近日，西班牙快時尚品牌Zara因兩則廣告模特“過于瘦削”而被英國廣告標準局（ASA）禁播。這一事件再次將時尚產(chǎn)業(yè)對模特身材的審美標準推上風口浪尖，也引發(fā)了公眾對健康與審美之間關(guān)系的廣泛討論。

廣告內(nèi)容引發(fā)爭議

據(jù)英國廣告標準局發(fā)布的報告，Zara的兩則廣告因模特的體型顯得“不健康”而被裁定為“不負責任”。第一則廣告中，一名模特以光滑的后發(fā)髻造型和陰影效果，使其整體形象顯得憔悴，而另一則廣告中，模特的姿勢和低胸襯衫設(shè)計突出了其鎖骨，同樣被認為“瘦得不健康”。ASA認為，這些廣告可能對公眾尤其是年輕群體傳遞出“以瘦為美”的錯誤信號，從而影響他們的審美觀和健康觀念。

Zara的回應(yīng)

Zara在回應(yīng)中表示，涉事模特在拍攝時均提供了由專業(yè)醫(yī)生出具的健康證明，證明其身體狀況良好。品牌還強調(diào)，除了輕微的燈光和色彩調(diào)整外，廣告圖片并未進行過度的后期處理。Zara表示，他們已刪除相關(guān)廣告，并承諾未來會更加謹慎地選擇模特和設(shè)計廣告內(nèi)容。

此外，Zara提到，他們遵循了英國模特健康調(diào)查于2007年發(fā)布的《塑造健康未來》報告的建議，特別是第三項建議，即要求模特提供由擅長識別飲食失調(diào)的醫(yī)生出具的健康證明。這一舉措旨在確保模特的健康狀況符合行業(yè)標準。

時尚產(chǎn)業(yè)長期爭議

Zara此次廣告被禁并非個例。近年來，多個國際時尚品牌因使用“過于瘦削”的模特而遭到批評甚至法律制裁。例如，今年早些時候，英國零售商瑪莎百貨（Marks&Spencer）和Next的廣告也曾因類似原因被ASA禁播。這些事件反映出時尚產(chǎn)業(yè)長期以來對模特身材的苛刻要求，以及由此引發(fā)的健康問題。

早在2012年，以色列就率先通過立法，禁止使用過瘦模特參與廣告拍攝，并要求出版物在使用經(jīng)過技術(shù)處理的模特圖片時加以說明。這一法案被視為全球范圍內(nèi)首次通過立法干預(yù)時尚產(chǎn)業(yè)對模特身材的審美標準。隨后，法國、意大利等國家也相繼出臺類似規(guī)定，試圖遏制“以瘦為美”的社會風氣。

公眾反應(yīng)與討論

此次Zara廣告被禁事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。不少網(wǎng)友認為，時尚品牌應(yīng)當更加注重模特的健康狀況，而非一味追求“瘦”的審美標準。一位網(wǎng)友在社交媒體上留言稱：“模特的健康比廣告效果更重要，希望品牌能夠真正重視這一點?！?/p>

也有部分網(wǎng)友對ASA的決定表示質(zhì)疑，認為審美標準本身具有主觀性，不應(yīng)由單一機構(gòu)來定義“健康”與“不健康”。一位網(wǎng)友表示：“瘦并不一定意味著不健康，關(guān)鍵在于模特是否真的健康，而不是僅僅看起來瘦。”

未來展望

Zara此次廣告被禁事件再次提醒時尚品牌，模特的健康與審美標準之間的平衡至關(guān)重要。隨著社會對健康美的重視程度不斷提高，時尚產(chǎn)業(yè)或許需要重新審視其對模特身材的要求，并采取更加科學和負責任的態(tài)度。

未來，品牌可以考慮與專業(yè)健康機構(gòu)合作，確保模特的身體狀況符合健康標準。同時，廣告內(nèi)容的設(shè)計也應(yīng)避免過度強調(diào)模特的瘦削，而是更多地展現(xiàn)服裝本身的特色和品牌理念。

總之，Zara廣告因模特太瘦被禁事件不僅是對品牌的一次警示，也是對整個時尚產(chǎn)業(yè)的一次反思。希望在未來，時尚產(chǎn)業(yè)能夠在追求美感的同時，更加注重模特的健康與社會責任。

相關(guān)知識

Zara廣告因模特身材過于纖細引發(fā)爭議，最終被禁止播放
“骨感”服裝廣告遭禁，時尚營銷當守好健康底線
ZARA女模「病態(tài)瘦」 廣告照片在英國遭禁
ASA封禁Saint Laurent Paris廣告 模特太廋不健康
170模特三圍標準.pptx
零號模特時代要終結(jié)了？瘦還是檢驗?zāi)Ｌ氐闹饕獦藴?/a>
法國：模特持健康證上崗，對過瘦的美說“不”
為廣告或推銷提供模特服務(wù)行業(yè)影響因素分析.docx
172模特體重標準.pptx
法學者：三大因素影響西方人審美

網(wǎng)址: Zara廣告因模特太瘦被禁：時尚產(chǎn)業(yè)審美標準再受質(zhì)疑 http://www.u1s5d6.cn/newsview1693145.html