療效是老百姓選擇中醫(yī)理療機(jī)構(gòu)的重點考察因素，也是行業(yè)連鎖化的基礎(chǔ)，把有療效的項目變得可復(fù)制化，在連鎖化之后，行業(yè)發(fā)展的重心應(yīng)該轉(zhuǎn)移到如何讓可復(fù)制的項目變得有特色，形成企業(yè)的核心競爭力。     

來源：觀研天下  

編輯：宗正  

01｜中醫(yī)理療行業(yè)定義、分類及特點

中醫(yī)理療是通過利用人工或自然界物理因素作用于人體，產(chǎn)生有利的反應(yīng)，達(dá)到預(yù)防和治療疾病的方法。也是康復(fù)治療的重要組成部分，物理因素通過人體局部直接作用，和對神經(jīng)、體液的間接作用引起人體反應(yīng)，從而調(diào)整了血液循環(huán)，加快了新陳代謝，促進(jìn)對細(xì)胞組織的修復(fù)，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)的功能，提高免疫功能，消除致病因素，改善病理過程，達(dá)到治病目的。 根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）》顯示，《中醫(yī)康復(fù)理療師》包含范圍廣泛，是國家重視的一大項目，定性為職業(yè)資格?？祻?fù)做的是醫(yī)療的延續(xù)性服務(wù)，分為傳統(tǒng)康復(fù)和現(xiàn)代康復(fù)兩塊，傳統(tǒng)康復(fù)包括的范圍有：推拿、按摩、拔罐、刮痧、艾灸、耳穴、正骨、整脊、中藥外敷、藥浴、火療、熏蒸、電療、蠟療等；現(xiàn)代康復(fù)技術(shù)包括：視力、肌肉、老年病、慢性病的康復(fù)訓(xùn)練。 

中醫(yī)理療行業(yè)的分類  

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

從行業(yè)特點來看，當(dāng)前我國中醫(yī)理療行業(yè)在商業(yè)模式方面，呈現(xiàn)出“ 電商化 ”的特點。 此外，受益于現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營理念的豐富與發(fā)展，行業(yè)連鎖化率持續(xù)提升，市場已形成了營業(yè)網(wǎng)點多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特征。從行業(yè)地位來看，中醫(yī)理療不僅是中醫(yī)臨床醫(yī)學(xué)的繼續(xù)和發(fā)展，而且又有著自己的學(xué)科特點，在臨床疾病治療中有著舉足輕重的地位。 《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出以發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)。中醫(yī)理療以實際行動從傳統(tǒng)中醫(yī)入手，將華夏藥浴文化和中醫(yī)調(diào)衡技法進(jìn)行創(chuàng)新融合，傳承與推廣中醫(yī)理療技術(shù)，帶動中醫(yī)領(lǐng)域的人員就業(yè)，作為國家重點項目，符合當(dāng)前的市場需求。從行業(yè)本身的局限性來看，中醫(yī)理療屬于低頻率、要求高、服務(wù)周期長的行業(yè)，消費(fèi)行為不能隨時發(fā)生，頻次高且要求高。中醫(yī)理療傳統(tǒng)行業(yè)通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點。 觀研天下分析師觀點： 療效是老百姓選擇中醫(yī)理療機(jī)構(gòu)的重點考察因素，也是行業(yè)連鎖化的基礎(chǔ)，把有療效的項目變得可復(fù)制化，在連鎖化之后，行業(yè)發(fā)展的重心應(yīng)該轉(zhuǎn)移到如何讓可復(fù)制的項目變得有特色，形成企業(yè)的核心競爭力。

02｜中醫(yī)理療行業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期，相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加

