打造功效性護膚新路徑和新體系，已成為當前最迫切的“關(guān)鍵點”。

2024年12月26日，上?？泼似つw健康服務科技創(chuàng)新促進中心（Scientific-skincare Innovation Alliance，簡稱SIA科盟）主辦的“讓專業(yè)被看見·SIA2024科學護膚創(chuàng)新聯(lián)盟年度大會”在上海正式拉開序幕。來自業(yè)內(nèi)產(chǎn)、學、研、醫(yī)以及科學傳播五大領(lǐng)域的100多位頭部專家，圍繞“醫(yī)研共創(chuàng)”展開深度研討。

作為本屆大會的亮點，在SIA百人智庫專家代表的見證下，《2024中國功效性護膚品專業(yè)洞察報告》正式發(fā)布。

什么是“醫(yī)研共創(chuàng)”？

近年來，功效宣稱評價標準的完善及產(chǎn)品與原料安全性要求的提高，為行業(yè)設立了更高標準。與此同時，國家政策鼓勵醫(yī)院、高校、科研院所、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，深化產(chǎn)學研醫(yī)的融合，加速科研成果的轉(zhuǎn)化進程。隨著科技進步和消費者需求演變，中國功效性護膚品行業(yè)正逐步邁向更安全、更高效、更科學的發(fā)展方向。

在此前提下，SIA科盟于2024年啟動了兩項重要的持續(xù)性調(diào)研工作，覆蓋了皮膚科醫(yī)生、化妝品企業(yè)研發(fā)人員、高?？蒲腥藛T、化妝品產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)人員以及科學傳播5大領(lǐng)域人群?；诖搜芯?，SIA科盟聯(lián)合優(yōu)麥醫(yī)生、優(yōu)麥科研院及知名皮膚科專家，發(fā)布了《2024中國功效性護膚品醫(yī)研共創(chuàng)洞察報告》。

無論是法規(guī)層面的升級，還是消費者的需求變化，都在促使企業(yè)加大皮膚科學研究與技術(shù)應用，資本市場也在聚焦“醫(yī)研”能力。行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)驗驅(qū)動向科學與醫(yī)學賦能轉(zhuǎn)型，開啟全新的“醫(yī)研共創(chuàng)”時代。

但什么是真正的醫(yī)研共創(chuàng)，實踐過程中如何克服傳統(tǒng)模式遺留的痛點，產(chǎn)業(yè)中大多企業(yè)仍在摸著石頭過河。

中山三院皮膚科學術(shù)帶頭人、化妝品檢測中心主任賴維教授表示：“真正的醫(yī)研共創(chuàng)不是‘玩概念’，或找皮膚科醫(yī)生背書，而是需要深入品牌從研發(fā)到售后服務的整個過程?！?/p>

報告從功效性護膚品專業(yè)洞察、醫(yī)研共創(chuàng)新時代與實現(xiàn)路徑、科學傳播的要素和體系、功效護膚產(chǎn)業(yè)人才畫像以及展望未來之路等五個部分入手，首次將化妝品產(chǎn)研人群納入樣本，基于1700余名皮膚科醫(yī)生及研發(fā)人員調(diào)研，以及30位領(lǐng)域?qū)＜疑疃仍L談，首次定義了“功效性護膚品的醫(yī)研共創(chuàng)模式”：以皮膚科醫(yī)生群體對當前臨床皮膚問題的觀察和研究為基礎，將皮膚研究成果與化妝品研發(fā)技術(shù)相結(jié)合，以特定皮膚問題為目標開發(fā)護膚產(chǎn)品，且以高等級循證醫(yī)學證據(jù)判定產(chǎn)品功效的研發(fā)式。

要共創(chuàng)，先共知

洞察報告揭示了皮膚科醫(yī)生與化妝品產(chǎn)研人士在醫(yī)研共創(chuàng)認知和需求上的差異，并指出加強技術(shù)交流、成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、科學傳播、平臺建設的重要性。

會上，中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問、SIA科盟聯(lián)合主席劉瑋教授為洞察報告作深度解讀。他再次強調(diào)了皮膚科醫(yī)生群體的在產(chǎn)業(yè)中的重要性：“皮膚科醫(yī)生不僅是功效性護膚品的天然裁判，同時也是皮膚知識的科學傳播者?！?/p>

