“本場(chǎng)科普論壇的召開，旨在弘揚(yáng)以人民健康為中心的理念，引導(dǎo)公眾關(guān)注血液學(xué)相關(guān)知識(shí)，推動(dòng)健康知識(shí)普及，養(yǎng)成健康科學(xué)的生活方式?！敝袊?guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院血液病醫(yī)院副所院長(zhǎng)王建祥教授在1月15日第二屆中國(guó)血液學(xué)科發(fā)展大會(huì)科普專題論壇開幕上致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)。

科普論壇由中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院血液病醫(yī)院所院長(zhǎng)助理、醫(yī)務(wù)處處長(zhǎng)王津雨及黨委辦公室主任劉曉黎主持。會(huì)議邀請(qǐng)了多位權(quán)威專家分享新時(shí)代健康傳播工作經(jīng)驗(yàn)，共同探索新的科普模式，聚焦面臨的挑戰(zhàn)，為致力于血液病健康科普工作的同道們提供新思路、新方向。

“健康中國(guó)”大力支持健康傳播科學(xué)化

“醫(yī)學(xué)科普助力健康中國(guó)”主題環(huán)節(jié)中，北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院培訓(xùn)中心常務(wù)副主任王海濤教授從政策角度、市場(chǎng)角度、人民群眾立場(chǎng)及健康傳播等方向進(jìn)行了健康科普價(jià)值性傳播的探討。

據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)真正的健康人群不到5%，疾病人群占20%，亞健康人群占75%，同時(shí)，我國(guó)目前正面臨著人口老齡化和慢性病高發(fā)的現(xiàn)實(shí)威脅。

《2020年國(guó)民健康調(diào)查報(bào)告》顯示，人們心目中的“健康”和“生活”越走越近，“健康”已經(jīng)融入我們生活的方方面面。健康標(biāo)簽的前三位分別是“心理狀態(tài)好”、“睡得好”和“腸胃好”，而“不生病”僅僅排在第四位。由此可見，人民群眾對(duì)健康有了更具體化、更細(xì)致化的需求。

 王海濤教授談到政策影響力方面，提到在2021年7月30日，為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，實(shí)施健康知識(shí)普及行動(dòng)，營(yíng)造清朗的健康科普環(huán)境，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求，國(guó)家衛(wèi)生健康委會(huì)同相關(guān)部門組織起草了《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識(shí)發(fā)布和傳播機(jī)制的指導(dǎo)意見》（征求意見稿），支持打造更快速、高效、專業(yè)化科學(xué)性健康傳播平臺(tái)。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”領(lǐng)域也在蓬勃向上發(fā)展。各類健康傳播平臺(tái)（如官網(wǎng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體專題平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等）表現(xiàn)形式都越來(lái)越向著多渠道、多樣式、多維度表現(xiàn)的方向發(fā)展。

同時(shí)，會(huì)上也總結(jié)了新媒體時(shí)代健康傳播所面臨的挑戰(zhàn)：1.公信力缺失；2.把關(guān)人消失。對(duì)于科普知識(shí)的科學(xué)性誰(shuí)來(lái)把關(guān)問題需要認(rèn)定；3.理智與情感。粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅流量中理智與情感的判斷失衡；4.真實(shí)與權(quán)威。醫(yī)療權(quán)威機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)專業(yè)專家，作為健康傳播者更具權(quán)威信。

傳遞健康“好聲音”，做有溫度的醫(yī)學(xué)科普

另一值得重視的是健康價(jià)值傳播的內(nèi)涵，健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識(shí)，并通過態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。價(jià)值傳播，是對(duì)特定價(jià)值理念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的傳播，是對(duì)社會(huì)價(jià)值取向的引導(dǎo)。主流價(jià)值傳播不是一過性的傳播活動(dòng)，而是成體系的持續(xù)性傳播。高質(zhì)量有效傳播就是要不斷鞏固、強(qiáng)化、累積、擴(kuò)大、加深主流價(jià)值傳播效果，進(jìn)而對(duì)公眾的認(rèn)知、情感、態(tài)度、行動(dòng)產(chǎn)生正向的引導(dǎo)作用。高質(zhì)量的健康價(jià)值傳播需要有質(zhì)的健康知識(shí)，有序的健康行為，有為的健康結(jié)果。

