4月24日，可口可樂公司發(fā)布了2023年第一季度財報，財報表明公司在持續(xù)變化的運營環(huán)境中依然展現(xiàn)出了強大的韌性?！耙患径鹊臉I(yè)績表現(xiàn)讓我們備受鼓舞?！笨煽诳蓸饭径聲飨媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“我們的系統(tǒng)協(xié)同性比以往更強大，網(wǎng)絡型組織架構也使得我們能根據(jù)實際需求靈活調(diào)整。我們將繼續(xù)投資長期能力建設，為合作伙伴創(chuàng)造可持續(xù)的價值。我們擁有正確的產(chǎn)品組合、發(fā)展戰(zhàn)略和執(zhí)行力，以確保我們能夠在市場中制勝。我們對實現(xiàn)今年的目標充滿信心。”

財報顯示，可口可樂公司第一季度營收109.80億美元，同比增長5%，超出市場預期的107.8億美元；經(jīng)營利潤為33.67億美元；凈利潤為31.13億美元，同比增長11%；每股收益為0.68美元，同比增長5%，高于市場預期的0.65美元。

銷量方面，全球單箱銷量同比增長3%，主要受家庭外渠道增長和持續(xù)的市場投資驅動。其中，發(fā)展中市場和新興市場的增長主要受中國、印度及巴西市場的增長驅動。亞太市場單箱銷量同比增長10%，主要受中國、印度及澳大利亞市場的增長驅動。

從品類來看，含氣飲料全球增長3%，主要由亞太及拉丁美洲市場引領增長。旗艦品牌【可口可樂】全球增長3%；無糖【可口可樂】全球增長8%。風味汽水全球增長3%，亞太、拉丁美洲及北美市場的增長部分抵消了歐洲、中東及非洲市場的銷量下滑。果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷量與去年持平。瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶全球增長4%。其中，瓶裝水增長5%，主要由亞太和拉丁美洲市場的增長驅動?？Х热蛟鲩L9%，主要受英國和中國市場Costa咖世家咖啡的強勁增長驅動。

財報中，可口可樂公司維持2023年全年業(yè)績指引不變，預計2023年全年有機營收增速為7%-8%區(qū)間，每股收益對比2022年的2.48美元，增長4%-5%。對于二季度，可口可樂公司預計可比凈營收增長將包含3%-4%的匯率逆風并受到對沖的影響，此外還包括來自收購、資產(chǎn)剝離和結構調(diào)整的約1%的匯率逆風。每股收益增長將包含2%-3%的匯率逆風并受到對沖的影響。

談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上表示，“隨著中國市場的全面放開，各類消費活動逐步增多，但仍有待恢復到疫情前水平。今年春節(jié)期間，消費出現(xiàn)反彈，我們也看到中國市場的表現(xiàn)愈發(fā)出色。我們著力恢復營銷活動，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場渠道的供貨能力?！睂τ诙径戎袊鴺I(yè)務預期，詹鯤杰表示，“目前中國業(yè)務尚待恢復到2019年水平，但我們對今年余下時間中國市場的表現(xiàn)持謹慎樂觀的態(tài)度?！?/p>

線下消費加速回暖，含氣飲料多渠道發(fā)力

今年開年以來，全國各地線下消費加速回暖，同步帶動了線下餐飲消費需求的大幅釋放，這一趨勢也為飲料品牌在佐餐市場的發(fā)展迎來了更多機遇。

4月，旗艦品牌【可口可樂】發(fā)布了全球品牌活動“此食此刻，可口可樂”（A Recipe for Magic）。基于人們渴望建立更緊密人際聯(lián)系的洞察，該活動強調(diào)聚餐帶來的美妙時刻，并鼓勵人們歡聚一堂，通過聚餐讓彼此建立緊密聯(lián)結，并希望借由可口可樂產(chǎn)品為消費者在用餐期間打造更多美妙時刻。該活動不僅是對【可口可樂】“開啟暢爽，盡釋美妙”（Real Magic）品牌理念的最新詮釋，同時也進一步鞏固了其在佐餐市場中的優(yōu)勢地位。

