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文|楊蜜

幫人們減肥并保持健康體重極具挑戰(zhàn)，同時也有利可圖。近日，健康減肥鍛煉應用Noom完成5.4億美元F輪融資，銀湖資本領投，Oak HC/FT、淡馬錫、紅杉資本、Novo Holdings、RRE和Samsung Ventures跟投，公司估值來到37億美元。

Noom在2020年實現(xiàn)了4億美元收入——這一數(shù)字幾乎是2019年的兩倍，App下載量也達到400萬次。在今年元旦期間，平臺注冊人數(shù)創(chuàng)新高。

迄今為止，Noom總計已籌集約6.573億美元的資金。公司表示，本輪融資將用于核心業(yè)務擴張，在減肥基礎上增加包括壓力、焦慮、糖尿病、高血壓和睡眠等問題的解決方案，公司還將搬入新的地點并回購股票。

近七成用戶減肥后體重未反彈

Noom成立于2008年，總部位于美國紐約，在首爾和東京設有辦公室。平臺根據(jù)用戶生活和飲食習慣，定制個性化的飲食和健身方案，包月59美元。

除了提供由注冊營養(yǎng)師設計的飲食計劃，Noom還為用戶設計了這些功能：記錄膳食、訪問鍛煉計劃并跟蹤運動、專業(yè)文章及食譜、減肥目標設定、獲得個人健康教練支持、減肥動力評估、減肥進度跟蹤、社交等。

在MyFitnessPal、LoseIt 和 MyPlate Calorie Counter 等其他應用平臺，用戶也能夠計算每日熱量消耗，Noom的優(yōu)勢在于將心理學和計算機科學結合，了解用戶的個人動機和障礙，以幫助用戶養(yǎng)成更健康的習慣，維持健康體重，實現(xiàn)可持續(xù)的行為改變。

平臺認為，在中長期的時間里，用戶能夠減肥成功并維持健康體重的關鍵在于接受認知行為療法，這是一種以目標為導向的心理治療，可幫助人們理解和對抗減肥過程中產生的消極思想及強迫行為等。

作為幫助用戶改變行為習慣的工具，Noom通過人工智能、真人教練以及基于臨床驗證的生理學、心理學手段來幫助人們達到理想的體重。

Noom聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Saeju Jeong表示：“我們通過行為療法幫助盡可能多的用戶過上健康生活，投資者認為這部分業(yè)務擁有巨大增長潛力?！?/p>

據(jù)美國疾病控制與預防中心(CDC)的數(shù)據(jù)，美國近四分之三的成年人超重，約43%的成年人達到肥胖標準。在美國還流行“新生10”的說法，大學生在大一期間通常會胖10磅（約4.5公斤）。

今年2月美國心理學會(APA)的一份報告顯示，自疫情爆發(fā)以來，美國近61%的成年人體重有所增加。42%的受訪者平均體重增加了約13公斤（中位數(shù)為15磅，約6公斤，被稱作“新冠15”）。

去年春天，Noom的下載量和新用戶注冊量雙增長。根據(jù)Noom的說法，平臺上多達64％的用戶成功減掉了5％或更多的體重；60％的用戶會持續(xù)減肥一年或更長時間。在2016年Noom對約36000名用戶進行的一項研究顯示，78%的用戶在使用該應用程序時體重下降，近四分之一的用戶輕了至少10%。

平臺采用人工智能與真人教練混合方法，將用戶輸入的數(shù)據(jù)將轉給真人教練，對方會立刻提供反饋和精神支持，以保證用戶能夠堅持下去。相較于純AI教練服務，AI+真人模式將減肥效果提升了三倍。

Noom平臺上現(xiàn)有3000多名全職“健康教練”（Noomers），他們充滿熱情，希望利用自己的業(yè)務和技能為每個人提供個性化的輔導。教練會引導用戶確定自己減肥的內在動機，并仔細挑選獎勵，以確保獎勵對用戶有督促意義。例如，有的健康教練會鼓勵用戶在達到既定目標后給自己買游戲機，從而更有效地讓用戶改變行為習慣。

節(jié)食可以幫助人們在短時間內瘦身，但效果往往適得其反。對許多人來說，Noom的一大優(yōu)點便是不通過節(jié)食減肥。該應用將日常食物劃分為紅黃綠三色，為用戶提供出攝入量建議。

例如，綠色標簽為新鮮農產品等營養(yǎng)豐富的食物，軟件鼓勵人們平時多攝入；黃色標簽為蛋白質、淀粉含量較高的食物；帶有紅色標簽的食物則為比薩、糖果、酒精飲料等。

此外，Noom可以解決應酬等社交飲食問題，允許用戶為即將到來的飯局或假期進行事前計劃，促進真正的長期行為模式改變。

數(shù)據(jù)顯示，Noom的減肥效果非常持久，有近七成用戶在使用Noom一年后體重未反彈。

目前，Noom引起了眾多渴望減肥者的共鳴，其應用程序在美國、英國、加拿大、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭等100個國家/地區(qū)的總下載量超4500萬次。

