“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，二次元潮流晉升廣州各商圈“流量密碼”

哪吒周邊

《哪吒之魔童鬧海》熱度節(jié)節(jié)攀升，這股熱潮不僅席卷電影市場(chǎng)，也在周邊消費(fèi)領(lǐng)域掀起狂潮。精美的盲盒手辦、亞克力鐳射票、電影收藏卡等周邊產(chǎn)品在各大“谷子”店、潮玩店被搶購(gòu)一空。

近年來(lái)，隨著二次元文化的持續(xù)發(fā)展，IP周邊市場(chǎng)快速擴(kuò)張，“吃谷”成為年輕群體熱衷的消費(fèi)方式之一。哪吒IP的爆火，再次印證了“谷子經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大影響力。不少網(wǎng)友感嘆：“今年的‘谷圈’第一爆，非哪吒莫屬！”

與此同時(shí)，春節(jié)期間，廣州多家商場(chǎng)緊抓“谷子經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，動(dòng)漫主題街區(qū)、手辦店、谷子集市紛紛吸引大批年輕消費(fèi)者，二次元潮流正成為商圈的新晉“流量密碼”。

■采寫：新快報(bào)記者 梁賢安 高京 陳慕媛

■攝影：新快報(bào)記者 郭思杰

入坑

哪吒周邊熱銷

新“谷迷”瘋狂催工

“這次的手辦太帥了，很難不沖??！”95后茹欣本不是資深“吃谷達(dá)人”，但在第一時(shí)間觀看了《哪吒之魔童鬧?！泛?，她徹底被這部電影點(diǎn)燃。電影中的熱血?jiǎng)∏樽屗某迸炫?，也讓她?duì)這個(gè)動(dòng)畫IP“一見鐘情”。

“以前覺得自己‘老了’，對(duì)‘谷圈文化’沒感覺，現(xiàn)在狠狠共情了！”茹欣笑稱，自己以前并不熱衷于收集手辦，但這次卻忍不住想要“全套拿下”。她特別喜歡少年哪吒和敖光，每次刷到手辦的圖片，都會(huì)忍不住心動(dòng)。為了搶到哪吒盲盒中的喜愛角色，她守在盲盒直播間，等待少量補(bǔ)貨上線，然而手速還是沒趕上，一眨眼就被搶空?！扒樵干俸葞妆滩?，也一定要入手！”茹欣說(shuō)。

茹欣的入圈經(jīng)歷并非個(gè)例。近期，像她這樣的新“谷迷”大量涌入“谷圈”，社交平臺(tái)上到處都是他們對(duì)哪吒周邊的討論和推薦。剛?cè)肟拥姆劢z們一邊關(guān)注補(bǔ)貨信息，一邊則在眾籌平臺(tái)的留言區(qū)“催工”：“結(jié)界獸、飛天豬也出一下吧，打工人想買！”“求小石磯單賣！”“六臂哪吒武器太少了，加個(gè)火焰特效吧！”

火爆

上架即售罄

隊(duì)伍已排至6月

哪吒周邊有多火？在線上，F(xiàn)unCrazy與官方聯(lián)名推出的哪吒系列手辦眾籌項(xiàng)目1月29日上線，不到7天便突破1000萬(wàn)元，遠(yuǎn)超原定10萬(wàn)元目標(biāo)。截至發(fā)稿前，該眾籌項(xiàng)目已超6萬(wàn)人提前預(yù)訂，眾籌金額達(dá)2600萬(wàn)元。

泡泡瑪特的“天生羈絆”系列聯(lián)名手辦盲盒上架當(dāng)日即售罄，線上“抽盒”更是處于長(zhǎng)時(shí)間“排隊(duì)”狀態(tài)，預(yù)售盲盒發(fā)貨日期已排至6月30日。在二手交易平臺(tái)，“端盒”溢價(jià)超20%，其中“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價(jià)近一倍。

在線下，新快報(bào)記者探訪廣州多家聯(lián)名品牌店，店員均表示哪吒相關(guān)周邊庫(kù)存告急或已售罄。某商場(chǎng)泡泡瑪特門店的工作人員透露，《哪吒之魔童鬧?！废盗惺洲k上架僅兩天便售罄，店內(nèi)僅剩展示樣品，補(bǔ)貨時(shí)間未定，許多消費(fèi)者只能關(guān)注門店補(bǔ)貨群等待最新消息。

動(dòng)漫星城的一家聯(lián)名品牌店的店員表示，最搶手的電影收藏卡上架僅4天便全部賣完。此前店內(nèi)還進(jìn)了鐳射票、亞克力扭蛋機(jī)等電影周邊，如今也基本清空，僅剩幾個(gè)敖丙捏捏樂。

“一刷電影的時(shí)候，女兒就被哪吒和敖丙的周邊種草了，從收集小馬寶莉卡變成收集哪吒卡?！绷峙炕貞?，電影剛上映時(shí)，女兒興奮地拉著她直奔商場(chǎng)的盲盒店，在盲盒售賣機(jī)里抽了一款角色，之后就顯示已經(jīng)“售罄”了。

“周末二刷完電影后，她又去卡游店買了一盒哪吒卡片，結(jié)果第二天再去就被告知賣完了?！绷峙繜o(wú)奈地說(shuō)，哪吒的周邊太火爆了，每次補(bǔ)貨都是“秒空”，但這并沒有影響孩子的熱情。即使售貨員一再表示“已經(jīng)賣完了”，還是不斷有人來(lái)店里詢問，期待能“撿漏”一款自己心儀的哪吒周邊。