數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始中醫(yī)理療行業(yè)擴(kuò)張速度明顯加快，2020年受疫情影響，我國中醫(yī)理療用戶的線下理療行為有所減少，行業(yè)線下增速放緩，但線上受益于互聯(lián)網(wǎng)，在一定程度上緩解疫情發(fā)生時傳統(tǒng)公立醫(yī)院線下就診量下降的問題，在這個契機(jī)下，行業(yè)得到了充分發(fā)展。 2021年，中醫(yī)理療市場規(guī)模達(dá)到9220億元 。 隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)及“新十條”政策發(fā)布后，我國疫情防控進(jìn)入新階段，面臨新形勢、新任務(wù)， 工作重心從“防感染”轉(zhuǎn)向“保健康、防重癥” ，與此同時， 更多陽康后的患者因咳嗽、鼻塞、氣短、脖子疼、腰疼等新冠后遺癥涌入中醫(yī)理療市場，市場逐漸回暖 。數(shù)據(jù)顯示， 2022年中國中醫(yī)理療市場規(guī)模約為11000億元 ，增長率達(dá)到19.3%，考慮到隨著人們?nèi)找嬖鲩L的養(yǎng)生保健需求，及中醫(yī)理療項目風(fēng)險較小、效果好、費(fèi)用低、是最綠色、最健康、最安全的生物療法，不會對人體造成任何危害等特點， 預(yù)計2025年中國中醫(yī)理療市場規(guī)模將突破20000億元 。

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

當(dāng)前我國現(xiàn)有近 30萬 家企業(yè)名稱含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中醫(yī)理療”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的中醫(yī)理療相關(guān)企業(yè)，73%的相關(guān)企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)。2021年，全國中醫(yī)類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)77336個，比上年增加4981個。其中：中醫(yī)類醫(yī)院5715個，中醫(yī)類門診部、診所71583個，中醫(yī)類研究機(jī)構(gòu)38個。與上年比較，中醫(yī)類醫(yī)院增加233個，中醫(yī)類門診部及診所增加4753個；其中，提供中醫(yī)服務(wù)的社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心占同類機(jī)構(gòu)的99.6%，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站占93.0%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院占99.1%，村衛(wèi)生室占79.9%。預(yù)計到2025年，85%以上的綜合性醫(yī)院、康復(fù)醫(yī)院、護(hù)理院和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)成為老年友善醫(yī)療機(jī)構(gòu)；三級中醫(yī)醫(yī)院設(shè)置康復(fù)科比例達(dá)到85%。

提供中醫(yī)服務(wù)的基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)占同類機(jī)構(gòu)的比重（%）  

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

03｜中醫(yī)康復(fù)發(fā)展具體項目現(xiàn)狀

隨著中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)的不斷發(fā)展，臨床越來越多的疾病逐漸普及應(yīng)用中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)的理念和方法，涉及內(nèi)容十分寬泛，如內(nèi)科疾病、外科疾病、皮膚科疾病、神經(jīng)科疾病等，內(nèi)科疾病如上呼吸道感染、慢性阻塞性肺炎、高血壓、糖尿病、肥胖癥等，外科疾病如頸椎病、急性腰扭傷、坐骨神經(jīng)痛、肩周炎、眼椎間盤突出等，神經(jīng)科疾病如神經(jīng)損傷、面神經(jīng)炎、中風(fēng)偏癱、小兒腦性癱瘓等。

腦卒中

中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)應(yīng)用于腦卒中患者中能夠起到顯著的療效。腦卒中患者依據(jù)中醫(yī)證候的特點施以針灸、按摩、推拿，并結(jié)合自我運(yùn)動訓(xùn)練，可以起到改善血液循環(huán)，改善患者四肢運(yùn)動功能，加強(qiáng)神經(jīng)傳導(dǎo)功能的作用，從而有利于達(dá)到獨立生活自理，提高患者的生存質(zhì)量。

骨和關(guān)節(jié)疾病

對于各種關(guān)節(jié)炎癥，通過中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)中的手法治療、熏蒸治療等方法，不但具有操作簡單，重復(fù)操作行好，還能夠避免各種藥物和手術(shù)的副損傷，從而易于被患者接受，并在臨床治療工作中取得了滿意的療效。而對于頸、肩、腰、腿疼痛的患者，可以采用按摩、推拿、穴位按壓的中醫(yī)康復(fù)療法，通經(jīng)活絡(luò)止痛，改善局部血液循環(huán)，緩解肌肉痙攣。值得一提的是，采用針刺療法可以舒筋活絡(luò)，溫針灸能夠通過經(jīng)絡(luò)的傳導(dǎo)，溫通經(jīng)脈，發(fā)揮溫經(jīng)散寒，行氣、和血、化瘀、通經(jīng)、止痛的作用，對于預(yù)防骨質(zhì)疏松有良好的效果。

