1

2024年美妝市場規(guī)模

將達6000億元，新品牌成為行業(yè)增長第二曲線

歆笛表示，2020年，中國美妝市場規(guī)模約為3500億元，到2024年，中國美妝市場規(guī)模將達到6000億元以上，“屆時，線上美妝市場規(guī)模預計將達到3500億元以上，占總體的60%?！?

疫情后，中國美妝市場將持續(xù)向好，這并非空談。歆笛表示，去年第一季度開始，美妝護理行業(yè)互聯(lián)網投放費用大幅上漲，遠超房地產、食品、家用電器等傳統(tǒng)行業(yè)，“無論是從市場規(guī)模預測，還是市場信心的恢復上，我們對中國美妝市場的發(fā)展非常有信心，美妝更是天貓非常成功的賽道，”

值得注意的是，在市場恢復過程中，國貨品牌表現(xiàn)十分亮眼。歆笛指出，2020年，國貨美妝類品牌數(shù)量增速遠超國際品牌，人群關注度TOP100的品牌中，有37%是國貨品牌，“國貨品牌正呈崛起態(tài)勢?！膘У驯硎荆咔楹?，新的消費場景不僅催生了新的消費需求，也助推了很多本土品牌的崛起，“新生代消費者更具備悅己的特質，且需求多元化，由此產生了大量的衍生需求，天貓也是在這樣巨大的用戶群體上，幫助新國貨品牌發(fā)揮優(yōu)勢，助推品牌崛起?！?

歆笛表示，以新國貨為代表的新品牌正成為美妝行業(yè)增長的第二曲線，“其實，從去年的雙11開始，天貓平臺上就有大量的新銳國貨成交額破億，包括花西子、潤百顏、小奧丁、COLORKEY等等，其中完美日記成交額突破6億元，我們也相信今年雙十一會有更多國貨品牌加入雙十一億元俱樂部?！?

2

男士、香氛、孕期彩妝表現(xiàn)亮眼

歆笛結合天貓近兩年的規(guī)劃對當前的美妝細分品類做了詳細解讀，歆笛表示，男士、香氛、孕期彩妝是目前天貓表現(xiàn)十分亮眼的三個品類。

“男性用戶在天貓的占比只有三成，但男士美妝卻出現(xiàn)了非常高的增長，比如男性底妝、臉部彩妝、眼部等細分品類都出現(xiàn)了極高的增長，其中睫毛液、粉底增速超過180%，天貓未來也將重點發(fā)掘男士品類的增長機會，歡迎大家關注這個賽道”，歆笛表示。

香氛則出現(xiàn)了“越季”增長，歆笛透露，以往天貓的香氛銷售高峰是情人節(jié)和七夕，“近兩年，天貓數(shù)據(jù)顯示，香氛銷售高峰是618和雙11，消費者購買香氛的動機是主動悅己，而且從品牌結構來看，消費者開始大量選擇一些小眾香水?！膘У驯硎荆衲?月，天貓將香氛、男士等品類提級，與美妝同級運營，“我們相信香氛未來5年將超過去5年的增速?！?

此外，孕期彩妝也成為新風口，“在成為媽媽之前，她首先是她自己，精致媽媽已成為美妝主力的消費人群，這是天貓平臺一個非常重要的變化”，歆笛表示，精致媽媽年消費超過600億元，孕期彩妝新賽道增速超過70%，孕期彩妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的新風口。

不管是香氛，還是男士、孕期彩妝，品類的高速增長依賴于平臺和品牌的精誠合作。歆笛也表示，“未來的一段時間，希望我們的產業(yè)上下游能夠做到生態(tài)的協(xié)同、共創(chuàng)發(fā)現(xiàn)，天貓也會在整個搜索推薦板塊進行全面優(yōu)化，提升消費者的體驗，持續(xù)激發(fā)品類趨勢，幫助品牌的成功?！?

3

   國貨品牌的三個新方向：

科技、健康、環(huán)保

歆笛表示，當前，全球美妝市場出現(xiàn)三個趨勢，即黑科技、全方位呵護、環(huán)保主義當?shù)馈＿@對疫情后的國貨品牌的轉型給與了新方向，即圍繞科技、健康、環(huán)保三個方面進行產品開發(fā)。

“例如，資生堂推出了一款可以根據(jù)大家的心情、生活環(huán)境來定制化妝品的系統(tǒng)，系統(tǒng)結合物聯(lián)網，通過數(shù)據(jù)分析以后，將不同的精華液和乳霜做一個定制的配方，可以調配出1000多種不同護膚方案”，歆笛表示，越來越多的國際企業(yè)在黑科技的加持下，能夠滿足消費者多元化的需求，這是國貨品牌可以借鑒轉型的方向。

疫情后，越來越多的消費者開始關心身體健康，“天貓和歐睿聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，當前消費者購買護膚品的動機中，排名第一的正是更健康、更潔凈?！膘У驯硎荆熵埾Ｍ】叼B(yǎng)生成為行業(yè)研發(fā)的主流趨勢，“其實去年就有大量的品牌布局抗藍光、抗糖等健康概念產品，不少國貨美妝品牌已經走在了前面，歡迎更多國貨品牌在這個賽道進行布局?！?

此外，全球盛行的環(huán)保主義也為化妝品的開發(fā)提供了新方向?！翱沙掷m(xù)發(fā)展已經成為不少國際品牌的宣傳點，在可以接受的產品定價和過硬的質量保證的前提下，消費者愿意為環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展買單，這也給我們提供了很大的議價空間?！膘У驯硎?，重復填充、食材再利用等環(huán)保做法不僅帶來了營銷的噱頭，也會大幅提升品牌形象，帶來更高的成交，“我們相信，國內品牌將獨具新意的產品和公益善舉結合起來，完全有可能達到公益和營銷雙贏的結果?！?

相關知識

再孵化50個千萬級新品牌 天貓健康專項扶持國貨保健品中小商家
科技解鎖純凈美力，意大利純凈美妝、個護品牌Masqmai官方天貓旗艦店正式上線
健康環(huán)保新理念 國貨“黑科技”亮相
卷完“成分”卷“環(huán)保”，環(huán)保離中國美妝還有多遠？
14家美麗大健康企業(yè)入駐、一批科技美妝亮相！東方美谷國際化妝品大會風景這邊獨好！
純凈美妝風起，以健康之名的大旗能否飄揚？
彩瞳成最火黑馬賽道 天貓醫(yī)藥健康引領彩瞳妝容化新趨勢
兒童營養(yǎng)品成市場新爆點，天貓國際“三新”如何引領品類新潮
618背后隱形冠軍，天貓國際引領家庭健康升級
化妝品進入規(guī)范發(fā)展期 天然有機、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題

網址: 天貓美妝歆笛：科技、健康和環(huán)保，國貨品牌有這三大新方向 http://www.u1s5d6.cn/newsview175998.html