打造功效性護(hù)膚新路徑和新體系，已成為當(dāng)前最迫切的“關(guān)鍵點(diǎn)”。

2024年12月26日，上?？泼似つw健康服務(wù)科技創(chuàng)新促進(jìn)中心（Scientific-skincare Innovation Alliance，簡稱SIA科盟）主辦的“讓專業(yè)被看見·SIA2024科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新聯(lián)盟年度大會(huì)”在上海正式拉開序幕。來自業(yè)內(nèi)產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)以及科學(xué)傳播五大領(lǐng)域的100多位頭部專家，圍繞“醫(yī)研共創(chuàng)”展開深度研討。

作為本屆大會(huì)的亮點(diǎn)，在SIA百人智庫專家代表的見證下，《2024中國功效性護(hù)膚品專業(yè)洞察報(bào)告》正式發(fā)布。

什么是“醫(yī)研共創(chuàng)”？

近年來，功效宣稱評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的完善及產(chǎn)品與原料安全性要求的提高，為行業(yè)設(shè)立了更高標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，國家政策鼓勵(lì)醫(yī)院、高校、科研院所、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，深化產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的融合，加速科研成果的轉(zhuǎn)化進(jìn)程。隨著科技進(jìn)步和消費(fèi)者需求演變，中國功效性護(hù)膚品行業(yè)正逐步邁向更安全、更高效、更科學(xué)的發(fā)展方向。

在此前提下，SIA科盟于2024年啟動(dòng)了兩項(xiàng)重要的持續(xù)性調(diào)研工作，覆蓋了皮膚科醫(yī)生、化妝品企業(yè)研發(fā)人員、高校科研人員、化妝品產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)人員以及科學(xué)傳播5大領(lǐng)域人群?；诖搜芯?，SIA科盟聯(lián)合優(yōu)麥醫(yī)生、優(yōu)麥科研院及知名皮膚科專家，發(fā)布了《2024中國功效性護(hù)膚品醫(yī)研共創(chuàng)洞察報(bào)告》。

無論是法規(guī)層面的升級，還是消費(fèi)者的需求變化，都在促使企業(yè)加大皮膚科學(xué)研究與技術(shù)應(yīng)用，資本市場也在聚焦“醫(yī)研”能力。行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)向科學(xué)與醫(yī)學(xué)賦能轉(zhuǎn)型，開啟全新的“醫(yī)研共創(chuàng)”時(shí)代。

但什么是真正的醫(yī)研共創(chuàng)，實(shí)踐過程中如何克服傳統(tǒng)模式遺留的痛點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)中大多企業(yè)仍在摸著石頭過河。

中山三院皮膚科學(xué)術(shù)帶頭人、化妝品檢測中心主任賴維教授表示：“真正的醫(yī)研共創(chuàng)不是‘玩概念’，或找皮膚科醫(yī)生背書，而是需要深入品牌從研發(fā)到售后服務(wù)的整個(gè)過程?！?/p>

報(bào)告從功效性護(hù)膚品專業(yè)洞察、醫(yī)研共創(chuàng)新時(shí)代與實(shí)現(xiàn)路徑、科學(xué)傳播的要素和體系、功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)人才畫像以及展望未來之路等五個(gè)部分入手，首次將化妝品產(chǎn)研人群納入樣本，基于1700余名皮膚科醫(yī)生及研發(fā)人員調(diào)研，以及30位領(lǐng)域?qū)＜疑疃仍L談，首次定義了“功效性護(hù)膚品的醫(yī)研共創(chuàng)模式”：以皮膚科醫(yī)生群體對當(dāng)前臨床皮膚問題的觀察和研究為基礎(chǔ)，將皮膚研究成果與化妝品研發(fā)技術(shù)相結(jié)合，以特定皮膚問題為目標(biāo)開發(fā)護(hù)膚產(chǎn)品，且以高等級循證醫(yī)學(xué)證據(jù)判定產(chǎn)品功效的研發(fā)式。

要共創(chuàng)，先共知

洞察報(bào)告揭示了皮膚科醫(yī)生與化妝品產(chǎn)研人士在醫(yī)研共創(chuàng)認(rèn)知和需求上的差異，并指出加強(qiáng)技術(shù)交流、成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、科學(xué)傳播、平臺建設(shè)的重要性。

會(huì)上，中國醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)顧問、SIA科盟聯(lián)合主席劉瑋教授為洞察報(bào)告作深度解讀。他再次強(qiáng)調(diào)了皮膚科醫(yī)生群體的在產(chǎn)業(yè)中的重要性：“皮膚科醫(yī)生不僅是功效性護(hù)膚品的天然裁判，同時(shí)也是皮膚知識的科學(xué)傳播者?！?/p>

