策劃：周松

撰文：毛曉敏

編輯：馬斯琦

首秀斬獲1.1億元銷售額的抖音美妝護(hù)膚達(dá)人阿懷，日前被曝短視頻抄襲，人設(shè)翻車。事件發(fā)酵至今，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，阿懷抖音賬號(hào)已減少14.3萬粉絲。

（圖源新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)）

除雙方當(dāng)事人先后隔空發(fā)視頻對(duì)峙外，這一事件也成為其他美妝護(hù)膚達(dá)人追趕的熱點(diǎn)，在抖音、小紅書等平臺(tái)不少達(dá)人紛紛從復(fù)盤、站隊(duì)、點(diǎn)評(píng)事件、給消費(fèi)者退貨與否的建議等等角度輸出相關(guān)內(nèi)容，不少短視頻內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)過萬。今日更有網(wǎng)友曝出，翻車后，阿懷在粉絲群“哭訴”，翻車后“退貨率沒有達(dá)到統(tǒng)一的及格線”，說明自己此前70多條內(nèi)容沒有白發(fā)。

8月12日，抖音粉絲數(shù)超130萬的阿懷在抖音進(jìn)行直播首秀，直播6小時(shí)左右，銷售額超1.1億元。緊隨這樣的首秀成績而來的，是阿懷或?qū)⒊蔀樾隆岸兑魩ж浺唤恪钡穆曇簟?/p>

該場(chǎng)上架商品除少量家用電器、家居日用品外，近60款為美妝護(hù)膚產(chǎn)品。其中，多數(shù)為國貨產(chǎn)品，國際品牌僅歐萊雅、科顏氏、雅頓等。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，華熙生物夸迪次拋玻尿酸精華原液成為直播中銷售額最高的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，賣出近760萬元。這一定程度上歸功于阿懷此前一直產(chǎn)出科普成分功效的護(hù)膚知識(shí)類、助推國貨產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容。但直播結(jié)束后沒多久，就有網(wǎng)友爆料，其原創(chuàng)的文章內(nèi)容被阿懷抄襲用來做短視頻內(nèi)容。

從法律角度上來看，阿懷的短視頻是否真能判定為抄襲？在眾說紛紜、標(biāo)榜專業(yè)的護(hù)膚賽道中，消費(fèi)者又應(yīng)該如何辨別“專業(yè)”內(nèi)容及人設(shè)？

在阿懷抖音主頁個(gè)人簡(jiǎn)介中，其自稱美妝從業(yè)20年，而其個(gè)人靠護(hù)膚理論派人設(shè)，在短視頻內(nèi)容中科普護(hù)膚概念，如“早C晚A”，刷酸不耐受如何維穩(wěn)，藍(lán)銅肽成分科普及業(yè)內(nèi)八卦等等，又或輸出其學(xué)習(xí)護(hù)膚知識(shí)、走訪原料廠商等的日常，還曾靠打假其他抖音紅人如大分子實(shí)驗(yàn)室以及自稱中科院博士的顧博士，樹立專業(yè)人設(shè)，收獲粉絲。

但卻有網(wǎng)友表示其在直播間對(duì)產(chǎn)品的講解不多，并沒有像視頻中一樣，展現(xiàn)出自己對(duì)護(hù)膚領(lǐng)域的深厚認(rèn)知，甚至有網(wǎng)友評(píng)論稱阿懷在直播間“像個(gè)木偶”。

（圖源知乎）

在阿懷首秀后第二天，知乎大V光光抖音賬號(hào)為“光光是顆小太陽”的紅人曝料稱，阿懷自4、5月起發(fā)布的多條短視頻抄襲其2019年至今年4月前創(chuàng)作的圖文內(nèi)容，重合度很高。

光光指出，阿懷于今年5月發(fā)布的一條講述早C晚A的八卦故事和VC相關(guān)成分知識(shí)科普的內(nèi)容中，介紹了護(hù)膚品品牌修麗可創(chuàng)始人Omar博士離開修麗可的一段故事，以及行業(yè)內(nèi)容往往被拉踩、碰瓷的成分就是標(biāo)桿成分的觀點(diǎn)，就抄襲了他此前的內(nèi)容，不僅在描述手法、形容詞上相似度極高，連其中錯(cuò)誤都如出一轍，如光光在此前的內(nèi)容中將成分硫酸鋅錯(cuò)寫稱了硫辛酸，而阿懷的視頻中也錯(cuò)用成硫辛酸。

（圖源光光是顆小太陽抖音賬號(hào)）

事實(shí)上，從旅行視頻紅人房琪、李曉萱曝出的短視頻抄襲短視頻糾紛，到阿懷與光光之間可能涉及的短視頻腳本抄襲原創(chuàng)圖文內(nèi)容的糾紛，流量紅利下，短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)糾紛屢屢發(fā)生?！?020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2020年10月間，累計(jì)監(jiān)測(cè)疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。

就阿懷與光光的爭(zhēng)議事件，記者咨詢了北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)，他表示，這一事件是否構(gòu)成侵權(quán)，首先得涉事大V(光光)是否能證明其享有文字部分的著作權(quán)，而著作權(quán)一般根據(jù)署名來確定。

若光光可證明，而阿懷無法證明其獲得了光光的授權(quán)，那么就構(gòu)成了侵權(quán)。

值得一提的是，紅人很大程度上是依靠內(nèi)容樹立人設(shè)、獲得用戶信任的，阿懷能收獲百萬粉絲并在首秀獲得高轉(zhuǎn)化，與日常輸出的科普成分、護(hù)膚理論的短視頻內(nèi)容和依此建立的“護(hù)膚界高知”人設(shè)分不開，在評(píng)論中，不少消費(fèi)者表示是因?yàn)椤胺鬯睋?jù)其推薦才在直播間消費(fèi)的。

