日前，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院舉辦“直播、短視頻助力體育傳播”研討會，并與抖音聯(lián)合發(fā)布《大眾運動“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分饕P(guān)注了直播及短視頻作為大眾參與體育運動的“新工具”，為體育健身實踐帶來的新發(fā)展、新趨勢與新價值。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪主持會議，高琳軒博士講解了《報告》內(nèi)容。此外，大會還邀請了十余位相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及主播代表，對《報告》進(jìn)行了更深層次的解讀，也為體育直播、短視頻的未來發(fā)展提供了專業(yè)建議。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院直播、短視頻與體育傳播課題組成員高琳軒：直播、短視頻成為服務(wù)大眾運動的“新工具”

當(dāng)下，運動健身已成為了流行的生活模式，大眾借助直播、短視頻踴躍追求兼具實用與科學(xué)性的運動方式。《報告》主要基于以下6部分展開論述：

一、短視頻、直播體育傳播快速發(fā)展的背景。直播、短視頻平臺所具的個性化、大眾化、易操作、重交流、傳播快等特點，恰能滿足大眾相應(yīng)的運動需求，也吸引更多健身創(chuàng)作者展示自己，幫助以往的小眾運動在更大范圍內(nèi)可視化，從而更好地被模仿和學(xué)習(xí)，在此意義上服務(wù)于大眾健身的興起和鋪展。

二、直播、短視頻健身現(xiàn)狀。由直播、短視頻提供的陪伴式體驗，掀起了大眾主動參與健身運動的浪潮。2022年抖音運動健身視頻數(shù)同比增長137%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長46%；健身直播間數(shù)量同比增加134%。

三、直播、短視頻體育傳播的新特征。在短視頻直播體育健身快速發(fā)展的情況下，其呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體廣泛化、體育類型多樣化、呈現(xiàn)形式年輕化、分享內(nèi)容社交化四大特征。多元主體的參與豐富了直播、短視頻平臺上的內(nèi)容生態(tài)；除籃球、足球等傳統(tǒng)體育項目，滑冰、滑雪等先前普及度較低的運動也被更多用戶“看見”；包含賽場集錦、運動教學(xué)、打卡記錄、劇情演繹等呈現(xiàn)形式的體育直播、短視頻使其吸引力十足；用戶在互動中參與并進(jìn)行二次傳播，成為體育直播、短視頻舞臺上的主角。

四、直播成為運動浪潮的重要推動力與傳播載體。直播、短視頻等媒介形式能夠突破傳統(tǒng)健身運動在時空層面的限制，降低參與運動的門檻，運動場景的多元融合和重疊逐漸成為主流。

五、短視頻、直播體育行業(yè)傳播新趨勢。世界杯等體育賽事相關(guān)內(nèi)容也在直播和短視頻的傳播下獲得了更為豐富的表現(xiàn)形式與內(nèi)容。

六、短視頻、直播體育傳播的新價值。由于短視頻、直播能高效傳遞陽光健康的運動生活，越來越多受眾認(rèn)為，大眾體育不單單為燃脂塑形存在，更根植于提升身心健康的目標(biāo)中。

總體而言，以創(chuàng)作者為內(nèi)容核心的直播、短視頻平臺正逐步形成全面、多元的體育生態(tài)圖譜，為鼓勵體育傳播、運動健身線上線下協(xié)同發(fā)展，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的推動作用。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明：直播、短視頻助力推廣健康風(fēng)尚

如《報告》所述，直播、短視頻已逐漸成為大眾獲取運動知識、激發(fā)運動興趣、培養(yǎng)運動習(xí)慣的“新工具”。因此對待直播與短視頻平臺時不能秉持傳統(tǒng)觀念，將之視為單純的內(nèi)容載體，而是要理解為健康風(fēng)尚的共創(chuàng)者，同時也是供受眾開展運動實踐的現(xiàn)實形態(tài)。

從理論上說，直播、短視頻作為“富媒體”，不僅有記錄文字的力量，還能承載環(huán)境、場景、情感等信息，使觀者在使用和互動中充分體驗到人際交往的實際情境，獲得生活化的媒介觀感。

從傳播實踐上說，體育直播、短視頻等媒介形態(tài)彰顯了人們?nèi)諠u提升的生活水平和精神文明狀態(tài)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。

