8月14日消息，格力官方公眾號(hào)又改名了。日前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他們的公眾號(hào)“董明珠健康家”改名為“格力好物指南”。

然而小雷發(fā)稿前發(fā)現(xiàn)，這名字又被改回來(lái)了。

圖源：雷科技

當(dāng)時(shí)我就在想，“董明珠健康家”這個(gè)名字還沒(méi)用夠一年，難道已經(jīng)被格力舍棄了？非也。據(jù)新浪科技報(bào)道，格力電器官方在8月13日回應(yīng)稱，此番改名只是為了給線上商城做準(zhǔn)備。

說(shuō)起來(lái)，“董明珠健康家”這個(gè)名字剛出現(xiàn)的時(shí)候，輿論的聲音還挺大的。2025 年 1 月起，四川、山東、海南、重慶、江西等地的格力線下專賣店將原本的招牌換成了“董明珠健康家”。與此同時(shí)，多個(gè)與格力電器相關(guān)的線上直播間，也同步更名為“董明珠健康家”。

2 月 13 日，在格力電器（四川）2025 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“董明珠健康家”作為格力全新戰(zhàn)略品牌正式發(fā)布，格力從傳統(tǒng)家電制造商向健康智能家居服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在接受采訪時(shí)曾表示，公司之所以選擇“董明珠健康家” 這個(gè)名字，是經(jīng)過(guò)一番深思熟慮的。起名時(shí)有三個(gè)方向，一是帶“格力”的，發(fā)現(xiàn)效果不好；二是帶“董明珠”的；三是起一個(gè)全新的名字，既不“格力”也不帶“董明珠”，但這樣做需要花費(fèi)大量資金，重新在消費(fèi)者心中形成品牌認(rèn)知。

圖源：微博

權(quán)衡之下，最終選擇了“董明珠健康家”。

但普通網(wǎng)友可不管什么戰(zhàn)略決策。在大家眼里，格力選擇“董明珠健康家”這名字，就是把格力和董明珠個(gè)人IP捆綁了。

企業(yè)家IP能有多火，大家心里都有數(shù)吧。

2024年可謂是「企業(yè)家IP元年」，而目前來(lái)說(shuō)，企業(yè)IP化最成功的肯定是雷軍。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年雷軍的抖音賬號(hào)共漲粉2500萬(wàn)，位居2024年漲粉榜TOP3。有多瘋狂呢？小米集團(tuán)或是雷軍本人有任何動(dòng)向，隨時(shí)都能上熱搜。不過(guò)在小米SU7高速公路事故發(fā)生后，感覺(jué)雷軍和小米都意識(shí)到了「IP流量」的反噬。

到了2025年，家電界的各位大佬都跟上來(lái)了。今年的兩會(huì)代表通道上，海爾老總周云杰和雷軍同框的視頻意外爆火，兩位業(yè)界大佬的表情包也成了網(wǎng)絡(luò)熱梗。隨后，周云杰抓住流量開(kāi)設(shè)賬號(hào)并承諾傾聽(tīng)用戶的想法，他的賬號(hào)評(píng)論區(qū)徹底變成了許愿池。

和“半路抓流量”的大佬們相比，其實(shí)董明珠一點(diǎn)也不缺流量。 4 月 22 日格力 2025 年股東大會(huì)上，董明珠連任董事長(zhǎng)，開(kāi)啟第五個(gè)三年任期。在這次大會(huì)上，董明珠拋出了個(gè)“輿論炸彈”：宣稱格力 “絕不用海歸派”，理由是 “海歸可能有間諜，背景難以辨別”。在日前舉辦的 2025 年中國(guó)品牌節(jié)上，董明珠在宣傳格力冰箱和洗衣機(jī)時(shí)，表示 “你不用格力的洗衣機(jī)和冰箱，那就是你犯的錯(cuò)誤”。

圖源：格力明珠精選直播間

這個(gè)有些絕對(duì)化的言論，讓不少網(wǎng)友覺(jué)得過(guò)于夸張，甚至有些 “霸氣側(cè)漏” 得讓人難以接受。

再結(jié)合董明珠之前的一些言論，小雷個(gè)人還是認(rèn)為，董明珠有流量，但很難捆綁到格力產(chǎn)品上。為啥這么說(shuō)？董明珠此前給大家推薦玫瑰空調(diào)的事情大家有刷到吧，很多網(wǎng)友都反饋這空調(diào)太丑了，但董明珠回應(yīng)稱“你不喜歡有的是人喜歡，我就是要堅(jiān)持創(chuàng)新”。

圖源：微博

誠(chéng)然，董明珠作為格力董事長(zhǎng)，肯定要為自己的產(chǎn)品撐腰、站臺(tái)。但不要忘記，現(xiàn)在家電界卷得不行，不少企業(yè)都在跨界做家電。在21世紀(jì)的今天，年輕人們都追求智能化、顏值高、性價(jià)比高。玫瑰空調(diào)這類產(chǎn)品價(jià)格貴、顏值不是特別高，確實(shí)很難被年輕人選中。

說(shuō)到最后，你們覺(jué)得哪個(gè)名字更好聽(tīng)呢？是董明珠健康家，還是新名字格力好物指南？歡迎到評(píng)論區(qū)一起討論。

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