首頁資訊從京東健康11.11戰(zhàn)績，看醫(yī)療器械行業(yè)如何贏得“下半場”

從京東健康11.11戰(zhàn)績，看醫(yī)療器械行業(yè)如何贏得“下半場”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月16日 19:06

【億邦原創(chuàng)】從硬件監(jiān)測到品質(zhì)生活，醫(yī)療器械行業(yè)正在經(jīng)歷一場價值重構(gòu)。

今年京東11.11的戰(zhàn)報顯示：超2000個醫(yī)療器械品牌成交額同比增長超100%，眾多醫(yī)療器械“狂飆新品”成交額環(huán)比大促前增長120%。智能健康管理成為消費(fèi)新熱潮，動態(tài)血糖儀、呼吸機(jī)等細(xì)分品類成交額同比增長超100%，科技助殘專區(qū)產(chǎn)品供給覆蓋3萬個品牌與上千細(xì)分類目。

這些數(shù)據(jù)印證了行業(yè)的深刻變革：醫(yī)療器械正從單一的治療工具，升級為覆蓋健康管理、功能輔助與生活品質(zhì)提升的綜合解決方案。

在此過程中，競爭維度沿著兩個方向展開：在慢病管理等專業(yè)領(lǐng)域，競爭焦點從硬件性能轉(zhuǎn)向“服務(wù)化+智能化”的生態(tài)能力；同時，行業(yè)邊界持續(xù)拓寬，在適老助殘、醫(yī)用美護(hù)等生活場景中，基于專業(yè)化供給的“品質(zhì)化解決方案”正成為新的增長引擎。

核心品類率先突破，“產(chǎn)品+服務(wù)+AI”成增長新引擎

今年京東11.11，以CGM動態(tài)血糖儀為代表的健康監(jiān)測設(shè)備火爆出圈，“全鏈路的健康管理服務(wù)”成為破局關(guān)鍵。

今年以來，魚躍、三諾、微泰等醫(yī)療器械品牌與京東健康聯(lián)合推出定制款CGM動態(tài)血糖儀產(chǎn)品，不僅能支持全天候動態(tài)血糖監(jiān)測，還通過藍(lán)牙直連京東健康A(chǔ)PP，依托“京醫(yī)千詢”醫(yī)療大模型，實現(xiàn)了“監(jiān)測-分析-干預(yù)-跟蹤”的管理閉環(huán)。系統(tǒng)一旦識別用戶血糖異常，可實時預(yù)警并聯(lián)動京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)生與營養(yǎng)師，提供個性化建議與專業(yè)干預(yù)。

與此同時，歐姆龍、雅培等全球醫(yī)療器械領(lǐng)軍企業(yè)，也在進(jìn)博會期間與京東健康深化合作，將他們的血糖、血壓等更多智能硬件產(chǎn)品融入到京東健康“硬件-軟件-服務(wù)-生態(tài)”體系，為用戶提供長期、連貫的慢病管理服務(wù)。

正如微泰醫(yī)療董事長鄭攀指出，有效的血糖管理不僅看血糖數(shù)據(jù)，更要綜合考慮飲食、運(yùn)動、睡眠、用藥、情緒，甚至天氣等多種因素，而AI大模型具備強(qiáng)大的多模態(tài)信息處理和融合能力，可以將這些非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析，必將引領(lǐng)醫(yī)療器械行業(yè)從數(shù)字化向智能化的革命性轉(zhuǎn)變。

通過與京東健康的合作，醫(yī)療器械品牌的價值成功地從“提供硬件設(shè)備”升級為“交付全生命周期的健康管理方案”。

多元場景加速拓展，專業(yè)化供給構(gòu)建新增長

在核心品類突破的同時，多元化的健康場景正在加速拓展，為行業(yè)開辟新的增長空間。

適老助殘市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁需求。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，助行器、助聽器、護(hù)理床、輪椅四大適老助殘品類搜索量大幅上漲。京東11.11期間，京東健康通過六個創(chuàng)意直播場景重構(gòu)適老化產(chǎn)品展示方式，單場直播曝光人數(shù)超百萬，并組織健康養(yǎng)老大篷車深入社區(qū)提供線下服務(wù)。目前，京東健康的適老供給已覆蓋3萬個品牌、上千個細(xì)分類目，供助聽、助行、助臥、助浴以及助殘等專業(yè)化產(chǎn)品供給，滿足銀發(fā)人群全場景健康需求。

除了解決基礎(chǔ)生活需求的適老產(chǎn)品，在追求生活品質(zhì)的消費(fèi)領(lǐng)域，專業(yè)化、醫(yī)用化的產(chǎn)品升級同樣顯著。醫(yī)美術(shù)后修復(fù)賽道便是典型代表。

《2025輕醫(yī)美術(shù)后修復(fù)白皮書》指出，92%的用戶認(rèn)為項目術(shù)后修護(hù)可以鞏固療效，85%的用戶非常重視醫(yī)美術(shù)后修護(hù)。在眾多醫(yī)美修復(fù)產(chǎn)品中，具備醫(yī)療器械注冊證的“械字號”產(chǎn)品成為醫(yī)生與用戶的首選。

而隨著京東醫(yī)美國貿(mào)店的正式開業(yè)，京東健康也宣布推出“28天修復(fù)計劃”，并投入千萬量級資源構(gòu)建“醫(yī)-品-護(hù)”一站式醫(yī)美服務(wù)生態(tài)，推動醫(yī)美術(shù)后修復(fù)進(jìn)入全周期解決方案時代。

此外，營銷方式的創(chuàng)新也在持續(xù)深化用戶觸達(dá)。這個京東11.11，京東健康醫(yī)療器械采銷直播間通過比價直播、陽光情趣、超級護(hù)理家等主題直播創(chuàng)新欄目，累計曝光超千萬人次。數(shù)據(jù)顯示，超百萬用戶領(lǐng)取械字號試用好物，超千萬用戶通過特價頻道購買械字號商品，其中3-6線城市用戶占比超50%，顯示下沉市場潛力巨大。

在醫(yī)療器械品牌構(gòu)建生態(tài)化服務(wù)能力的過程中，往往需要整合平臺、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)以及運(yùn)營等多維度資源，單靠自身難以完成。而京東健康依托“超級醫(yī)藥供應(yīng)鏈”，深度融合產(chǎn)品、服務(wù)以及AI大模型，正在成為賦能醫(yī)療器械行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大引擎。

因此，其帶來的效應(yīng)，將不僅是品類銷售的持續(xù)增長，更是構(gòu)建起多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為品牌把握行業(yè)變革先機(jī)、實現(xiàn)穩(wěn)定性增長的關(guān)鍵路徑。

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