辛健 白粉粉

摘 要：近年來，隨著國內旅游市場的進一步發(fā)展以及二孩政策的落地實施，親子旅游市場快速發(fā)展，相關研究越來越多。筆者在中國知網(wǎng)以親子旅游為關鍵詞進行檢索，關于親子旅游概念、親子旅游市場、親子旅游產(chǎn)品以及親子旅游的決策行為等相關文獻共170余篇。而國外關于親子旅游的研究起步較早，更偏重于基礎理論層面。本文通過梳理國內外親子旅游研究發(fā)展脈絡，分析親子旅游發(fā)展存在的問題，提出合理化的建議，以期為親子旅游市場的健康發(fā)展提供新的思路。

關鍵詞：國內外；親子旅游；研究綜述

中圖分類號：F592；C913.1 文獻標識碼：A

引言

近年來，隨著國家二孩政策的實施，國內的家庭結構逐漸由“4-2-1”向“4-2-2”發(fā)展演變。關于親子關系的研究不斷升溫，主要成果集中在心理學認知與教育學領域，親子旅游的研究正是從其演變而來的。親子旅游對促進親子關系融洽發(fā)展有明顯作用，相關研究成果逐漸顯現(xiàn)。筆者在中國知網(wǎng)以“親子旅游”為關鍵詞進行檢索，截至2020年底，學術期刊論文121篇，學位論文39篇，會議論文1篇，報刊文章12篇（圖1）。由圖1可以看出，國內對于親子旅游的研究數(shù)量從2013年開始上升趨勢明顯，2013年之前的研究相對較少。這得益于2013年電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》播出后，親子旅游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從2016—2020年的文獻數(shù)量來看，學位論文的比重開始增加，研究熱度不斷上升，但高質量期刊的發(fā)文量仍占少數(shù)（圖2）。國外學者在親子旅游方面的研究起步較早，在研究中學者們注意到各個國家、地區(qū)家庭結構不同，文化背景也存在差異，親子旅游研究理論基礎較多，在親子旅游研究的方法中以問卷調查法、觀察法、測驗法、數(shù)據(jù)分析法、追蹤調查法為主，通過量化研究與定性分析相結合獲得研究結論。本文側重親子旅游概念、動機和體驗研究的梳理，分析親子旅游發(fā)展存在的問題，提出合理化的建議，以期為親子旅游市場的健康發(fā)展提供新的思路。

一、國內親子旅游的相關研究

筆者通過中國知網(wǎng)上對親子旅游相關高頻詞的相關研究發(fā)現(xiàn)，國內親子旅游研究最多的是親子旅游產(chǎn)品，共出現(xiàn)21次，這與親子旅游市場的迫切需求密切相關。親子旅游體驗出現(xiàn)7次，親子教育成為親子旅游體驗的核心關注點。親子旅游動機與產(chǎn)品設計出現(xiàn)詞頻分別為7次和6次。由此可以看出，國內親子旅游的研究重點是產(chǎn)品的開發(fā)與體驗，而對于親子旅游群體需求滿足的研究相對匱乏。

（一）親子旅游概念

《中國兒童發(fā)展綱要（2011-2020年）》明確指出，兒童是祖國發(fā)展的未來，要關注兒童的健康、教育等方面的問題。而親子旅游能過滿足這些方面的要求。一直以來，國內關于親子旅游并沒有統(tǒng)一的概念。李菊霞等認為親子旅游是以父母與孩子為主體的一種新的旅游活動形式[1]。張紅認為親子旅游能夠讓家庭成員在旅游活動中身心得到放松，開闊眼界，增強家庭成員關系的親密性[2]。劉妍等認為親子旅游以提升父母與孩子之間的情感關系、社會修養(yǎng)、知識教育和能力素質為目的，需要在旅游過程中重點關注孩子的需求[3]。鐘士恩等人認為親子旅游具有中國烙印，以20世紀80年代、90年代的“獨一代、獨二代”為主體發(fā)展起來的旅游形式[4]。本文將親子旅游表述為以孩子為中心，為滿足其健康、教育等方面需求為目的的兼具家庭旅游與兒童旅游特征的一種旅游形式。

