首頁(yè) 資訊香飄飄：推出養(yǎng)生產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，上市試銷(xiāo)以來(lái)收到市場(chǎng)積極反饋

香飄飄：推出養(yǎng)生產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，上市試銷(xiāo)以來(lái)收到市場(chǎng)積極反饋

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年11月09日 18:36

關(guān)注

11月3日，香飄飄發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。當(dāng)中披露，針對(duì)“沖泡板塊業(yè)績(jī)下滑的原因及沖泡業(yè)務(wù)旺季備貨情況？”提問(wèn)，香飄飄表示，沖泡業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額下滑，一方面，系受到外部消費(fèi)環(huán)境變化的影響；另一方面，為維護(hù)渠道健康、增強(qiáng)渠道信心，公司于今年前三季度持續(xù)推進(jìn)渠道庫(kù)存消化工作，并于第三季度主動(dòng)調(diào)整沖泡類(lèi)產(chǎn)品出貨節(jié)奏，致使整體出貨節(jié)奏有所延后。目前，公司渠道備貨產(chǎn)品貨齡新鮮、庫(kù)存良性健康、經(jīng)銷(xiāo)商反饋積極。同時(shí)，在旺季到來(lái)前，在品牌營(yíng)銷(xiāo)端，公司將加強(qiáng)品牌傳播賦能；在渠道端，公司正有序推進(jìn)禮品市場(chǎng)的堆頭陳列與渠道布局，為旺季銷(xiāo)售提供支撐。

關(guān)于公司“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品簽約代言人的效果如何，沖泡健康化新品的未來(lái)規(guī)劃，香飄飄回復(fù)稱(chēng)，原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品是公司沿著品牌年輕化、品類(lèi)健康化方向進(jìn)行升級(jí)的產(chǎn)品。公司在簽約代言人時(shí)，充分考慮了代言人形象特點(diǎn)與產(chǎn)品品牌特性的契合度，并在線上、線下開(kāi)展了配套的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效幫助公司打開(kāi)了與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通通道，對(duì)于品牌的聲量以及產(chǎn)品的銷(xiāo)量，都有一定的幫助，公司收到較好的市場(chǎng)反饋，代言效果符合預(yù)期。在產(chǎn)品方面，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司將沿著“健康化”“年輕化”的升級(jí)方向做更多的研究，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。除“原葉現(xiàn)泡”系列外，公司將對(duì)養(yǎng)生功能性產(chǎn)品進(jìn)行探索，今年第三季度，已經(jīng)推出養(yǎng)生功能性產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，“古方五紅”暖乳茶，是公司首次嘗試功能性養(yǎng)生茶飲品類(lèi)，公司已經(jīng)與浙江中醫(yī)藥大學(xué)達(dá)成合作。未來(lái)，雙方將聚焦養(yǎng)生飲品研發(fā)，探索更多產(chǎn)品創(chuàng)新。

談及“原葉現(xiàn)泡”系列目前的體量和銷(xiāo)售趨勢(shì)，香飄飄稱(chēng)，“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品上市一年來(lái)，銷(xiāo)售額已突破一億，并受到消費(fèi)者積極地反饋和評(píng)價(jià)，符合公司推出新品的規(guī)劃與預(yù)期。今年第三季度，公司推出功能性養(yǎng)生新品“古方五紅”暖乳茶，選用“五紅配方”熬制膏方，搭配鮮奶鎖鮮杯，將口味和功能結(jié)合，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。“古方五紅”暖乳茶上市試銷(xiāo)以來(lái)收到市場(chǎng)積極反饋。從目前的試銷(xiāo)反饋來(lái)看，“原葉現(xiàn)泡”的健康化沖泡新品類(lèi)，未來(lái)具有較大的市場(chǎng)潛力。

對(duì)于即飲分品類(lèi)的銷(xiāo)售情況，香飄飄介紹，即飲類(lèi)產(chǎn)品，Meco 果茶維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，蘭芳園凍檸茶銷(xiāo)量有所下滑，主要原因在于公司對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售策略的調(diào)整。當(dāng)前瓶裝飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司瓶裝產(chǎn)品單一，且需要進(jìn)一步提升瓶裝飲料運(yùn)營(yíng)能力，Meco 果茶產(chǎn)品則展現(xiàn)出成長(zhǎng)潛力且公司在杯裝產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更具經(jīng)驗(yàn)。因此，公司今年即飲業(yè)務(wù)銷(xiāo)售策略向 Meco 果茶進(jìn)行了傾斜。對(duì)于凍檸茶產(chǎn)品，當(dāng)前在北京、廣東等核心區(qū)域維持常態(tài)化推廣和銷(xiāo)售，同時(shí)，公司正嘗試在餐飲渠道推廣凍檸茶產(chǎn)品。

此外，圍繞香飄飄首家新設(shè)門(mén)店的情況，香飄飄還稱(chēng)，公司近期籌備在杭州設(shè)立的線下門(mén)店，核心定位是為消費(fèi)者提供品牌體驗(yàn)與互動(dòng)交流的空間，傳遞公司年輕、健康化的產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌定位；同時(shí)更直接地收集市場(chǎng)反饋，賦能產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。目前仍處于試點(diǎn)探索階段。

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