為提升自己而投資。從“為悅己者容”到“為悅己而容”，追求個性、提升自我、滿足情感需求的“悅己”消費(fèi)成趨勢。

運(yùn)動中的“她”更健康

“左腿保持靜止，右腿緩緩向后抬高，呼氣……”11月20日晚上8點(diǎn)，在貴陽市觀山湖區(qū)誠信北路一家瑜伽館內(nèi)，老師正在指導(dǎo)學(xué)員練習(xí)。

“瑜伽不僅能強(qiáng)健體魄、保持體重，還能放松身心、緩解壓力，帶來內(nèi)心的寧靜與愉悅?！币涣钠痂べぴ掝}，學(xué)員魏曉楠就打開了話匣子。

“由于生完寶寶后體重增加，當(dāng)時聽說練瑜伽有助于減肥，我就抱著試試看的態(tài)度報了班。練了一段時間后，我發(fā)現(xiàn)不僅體重減輕，自信心也增強(qiáng)了，所以就慢慢喜愛上了瑜伽?！苯衲?0歲的她身姿挺拔，肌肉線條優(yōu)美，說話間臉上帶著爽朗的笑容。

另外一邊，學(xué)員文英在順利完成幾個動作后，趴在毯子上休息，感受身心放松。34的文英供職于貴陽某國企，業(yè)余愛好廣泛，其中，運(yùn)動健身是她每天下班后的“必修課”。

文英坦言，喜歡健身，一方面是受關(guān)注養(yǎng)生的父母影響，另一方面是常常看到網(wǎng)上有人分享健身經(jīng)歷和成果，羨慕別人的好身材，也想擁有那份自律。

“瘦并不一定是美，良好的形體、健康的體態(tài)才是美，元?dú)鉂M滿的狀態(tài)才是最好的，還能緩解白天工作的壓力?！比ツ?月，文英請了“一對一”私人教練，希望通過減脂塑形，塑造更健康的自己。

女學(xué)員們在上瑜伽課

據(jù)瑜伽館工作人員楊林透露，培訓(xùn)的價格因機(jī)構(gòu)和課程內(nèi)容而異，一般而言，一節(jié)瑜伽小班課價格在200元上下，私教課則要在400元以上?！霸絹碓蕉嗟呐蚤_始關(guān)注自己的身體和心理健康，也愿意為此消費(fèi)?！?/p>

在走訪中記者得知，女性健身的目的不只是為了減肥，更多是為了取悅自己，為了健康她們會主動進(jìn)行健康管理，塑造良好體態(tài)，女性日益成為健身消費(fèi)市場的主力軍。比如，戶外、健身、騎行、游泳、瑜伽是女性消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目，60%女性有長期健身的習(xí)慣，運(yùn)動健身的女性會把1/3開支計(jì)劃用在運(yùn)動方面。

“現(xiàn)在女性顧客是我們消費(fèi)主力群體，她們年齡大致在25歲至35歲，而且續(xù)費(fèi)率達(dá)到70%以上。”一位從業(yè)多年的健身教練告訴記者，目前，健身房女性會員占比達(dá)到60%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時間為一小時。此外，女性私教用戶占比為男性用戶的3倍之多。其中，女性在購買健身卡、私教課程等方面的消費(fèi)均有顯著提高，她們愿意為健康與快樂“買單”。

在閱讀中尋找“她”力量

劉晴是一家機(jī)關(guān)單位的工作人員，下班后到貴陽市逸天城西西弗書店“打卡”成為她雷打不動的習(xí)慣。門店環(huán)境清雅，品味時尚，她點(diǎn)了一杯咖啡，閱讀著李娟的《阿勒泰的角落》，心里計(jì)劃著一家人冬天可以去新疆旅游。

“遨游在書海中，是我釋放壓力的最好方式。讀書不僅可以增長見識，還可以開闊視野，享受書籍帶來的滿足感?！眲⑶缯f，除了看書，她每周至少要看一部電影，提升自己發(fā)現(xiàn)美、鑒賞美、感受美的能力。

除此之外，每個周末，她還會參加書店組織的讀書分享會和沙龍活動，和大家一起學(xué)手沖咖啡、插花，分享讀書心得，“平時要忙工作，還要照顧家人。其實(shí)我們也需要抽出時間陪伴自己、取悅自己?！?/p>

女性不僅僅滿足于追求外在美，驅(qū)動自我提升的欲望也更加強(qiáng)烈，讀書和觀影，成為她們豐富精神世界的渠道。

該書店工作人員告訴記者，店內(nèi)的女性消費(fèi)者比較多，女性讀者在書店往往傾向于購買生活休閑類讀本，并且在親子閱讀的領(lǐng)域，也多是“媽媽帶著孩子購買圖書”。

