2024年10月，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2024新健康消費生活趨勢報告》，對當今社會的“輕健康”理念進行了全方位的探討。這一報告源自于9月啟動的第三屆“你好·輕健康”大調查，旨在揭示新一代消費者在健康消費方面的趨勢與需求。

隨著社會節(jié)奏的加快，健康問題不再是老年人特有的關切，越來越多的年輕人開始關注自己的身體與心理健康。據(jù)調查顯示，90后和00后成為“輕健康”管理的主力軍，他們更傾向于通過日常的飲食和運動來應對亞健康問題，而非通過傳統(tǒng)的重大疾病管理。這一切，標志著一個全新的健康消費生態(tài)正在形成。

“輕健康”理念的崛起催生了六大消費趨勢：控卡輕營養(yǎng)、高效能運動、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離和數(shù)字黑科技。數(shù)據(jù)顯示，年輕消費者對飲食的要求日益嚴謹，低卡、低脂的健康食品受到熱捧。同時，為滿足運動需求，功能性飲料的市場也在快速發(fā)展，紅牛等品牌趁勢而上，順應了運動與社交相結合的趨勢。

在中式養(yǎng)生方面，年輕人開始重視東方傳統(tǒng)智慧，選擇了養(yǎng)生茶等輕量化產品，相關產品的銷售額同比增長18%。另外，結合AI技術的“AI+中醫(yī)”理念在市場上逐漸受歡迎，從AI問診到智能中醫(yī)的出現(xiàn)，不僅增強了用戶體驗，也促進了健康管理的升級。

心理健康同樣受到重視。在快節(jié)奏的生活中，年輕人普遍感到身心俱疲，因此，“都市短逃離”的消費模式逐漸流行。報告指出，90后和85后選擇戶外活動以感受自然的純粹，而00后和95后則更青睞夜間市集和城市文化活動，這展現(xiàn)了他們對健康生活的多樣化需求。

在品牌方面，CBNData通過對健康消費的深度調研，評選出了2024年 “輕健康消費年度榜單”。其中，觀夏和芙麗芳絲等品牌通過創(chuàng)新產品與活動，贏得了年輕消費者的青睞。例如，觀夏將傳統(tǒng)的普洱茶與年輕時尚結合，推出了一系列新式健康飲品，而芙麗芳絲則通過夏季活動提高了品牌的市場認同感。

此次調查還特別啟動了“健康發(fā)起人計劃”，與行業(yè)先鋒共同探討未來健康消費的新解法。行業(yè)專家普遍認為，輕態(tài)化是未來健康管理的重要趨勢，品牌在設計產品時需要考慮到便捷性和易用性。同時，消費者對個性化和可持續(xù)消費的需求不斷上升，這也為品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。

在這個大健康時代，我們不僅面臨著產品創(chuàng)新的重要性，還要關注品牌與消費者之間的深層次連接。平臺與行業(yè)協(xié)會也開始加強對健康產業(yè)的宏觀布局，小紅書等社交平臺通過深入分析用戶需求，為健康品牌提供了新的營銷策略。未來，健康生態(tài)將不斷完善，消費市場將愈加繁榮。

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