從減肥切入慢病管理，Noom或于年內IPO

盡管目前仍專注于服務個人消費者，但Noom已開始計劃對接公司客戶及保險公司，以幫助企業(yè)降低成本、提升員工身心健康。

調查顯示，疫情期間，67%的美國人經歷過睡眠過度或失眠；23%的成年人為應對壓力喝了更多的酒；48%的父母表示生活壓力有所增加。隨著公司進入下一個發(fā)展周期，Noom正試圖將核心業(yè)務從減肥擴展到慢病管理領域，將其認知行為平臺用于壓力、睡眠、高血壓、糖尿病的遠程治療。

Saeju Jeong表示，許多Noom用戶都有與肥胖相關的健康問題如糖尿病、高血壓等，公司也想為用戶提供一站式的健康服務。

Noom首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Saeju Jeong（左）

2020年5月，Noom宣布與老牌血糖儀廠商LifeScan達成合作，針對使用穩(wěn)捷血糖儀及血糖試紙的客戶，推出2型糖尿病減肥數(shù)字試點項目。該項目將穩(wěn)捷與Noom的糖尿病管理數(shù)據(jù)打通，并對臨床結果和患者滿意度進行跟蹤記錄。

隨后，Noom發(fā)表了一項研究，該研究在四個月的過程里記錄了14500多名35至85歲用戶數(shù)據(jù)，證實其旗艦減肥計劃對老年糖尿病群體的療效較為顯著?！爸欣夏耆朔逝趾吞悄虿〉幕疾÷收谏仙?，隨著全球60歲及以上人口的增加，對各年齡組的健康干預需求也在增長，”Noom臨床研究協(xié)調員勞拉·德 盧卡說。

2020年，Noom還與生命科學企業(yè)Eversana建立了合作伙伴關系，以解決臨床試驗中的藥物依從性問題，幫助參與者管理藥物副作用、建立健康的生活方式。此外，Noom與生物制藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）合作研發(fā)了一種新的體重管理教育工具。

Noom的“全移動應用糖尿病預防項目”已得到中國疾控中心等機構認可，在同行評審的期刊上也得到了臨床驗證。

2017年，一篇發(fā)表在《Human Hypertension》雜志的研究表示，Noom平臺作為高血壓預防管理的攜帶終端，可以使慢性高血壓患者顯著受益。

根據(jù)美國《精神病學雜志》發(fā)表的一項研究，與標準護理相比，結合認知行為療法、遠程醫(yī)療咨詢和Noom治療可以有效減輕患者癥狀。

Noom還幫助公司所在的城市建設更健康的社區(qū)。公司和紐約緊急醫(yī)療護理網(wǎng)絡服務商CityMD合作，篩選出數(shù)據(jù)庫中有2型糖尿病風險的患者，幫助用戶及時地進行糖尿病的預防與治療。Noom和紐約伊坎學校西奈山醫(yī)院以及Kaiser Permanente進行一項12周、涉及200人監(jiān)測合作計劃，以幫助飲食失調的人更好地進行自我管理。

相對其他疾病來說，Noom對肥胖癥的數(shù)字療法發(fā)展較為成熟。由此一來，管理慢性病需要對公司當前產品進行改造，并持續(xù)注入資金?！拔也粫U張稱之為風險，為了取得增長，我們必須有真正的執(zhí)行力和專注力?！癝aeju Jeong說。

據(jù)彭博社報道， Noom已在為今年晚些時候或明年初的IPO做準備，目標估值接近100億美元。

Noom在市場上不乏競爭對手，前身為Weight Watchers的減脂平臺WW International在2020年新增了420 萬數(shù)字訂閱，同比增長16%。Optavia提供教練和代餐服務，預計2021年收入達到14億美元，是2019年的兩倍。該賽道還有不少大健康企業(yè)，如Omada Health、IntraPace、Allurion Technologies等。

全球投資者對數(shù)字健康項目的需求保持了強勁的增長，瑞典開發(fā)商Kry融資3.16億美元來擴大其平臺，而總部位于慕尼黑的Kaia Health在其虛擬物理治療業(yè)務增長600%后籌集了7500萬美元資金。此外，專注于2型糖尿病治療的Virta Health獲得了1.33億美元E輪融資，以推動其營養(yǎng)和教練計劃的發(fā)展。

與此同時，CVS Health、7wireVentures、Accelmed和Endeavor Vision 等公司也籌集數(shù)億美元推出數(shù)字健康投資基金。

一些相關的平臺已被數(shù)字健康領域的大品牌所收購。可穿戴巨頭Fitbit收購了健康教練應用程序Twine，One Medical Group在2016年以2000萬美元收購了營養(yǎng)教練應用程序廠商Rise。

在過去的40年里，中國超重和肥胖人口迅速增加，一躍成為世界上肥胖人數(shù)最多的國家。在全國兒童和青少年中，男性超重和肥胖的發(fā)生率高于女性。目前，國內已有薄荷健康、咚吃、鯊魚菲特等企業(yè)提供代餐服務?？紤]到肥胖癥已成為我國主要公共衛(wèi)生問題，肥胖及慢病管理的數(shù)字化服務領域前景廣闊。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡

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網(wǎng)址: 融資5.4億、估值100億美元！健康管理＋減肥應用Noom將IPO http://www.u1s5d6.cn/newsview174875.html