術(shù)后康復(fù)

各種手術(shù)都會對患者身體造成不同程度的副損傷，術(shù)后早期的康復(fù)治療和護(hù)理工作尤為重要。中醫(yī)康復(fù)治療和護(hù)理干預(yù)，通過服用中藥湯劑，或進(jìn)行情致調(diào)理、飲食干預(yù)、針灸推拿等綜合治療，能夠有效緩解術(shù)后患者的心理障礙，起到促進(jìn)手術(shù)切口愈合，防止術(shù)后并發(fā)癥的作用，從而有利于患者術(shù)后的康復(fù)，縮短住院時間，節(jié)省住院費(fèi)用。有資料指出，對于子宮肌瘤術(shù)后患者，可采用辨證施護(hù)與針灸中藥調(diào)護(hù)相結(jié)合的方法，通過情志護(hù)理緩解患者的恐懼與憂思，通過針灸中藥調(diào)護(hù)減輕局部疼痛，促進(jìn)傷口愈合。

04｜發(fā)展趨勢

隨著人們健康需求的增長，中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)需要不斷進(jìn)行發(fā)展和更新，從而滿足不同的康復(fù)需求，總結(jié)起來中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展趨勢應(yīng)朝著以下方向。

認(rèn)真貫徹防治結(jié)合的發(fā)展方針

“未病先防”“既病防變”是中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)的優(yōu)勢，是未來中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)發(fā)展必須堅持貫徹的精髓。目前，國內(nèi)醫(yī)學(xué)界掀起的“治未病”熱潮使得中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)發(fā)展態(tài)勢良好，中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇，乘勢發(fā)展，從而在保障人民身心健康方面充分發(fā)揮作用。

面向基層

并不是所有患者都需要長期在?？撇》孔≡航邮苤委煟藭r一些基層的康復(fù)機(jī)構(gòu)，如社區(qū)康復(fù)和基層康復(fù)等，就能夠充分發(fā)揮作用，基層康復(fù)機(jī)構(gòu)有利于進(jìn)一步改善患者的功能狀況，提高患者的日常生活能力，滿足患者回歸家庭和社會的需求等。中醫(yī)康復(fù)方法簡便廉驗，基層機(jī)構(gòu)開展具有良好的可行性，未來中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)面向社區(qū)和基層康復(fù)推廣是很有必要的。

中西結(jié)合

現(xiàn)代西醫(yī)康復(fù)學(xué)是建立在多學(xué)科交叉基礎(chǔ)上，包括生理病理學(xué)、運(yùn)動解剖學(xué)、生物力學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)等，具有合理的認(rèn)知與評價體系，在治療設(shè)備方面也占有很大的優(yōu)勢。

中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)與現(xiàn)代西醫(yī)康復(fù)學(xué)雖然是在中西方兩個不同文化背景和理論體系下產(chǎn)生的，具有思想基礎(chǔ)和治療方法上的差異，但兩者之間也存在許多相似和共通，如中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)理論的“整體康復(fù)觀”“辨證康復(fù)觀”“功能康復(fù)觀”與現(xiàn)代西醫(yī)康復(fù)學(xué)的基本觀點相符合。

以整體康復(fù)觀為例，中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)強(qiáng)調(diào)人體康復(fù)與自然環(huán)境、社會環(huán)境的統(tǒng)一，即“形體康復(fù)”與“精神康復(fù)”的統(tǒng)一關(guān)系。就要求康復(fù)工作者重視環(huán)境、社會對康復(fù)對象病理變化的影響，幫助康復(fù)對象主動適應(yīng)，從而促進(jìn)康復(fù)。而依據(jù) ＷＨＯ對健狀態(tài)，這種“生物—心理—社會”的現(xiàn)代西方康復(fù)醫(yī)學(xué)觀念與中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)中整體康復(fù)觀互相呼應(yīng)。所以，未來二者應(yīng)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，融合互補(bǔ)，促進(jìn)康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展和進(jìn)步。

