現(xiàn)如今，是顏值即正義的社會(huì)，享樂(lè)主義風(fēng)行，女性愈發(fā)追求自我滿足感，特別是近年來(lái)女性參與經(jīng)濟(jì)政治社會(huì)活動(dòng)，更加講究職業(yè)人、時(shí)尚人等形象的維護(hù)，即使是懷孕了也如此，因此護(hù)膚美妝產(chǎn)品儼然成為一種剛性需求，孕婦護(hù)膚美妝行業(yè)的快速崛起壯大直接驗(yàn)證了這一視角的正確性。

1、孕婦護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)高速增長(zhǎng)期

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)孕婦護(hù)膚品行業(yè)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，2012年中國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模僅 10 億元， 2017年中國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至22億元，預(yù)計(jì) 2022 年中國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 47 億元。

如今，孕婦主流群體以80后、90后為主，她們更加容易接受新潮事物。孕期護(hù)膚作為一種進(jìn)步觀念，早已經(jīng)在國(guó)外得到了認(rèn)可，而且愛(ài)美女性都希望永葆青春。未來(lái)受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)、居民可支配收入提升、消費(fèi)升級(jí)、女性家庭地位提升和愛(ài)美天性的釋放等有利因素，孕婦用護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

2、安全性、有效性等功效產(chǎn)品成孕期護(hù)膚趨勢(shì)

在母嬰行業(yè)中，孕婦護(hù)膚所占的份額絕不會(huì)少，同時(shí)，面對(duì)全球60億人口的誘惑，以及傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展成熟與競(jìng)爭(zhēng)飽和，大量的商家開(kāi)始進(jìn)駐孕婦護(hù)膚品藍(lán)海市場(chǎng)?，F(xiàn)階段，孕婦護(hù)膚品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這也是孕婦護(hù)膚品行業(yè)越來(lái)越火爆的原因。

市場(chǎng)雖大，但孕婦這個(gè)群體，需要特定的護(hù)膚產(chǎn)品比普通人更高，受孕激素的影響，各種各樣的肌膚問(wèn)題層出不窮，所以基礎(chǔ)的皮膚護(hù)理必不可少。因此，只要保證孕婦護(hù)膚品的安全性、有效性，孕期護(hù)膚必然成為一種趨勢(shì)。

目前孕婦護(hù)膚品的銷(xiāo)售渠道主要是線下母嬰專賣(mài)店和電商平臺(tái)。在淘寶網(wǎng)上搜索“孕婦護(hù)膚”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)3.91萬(wàn)件在售產(chǎn)品，品類(lèi)方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎(chǔ)護(hù)膚，以及妊娠紋防護(hù)、修復(fù)類(lèi)特殊功效性產(chǎn)品。

甚至出現(xiàn)了孕婦彩妝這一全新的品類(lèi)，可見(jiàn)，孕婦用護(hù)膚品已具備洗浴、護(hù)膚、彩妝、保養(yǎng)等多重功能，特別以嬌韻詩(shī)、帕瑪氏、Skinception等品牌為代表的妊娠紋防護(hù)是有效解決女性孕產(chǎn)前產(chǎn)后妊娠紋、產(chǎn)期肌膚敏感、干燥、皮膚黯淡無(wú)光等等孕媽群體特有的消費(fèi)痛點(diǎn)。

而在孕媽群體的隨機(jī)采訪中, 多數(shù)人已經(jīng)有了固定選擇的孕婦專用護(hù)膚品，如嬌韻詩(shī)的祛妊娠紋霜、帕瑪氏的可可脂按摩乳(亞洲版)、Skinception的強(qiáng)效祛妊娠紋霜等產(chǎn)品。突出的是，不管是年輕消費(fèi)者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護(hù)膚品，這樣更加安全放心。

3、本土品牌在崛起，進(jìn)口品牌成績(jī)耀眼

新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2023年孕婦化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》中國(guó)孕婦用化妝品起步較晚，孕婦專用品牌較少，目前主要品牌廠商僅三十多家，市場(chǎng)集中度較處于較高水平。

此外，我國(guó)孕婦用化妝品仍沿用普通化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、尚未建立專門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)仍處于較為初始的發(fā)展階段。伴隨著近年來(lái)市場(chǎng)需求的逐步增長(zhǎng)，行業(yè)中出現(xiàn)了一批如親潤(rùn)、袋鼠媽媽、五羊、子初等本土品牌，同時(shí)Skinception、Mambino Organics、帕瑪氏、嬌韻詩(shī)等進(jìn)口品牌也逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并取得耀眼的成績(jī)。

Skinception是北美的小眾護(hù)膚品牌，憑借其多年品牌專業(yè)實(shí)力及超高的口碑贏得國(guó)內(nèi)外眾多用戶的一致好評(píng)。多年來(lái)在護(hù)膚領(lǐng)域成績(jī)備受矚目，2018年進(jìn)駐中國(guó)便一舉獲得消費(fèi)者青睞，以高要求的品質(zhì)安全為基礎(chǔ)，以健康、有效的產(chǎn)品回饋用戶，真正做到安全與功效的有機(jī)結(jié)合，為用戶帶來(lái)極致的護(hù)膚體驗(yàn)。

Mambino Organics美國(guó)孕婦專用有機(jī)護(hù)膚品品牌，Mambino Organics不僅只是一個(gè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品，也是洛杉磯的首席化妝師Maki Maodus激情傾注全力打造的一個(gè)理想品牌，產(chǎn)品以SAFE安全，NATURE天然，POTENT有效受到眾多媽咪青睞。

美國(guó)帕瑪氏品牌誕生于1845年，其生產(chǎn)商美國(guó)伊蒂布朗制藥廠是全球最早致力于肌膚護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的公式之一。目前已成為全球第一的可可脂護(hù)膚產(chǎn)品生產(chǎn)廠商。時(shí)至今日，帕瑪氏仍是唯一可提供全系列可可脂護(hù)膚產(chǎn)品的品牌。帕瑪氏產(chǎn)品涵蓋潤(rùn)膚乳、唇膏、香皂、護(hù)膚油、沐浴液和原始的固態(tài)配方。

嬌韻詩(shī)CLARINS是以生產(chǎn)豐胸、纖體、瘦身等功能性化妝品而著稱，聞名全球，可稱功能性化妝品的第一品牌，正因其產(chǎn)品的有效性，才奠定了其在世界化妝品行業(yè)的顯著地位。據(jù)全球用戶的總體反饋，效果良好。

乘著二胎政策的東風(fēng)，母嬰市場(chǎng)的前景日益明朗，電商巨頭及創(chuàng)業(yè)大軍紛紛搶灘布局，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。除了國(guó)外品牌勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，目前，我國(guó)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。從世界各大孕婦護(hù)膚品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起中可以預(yù)見(jiàn)，孕婦護(hù)膚品的專業(yè)和安全性將更深受市場(chǎng)認(rèn)可，巨大的市場(chǎng)需求注定孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)必定后勁十足。

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