成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長、教授石磊：直播助體育運動回歸大眾生活

直播、短視頻等新媒介在展現(xiàn)體育精神、幫助體育回歸生活的過程中起到重要作用。用戶主動分享的運動直播和健身視頻能增強運動健身的可視性，不僅幫助運動成為受人喜愛的生活方式，還推動傳統(tǒng)體育傳播邁向身體展演與社會互動的新階段。

此外，直播、短視頻能豐富體育信息的呈現(xiàn)形式及體育傳播意義的外延，除呈現(xiàn)體育內(nèi)容本身外，還為個體發(fā)展提供更多緯度和價值，賦予運動更多意義與愉悅。

直播、短視頻平臺創(chuàng)新了體育傳播的方式，推動體育傳播實現(xiàn)從重視競技賽事到展現(xiàn)生活方式的轉(zhuǎn)變。今后一方面要大力拓展體育運動的可視性，另一方面也要繼續(xù)以人為本，推動個體素養(yǎng)全面發(fā)展。

上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授杜友君：直播為推廣健康理念提供新渠道

運動的核心在于全民健康，它不僅覆蓋青少年或中青年，還應(yīng)包含健康需求更迫切的老年人和兒童。

通過直播、短視頻，體育科學(xué)、運動醫(yī)學(xué)以更易為人接受的方式廣泛傳播，老年人在觀看過程中也能適量跟練，獲得“主動健康”。越來越多人通過直播、短視頻參與運動，增強自身免疫力，掌握身心健康的主動權(quán)。

最近，許多專業(yè)人士在抖音等平臺上分享新冠病毒防護(hù)相關(guān)信息，推出“陽康”后運動指南等?？梢哉f，直播和短視頻為健康知識的普及與傳播提供良好方案，對促進(jìn)全民健康觀念的形成具有推動作用。

近年來，以抖音直播為代表的平臺積極推出“DOU動計劃”“抖音全民健身計劃”等活動，專業(yè)運動員帶頭分享健身內(nèi)容、發(fā)布運動視頻，不僅讓全民健康的理念深入人心，還激發(fā)出大量用戶的參與熱情，同時也有效帶動線下體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授張錚：運動直播有助提升身心健康水平

疫情暴發(fā)以來，許多師生借助直播、短視頻開展“體育課”，利用身邊的場地和器材進(jìn)行鍛煉。這反映出上述新媒介為激發(fā)大眾運動興趣、營造全民健身的社會氛圍創(chuàng)造了條件。

此外，主播、視頻創(chuàng)作者將運動中的技術(shù)特點拆解為若干知識點，把高深概念“降維”，讓觀眾切實學(xué)透運動技能、提升體育水平。在抖音平臺，還有不少奧運冠軍走近大眾，與普通人切磋技藝、交流分享，崇尚運動的社會氛圍由此更加濃厚。

《報告》提到，體育直播、短視頻可為大眾提供“情感按摩”，我非常贊同。跑步、瑜伽、冥想等健康運動通過直播、短視頻為更多人所知，在上述運動的實踐中，人與自我完成內(nèi)心的對話，能夠釋放精神壓力、慰藉心理情感，提升身心健康水平。

此外，用戶可以通過觀看直播、短視頻等方式了解健身知識、觀看體育賽事，進(jìn)而購買合適的運動器材、租賃運動場地，這在一定程度上有助于開拓運動消費市場，提升體育產(chǎn)業(yè)生命力。

北京大學(xué)圖書館副館長祝帥：運動直播傳承發(fā)揚體育精神

利用直播、短視頻進(jìn)行體育傳播的目的，是增進(jìn)大眾對體育的了解、進(jìn)而參與運動，最終促進(jìn)全民健康。體育內(nèi)容與直播、短視頻的結(jié)合為傳承和發(fā)揚體育精神提供了新形式，也有益于激發(fā)大眾參與運動的興趣，有利于大眾健身的興起和鋪展。

與此同時，直播、短視頻為體育行業(yè)在線上發(fā)展帶來更多可能。在2022年上半年直播健身熱潮影響下，2022年9月瑜伽墊、跳繩在抖音的成交額同比分別增長335%、199%。

轉(zhuǎn)播2022年卡塔爾世界杯期間，抖音足球相關(guān)商品銷量暴漲。11月17日至23日，球衣在抖音電商銷售量同比增長513%，加油道具小喇叭和桌上足球機的銷量同比分別增長298%和197%。

