2024年10月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)當(dāng)今社會(huì)的“輕健康”理念進(jìn)行了全方位的探討。這一報(bào)告源自于9月啟動(dòng)的第三屆“你好·輕健康”大調(diào)查，旨在揭示新一代消費(fèi)者在健康消費(fèi)方面的趨勢(shì)與需求。
隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，健康問(wèn)題不再是老年人特有的關(guān)切，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注自己的身體與心理健康。據(jù)調(diào)查顯示，90后和00后成為“輕健康”管理的主力軍，他們更傾向于通過(guò)日常的飲食和運(yùn)動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)亞健康問(wèn)題，而非通過(guò)傳統(tǒng)的重大疾病管理。這一切，標(biāo)志著一個(gè)全新的健康消費(fèi)生態(tài)正在形成。
“輕健康”理念的崛起催生了六大消費(fèi)趨勢(shì)：控卡輕營(yíng)養(yǎng)、高效能運(yùn)動(dòng)、中式慢養(yǎng)生、情緒淡療愈、都市短逃離和數(shù)字黑科技。數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)飲食的要求日益嚴(yán)謹(jǐn)，低卡、低脂的健康食品受到熱捧。同時(shí)，為滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)需求，功能性飲料的市場(chǎng)也在快速發(fā)展，紅牛等品牌趁勢(shì)而上，順應(yīng)了運(yùn)動(dòng)與社交相結(jié)合的趨勢(shì)。
在中式養(yǎng)生方面，年輕人開(kāi)始重視東方傳統(tǒng)智慧，選擇了養(yǎng)生茶等輕量化產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18%。另外，結(jié)合AI技術(shù)的“AI+中醫(yī)”理念在市場(chǎng)上逐漸受歡迎，從AI問(wèn)診到智能中醫(yī)的出現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)，也促進(jìn)了健康管理的升級(jí)。
心理健康同樣受到重視。在快節(jié)奏的生活中，年輕人普遍感到身心俱疲，因此，“都市短逃離”的消費(fèi)模式逐漸流行。報(bào)告指出，90后和85后選擇戶(hù)外活動(dòng)以感受自然的純粹，而00后和95后則更青睞夜間市集和城市文化活動(dòng)，這展現(xiàn)了他們對(duì)健康生活的多樣化需求。
在品牌方面，CBNData通過(guò)對(duì)健康消費(fèi)的深度調(diào)研，評(píng)選出了2024年 “輕健康消費(fèi)年度榜單”。其中，觀夏和芙麗芳絲等品牌通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與活動(dòng)，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。例如，觀夏將傳統(tǒng)的普洱茶與年輕時(shí)尚結(jié)合，推出了一系列新式健康飲品，而芙麗芳絲則通過(guò)夏季活動(dòng)提高了品牌的市場(chǎng)認(rèn)同感。
此次調(diào)查還特別啟動(dòng)了“健康發(fā)起人計(jì)劃”，與行業(yè)先鋒共同探討未來(lái)健康消費(fèi)的新解法。行業(yè)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，輕態(tài)化是未來(lái)健康管理的重要趨勢(shì)，品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)需要考慮到便捷性和易用性。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和可持續(xù)消費(fèi)的需求不斷上升，這也為品牌帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
在這個(gè)大健康時(shí)代，我們不僅面臨著產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，還要關(guān)注品牌與消費(fèi)者之間的深層次連接。平臺(tái)與行業(yè)協(xié)會(huì)也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的宏觀布局，小紅書(shū)等社交平臺(tái)通過(guò)深入分析用戶(hù)需求，為健康品牌提供了新的營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái)，健康生態(tài)將不斷完善，消費(fèi)市場(chǎng)將愈加繁榮。
作為消費(fèi)者，我們亦應(yīng)積極融入這股輕健康浪潮。首先，學(xué)習(xí)使用先進(jìn)的AI工具，如搜狐簡(jiǎn)單AI，它提供AI繪畫(huà)和文生圖等多種功能，幫助我們更高效地管理生活與工作。實(shí)際上，掌握這些AI技術(shù)，不僅能提高工作效率，還能為我們的健康生活增添更多樂(lè)趣。
搜狐簡(jiǎn)單AI鏈接（免費(fèi)，長(zhǎng)按復(fù)制鏈接致瀏覽器體驗(yàn)，或點(diǎn)擊文末鏈接體驗(yàn)）：https://ai.sohu.com/pc/generate?trans=030001_pjj_0809。通過(guò)它，您可以生成創(chuàng)意美圖、爆款文章等，為自己的生活增添色彩。
狠狠搞錢(qián)！打工人都在用的AI賺錢(qián)神器，AI帶你月賺2W ，點(diǎn)擊立即體驗(yàn)【搜狐簡(jiǎn)單AI】 → https://ai.sohu.com/pc/textHome?trans=030001_jdaidzkj
點(diǎn)擊查看【真人轉(zhuǎn)漫畫(huà)】新手教程及變現(xiàn)案例 →返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
