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2025“國補”向綠色家電傾斜，家電市場該如何抓住機會實現突破？

來源：泰然健康網時間：2025年08月16日 11:51

綜合相關數據機構及證券機構的分析預測觀點，2025年預計用于消費品以舊換新的財政激勵總額將從1500億元提升至3000億元左右，其中，家電所能獲得的補貼規(guī)模預計達到800億元。預計2025年家電補貼撬動效果為2024年的90%，對應今年家電社零增長約為5%。

不難發(fā)現，在政策的推動下，家電行業(yè)從去年下半年開始開啟了結構性轉變和行業(yè)格局的趨勢變化。從產品結構維度來看，受國補的影響，消費者在選擇產品時，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產品。

據奧維云網數據顯示，2024年彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、灶具、洗碗機、電熱、燃熱、凈水器、電飯煲等品類在線下市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升，一級能效的空調、燃熱、灶具、冰箱、洗衣機、電熱、彩電等品類零售額結構占比持續(xù)走高。

如一級能效空調的線上線下零售額結構占比分別達到89%和93%。2025年國補持續(xù)向綠色智能家電傾斜，預計將進一步加速家電行業(yè)產品結構的高端化與綠色化轉型，而新增的凈水器、洗碗機等改善型產品或借政策東風實現品類教育突破。

在整個家電行業(yè)都在向綠色家電方向轉移的當下，家電行業(yè)該如何實現突破呢？特別是家電行業(yè)，不僅面臨十分激烈的競爭，而且還有補貼向健康綠色轉變，家電行業(yè)該如何實現逆勢突破呢？

相關媒體報道稱，2024年家電行業(yè)大盤經歷了內銷承壓到回穩(wěn)的一年，但是行業(yè)內受價格壓力的影響業(yè)績普遍承壓。展望2025年，國家發(fā)改委“加力擴圍”以舊換新補貼品類，還有力度等，使得家電行業(yè)迎來增長契機。

預計2025年行業(yè)內銷方面預期和基本面有望反轉，外銷景氣有望延續(xù)。在這樣利好的趨勢下，家電行業(yè)如何實現蝶變就要抓住綠色的風口，只有符合大勢的家電產品才能在未來的市場中占據主導地位。

以舊換新活動不僅是擴大內循環(huán)的政策措施，也成為推動家電市場消費升級的重要力量。為了促進家電市場的更新換代和綠色智能健康家電的普及，讓綠色智能健康家電新產品加速引領消費升級，各地家電產品以舊換新活動有效開展，促使家電產品產量保持較快增長。

國補針對的是以舊換新的家電產品，在2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上，節(jié)能減排成效顯著。到了2025年國補延續(xù)中，補貼品類不斷擴充，包括凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，滿足多元化、個性化消費需求。

據國家節(jié)能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時以上。那么，在接下來的2025年，節(jié)能減排將進一步實現節(jié)電、節(jié)能減排。作為一個全球人口大國，家電產品眾多、使用廣泛，在新一輪綠色環(huán)保政策的驅動下，未來的家電行業(yè)將會迎來前所未有的熱銷時刻。

但是，前提是符合趨勢的家電產品才會成為未來的主角，比如綠色健康家電產品。其實不僅是綠色家電，還有智能家電等，這些都將成為未來的家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，也會是未來家電行業(yè)突破的方向，也是各大家電品牌的機會。

相信在“國補”政策的推動下，家電行業(yè)有望迎來突破，特別是綠色、智能方面，將成為未來的的方向和風口。

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