報(bào)告指出，通過緊密聯(lián)合皮膚科醫(yī)生人群，深入洞察中國消費(fèi)者/患者在不同皮膚問題中的核心訴求，研究皮膚問題產(chǎn)生的機(jī)制與通路、不同人群的表型和組學(xué)，通過醫(yī)研共創(chuàng)，精準(zhǔn)開發(fā)具有差異化功效的產(chǎn)品，才能成為推動(dòng)中國功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵路徑。

報(bào)告指出，在強(qiáng)勁的市場發(fā)展態(tài)勢下，目前化妝品產(chǎn)業(yè)面臨著一些深層次的瓶頸問題。暴露出多項(xiàng)短板。來自產(chǎn)學(xué)研醫(yī)的各領(lǐng)域?qū)＜覀冋J(rèn)為主要差距集中在兩個(gè)方面：一是前期研發(fā)模式效果欠佳，國內(nèi)品牌在專利成分開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、安全及功效評估方面缺乏長期投入，同時(shí)對皮膚科學(xué)機(jī)理和皮膚問題產(chǎn)生的機(jī)制認(rèn)識不足；二是后期產(chǎn)品管理薄弱，國內(nèi)品牌產(chǎn)品上市后，在循證證據(jù)梳理、化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測、持續(xù)的洞察以及科學(xué)傳播體系的構(gòu)建上相對不足。

而在消費(fèi)者層面，誤區(qū)也廣泛存在，主要集中于兩方面：一是市場宣傳和信息環(huán)境的影響，產(chǎn)品宣稱過度夸大、片面且缺乏高質(zhì)量的循證證據(jù)；二是市場科普教育的不足，科學(xué)傳播的缺位放大了消費(fèi)者認(rèn)知與實(shí)際需求間的錯(cuò)位。

創(chuàng)“SPREAD”模型

解科學(xué)傳播密碼

醫(yī)研共創(chuàng)已成為品牌維系長尾效應(yīng)的路徑開端，但最后如何成功影響消費(fèi)端的心智？其底層邏輯已經(jīng)從流量模式向科學(xué)傳播傾斜。

江南大學(xué)化妝品創(chuàng)新中心主任楊成教授表示，“企業(yè)需要進(jìn)一步夯實(shí)自身的科研體系，打造精準(zhǔn)、全面的科學(xué)證據(jù)鏈，從而提高產(chǎn)品的透明度和消費(fèi)者信任度。”科學(xué)傳播盡管在提升公眾認(rèn)知方面有所成效，但陳舊模式的慣性與逐利理念仍引發(fā)亂象。產(chǎn)業(yè)臨著一個(gè)棘手難題——缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與定義。

據(jù)洞察報(bào)告顯示，當(dāng)前業(yè)內(nèi)普遍公認(rèn)科學(xué)傳播存在三大痛點(diǎn)：

·夸大產(chǎn)品實(shí)際功效；

·過于側(cè)重營銷，忽視了科學(xué)證據(jù)的支撐；

·專業(yè)知識與大眾認(rèn)知之間存在巨大鴻溝，導(dǎo)致信息傳遞不暢。

不同領(lǐng)域的多位專家一致認(rèn)為，目前醫(yī)研共創(chuàng)在發(fā)展中仍面臨五個(gè)問題：研究成果與需求脫節(jié)；研究周期與市場節(jié)奏不匹配；合作平臺與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)缺失；復(fù)合型人才短缺；知識產(chǎn)權(quán)與功效評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不足。而醫(yī)研共創(chuàng)強(qiáng)調(diào)充分發(fā)揮皮膚科醫(yī)生群體的價(jià)值，以臨床驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，其路徑可劃分為以下三個(gè)階段：臨床洞察作為基礎(chǔ)——醫(yī)研合作的產(chǎn)品研發(fā)——循證醫(yī)學(xué)指導(dǎo)下的功效評價(jià)。

洞察報(bào)告還提出了科學(xué)傳播的三要素（理論嚴(yán)謹(jǐn)性、證據(jù)可靠性、傳播適配性），并首次提出了科學(xué)傳播“SPREAD”模型。

CCR觀點(diǎn)

醫(yī)研共創(chuàng)有助于提升產(chǎn)品在安全性評估、功效宣稱等方面的科學(xué)證據(jù)力度，確保產(chǎn)品符合相關(guān)法律法規(guī)要求的同時(shí)，滿足消費(fèi)者更精確、更細(xì)分、更實(shí)際的需求。企業(yè)需要進(jìn)一步夯實(shí)自身的科研體系，搭建更為精細(xì)化和智能化的質(zhì)量把控體系，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品從源頭到終端的質(zhì)量安全，打造精準(zhǔn)、全面的科學(xué)證據(jù)鏈，提高產(chǎn)品的透明度。滿足消費(fèi)者的美麗需求，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

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