同時(shí)，在此次大會(huì)上，中華護(hù)理學(xué)會(huì)科普專業(yè)委員會(huì)張素秋教授在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，針對(duì)不同人群均需要提升其科學(xué)素養(yǎng)，重視青少年、老師、家長(zhǎng)的科學(xué)素養(yǎng)；農(nóng)民群眾（包括民族地區(qū)、革命老區(qū)農(nóng)民）科學(xué)素養(yǎng)的提升，使其相信科學(xué)。提升老年人的科學(xué)素養(yǎng)，實(shí)施智慧助老行動(dòng)，幫助“銀發(fā)族”跨越數(shù)字鴻溝，將健康科普下沉到基層，包括工廠工人、干部等。使人人都有健康意識(shí)，人人都有健康行動(dòng)。

國(guó)家衛(wèi)健委人口發(fā)展中心媒體與信息管理處處長(zhǎng)，中國(guó)家庭報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯張紅蘋處長(zhǎng)，以《媒體融合有方向 健康傳播無(wú)止境》為主題，從信息傳播和媒體角度解讀衛(wèi)生健康文化視角下的健康傳播，總結(jié)了新時(shí)代媒體傳播的特性、面臨的挑戰(zhàn)以及大眾對(duì)健康傳播的需求。提出每一位科普人都應(yīng)該從人民的根本利益出發(fā)，找準(zhǔn)方向，做更具科學(xué)化的科普，為推動(dòng)健康中國(guó)貢獻(xiàn)一份助力。

四川大學(xué)華西醫(yī)院的官方微信在全國(guó)三甲醫(yī)院中是擁有粉絲數(shù)最多的醫(yī)院之一，華西醫(yī)院統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)廖志林教授作為科普宣傳的推動(dòng)者和見證者，進(jìn)行了《醫(yī)院也能玩轉(zhuǎn)新媒體—華西科普十萬(wàn)加的秘密》的主題分享，為大家解密醫(yī)院科普的成功法則。提出了醫(yī)院應(yīng)該做出獨(dú)具特色的醫(yī)院科普，不僅面向患者更要面向社會(huì)大眾，“用人民的語(yǔ)言做好科普”至關(guān)重要，努力讓科普成為大眾的興趣，成為信仰。

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院血液病醫(yī)院兒童血液病診療中心主任竺曉凡教授為大家分享《兒童血液“立體”科普打造之路》，從整合科普資源、創(chuàng)新宣傳載體和打造科普基地幾個(gè)方面分享兒童血液科普經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)醫(yī)患之間打好“配合戰(zhàn)”尤為重要。通過呼吁醫(yī)患共同參與健康傳播，爭(zhēng)做醫(yī)療健康人，以文化認(rèn)同，行動(dòng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)健康價(jià)值，攜手共創(chuàng)健康中國(guó)。

與此同時(shí)，“藥”你知道、“護(hù)”您健康和“血”以智用三個(gè)科普模塊邀請(qǐng)了多位專家，從用藥、護(hù)理、輸血等多角度分享健康知識(shí)，內(nèi)容豐富，通俗易懂，滿足大眾、患者和家屬朋友們了解疾病的需求，幫助大家消除疑慮，讓更多人的人認(rèn)識(shí)血液病，關(guān)注血液病，養(yǎng)成良好的生活方式，做好健康管理。

科普論壇向醫(yī)務(wù)人員傳遞如何做好健康科普是未來(lái)健康衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，是每位醫(yī)務(wù)人員的責(zé)任，放大健康科普的“好聲音”，提升全民健康素養(yǎng)。論壇不僅促進(jìn)了同道之間的交流，為如何做好科普，做社會(huì)大眾感興趣、易接受、記得住的高質(zhì)量科普提供范本，同時(shí)會(huì)議遴選的優(yōu)秀科普視頻，也為大眾和患者朋友們提供了學(xué)習(xí)健康知識(shí)的渠道，希望能夠讓大眾正確認(rèn)識(shí)血液病，消除焦慮，早日恢復(fù)健康。

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