C2CC陳嘉偉來源：C2CC原創(chuàng)2022-10-22

10月21日，

歐萊雅發(fā)布了2022年截至9月30日的三季度財(cái)報(bào)，

同比增長(zhǎng)9.1%。

前三季度銷售額為1972億元，

合并增長(zhǎng)為20.5%，同比增長(zhǎng)為12.0%。

前三季度的銷售額便已超2019年的業(yè)績(jī)，

恢復(fù)了疫情前的水平。

據(jù)悉歐萊雅集團(tuán)四大事業(yè)部實(shí)現(xiàn)全線增長(zhǎng)，

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品銷售收入為230億元，同比增長(zhǎng)10.9%；

大眾化妝品銷售收入732億元，同比增長(zhǎng)8.7%；

高檔化妝品銷售收入740億元，同比增長(zhǎng)12.2%；

活性健康化妝品銷售收入272億元，同比增長(zhǎng)22.6%。

可以看到，活性健康化妝品部的增速，

領(lǐng)跑了歐萊雅其他事業(yè)部。

據(jù)悉，活性健康化妝品部門的品牌共5個(gè)，

包括適樂膚、理膚泉、修麗可、薇姿和蒂可麗，

均進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

而今年9月，收購(gòu)的美國(guó)醫(yī)用護(hù)膚品Skinbetter Science，

也將并入這一部門。

理膚泉是該部門業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力貢獻(xiàn)品牌，

薇姿則是呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，

修麗可第三季度也在加速增長(zhǎng)，

而適樂膚是該部門發(fā)展最快的品牌。

值得注意的是，在北亞地區(qū)，

歐萊雅前三季度和第三季度分別同比增長(zhǎng)7.4%和0.3%，

雖呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，

但歐萊雅活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部均是兩位數(shù)增長(zhǎng)。

尤其在在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅前三季度表現(xiàn)兩眼，

今年6·18期間，在天貓平臺(tái)，

歐萊雅旗下六大品牌進(jìn)入了各細(xì)分品類銷售排行榜前12名。

其中，巴黎歐萊雅在美容和護(hù)膚方面排名第一，

卡詩(shī)在護(hù)發(fā)領(lǐng)域排名第一，

3CEStylenanda位列彩妝熱銷榜榜首。

據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮、理膚泉、修麗可等品牌，均已陸續(xù)入駐抖音電商，

今年抖音818大促期間，

銷售額TOP10的國(guó)際品牌中，

旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻表現(xiàn)突出，

分別位列第一和第三。

點(diǎn)評(píng)：從財(cái)報(bào)上可看到，歐萊雅的高端美妝業(yè)績(jī)最高，且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，而功效護(hù)膚，是歐萊雅中國(guó)繼高檔美妝之后，又一發(fā)力重點(diǎn)，增速最快。另外，歐萊雅集團(tuán)在高檔化妝品內(nèi)部，開設(shè)了全新的香水分部，可見其發(fā)力香水品類的決心。

中國(guó)美妝市場(chǎng)，作為歐萊雅中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，今年不僅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心奠基，正式啟用蘇州尚美工廠10萬(wàn)級(jí)潔凈車間，年總產(chǎn)能達(dá)10億件以上，成為歐萊雅在亞太區(qū)產(chǎn)量最大的工廠，且在中國(guó)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動(dòng)中國(guó)開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展……這一系列的措施，將是歐萊雅在中國(guó)確保業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的全方位布局。

巴西美妝巨頭公司Natura&Co，考慮拆分旗下澳妝品牌Aesop

近日，巴西美妝巨頭公司Natura&Co表示，

已經(jīng)開始著手研究在美國(guó)的首次公開募股，

或是拆分Aesop伊索品牌的計(jì)劃，

用來籌集資金進(jìn)行新的擴(kuò)張。

此前一個(gè)月，

Natura 的管理層否認(rèn)計(jì)劃拆分 Aesop ，

或出售 The Body Shop 的傳言。

截至今年的第二季度，

Natura收入同比下降8.6%至16億美元，

凈虧損1.46億美元，超出預(yù)期。

而Aesop是Natura 集團(tuán)四大業(yè)務(wù)板塊中，

唯一增長(zhǎng)的品牌，

上半年凈收入為17.03億元，

實(shí)現(xiàn)了7.7%的同比增長(zhǎng)。

Natura強(qiáng)調(diào)，不論計(jì)劃如何，

現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)ichael O'Keeffe會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)Aesop。

同時(shí)，Natura集團(tuán)董事會(huì)啟動(dòng)了一項(xiàng)，

關(guān)于“如何釋放 Aesop品牌”皮膚、頭發(fā)和身體護(hù)理的“進(jìn)一步價(jià)值”的比較研究。

Natura在一份聲明中表示：

 “這一戰(zhàn)略與Natura & Co  (NTCO)

 為其品牌提供更多自主權(quán)的目標(biāo)一致?！?

點(diǎn)評(píng)：伴隨著全球疫情的反復(fù)，宏觀上不確定性依然存在。加之今年消費(fèi)未完全復(fù)蘇的情況下，美妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)卻是沒有絲毫減弱。面對(duì)著日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)，如果品牌不能洞悉消費(fèi)者的需求與偏好，及時(shí)作出調(diào)整布局，勢(shì)必會(huì)為市場(chǎng)所淘汰。因此，品牌必須主動(dòng)在不確定性當(dāng)中尋找確定性，削減虧損業(yè)務(wù)，增加營(yíng)收業(yè)務(wù)，去擁抱市場(chǎng)的變化。Aesop在上海布局中國(guó)大陸的第一家線下店，也許是Natura集團(tuán)為營(yíng)收增加的確定性。

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