據(jù)統(tǒng)計，世界杯開賽前后，抖音電商核心授權(quán)官方商家銷量環(huán)比增長近100%。全民健身有望通過直播、短視頻獲得更好發(fā)展。

中國傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃處副處長、電視學(xué)院教授顧潔：直播帶動大眾體育實踐

“直播+體育”這一形式能最大化直播新媒介個性化、傳播快、大眾化等優(yōu)勢，助推運動知識、健康生活方式的廣泛傳播，滿足不同用戶對體育內(nèi)容的需求，從而帶動線下體育實踐，賦能體育行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，運動類直播的火熱為龐大的線上用戶群體提供了充足的消費動力，體育消費市場迅速擴(kuò)大。2022年4月，抖音電商共售出22.9萬件瑜伽墊、75.2萬件跳繩，宅家運動相關(guān)的產(chǎn)品熱銷。

此外，體育直播還能有效地打破時空限制，無論是體育內(nèi)容創(chuàng)作者、健身愛好者，還是體育賽事觀眾、普通用戶，都能借直播“人人可參與、時時可創(chuàng)作”的特性，隨時轉(zhuǎn)變自我身份，在平臺中找到適合自身的定位與空間，為形成全民健身的新風(fēng)潮創(chuàng)造價值。

接下來，應(yīng)著眼于如何通過體育直播、短視頻更高效地推動大眾健身、普及全民健康理念。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社會充滿發(fā)現(xiàn)真善美的眼睛，美好生活也就近在眼前。

中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授張森：體育內(nèi)容借直播、短視頻走向大眾

直播、短視頻等新媒介與體育有著天然契合點，原因在于直播等新媒介能夠為健身和運動提供更大量級的關(guān)注度與更為便捷的互動方式。在直播間中分享運動知識、展現(xiàn)健康的生活方式、交流體育賽事觀點等已成為眾多年輕人滿足個體健康需求的重要方式?？梢哉f，體育和直播、短視頻是一對絕佳搭檔，前者為后者提供內(nèi)容，后者讓前者得以最大程度呈現(xiàn)。

直播平臺也助力體育傳播從小眾走向大眾，凸顯體育運動中追求更快、更高、更強的本質(zhì)，讓大眾在直播間中充分感受到競技體育不斷突破的內(nèi)核，因而喜歡上運動、愛上追求健康之美。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年初，抖音站內(nèi)共計有超1.2億體育內(nèi)容創(chuàng)作者，他們創(chuàng)作的內(nèi)容被超4.7億體育類興趣用戶觀看。任何體育內(nèi)容創(chuàng)作者或愛好者均能在體育直播間中與他人交流自己的體會和感受，全民運動、追求健康生活的時代已然到來?！?/p>

中國人民大學(xué)國際新聞與傳播系主任、教授張迪：樂觀進(jìn)取的體育精神在直播、短視頻走紅

直播、短視頻平臺已逐漸成為年青一代分享日常、獲取信息的重要媒介，在倡導(dǎo)健康的生活方式并促成體育內(nèi)容的大眾傳播方面具有巨大潛力?！秷蟾妗穬?nèi)容肯定了這一積極意義，并為后續(xù)規(guī)劃與設(shè)計全民健身發(fā)展路徑提出了建議。

如何弘揚體育精神、彰顯體育運動的意義？體育相關(guān)的直播與短視頻起到了一定的補充作用。首先，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的主動參與豐富了平臺上的內(nèi)容生態(tài)，用戶得以根據(jù)自身的興趣觀看相關(guān)直播或短視頻，了解相關(guān)體育信息。其次，用戶對健康的追求在直播間中被充分激發(fā)，在運動中促進(jìn)自我實現(xiàn)、感受美好成為更多人向往的生活方式。最后，昂揚向上、樂觀進(jìn)取的體育精神能夠通過直播、短視頻的方式得到弘揚，這一形式體現(xiàn)著超越體育本身的社會價值與人文價值，為廣大用戶帶來更多心靈上的鼓舞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，抖音平臺健身直播間數(shù)量同比增加134%，主播人數(shù)同比增加127%，其中1.3億用戶在直播間中留下“積極與自律”的評論。直播健身成為抖音新潮流，反映當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶對自律生活習(xí)慣的追求，這有助于年青一代形成超越自我、不畏困難的人生態(tài)度。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、新媒體研究所副所長黃河：直播、短視頻服務(wù)大眾“線上+線下”健身