煥新

“谷子經(jīng)濟(jì)”升溫

各大商圈迎商機(jī)

“別和我搶我‘推’（即自己喜愛的二次元角色）的新款谷子，不然我能跟你拼了！”在廣州地王廣場(chǎng)的谷子集市，一位大學(xué)生模樣的女生對(duì)身邊的“谷友”半開玩笑地說(shuō)。

2024年，“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，“吃谷”頻頻登上熱搜。而哪吒IP的爆火，更是讓這股熱潮再度攀升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，二次元市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2023年達(dá)4.90億人。2024年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5977億元；2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%；預(yù)計(jì)2029年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。

春節(jié)期間，新快報(bào)記者走訪廣州多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，除了老牌的“二次元大本營(yíng)”動(dòng)漫星城，各大商圈也紛紛打出“谷子”牌，吸引年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡。例如時(shí)尚天河、正佳廣場(chǎng)等都開辟了二次元街區(qū)，聚集了大量“谷子”店、潮玩手辦店，年輕人三三兩兩地在此“吃谷”、交換“吧唧”，成為商場(chǎng)的新晉“流量密碼”。

而此前被貼上“冷清”標(biāo)簽的廣州地王廣場(chǎng)，如今因“谷子集市”人氣顯著回升，成為“吃谷”人的新晉打卡地。走進(jìn)地王廣場(chǎng)，背著“痛包”的年輕人隨處可見，穿著動(dòng)漫角色服裝的Coser比比皆是，一群熱衷于“吃谷子”的年輕人正在逛店、趕集。

“我特意從中山趕過(guò)來(lái)，就想看看喜歡的動(dòng)漫角色有沒有新出的周邊。”一位自稱“葉子”的消費(fèi)者告訴記者。另一位在谷子集市擺攤的攤主表示，春節(jié)期間是“吃谷”高峰期，因?yàn)槭菍W(xué)生寒假期間，每天都有很多初、高中的青少年過(guò)來(lái)買，大學(xué)生更是消費(fèi)主力人群。

據(jù)悉，地王廣場(chǎng)的谷子集市如今已發(fā)展至170多個(gè)攤位，周末客流量突破2萬(wàn)人次，相比去年翻倍增長(zhǎng)。

漲知識(shí)

谷子經(jīng)濟(jì)

谷子源于英文“goods”的音譯，泛指二次元周邊。“谷子”來(lái)自二次元文化，其是基于?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲、?偶像、?特?cái)z等內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而衍生出來(lái)的周邊商品，?包括徽章、?海報(bào)、卡片、?掛件、立牌、手辦、娃娃等?！俺怨取保促?gòu)買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”。根據(jù)品類和材質(zhì)，可分為“吧唧”、亞克力、紙制品、公仔等。近兩年，隨著國(guó)內(nèi)二次元群體的增長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，“谷圈文化”迎來(lái)快速發(fā)展，“谷子經(jīng)濟(jì)”逐漸成為年輕一代消費(fèi)的新寵。

為何這般火？

【有新意】

結(jié)合人物形象打造3D立體AR卡

杰森娛樂集團(tuán)旗下集卡社、森羅萬(wàn)象品牌推出《哪吒之魔童鬧?！冯娪肮俜铰?lián)名收藏卡及系列周邊，掀起了一股全民收藏?zé)岢薄＞€上，抽卡機(jī)成為粉絲互動(dòng)的熱門平臺(tái)，覆蓋人群超1700萬(wàn)；線下，集卡社與超1000家影院展開聯(lián)動(dòng)。

杰森娛樂集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次推出的特色觀影特典卡，結(jié)合電影中特色人物形象，打造3D立體AR卡?！斑@種將科技與文化創(chuàng)意相結(jié)合的方式，為粉絲帶來(lái)了全新的收藏體驗(yàn)，也為收藏卡牌行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿?！?/p>

這些衍生品憑借精美的設(shè)計(jì)、豐富的玩法和強(qiáng)大的IP影響力，在市場(chǎng)上掀起搶購(gòu)熱潮，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與商業(yè)價(jià)值的雙豐收，為2025年開年注入了一股強(qiáng)勁的“風(fēng)火”之勢(shì)。

【有市場(chǎng)】衍生品成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“第二票房”

針對(duì)這一熱點(diǎn)話題，新快報(bào)記者采訪了廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師馮雪艷。她認(rèn)為，衍生品已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要收入來(lái)源，并形成“第二票房”。其收入占比的擴(kuò)大，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈正從“票房依賴”向“長(zhǎng)尾變現(xiàn)”轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)出內(nèi)容方更加健康的盈利模式。

談及市場(chǎng)趨勢(shì)，馮雪艷指出：“當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)本土文化IP的付費(fèi)意愿顯著提升，消費(fèi)者更愿意為情感認(rèn)同和文化符號(hào)買單，尤其是年輕群體，他們更看重衍生品的‘社交貨幣’屬性?！彼龔?qiáng)調(diào)，衍生品的設(shè)計(jì)也需兼顧實(shí)用性與身份標(biāo)識(shí)功能。例如，《哪吒之魔童鬧海》通過(guò)融合傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代價(jià)值觀，證明中國(guó)文化元素具備全球商業(yè)化的潛力。

同時(shí)，馮雪艷也提醒道，這一新興經(jīng)濟(jì)模式在未來(lái)的平衡點(diǎn)，關(guān)鍵在于構(gòu)建具有長(zhǎng)期價(jià)值沉淀能力的文化生態(tài)系統(tǒng)，而非單純依賴符號(hào)消費(fèi)帶來(lái)的短期市場(chǎng)刺激。

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