報告指出，通過緊密聯(lián)合皮膚科醫(yī)生人群，深入洞察中國消費者/患者在不同皮膚問題中的核心訴求，研究皮膚問題產(chǎn)生的機制與通路、不同人群的表型和組學，通過醫(yī)研共創(chuàng)，精準開發(fā)具有差異化功效的產(chǎn)品，才能成為推動中國功效性護膚品產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵路徑。

報告指出，在強勁的市場發(fā)展態(tài)勢下，目前化妝品產(chǎn)業(yè)面臨著一些深層次的瓶頸問題。暴露出多項短板。來自產(chǎn)學研醫(yī)的各領(lǐng)域?qū)＜覀冋J為主要差距集中在兩個方面：一是前期研發(fā)模式效果欠佳，國內(nèi)品牌在專利成分開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、安全及功效評估方面缺乏長期投入，同時對皮膚科學機理和皮膚問題產(chǎn)生的機制認識不足；二是后期產(chǎn)品管理薄弱，國內(nèi)品牌產(chǎn)品上市后，在循證證據(jù)梳理、化妝品不良反應監(jiān)測、持續(xù)的洞察以及科學傳播體系的構(gòu)建上相對不足。

而在消費者層面，誤區(qū)也廣泛存在，主要集中于兩方面：一是市場宣傳和信息環(huán)境的影響，產(chǎn)品宣稱過度夸大、片面且缺乏高質(zhì)量的循證證據(jù)；二是市場科普教育的不足，科學傳播的缺位放大了消費者認知與實際需求間的錯位。

創(chuàng)“SPREAD”模型

解科學傳播密碼

醫(yī)研共創(chuàng)已成為品牌維系長尾效應的路徑開端，但最后如何成功影響消費端的心智？其底層邏輯已經(jīng)從流量模式向科學傳播傾斜。

江南大學化妝品創(chuàng)新中心主任楊成教授表示，“企業(yè)需要進一步夯實自身的科研體系，打造精準、全面的科學證據(jù)鏈，從而提高產(chǎn)品的透明度和消費者信任度。”科學傳播盡管在提升公眾認知方面有所成效，但陳舊模式的慣性與逐利理念仍引發(fā)亂象。產(chǎn)業(yè)臨著一個棘手難題——缺乏統(tǒng)一標準與定義。

據(jù)洞察報告顯示，當前業(yè)內(nèi)普遍公認科學傳播存在三大痛點：

·夸大產(chǎn)品實際功效；

·過于側(cè)重營銷，忽視了科學證據(jù)的支撐；

·專業(yè)知識與大眾認知之間存在巨大鴻溝，導致信息傳遞不暢。

不同領(lǐng)域的多位專家一致認為，目前醫(yī)研共創(chuàng)在發(fā)展中仍面臨五個問題：研究成果與需求脫節(jié)；研究周期與市場節(jié)奏不匹配；合作平臺與執(zhí)行標準缺失；復合型人才短缺；知識產(chǎn)權(quán)與功效評價標準不足。而醫(yī)研共創(chuàng)強調(diào)充分發(fā)揮皮膚科醫(yī)生群體的價值，以臨床驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，其路徑可劃分為以下三個階段：臨床洞察作為基礎——醫(yī)研合作的產(chǎn)品研發(fā)——循證醫(yī)學指導下的功效評價。

洞察報告還提出了科學傳播的三要素（理論嚴謹性、證據(jù)可靠性、傳播適配性），并首次提出了科學傳播“SPREAD”模型。

CCR觀點

醫(yī)研共創(chuàng)有助于提升產(chǎn)品在安全性評估、功效宣稱等方面的科學證據(jù)力度，確保產(chǎn)品符合相關(guān)法律法規(guī)要求的同時，滿足消費者更精確、更細分、更實際的需求。企業(yè)需要進一步夯實自身的科研體系，搭建更為精細化和智能化的質(zhì)量把控體系，加強供應鏈管理，確保產(chǎn)品從源頭到終端的質(zhì)量安全，打造精準、全面的科學證據(jù)鏈，提高產(chǎn)品的透明度。滿足消費者的美麗需求，促進整個行業(yè)的健康發(fā)展。

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