（二）親子旅游動機

謝彥君將旅游動機定義為旅游行動產(chǎn)生的動力與驅使力量，其驅動旅游行為的產(chǎn)生，受社會觀念和規(guī)范標準的影響[5]。任曉麗等人基于家庭系統(tǒng)理論視角提出加強兒童教育與促進親子關系已成為主要的旅游動機[6]。薩如拉研究了城市居民親子旅游出游動機與消費特征，指出要增長孩子眼界，帶孩子感受大自然，保留孩子的成長記憶以及讓孩子放松心情是親子旅游的主要動機[7]。陳丹路研究了杭州市子女對家庭旅游決策行為的影響因素，研究發(fā)現(xiàn)影響親子旅游行為決策因素有產(chǎn)品與服務、價格費用、安全保障、信息獲取、親子關系以及家庭旅游認知[8]。孫瓊等研究了孩子年齡與城市居民親子旅游行為的差異，分析了不同年齡階段孩子的旅游行為[9]。鐘士恩等從群體旅游視角出發(fā)研究了城市家庭親子旅游行為，指出成年人對親子旅游產(chǎn)品的需求同樣需要被重視[10]。

（三）親子旅游體驗

親子旅游體驗感是否良好，也是親子旅游研究中的關注熱點。王芳等認為家庭帶孩子出游，都以孩子的教育、游玩、體驗為主，旅游體驗也更多關心的是孩子的體驗，當父母對親子旅游產(chǎn)品體驗感不佳時，會為滿足孩子體驗感最佳選擇屈從[11]。楊圍圍等認為開發(fā)多元化親子旅游產(chǎn)品，滿足兒童旅游體驗極為重要，其影響著親子旅游家庭對產(chǎn)品的價值感知[12]。此外，旅游景區(qū)景觀品質、公園規(guī)模、游玩場地設置、文娛活動、游線安排、員工服務等方面的滿意度，都是通過旅游體驗來反映的。旅游體驗與旅游滿意度緊密相關，如何提升親子旅游體驗是親子旅游產(chǎn)品開發(fā)中需要重點關注的問題。

二、國外親子旅游的相關研究

國外對于親子旅游研究起步較早，研究區(qū)域主要是一些經(jīng)濟發(fā)達國家，研究的理論基礎比較多。國外早期的典型代表為C.Cullingford和E.Zwerts兩位學者，采用半結構化訪談的方法研究了親子旅游中旅游的態(tài)度以及旅游行為的概念及意義的認知[13]。N.Carr采用日記法研究了孩子們在親子旅游中的旅游偏好[14]。M.Kozak則從個人內省的理論出發(fā)，指出不管在哪個年齡階段的孩子都會去尋找娛樂設施。Larsen從社交體驗方面作為切入點指出親子旅游是一種“家庭沉浸”式旅游。Mikkelsen研究了孩子應該有自己更多的私人空間，不應該被父母束縛。在相關研究中，國外學者更加注重親子旅游的群體性與互動性。從互動角度出發(fā)，Orthner將親子休閑活動分為3類。運用價值共創(chuàng)理論與家庭系統(tǒng)理論作為理論基礎，Zabriskie與McCormick提出“核心平衡模型”，根據(jù)模型將其分為核心家庭休閑與平衡家庭休閑兩類?！皟和w驗式”學習動機會提高孩子的參與度，獲得更多學習益處。綜上所述，國外對親子旅游的研究基于心理學、社會學基礎理論，研究方法多樣，建立了針對不同家庭結構類型理論模型，采用量化方式得出結論。

三、親子旅游及其研究存在的問題

（一）親子旅游研究邊界尚未統(tǒng)一

親子旅游兼具兒童旅游與家庭旅游的特征，但研究邊界仍然模糊。國外學者Sch nzel研究了家庭旅游的廣義定義，即一個家庭群體（可能包括擴展家庭成員）共同度過一段時間，在這段時間的出游是具有目的性的，開展與日常生活不同的具有趣味性的活動，有時可能會涉及沖突與妥協(xié)的一種群體旅游形式[15]。與此同時，比較相近的兒童旅游一直處于學術研究的邊緣，兒童容易受到成人思想的影響，兒童旅游被認為是受到成年人的引導。兒童旅游研究的缺失很大程度上是由于兒童在旅游活動中的從屬地位，旅游活動的主導者是父母。兒童旅游經(jīng)常是從成人的視角來研究的，或者從成人與子女之間的角度來研究。綜上所述，家庭旅游的成員結構會更豐富，親子旅游是以父母與未成年子女為主的成員結構，兒童旅游研究則相對最少。近年來，兒童旅游、家庭旅游與親子旅游的研究在不斷增多，并朝著多樣化的方向發(fā)展。親子旅游既有家庭旅游的群體出游方式，又有著兒童旅游的特征。因此，未來三者的關系會更加清晰，研究也會更加深入。

