近日，據(jù)Fashion Network多家外媒報道，歐萊雅集團向法國家族集團Cospal出售了高端水療品牌Decléor和護膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉），具體金額未披露。

據(jù)悉，Cospal集團專門從事美容和健康品牌的收購和開發(fā)，該集團由Matthieu Lesieur領導。

Cospal集團總裁Matthieu Lesieur表示：“通過此次雙重收購，Cospal集團在增長戰(zhàn)略中達到了一個重要的里程碑，這證實了其成為美容行業(yè)關鍵參與者的意圖。重振Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc這兩個標志性品牌是一個獨特的機會，在保持其傳統(tǒng)的同時，為它們注入新的創(chuàng)新動力?！?/p>

至于重振品牌的計劃，對于Decléor品牌，Matthieu Lesieur表示，“Decléor品牌需要從頭開始重新設計。我們必須重新定義產(chǎn)品范圍，告訴市場該品牌已經(jīng)回歸，并重組其分銷”，而對于Saint-Gervais Mont Blanc品牌，其表示“我們將利用先前的投資，以及SPA中心與Saint-Gervais Mont Blanc護膚品牌之間的協(xié)同增效作用?！?/p>01勃朗圣泉不符合歐萊雅戰(zhàn)略發(fā)展方向

公開資料顯示，Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）品牌起源于勃朗峰圣熱瓦山谷的溫泉浴場，正式誕生于2012年，以勃朗圣泉泉水為核心成分，主打皮膚修護功效。

2016年7月，歐萊雅集團收購勃朗圣泉，并將其納入了歐萊雅的大眾化妝品部門。2019年8月，勃朗圣泉正式登陸中國市場。

在中國市場，勃朗圣泉曾在天貓、京東設有旗艦店，并推出修護噴霧“大白噴”、CICA“小繃帶”等熱門產(chǎn)品。在2020年，李佳琦還曾為該品牌帶貨，產(chǎn)品收獲一定的市場口碑。

2022年，進入中國不到三年時間，勃朗圣泉就被傳出要退出中國。彼時，歐萊雅回應：品牌目前正常運營中。而現(xiàn)在，品牌在中國幾乎沒有聲音。

如今，Cospal集團購買了勃朗圣泉品牌的歐洲皮膚溫泉中心。該中心每年接待10萬多名游客和SPA客戶，同時還購買了勃朗圣泉護膚品牌的許可證，產(chǎn)品將主要在藥房銷售。

對于勃朗圣泉品牌的出售，歐萊雅解釋道：“如今，勃朗圣泉品牌的活動以水療和藥房分銷為基礎，并不是我們大眾化妝品部門戰(zhàn)略的核心?！?/p>

目前，歐萊雅集團官網(wǎng)顯示，歐萊雅大眾化妝品部門旗下有巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX Professional Makeup、3CE、Essie等10個品牌。最新財報顯示，歐萊雅集團前三季度，大眾化妝品部銷售額達120.7億歐元（約合人民幣930.11億元），同比增長6.4%，為集團業(yè)績貢獻最大的部門，且大眾化妝品部的所有類別均實現(xiàn)增長。

而另一品牌Decléor最初成立于1970年代，專門從事芳香療法，是法國院線級香薰精油護膚品牌。1989年被Hervé Lesieur收購，后來被賣給資生堂。

2013年10月，歐萊雅集團宣布以2.3億歐元的價格收購資生堂旗下兩個法國專業(yè)護膚品牌，其中就包括Decléor，另一個則是法國專業(yè)美容美發(fā)品牌Carita凱芮黛。

這兩個品牌加入了歐萊雅集團專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）。后來，Decléor被調(diào)到了歐萊雅集團的皮膚科學美容部（Dermatological Beauty）。

歐萊雅集團將其納入麾下之后，對Decléor寄予厚望。2015年，對Decléor品牌形象進行了大改造，并在2016年以全新的姿態(tài)亮相美國市場。然而Decléor卻在2017年6月宣布退出美國市場。