走向世界

中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)中許多療法都得到了國際上的認(rèn)可，如傳統(tǒng)體育康復(fù)法、自然療養(yǎng)康復(fù)法、氣功康復(fù)法、針灸按摩康復(fù)法等，而中醫(yī)藥也逐漸被越來越多的國家所接受，由此可見，未來中醫(yī)康復(fù)醫(yī)學(xué)發(fā)展前景十分廣闊。

05｜中醫(yī)理療行業(yè)亂象叢生，未來看好服務(wù)、咨詢管理與資源整合三大方向

隨著國內(nèi)中醫(yī)理療機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加，無論是自營的中醫(yī)養(yǎng)生館還是制度規(guī)范的中醫(yī)類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，都出現(xiàn)過標(biāo)價不合理、無證從業(yè)等亂象，甚至很多美容館、洗浴中心或足浴會所也開始做按摩拔罐、經(jīng)絡(luò)疏通、刮痧排毒、針灸減肥、中醫(yī)美容等項目，從而導(dǎo)致拔罐燒傷、熏蒸燙傷等事故頻發(fā)，此外，還存在不良機(jī)構(gòu)騙取老年人的錢財?shù)默F(xiàn)象。

究其原因，主要有以下三點 ：

1）非醫(yī)療性中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)違規(guī)開展經(jīng)營活動存在行為隱蔽、取證困難等問題；

2）服務(wù)質(zhì)量難以控制，監(jiān)管涉及多頭管理，主管部門界限不清晰；

3）缺乏規(guī)范的、高質(zhì)量的基層中醫(yī)藥、健康管理服務(wù)能力，行業(yè)人才供應(yīng)不足，產(chǎn)品匹配性不足，無法滿足人民群眾日益增長的健康養(yǎng)生需求。

針對上述現(xiàn)象，當(dāng)前中醫(yī)理療領(lǐng)域的供給側(cè)改革應(yīng)從提升醫(yī)療服務(wù)水平、傳承創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面全面推進(jìn)，未來我國中醫(yī)理療行業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是以用戶需求為導(dǎo)向，重點解決用戶痛點，在激烈競爭的情況下不斷優(yōu)化中醫(yī)理療的產(chǎn)品與服務(wù)，重點看好的投資方向集中在： 中醫(yī)理療服務(wù)、中醫(yī)理療咨詢與管理和中醫(yī)理療的資源整合 。

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

06｜資質(zhì)與口碑是中醫(yī)理療用戶選擇機(jī)構(gòu)和中醫(yī)理療師的首要參考因素

調(diào)研顯示，中醫(yī)理療用戶在選擇機(jī)構(gòu)及中醫(yī)理療師時首要關(guān)注點都集中在資質(zhì)與口碑，主要原因在于中醫(yī)理療安全性問題事件在近年頻頻發(fā)生，這對一向自許為“安全、有效”的中醫(yī)理療帶來極大的挑戰(zhàn)，加之一些媒體對有關(guān)中醫(yī)理療安全性問題事件的過度宣傳和誤導(dǎo)，使得人們對中醫(yī)理療安全性的關(guān)注達(dá)到了前所未有的程度，口碑好的正規(guī)機(jī)構(gòu)和有資質(zhì)的中醫(yī)理療師大大降低了中醫(yī)理療項目的風(fēng)險，一定程度上保證了項目安全性。此外，相關(guān)產(chǎn)品、藥品與儀器也是用戶關(guān)注的重點，相反，中醫(yī)理療用戶對于機(jī)構(gòu)所在地及醫(yī)生的任職機(jī)構(gòu)屬性關(guān)注度最低，可見中醫(yī)理療用戶對于中醫(yī)理療的地域偏好并不明顯。

資料來源：中國中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報告（2023-2029年）

END  

本文來源：觀研天下

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