作者-丁曉冰
來源-本質(zhì)視點
“一個字，燃！”
北美當(dāng)?shù)貢r間6月16日-19日，來自北美各地數(shù)千名嘉康利健康大使和嘉康利各國分公司代表，齊聚美國重要經(jīng)濟金融中心之一的芝加哥。嘉康利中國總經(jīng)理冉永夫也帶隊出席盛典，并將來自嘉康利總部的眾多利好帶回國內(nèi)市場。
回顧總部年會，冉永夫先生用一個字總結(jié)——燃！延續(xù)嘉康利一貫的年輕化，此次年會更多亮點：年輕人更多、新人占比更大……入職嘉康利后，冉永夫先生作為中國區(qū)掌門人已經(jīng)三次參加總部慶典活動，這一次給他的感受煥然一新：“更有生命力，更加充滿希望！”而這種朝氣蓬勃，來自嘉康利近幾年的高速發(fā)展和全速改革。
更重要的是，這種來自美國總部的對市場的絕對信心，透過以冉永夫先生為代表的中國管理層，已經(jīng)很快傳遞給中國市場：“數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，嘉康利中國始終保持著高速增長，今年我們也有信心繼續(xù)增長！現(xiàn)在就是加入嘉康利的最佳時機！”
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雙位數(shù)增長引爆全場
Shaklee has earned the right to win!
嘉康利有著近70年發(fā)展歷史，在健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售領(lǐng)域有著深厚底蘊。面對競爭日益變激烈的保健品市場，嘉康利近年來不斷創(chuàng)新突破，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和社群營銷很快抓住發(fā)展機遇，連續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)的年增長率。
參與此次總部年會的冉永夫先生回憶整個慶典：各種富有激情的活動充斥著為期三天的年會，會上公布了眾多振奮人心的數(shù)字。嘉康利北美市場新人成長也呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長趨勢。
嘉康利董事長兼CEO羅杰·巴納特在會上提到：“設(shè)想一下，嘉康利成為健康養(yǎng)生領(lǐng)域的頭部公司；設(shè)想一下，我們的社群營銷?商業(yè)模式成為助力人們保持健康的關(guān)鍵所在；設(shè)想一下，我們推出的創(chuàng)新成果成為市場上最熱門的產(chǎn)品；設(shè)想一下，嘉康利和你們這些健康使者，成為值得信賴的健康信息的來源……而所有這些設(shè)想正在成為現(xiàn)實！嘉康利北美業(yè)務(wù)實現(xiàn)25%的增長；新人成長達到60%?！?/p>
“全球有著6.2萬億美元規(guī)模的健康市場，未來5年還將再增長3萬億美元。目前健康產(chǎn)品銷售渠道占比60%在大型零售和藥店，15%是專業(yè)零售，25%在線上。嘉康利有巨大的發(fā)展空間?！绷_杰·巴納特介紹道。
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社群引領(lǐng)向未來
Wellness is a TEAM SPORT！
就在不久前，羅杰·巴納特接受《時代周刊》雜志采訪時曾提到，真正的健康不是單純“延長壽命”，而是“延長生命質(zhì)量”。而嘉康利的健康社群就是將健康從個人體驗轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊運動，以團隊力量為社群內(nèi)的成員分享鼓勵和支持，并一起慶祝健康成果。
“經(jīng)驗證的產(chǎn)品+嘉康利社群營銷?=更優(yōu)的健康成果?！睋?jù)介紹，嘉康利北美市場目前25%的銷售額來自那些使用嘉康利產(chǎn)品超過30年的老顧客，而他們的健康表現(xiàn)和忠誠復(fù)購率足以證明嘉康利產(chǎn)品的可靠。年會現(xiàn)場，羅杰·巴納特現(xiàn)場展示了四位年齡在98歲、99歲的“嘉康利老人”。
嘉康利提出要“重新定義年齡”：從“發(fā)生在你身上的事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝赡阒鲗?dǎo)的事”。“年齡不應(yīng)該束縛你的年輕與活力，健康應(yīng)當(dāng)由我們自己掌控?！奔慰道珜?dǎo)消費者看起來更年輕、感覺起來更年輕、活得更長久，真正做到“無懼年齡”，由此嘉康利提出“生活無齡感”。而嘉康利的社群營銷?正是健康養(yǎng)生領(lǐng)域的有效商業(yè)模式。
“支持長壽的關(guān)鍵生物標(biāo)志物包括代謝健康、肌肉骨骼健康、細(xì)胞健康、腸道健康與微生物群支持、心血管健康、腦功能與認(rèn)知健康?！蹦陼?，嘉康利邀請紐約時報認(rèn)證醫(yī)師、暢銷書《永遠(yuǎn)強壯》作者、肌肉中心醫(yī)學(xué)?運動創(chuàng)始人Gabrielle Lyon博士，由他分享健康知識，并進一步推廣嘉康利健康使命。
嘉康利本次全球年會的一個亮點莫過于新產(chǎn)品的發(fā)布，全新蛋白氣泡飲每罐含40克優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、0糖、5種天然成分，口感清新。
回到中國后，冉永夫先生以直播方式向全國嘉康利人傳達了來自總部的年會精神。他強調(diào)：“嘉康利要更加扎實地運用社群營銷，真正沉淀下去，不是簡單地銷售產(chǎn)品，更重要的是要分享、學(xué)習(xí)、相互鼓勵，用更加有效的健康社群幫助更多人實現(xiàn)‘生活無齡感’，成為真正的健康一代！”返回搜狐，查看更多