而后，歐萊雅又將Decléor品牌的希望放在了中國市場。2020年中國進口博覽會上，Decléor與歐萊雅集團旗下其它4個品牌參展，正式亮相。2021年，Decléor開設品牌天貓官方旗艦店。

去年，歐萊雅集團宣布將停止生產(chǎn)和運營Decléor品牌。而針對此事，歐萊雅集團發(fā)言人在接受媒體采訪時表示，“在過去的幾年里面，Decléor面臨著國際經(jīng)濟形勢帶來的巨大挑戰(zhàn)。一系列的不利因素，不僅加劇了該品牌的脆弱性，也影響了其整體生存能力?！?/p>

并進一步提到：“歐萊雅集團擁有一系列互補的品牌組合。集團的戰(zhàn)略是收購（有時是退出）品牌，以保持非常強大的產(chǎn)品組合及其長期發(fā)展所需的互補性。其中，歐萊雅皮膚醫(yī)學美容的成功基于專注于醫(yī)療保健專業(yè)人士處方品牌的戰(zhàn)略和商業(yè)模式。在這種情況下，該部門決定停止Decléor的商業(yè)化?！?/p>03一邊瘦身，一邊增肌

值得注意的是，去年9月，歐萊雅集團還宣布出售有機美妝品牌Sanaflore；今年9月，歐萊雅大眾化妝品部門旗下美即品牌關閉在天貓、抖音、京東等電商平臺的官方店鋪，全面退出線上。

財報顯示，歐萊雅集團2024年上半年和前三季度銷售額分別達221.21億歐元（約合人民幣1734.09億元）、324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），分別同比增長7.52%、6.0%，對比前兩年的高速增長，歐萊雅增速明顯放緩，這也是歐萊雅近四年來首次回落到個位數(shù)增長。此外，在這兩次業(yè)績報告中，中國所在的北亞市場都成為了業(yè)績唯一下滑的市場，歐萊雅在中國市場面臨著增長困境。

面對如此困境，歐萊雅不斷通過售出、收購、投融資來優(yōu)化品牌組合，調(diào)整戰(zhàn)略布局。

就在上個月，歐萊雅集團以2750萬歐元（約合人民幣2.11億元）的價格收購了個人護理品牌Ushua?a的幾乎全部版權，再次加碼個護領域。

8月，歐萊雅收購瑞士集團高德美10%股份，強化皮膚科市場布局，合作探索抗衰老等創(chuàng)新解決方案。并提到，雙方將整合高德美在皮膚科解決方案領域的深厚底蘊，與歐萊雅在皮膚生物學、診斷工具及評估技術方面的專長，共同聚焦互補性研發(fā)項目，直接推動皮膚科領域的創(chuàng)新與發(fā)展。

年初，歐萊雅還收購了瑞士環(huán)保水科技初創(chuàng)公司Gjosa。歐萊雅方面表示，本次收購Gjosa的已發(fā)行股份，是希望創(chuàng)新和擴展Gjosa美容技術的多種應用，同時保護珍貴的水資源。

此外，在投融資方面，今年年初，歐萊雅還投資了中國硬件創(chuàng)業(yè)公司汝原科技（Zuvi），并與其合作開發(fā)新一代專業(yè)級吹風機——AirLight Pro；1月16日，歐萊雅投資瑞士長壽生物科技公司Timeline。

這個月，歐萊雅還宣布對高端醫(yī)療美容連鎖機構顏術醫(yī)美進行了投資；10月，歐萊雅通過旗下風險投資基金B(yǎng)OLD對合成生物公司Abolis Biotechnologies進行了投資，加碼合成生物領域。

從今年歐萊雅集團收并購、投融資來看，涉及了皮膚科學領域、個護領域、合成生物學、AI技術領域，歐萊雅正通過一邊“瘦身”，一邊“增肌”強化集團在各個領域的戰(zhàn)略布局。

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網(wǎng)址: 歐萊雅出售兩個品牌 http://www.u1s5d6.cn/newsview562996.html