（二）親子旅游市場開發(fā)滯后

親子旅游市場一直存在，但親子旅游市場的研究以及細分市場未能滿足急速增加的親子旅游需求，尤其在國內的親子旅游市場更名明顯。親子旅游市場受年齡、受教育程度、社區(qū)居住類型、消費支出、家庭孩童數(shù)量、地域差異的影響，可據(jù)此對親子旅游市場進行細分。國內親子旅游市場前景廣闊，根據(jù)2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報，我國18歲以下人口有2.79億人，國民年人均出游2.5次，其中親子旅游頻次占比較高，消費支付較多，印證了親子旅游市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。筆者研究發(fā)現(xiàn)，國內親子旅游市場與周邊國家及地區(qū)同類型親子旅游市場相比競爭力不足，說明國內親子旅游市場開發(fā)有待提高，親子旅游產(chǎn)品不能滿足親子旅游市場發(fā)展的需求。目前，旅游企業(yè)更應該關注親子游市場開發(fā)的不足，有區(qū)別的進行更加細化的市場調查，研發(fā)適合市場發(fā)展的產(chǎn)品。

（三）親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

國內外的親子旅游產(chǎn)品，是根據(jù)親子旅游市場來劃分和設計的，但是在目前的旅游產(chǎn)品開發(fā)上，大多數(shù)旅游企業(yè)并不是有針對性地開發(fā)產(chǎn)品，而是在原有的產(chǎn)品上稍加改動，難以滿足急速發(fā)展的親子旅游市場需求。這種供需不平衡現(xiàn)象源于親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，旅游企業(yè)應根據(jù)親子旅游市場特征研發(fā)新產(chǎn)品。親子旅游市場會受家庭孩子年齡、父母受教育程度、社區(qū)居住類型、消費支出習慣、家庭孩童數(shù)量以及經(jīng)濟區(qū)位因素的影響。國內親子旅游市場出現(xiàn)的產(chǎn)品多數(shù)只針對獨生子女，二孩家庭的親子產(chǎn)品需求仍得不到滿足。親子旅游產(chǎn)品在新媒體領域的精細化營銷投入不足，親子旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)亟待解決。

（四）親子旅游研究層次偏低

從國內親子旅游文獻研究的時間脈絡來看，相關研究起步較晚。從文章發(fā)表的期刊層次來看，高質量的研究文獻數(shù)量相對較少，需要更多優(yōu)秀的專家學者進行基礎性理論研究，拓寬親子旅游的研究范圍。其研究方法應該多樣化，注重量化與質性方法相結合，技巧性與實用性相結合。研究時應該注意旅游市場的變化，進行市場細分，針對現(xiàn)有家庭結構做出符合市場需要的親子旅游產(chǎn)品。同時針對未來家庭結構變化，在充分的市場調研基礎上合理規(guī)劃親子旅游產(chǎn)品。

四、親子旅游研究展望

雖然國內關于親子旅游研究起步較晚，但依托國內親子旅游市場巨大的發(fā)展?jié)撃埽P于親子旅游的研究會越來越多，越來越有深度。在借鑒國外學者的研究方法時，應注意不能生搬硬套，注重量化與質性方法相結合。同時，增加親子旅游的基礎性研究，豐富親子旅游的理論基礎。目前，國內的親子旅游研究視角大多強調體驗上以孩子為中心，產(chǎn)品開發(fā)設計以市場為導向，研究中群體視角還未受到重視。隨著親子旅游市場的進一步發(fā)展，在產(chǎn)品開發(fā)上應注重親子旅游家庭群體的特性，滿足成年人的需求將增加親子旅游產(chǎn)品的黏性。此外，除對城市親子旅游市場開發(fā)以外，廣大的鄉(xiāng)村親子旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谖覈青l(xiāng)一體化發(fā)展進程中，如何運用鄉(xiāng)村旅游的火熱勢頭帶動鄉(xiāng)村親子旅游發(fā)展，如何激發(fā)國內的親子旅游消費潛力，如何進一步擴大親子旅游市場，如何實現(xiàn)孩子的教育與休閑的平衡，將成為國內親子旅游研究的重點。

參考文獻

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