【可口可樂】即將在上海、北京及全國大中型城市舉辦【可口可樂】美食節(jié)，與消費者建立深度鏈接，結合多元的各地美食，為消費者提供饕餮盛宴；同時，【可口可樂】將在線上平臺推出各地美食套餐，聯(lián)動餐飲客戶共同演繹“此食此刻，可口可樂”。

4月，旗艦品牌【可口可樂】發(fā)布了全球品牌活動“此食此刻，可口可樂”（A Recipe for Magic）。

一季度春節(jié)期間，【可口可樂】結合中國傳統(tǒng)節(jié)日文化氛圍、深入節(jié)日佐餐場景，以一系列創(chuàng)新營銷活動增強和消費者的互動與聯(lián)結。在線上，【可口可樂】發(fā)布了一支以“歲月在變，團聚的美妙不變”為主題的兔年動畫短片，講述在餐桌前尋找人與人之間親密聯(lián)結的故事，同時還推出“兔年合家拍”線上團聚互動體驗，以數(shù)字化手段進一步豐富消費者體驗，帶給更多消費者對團聚美妙時刻的深層共鳴。

【可口可樂】深入傳統(tǒng)節(jié)日佐餐場景，以一系列創(chuàng)新營銷活動為消費者打造團聚時刻的美妙體驗。

此外，公司旗下另一重要品牌【芬達】在一季度發(fā)布了更具吸引力和活力的全新視覺，并將于今年升級全線有糖及無糖系列產(chǎn)品包裝，以期和年輕消費者持續(xù)產(chǎn)生共鳴。【芬達】無糖系列產(chǎn)品新包裝的無糖標志將更加鮮明奪目，極大提升了其在渠道中的辨識度，為消費者帶來多元無糖產(chǎn)品選擇的同時，助力線上線下渠道銷量實現(xiàn)增長。

【芬達】在一季度發(fā)布了全新視覺，并將于今年升級全線有糖及無糖系列產(chǎn)品包裝。

加速釋放產(chǎn)能，持續(xù)推動綠色轉型

隨著市場需求的不斷增加和細分，可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂和太古可口可樂持續(xù)優(yōu)化供應鏈布局，加大投資擴產(chǎn)力度的同時，堅持推動工廠綠色轉型。

4月，中糧可口可樂在濟南章丘新落成的72000Plus生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。該生產(chǎn)線為國內(nèi)首條82000水線與72000汽水線的混合生產(chǎn)線，能夠實現(xiàn)從瓶裝水生產(chǎn)到汽水生產(chǎn)的高效切換。這不僅有助于提高飲料生產(chǎn)速度、高效保障產(chǎn)品供應，同時也進一步推動中糧可口可樂優(yōu)化品類結構、響應市場多元飲用的需求。

4月，中糧可口可樂在濟南章丘新落成的72000Plus生產(chǎn)線已正式投產(chǎn)。

1月，太古可口可樂鄭州廠銷量創(chuàng)下建廠27年來單月新紀錄，2月份銷售收入增長近30%。為承接日益增長的市場需求，鄭州廠計劃在河南投資9億元建設新廠區(qū)。建成后，該廠生產(chǎn)能力將從原來的40萬噸增長到100萬噸。

1月，太古可口可樂鄭州廠銷量創(chuàng)下建廠27年來單月新紀錄

除了產(chǎn)能的提質(zhì)增效，可口可樂中國系統(tǒng)在推動綠色供應鏈發(fā)展中也有重要進展。在今年國家工業(yè)和信息化部公布的2022年度綠色制造名單中，中糧可口可樂飲料（四川）有限公司和江西太古可口可樂飲料有限公司均獲評國家級綠色工廠。2022年度，太古可口可樂中國區(qū)19家工廠獲評中國飲料行業(yè)“節(jié)能優(yōu)秀企業(yè)”，16家工廠獲評“節(jié)水優(yōu)秀企業(yè)”。此外，太古可口可樂計劃到2026年，實現(xiàn)中國內(nèi)地所有工廠使用100%可再生能源電力。

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