直播和短視頻能拓寬體育傳播的邊界，體育內(nèi)容創(chuàng)作者、運動健身愛好者及廣大用戶在抖音等平臺的服務(wù)下，主動參與運動知識、體育資訊、運動技能分享，為推進(jìn)全民健康貢獻(xiàn)力量。

通過直播、短視頻，全民健身已從相對隱性的政策概念，不斷顯化成大眾可觸及的知識、樂趣和體驗。接下來應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮直播、短視頻的積極作用，推動全民健身向“線上+線下”結(jié)合，提升用戶的獲得感，鼓勵大眾主動開展健身活動、養(yǎng)成運動習(xí)慣，以此擴(kuò)展影響鏈條，讓更多人受益于直播、短視頻體育內(nèi)容。

建議接下來在以下兩個方面，提升體育直播、短視頻在知識共享層面的創(chuàng)新價值。一是做好體育知識分享及健身理念傳播，針對用戶所需的場景和運動習(xí)慣，提供符合他們興趣的運動技能，降低學(xué)習(xí)門檻。二是滿足用戶對內(nèi)容趣味的要求，譬如從人稱視角出發(fā)、采用貼近用戶真實生活的場景、具有人情味的故事情節(jié)，增加用戶的參與感。

隨著大眾深入了解運動的樂趣，他們參與線下健身活動后樂于回到平臺進(jìn)一步記錄、分享?！?022抖音潮流健身圖鑒》顯示，抖音平臺打卡最多的運動健身場所前5位分別為健身中心、綜合體育館、游泳館、舞蹈室、瑜伽室。

北京體育大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師宋揚：直播提升世界杯等傳統(tǒng)賽事觀賞體驗

直播低延時、強互動的特點，能極大提升觀眾欣賞體育賽事的體驗。如在2022年卡塔爾世界杯期間，抖音專門設(shè)置世界杯專題頁、開發(fā)“邊看邊聊”功能，使用戶在手機上觀看賽事直播、瀏覽賽事賽程、了解賽事熱點的同時，與其他球友輕松聊天、分享。這一功能不僅僅是簡單的聊天窗口，更實現(xiàn)了年輕用戶看重的互動體驗，與他人塑造共同記憶、引起情感共振，極大地延伸了體育賽事信息的深度和廣度。

《報告》顯示，在2022年卡塔爾世界杯28天全賽程內(nèi)，抖音上全場次賽事直播累計觀看人次106億，決賽直播觀看人數(shù)2.3億，決賽最高同時在線人數(shù)3706萬；用戶直播總互動13億，其中“邊看邊聊”累計參與人數(shù)1753萬。80余位知名人士參與世界杯相關(guān)節(jié)目，節(jié)目累計看播人數(shù)4.6億。

抖音運動主播張小瑩：直播健身助大眾積極生活

我曾經(jīng)為了自己的模特夢用錯誤方法瘦身，經(jīng)歷反彈后開始踐行合理鍛煉方法。2019年，我來到抖音發(fā)布TABATA系列視頻，希望向更多人展示科學(xué)進(jìn)行身材管理、獲得健康的可能性。2020年，我在抖音邀請下開啟“云健身”直播，許多粉絲反饋因為我的直播和視頻愛上運動、甚至勇于嘗試新的運動，健身已真正成為他們的生活方式，我也頗有成就感。目前，我的抖音賬號@張小瑩要獨立(*^o^*) 已獲得260萬粉絲和1238萬點贊。

作為一名運動主播，我認(rèn)為直播、短視頻平臺為普通大眾提供了創(chuàng)作和傳播體育內(nèi)容的機會，在制作符合自身表達(dá)需求的內(nèi)容時，我會思考如何更好地運用身體的能動性去塑造自我，而非執(zhí)著于追求大眾審美。我希望能以自己為案例，讓更多觀眾領(lǐng)略到“健康為先”“健即是美”的重要性。粉絲的認(rèn)可和鼓勵也促使我不斷提升自身的專業(yè)技能。

我希望未來能夠輸出更多有價值的體育內(nèi)容，傳播運動健身的美好，讓更多人培育健康的生活習(xí)慣、體驗健康的生活方式。（轉(zhuǎn)自1月18日《中國體育報》03版）

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網(wǎng)址: 解讀《大眾運動“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報告》——打破時空界限 傳遞線上健身新理念 http://www.u1s5d6.cn/newsview140503.html