隨后，記者來到觀山湖區(qū)的鐘書閣書店，采訪了正在看書的蔣婕。她是江西婺源人，研究生畢業(yè)后，2021年在貴陽從事律師工作。

在鐘書閣選購圖書的女讀者

從上學(xué)時，蔣婕一直有去書店待著的習(xí)慣，學(xué)習(xí)、看書或者寫作。在她看來，書店是完美的棲息地，空調(diào)溫度適中，安靜但不沉悶，還有閱讀的氛圍感。

“遇到喜歡的書并將它帶回家，可以讓我的心靈得到凈化，獲得長期受益?！笔Y婕說，現(xiàn)在很多書店選書選得特別好，讓人特別有閱讀的欲望，且書店里有些閱讀活動，體驗(yàn)感也很好。

鐘書閣工作人員也透露，來書店購買圖書的消費(fèi)者中，女性占七成。女性主題的圖書增多，除育兒和時尚類圖書外，關(guān)注女性成長、勵志、治愈類的圖書非常暢銷。

記者了解到，女性消費(fèi)從功能性需求開始向情感需求、價值需求、社交認(rèn)同需求轉(zhuǎn)變，她們注重自我提升，追求自我增值，在“悅己”的同時，也在平衡學(xué)習(xí)、工作和生活，從中獲得成長的力量。

據(jù)《2023線上圖書消費(fèi)報告》顯示，女性比男性更愛買書，女性網(wǎng)購圖書的銷量占比53%，高于男性6個百分點(diǎn)。女性消費(fèi)者購書人次和金額均有大幅提升，女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術(shù)相關(guān)的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費(fèi)偏好較高。

養(yǎng)生消費(fèi)“她”樣多

一套深藍(lán)色西裝套裝，配以精致妝容，32歲的肖麗是一家公司的行政秘書，下班后，她像往常一樣來到養(yǎng)生館做推拿按摩。

在電腦前一坐就是一整天，頭頸肩成為肖麗身體酸痛的重災(zāi)區(qū)。自從3年前在朋友的帶領(lǐng)下體驗(yàn)了按摩后，她已經(jīng)成為按摩店的忠實(shí)粉絲，“當(dāng)你體驗(yàn)了按摩后，就會發(fā)現(xiàn)按摩對你來說只有0次和無數(shù)次。雖然按的時候非常酸痛，但是按完很放松?！?/p>

隨著社會競爭的日益激烈，女性時常面臨來自社會和家庭的壓力，而養(yǎng)生護(hù)理行業(yè)，為女性放松、解壓提供了更多的選擇。

記者在貴陽市市南路附近一家養(yǎng)發(fā)館里看到，店內(nèi)的裝修風(fēng)格簡約而優(yōu)雅，燈光柔和，營造出一種寧靜的氛圍。在與工作人員的攀談中得知，到店消費(fèi)的90%客人都是女性，每個項(xiàng)目時長在80分鐘至120分鐘不等，頭部護(hù)理、姜療、肩頸護(hù)理等服務(wù)深受女性消費(fèi)者的喜愛。

女顧客在養(yǎng)發(fā)館里護(hù)理頭皮

“我們每天都很忙，平均一天接待20名顧客，主要為職場女性和家庭主婦護(hù)理頭皮、疏通經(jīng)絡(luò)、緩解腰背酸痛，她們表示，護(hù)理和按摩的過程很放松、很享受?！奔紟熢贩蚁蛴浾呓榻B道。

“我平均每周來護(hù)理頭皮3次，每次按摩之后，身體都會輕松很多，心情也會很好。我認(rèn)為，購買消費(fèi)性服務(wù)，取悅自己很重要?！眲傋鐾曜o(hù)理的市民楊歡歡表示。

在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后李栗對養(yǎng)生情有獨(dú)鐘。喝飲料會選擇“無糖”，在追求低糖、低脂、無添加食品的同時，膠原蛋白、維生素、蜂蜜等產(chǎn)品也是購物車必囤單品。

李栗還容易被“種草”。同事、同學(xué)、網(wǎng)絡(luò)推薦的各種“好物”，她都會一一加入購物車，按捺不住購買的欲望。

為了把養(yǎng)生進(jìn)行到底，李栗和閨蜜們還會在繁忙的工作后，約個周末養(yǎng)生局，一起出去按摩?！懊總€人200至300元的費(fèi)用，把養(yǎng)生融入娛樂活動中。”如今，養(yǎng)生局成為了閨蜜們聯(lián)絡(luò)感情、緩解壓力的新方式。她始終堅(jiān)信，“錢只要是花在自己身上，都是值得的?！?/p>

無論是追求健康變美還是愜意生活，女性消費(fèi)者正在通過多種方式積極提升自身的生活品質(zhì)，為消費(fèi)注入新動力。電商平臺的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，記者搜索線上平臺發(fā)現(xiàn)，為女性量身定做的即食類健康食品，如枸杞原漿、黑芝麻丸、膠原蛋白軟糖等銷量火爆；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受歡迎……“悅己”這一消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流，正推動市場供給更加豐富多元。

一審：王琰曹軼

二審：林萌袁小娟

三審：李蓓

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