（圖源知乎）

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，阿懷首秀收取的傭金多數(shù)1%-3%之間，另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，抖音平臺(tái)會(huì)從主播傭金中收取7%的費(fèi)用，以傭金比率的平均數(shù)計(jì)算，再除去平臺(tái)收取的費(fèi)用，阿懷首秀僅傭金就可收取超過205萬元。而至于阿懷首秀的坑位費(fèi)，有網(wǎng)友爆料稱其直播單坑位費(fèi)用高達(dá)10萬元，但目前尚未有證據(jù)證明這一數(shù)據(jù)。

（圖源豆瓣）

無論如何，若抄襲被認(rèn)定成立，這樣靠抄襲樹立“專業(yè)”人設(shè)，最終收割粉絲、品牌的行為，是否也屬侵權(quán)？

這在法律上判斷較難，趙占領(lǐng)律師表示，因?yàn)樾袨殚g沒有直接因果關(guān)系，即便阿懷短視頻被判定為抄襲，在法律上也很難直接判定這對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)、欺詐等侵權(quán)行為。

在光光發(fā)布第一條抖音視頻回應(yīng)后，13日晚抖音以涉嫌違反社區(qū)規(guī)定為由永久封禁了其賬號(hào)，雖然后續(xù)抖音官方回復(fù)稱賬號(hào)封禁是因?yàn)槎虝r(shí)間大量dou+投放觸發(fā)了平臺(tái)的審核規(guī)則導(dǎo)致的，目前其抖音賬號(hào)已解封，但光光及一批網(wǎng)友仍質(zhì)疑阿懷獲得了平臺(tái)支持，還有爆料者稱其僅在其他視頻下進(jìn)行了阿懷翻車相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論，抖音賬號(hào)名隨后消失。

于此同時(shí)，不少網(wǎng)友開始“扒皮”阿懷，有網(wǎng)友稱棉森創(chuàng)始人，企業(yè)公開信息顯示阿懷與豬哼少等電商紅人有關(guān)聯(lián)，后者曾被曝開淘寶店售假。天眼查信息顯示，阿懷（本命懷希）為杭州友芝貿(mào)易有限公司大股東，該公司為運(yùn)營棉森品牌的實(shí)體公司，值得一提的是，該公司涉及10起司法糾紛，多數(shù)與侵犯著作權(quán)權(quán)屬有關(guān)。據(jù)網(wǎng)友爆料，早在2017年，棉森就因在未獲授權(quán)的情況下，盜用某作者的畫作，用于產(chǎn)品包裝。

對(duì)于光光及網(wǎng)友的曝料，阿懷先發(fā)回應(yīng)視頻解釋稱，其與光光都只是“知識(shí)的翻譯者、傳播者、而非創(chuàng)造者”，并指出光光爆料是想紅。此外，阿懷就光光舉例的短視頻解釋稱其曾為短視頻內(nèi)容制作查詢過很多資料，也看過光光的內(nèi)容，與其文章重合的部分多為主觀形容詞，而這些很多都是圈子里的談資，在被粉絲指出內(nèi)容與光光文章相似后，阿懷表示其曾積極跟進(jìn)，用小號(hào)與光光溝通但未獲得回復(fù)。

此外，阿懷還在其抖音粉絲群中發(fā)文稱，直播銷售額數(shù)字一出來，就知道“動(dòng)到了太多既得利益集團(tuán)的蛋糕，幾百人的黑公關(guān)團(tuán)隊(duì)徹夜無眠”，此外，阿懷指光光想要踩著自己上位，而光光是“兩大平臺(tái)間斗法的工具”，也是第三個(gè)“真正被動(dòng)到蛋糕的利益集團(tuán)”的平臺(tái)抓手。而關(guān)于與豬哼少的關(guān)聯(lián)，阿懷稱自己是棉森品牌的創(chuàng)始人，但阿懷不等于豬哼少，豬哼少“相當(dāng)于如今的一哥一姐，看上了棉森這么個(gè)小品牌，作為投資人入了一點(diǎn)股，而那幾年間棉森一切的運(yùn)營事務(wù)，她幾乎沒有參與”且后續(xù)已撤出，而豬哼少出事后，自己作為被投資的品牌方“被連帶”多年，如今更是“被有心人重新提及”。

多輪隔空罵戰(zhàn)背后是單純的內(nèi)容創(chuàng)作侵權(quán)糾紛還是被別有用心的人利用的“黑公關(guān)”、平臺(tái)斗法事件？或許還需要讓子彈再飛一會(huì)兒。

（圖源阿懷抖音賬號(hào)）

但毋庸置疑的是，這一事件的發(fā)酵，令阿懷人設(shè)崩塌，最終受到影響的還是消費(fèi)者和品牌方。與此同時(shí)，也為消費(fèi)者和整個(gè)美妝護(hù)膚行業(yè)敲響警鐘。在不少行業(yè)人士看來，美妝護(hù)膚賽道正是極具變現(xiàn)潛力的賽道之一，但這一領(lǐng)域也正逐漸“內(nèi)卷”，說不出成分、功效很難獲取用戶信任，標(biāo)榜“專業(yè)”人設(shè)的達(dá)人層出不窮，表面上看，成為這一賽道達(dá)人的門檻變高，但事實(shí)上真的高嗎？在沒有平臺(tái)專業(yè)認(rèn)證的約束和保障下，真正高的，恐怕是消費(fèi)者辨別專業(yè)美妝護(hù)膚達(dá)人和知識(shí)的門檻。

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