□ 中國婦女報(bào)全媒體記者 王蓓 劉旭 劉世康

    在4月11日舉行的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會女性時尚消費(fèi)論壇上，主辦方發(fā)布《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》和《中國女性汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告（2023）》，從女性的消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場景和消費(fèi)觸點(diǎn)四個維度為女性消費(fèi)者“畫像”，研判女性消費(fèi)未來的發(fā)展趨勢與行業(yè)機(jī)遇，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建建言獻(xiàn)策。

    精準(zhǔn)“畫像”女性消費(fèi)者

    一名女性消費(fèi)者在一天時間內(nèi)，都會接觸或購買哪些消費(fèi)品？

    7點(diǎn)護(hù)膚，8點(diǎn)穿搭，15點(diǎn)下午茶、飲食，17點(diǎn)參加運(yùn)動、觀影等文化活動，20點(diǎn)是處理與家庭有關(guān)的母嬰、育兒、寵物的事項(xiàng)，睡前還要有與精致生活相關(guān)的香水香氛的使用。

    《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）以時間為尺度，復(fù)盤從早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)的“精致女性的一天”。研究發(fā)現(xiàn)，在這些時段里，女性消費(fèi)涵蓋了護(hù)膚、服飾、茶飲、運(yùn)動、母嬰等諸多類別。

    聚焦女性消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場景和變化趨勢，從線上和線下兩個視角觀察，通過分析不同年齡段、不同學(xué)歷背景的女性用戶消費(fèi)偏好，《報(bào)告》認(rèn)為，收入水平、教育程度和初婚年齡是影響女性消費(fèi)習(xí)慣和趨勢的主要因素?！秷?bào)告》顯示，女性消費(fèi)重體驗(yàn)、重社交；沒有家庭牽絆的年輕單身女性是悅己消費(fèi)的絕對主力；步入家庭后的女性消費(fèi)者，在悅己之外，其消費(fèi)重心也逐漸向家庭轉(zhuǎn)移。

    過去三年，線下消費(fèi)受到了很多影響，2023年，消費(fèi)行業(yè)開始復(fù)蘇。女性線下消費(fèi)將呈現(xiàn)什么樣的變化，各類消費(fèi)實(shí)體如何把握機(jī)遇？《報(bào)告》選取了包含北上廣深在內(nèi)的21個城市的395個購物中心的超7000個品牌進(jìn)行實(shí)體商業(yè)研究。

    “數(shù)據(jù)表明，無論是總量規(guī)模還是細(xì)分品類，女性消費(fèi)仍是支撐中國零售消費(fèi)的根基，中國消費(fèi)還得看女性”，《報(bào)告》發(fā)布方代表、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道執(zhí)行總編輯陳晨星表示，無論是作為獨(dú)立客群進(jìn)行“悅己”類的消費(fèi)，還是作為家庭生活的支柱負(fù)責(zé)“家庭”型消費(fèi)，女性都扮演著消費(fèi)行為“實(shí)施”的關(guān)鍵角色。她們?yōu)樽约?、為丈夫、為子女、為父母的消費(fèi)支出，折射出當(dāng)代女性的社會與家庭角色；其消費(fèi)行為的變化則體現(xiàn)出其角色伴隨時代更迭不斷演進(jìn)，呈現(xiàn)出全新特征。

    《報(bào)告》依據(jù)女性消費(fèi)的外在屬性與內(nèi)在屬性，從由外至內(nèi)的過渡與轉(zhuǎn)變視角出發(fā)，提煉出“品牌+國貨”“智能+科技”“綠色+健康”“精細(xì)+功能”“個性+定制”和“情感+性別”六大趨勢特征?！傲筅厔萏卣魈N(yùn)含著女性消費(fèi)在今天中國零售消費(fèi)市場的機(jī)遇，并構(gòu)筑起未來市場多元發(fā)展的基底?！标惓啃潜硎尽?/p>

    女性漸成家庭購車主要決策者

    公安部公布的數(shù)據(jù)顯示，自2014年起，中國女性駕駛者數(shù)量快速增長，到2022年已達(dá)1.6億，促進(jìn)家庭進(jìn)入第二輛車時代。

    根據(jù)咨詢公司埃森哲的公開數(shù)據(jù)，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，其中在2020年，女性購車消費(fèi)比例首次超過男性。

    “女性在消費(fèi)市場中具有很強(qiáng)的購買力。隨著女性群體教育水平和經(jīng)濟(jì)收入的提升，女性在家庭購車決策中扮演著越來越重要的角色?！薄吨袊云囅M(fèi)趨勢報(bào)告（2023）》發(fā)布方代表、21世紀(jì)新汽車研究院副院長、《中國汽車金融》主編王丹妮告訴中國婦女報(bào)全媒體記者，據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)，67%女性參與家庭汽車購買決策，其中58%女性是主要決策者。

    抽取“2022年中國汽車消費(fèi)趨勢調(diào)查”中的女性調(diào)查樣本進(jìn)行分析，并與男性樣本進(jìn)行對比，《中國女性汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告（2023）》發(fā)現(xiàn)，女性汽車消費(fèi)總體呈現(xiàn)四個特點(diǎn)：女性用戶更年輕，“90后”及“80后”的占比相對更高；女性用戶更青睞新能源車型；女性用戶對中國品牌的認(rèn)可程度更高；女性用戶更接受網(wǎng)絡(luò)渠道購車，金融滲透率也更高。

    《中國女性汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告（2023）》分析認(rèn)為，伴隨社會觀念的變化，越來越多的中國女性開始追求獨(dú)立和自主，也會在自己的消費(fèi)中發(fā)揮更大的決策權(quán)。對車企而言，掌握女性汽車消費(fèi)趨勢和特點(diǎn)，對于產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)甚至是銷量的提升，至關(guān)重要。

    此外，《中國女性汽車消費(fèi)趨勢報(bào)告（2023）》從女性購車價格、女性熱議的汽車品牌討論聲量、女性購車顧慮、女性用戶的購車渠道等緯度，分析女性購車用戶消費(fèi)趨勢，助力相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場的發(fā)展。

    “隨著女性受教育程度越來越高、社會地位越來越高，‘女子力’不斷興起，女性消費(fèi)和‘她經(jīng)濟(jì)’作為一種時尚趨勢，正不斷打破性別文化中的刻板印象，女性在更加自愛、自立、自強(qiáng)的基礎(chǔ)上，也可以更好地愛己、愛家、愛生活?！闭搲?，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京師范大學(xué)教授萬喆在“從‘女子力’的興起看她經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時代升級”主題演講中，分享了這樣的觀點(diǎn)。

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