2024年10月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2024新健康消費(fèi)生活趨勢報(bào)告》，對當(dāng)今社會的“輕健康”理念進(jìn)行了全方位的探討。這一報(bào)告源自于9月啟動的第三屆“你好·輕健康”大調(diào)查，旨在揭示新一代消費(fèi)者在健康消費(fèi)方面的趨勢與需求。
隨著社會節(jié)奏的加快，健康問題不再是老年人特有的關(guān)切，越來越多的年輕人開始關(guān)注自己的身體與心理健康。據(jù)調(diào)查顯示，90后和00后成為“輕健康”管理的主力軍，他們更傾向于通過日常的飲食和運(yùn)動來應(yīng)對亞健康問題，而非通過傳統(tǒng)的重大疾病管理。這一切，標(biāo)志著一個全新的健康消費(fèi)生態(tài)正在形成。
“輕健康”理念的崛起催生了六大消費(fèi)趨勢：控卡輕營養(yǎng)、高效能運(yùn)動、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離和數(shù)字黑科技。數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者對飲食的要求日益嚴(yán)謹(jǐn)，低卡、低脂的健康食品受到熱捧。同時(shí)，為滿足運(yùn)動需求，功能性飲料的市場也在快速發(fā)展，紅牛等品牌趁勢而上，順應(yīng)了運(yùn)動與社交相結(jié)合的趨勢。
在中式養(yǎng)生方面，年輕人開始重視東方傳統(tǒng)智慧，選擇了養(yǎng)生茶等輕量化產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品的銷售額同比增長18%。另外，結(jié)合AI技術(shù)的“AI+中醫(yī)”理念在市場上逐漸受歡迎，從AI問診到智能中醫(yī)的出現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也促進(jìn)了健康管理的升級。
心理健康同樣受到重視。在快節(jié)奏的生活中，年輕人普遍感到身心俱疲，因此，“都市短逃離”的消費(fèi)模式逐漸流行。報(bào)告指出，90后和85后選擇戶外活動以感受自然的純粹，而00后和95后則更青睞夜間市集和城市文化活動，這展現(xiàn)了他們對健康生活的多樣化需求。
在品牌方面，CBNData通過對健康消費(fèi)的深度調(diào)研，評選出了2024年 “輕健康消費(fèi)年度榜單”。其中，觀夏和芙麗芳絲等品牌通過創(chuàng)新產(chǎn)品與活動，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。例如，觀夏將傳統(tǒng)的普洱茶與年輕時(shí)尚結(jié)合，推出了一系列新式健康飲品，而芙麗芳絲則通過夏季活動提高了品牌的市場認(rèn)同感。
此次調(diào)查還特別啟動了“健康發(fā)起人計(jì)劃”，與行業(yè)先鋒共同探討未來健康消費(fèi)的新解法。行業(yè)專家普遍認(rèn)為，輕態(tài)化是未來健康管理的重要趨勢，品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需要考慮到便捷性和易用性。同時(shí)，消費(fèi)者對個性化和可持續(xù)消費(fèi)的需求不斷上升，這也為品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
在這個大健康時(shí)代，我們不僅面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，還要關(guān)注品牌與消費(fèi)者之間的深層次連接。平臺與行業(yè)協(xié)會也開始加強(qiáng)對健康產(chǎn)業(yè)的宏觀布局，小紅書等社交平臺通過深入分析用戶需求，為健康品牌提供了新的營銷策略。未來，健康生態(tài)將不斷完善，消費(fèi)市場將愈加繁榮。
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