近年來，在全民消費(fèi)升級(jí)的浪潮之下，人們的健康意識(shí)也在逐步提升，越來越多的人開始把熱情投注在運(yùn)動(dòng)中，希望借由運(yùn)動(dòng)讓自己變得更為規(guī)律健康。而提倡自律生活的Keep，則為用戶們提供了完善的一站式運(yùn)動(dòng)服務(wù)。
專業(yè)、健康、豐富、有效、年輕……組合到一起，勾勒出Keep鮮明的品牌形象特點(diǎn)。Keep沒有止步于最初的產(chǎn)品和工具屬性，為了實(shí)現(xiàn)「讓世界動(dòng)起來」的愿景，積極地探索運(yùn)動(dòng)生活場景的邊界，力求為用戶提供更為多面的運(yùn)動(dòng)價(jià)值，也為自身開拓出更具想象力的發(fā)展前景。
Keep新「食」驗(yàn)，拓展多樣化運(yùn)動(dòng)內(nèi)容品類
《Keep食驗(yàn)室》是Keep近期推出的一檔飲食類視頻欄目，力求解決健康餐「營養(yǎng)又好吃」這一難題，為用戶搭配出低脂好吃的食譜，節(jié)目于每周四在Keep App端內(nèi)和眾多社交平臺(tái)上線，受到了運(yùn)動(dòng)愛好者的熱烈好評(píng)。
《Keep食驗(yàn)室》總制片人傅藝明分享，Keep希望通過這期欄目傳達(dá)出“不只有自律，還有享受生活自由”的生活態(tài)度。與其他的健身餐不同，欄目秉承著專業(yè)、美味、輕負(fù)擔(dān)的出發(fā)點(diǎn)，菜譜除了滿足營養(yǎng)全面、低卡路里的需求之外，更注重可操作性和更高的味覺追求。
作為國內(nèi)首檔健康飲食烹飪視頻欄目，《Keep食驗(yàn)室》通過多維度全景式記錄健身達(dá)人的生活常態(tài)，細(xì)膩地展現(xiàn)出每期食譜的制作過程，同時(shí)會(huì)分享出本期菜譜中所用的食材份量和卡路里總量，清晰易懂又容易復(fù)制，不但為用戶提供了美味的健康餐新選擇，同時(shí)也選用了更為貼近大眾用戶的表達(dá)方式，用精致考究的視頻內(nèi)容，將科學(xué)飲食的理念傳遞給大家。Keep在飲食內(nèi)容賽道的全新探索，實(shí)現(xiàn)了在泛運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。
三分練，七分吃，重塑科學(xué)飲食習(xí)慣
「自律給我自由」這句Slogan深入人心。一直以來，Keep都在持續(xù)不斷地輸出正能量的運(yùn)動(dòng)精神，而新推出的健身餐視頻節(jié)目，又將運(yùn)動(dòng)生活的圖景描繪得更為圓滿。
只要提到健身餐，往往只能想到水煮雞胸肉和蔬菜沙拉。無油、少鹽、低脂，與美味基本絕緣，但其實(shí)并不符合中國人的飲食習(xí)慣。事實(shí)上哪怕是讓健身者唯恐避之不及的火鍋、甜品等等，也并非找不到低脂健康的烹飪方式。吃什么食物很重要，如何吃更重要。Keep在飲食內(nèi)容上不斷創(chuàng)新力求打破這種誤區(qū)，讓健康類飲食也可以豐富又美味。
Keep營養(yǎng)顧問許晨曦介紹說，為了讓美味和高營養(yǎng)兩不誤，Keep在飲食內(nèi)容上做出了全面的整體規(guī)劃。Keep站內(nèi)的飲食內(nèi)容由專業(yè)的營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)提供指導(dǎo)，其中不乏為奧運(yùn)冠軍搭配飲食的資深業(yè)內(nèi)人士。從圖文的食譜到飲食科學(xué)的干貨文章，再到《Keep食驗(yàn)室》的短視頻，Keep致力于將科學(xué)飲食融為健康生活的一部分，重塑用戶的飲食習(xí)慣，提升健身用戶的幸福感。
在Keep App端的飲食版塊中，用戶不僅可以跟隨KOL們制作美味低脂的健身餐，還可以根據(jù)自己的具體情況，根據(jù)PGC食譜定制出適合自己的餐食。在選擇食材搭配時(shí)，隨時(shí)查詢食物的營養(yǎng)成分和卡路里信息，讓自己吃得更健康、更放心、更美味。
除此之外，Keep發(fā)揮社交優(yōu)勢(shì)，通過話題運(yùn)營、建立打卡小隊(duì)等活動(dòng)形式，每一餐都可以拍照上傳到飲食話題，幫助用戶堅(jiān)持健康的飲食習(xí)慣，在好友的點(diǎn)贊和鼓勵(lì)中，獲得認(rèn)同感和成就感，一起堅(jiān)持「自律」的生活方式。
吃+穿+用+練，Keep構(gòu)建出運(yùn)動(dòng)生活全場景
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，我國體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元，每周進(jìn)行1次體育運(yùn)動(dòng)的人將超過7億，而運(yùn)動(dòng)APP的使用總時(shí)長將達(dá)到40.6億分鐘。
Keep在短短4年內(nèi)迅速崛起，目前月活躍用戶已經(jīng)超過了4000萬，平臺(tái)總用戶突破2億人。在這些用戶中，既有剛剛嘗試運(yùn)動(dòng)的健身小白，也有定期參加越野跑的硬核運(yùn)動(dòng)達(dá)人，還有能夠產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的健身大V。由此，Keep打造出開放式的運(yùn)動(dòng)生態(tài)，在專業(yè)訓(xùn)練內(nèi)容之余，滿足用戶吃、穿、用等方面的需求。
依托于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和AI技術(shù)，Keep推出了智能訓(xùn)練計(jì)劃和Keep智能手環(huán)課程，為核心用戶群提供更具科技感和智能化的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服務(wù)。同時(shí)不斷拓展運(yùn)動(dòng)場景的邊界，以優(yōu)質(zhì)的PUGC內(nèi)容和的豐富的社交產(chǎn)品功能，讓不同階段的用戶找到歸屬感和認(rèn)同感。
以《Keep食驗(yàn)室》欄目為起點(diǎn)，Keep將在運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域里，探索在內(nèi)容方面的更多可能性。以用戶的實(shí)際需求作為著力點(diǎn)，在全民健身的大背景之下，持續(xù)傳遞在運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域的影響力。返回搜狐，查看更多
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