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2024年美妝市場規(guī)模

將達(dá)6000億元，新品牌成為行業(yè)增長第二曲線

歆笛表示，2020年，中國美妝市場規(guī)模約為3500億元，到2024年，中國美妝市場規(guī)模將達(dá)到6000億元以上，“屆時(shí)，線上美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3500億元以上，占總體的60%。”

疫情后，中國美妝市場將持續(xù)向好，這并非空談。歆笛表示，去年第一季度開始，美妝護(hù)理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)投放費(fèi)用大幅上漲，遠(yuǎn)超房地產(chǎn)、食品、家用電器等傳統(tǒng)行業(yè)，“無論是從市場規(guī)模預(yù)測，還是市場信心的恢復(fù)上，我們對中國美妝市場的發(fā)展非常有信心，美妝更是天貓非常成功的賽道，”

值得注意的是，在市場恢復(fù)過程中，國貨品牌表現(xiàn)十分亮眼。歆笛指出，2020年，國貨美妝類品牌數(shù)量增速遠(yuǎn)超國際品牌，人群關(guān)注度TOP100的品牌中，有37%是國貨品牌，“國貨品牌正呈崛起態(tài)勢?！膘У驯硎?，疫情后，新的消費(fèi)場景不僅催生了新的消費(fèi)需求，也助推了很多本土品牌的崛起，“新生代消費(fèi)者更具備悅己的特質(zhì)，且需求多元化，由此產(chǎn)生了大量的衍生需求，天貓也是在這樣巨大的用戶群體上，幫助新國貨品牌發(fā)揮優(yōu)勢，助推品牌崛起?！?

歆笛表示，以新國貨為代表的新品牌正成為美妝行業(yè)增長的第二曲線，“其實(shí)，從去年的雙11開始，天貓平臺上就有大量的新銳國貨成交額破億，包括花西子、潤百顏、小奧丁、COLORKEY等等，其中完美日記成交額突破6億元，我們也相信今年雙十一會有更多國貨品牌加入雙十一億元俱樂部?！?

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男士、香氛、孕期彩妝表現(xiàn)亮眼

歆笛結(jié)合天貓近兩年的規(guī)劃對當(dāng)前的美妝細(xì)分品類做了詳細(xì)解讀，歆笛表示，男士、香氛、孕期彩妝是目前天貓表現(xiàn)十分亮眼的三個(gè)品類。

“男性用戶在天貓的占比只有三成，但男士美妝卻出現(xiàn)了非常高的增長，比如男性底妝、臉部彩妝、眼部等細(xì)分品類都出現(xiàn)了極高的增長，其中睫毛液、粉底增速超過180%，天貓未來也將重點(diǎn)發(fā)掘男士品類的增長機(jī)會，歡迎大家關(guān)注這個(gè)賽道”，歆笛表示。

香氛則出現(xiàn)了“越季”增長，歆笛透露，以往天貓的香氛銷售高峰是情人節(jié)和七夕，“近兩年，天貓數(shù)據(jù)顯示，香氛銷售高峰是618和雙11，消費(fèi)者購買香氛的動機(jī)是主動悅己，而且從品牌結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)者開始大量選擇一些小眾香水?！膘У驯硎?，今年8月，天貓將香氛、男士等品類提級，與美妝同級運(yùn)營，“我們相信香氛未來5年將超過去5年的增速?！?

此外，孕期彩妝也成為新風(fēng)口，“在成為媽媽之前，她首先是她自己，精致媽媽已成為美妝主力的消費(fèi)人群，這是天貓平臺一個(gè)非常重要的變化”，歆笛表示，精致媽媽年消費(fèi)超過600億元，孕期彩妝新賽道增速超過70%，孕期彩妝是新品牌創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

不管是香氛，還是男士、孕期彩妝，品類的高速增長依賴于平臺和品牌的精誠合作。歆笛也表示，“未來的一段時(shí)間，希望我們的產(chǎn)業(yè)上下游能夠做到生態(tài)的協(xié)同、共創(chuàng)發(fā)現(xiàn)，天貓也會在整個(gè)搜索推薦板塊進(jìn)行全面優(yōu)化，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)品類趨勢，幫助品牌的成功?！?

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   國貨品牌的三個(gè)新方向：

科技、健康、環(huán)保

歆笛表示，當(dāng)前，全球美妝市場出現(xiàn)三個(gè)趨勢，即黑科技、全方位呵護(hù)、環(huán)保主義當(dāng)?shù)?。這對疫情后的國貨品牌的轉(zhuǎn)型給與了新方向，即圍繞科技、健康、環(huán)保三個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

“例如，資生堂推出了一款可以根據(jù)大家的心情、生活環(huán)境來定制化妝品的系統(tǒng)，系統(tǒng)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)據(jù)分析以后，將不同的精華液和乳霜做一個(gè)定制的配方，可以調(diào)配出1000多種不同護(hù)膚方案”，歆笛表示，越來越多的國際企業(yè)在黑科技的加持下，能夠滿足消費(fèi)者多元化的需求，這是國貨品牌可以借鑒轉(zhuǎn)型的方向。

疫情后，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)心身體健康，“天貓和歐睿聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前消費(fèi)者購買護(hù)膚品的動機(jī)中，排名第一的正是更健康、更潔凈。”歆笛表示，天貓希望健康養(yǎng)生成為行業(yè)研發(fā)的主流趨勢，“其實(shí)去年就有大量的品牌布局抗藍(lán)光、抗糖等健康概念產(chǎn)品，不少國貨美妝品牌已經(jīng)走在了前面，歡迎更多國貨品牌在這個(gè)賽道進(jìn)行布局?！?

此外，全球盛行的環(huán)保主義也為化妝品的開發(fā)提供了新方向。“可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為不少國際品牌的宣傳點(diǎn)，在可以接受的產(chǎn)品定價(jià)和過硬的質(zhì)量保證的前提下，消費(fèi)者愿意為環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展買單，這也給我們提供了很大的議價(jià)空間?！膘У驯硎?，重復(fù)填充、食材再利用等環(huán)保做法不僅帶來了營銷的噱頭，也會大幅提升品牌形象，帶來更高的成交，“我們相信，國內(nèi)品牌將獨(dú)具新意的產(chǎn)品和公益善舉結(jié)合起來，完全有可能達(dá)到公益和營銷雙贏的結(jié)果?！?

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