"體育+旅游", 聽到是不是會(huì)有個(gè)大大的問號？
其實(shí)，隨著人們的生活品質(zhì)逐漸提高，旅游也成了人們假期放松身心的方式之一，越來越多的人把運(yùn)動(dòng)愛好和旅游活動(dòng)融合在一起。這種體育旅游的獨(dú)特之處在于人們既可以作為觀賞者（比如觀看足球賽），也可以作為參與者（比如山地徒步），相比傳統(tǒng)的“上車就睡，下車拍照”的旅游方式，體育旅游可謂好處多多，欣賞風(fēng)景的同時(shí)還鍛煉了身體健康。所以，成為了時(shí)下流行的新型旅游模式。
近年來體育旅游相關(guān)政策
2019年7月15日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，國家層面成立健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)，制定印發(fā)《健康中國行動(dòng)（2019－2030年）》。
2019年7月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《健康中國行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案》?！斗桨浮诽岢?，建立健全組織架構(gòu)，依托全國愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)，成立健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)。
2019年，發(fā)布《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步拓展體育消費(fèi)新空間，提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展模式的新要求。
2021年，國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出大力發(fā)展體育旅游等產(chǎn)業(yè)，體育旅游市場建設(shè)發(fā)展赫然在列。2021年，體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳就2021年國家體育旅游示范基地名單進(jìn)行公示，此次公示了47家單位。其中包括國家級旅游度假區(qū)5家、冰雪相關(guān)基地10家、景區(qū)15家。
體育旅游的三大趨勢
01.科技創(chuàng)新將加速體育旅游線上線下布局
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，萬物互聯(lián)的時(shí)代中，依托互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務(wù)院辦公廳頒布實(shí)施《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，鼓勵(lì)發(fā)展智慧旅游，大力發(fā)展智能體育，創(chuàng)新無接觸式消費(fèi)模式。2020年10月，《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設(shè)1000個(gè)體育公園，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化。
02.新潮時(shí)尚體育旅游的熱度將不斷提升
隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運(yùn)動(dòng)成為一種新的時(shí)尚。從《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧!兄弟》《報(bào)告!教練》到《這就是灌籃》《來吧!冠軍》《運(yùn)動(dòng)好好玩》等，體育運(yùn)動(dòng)類的綜藝節(jié)目在年輕群體中掀起了體育旅游的熱潮。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)增設(shè)霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個(gè)大項(xiàng)，這些項(xiàng)目都是深受年輕人喜愛的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，觀賞性強(qiáng)，商業(yè)化價(jià)值高，市場潛力無限。
03.體育旅游IP化、品牌化趨勢將更加明顯
游客的消費(fèi)需求經(jīng)歷著“認(rèn)知—參與—融入—沉浸”的變化，游客偏好具有核心吸引力及主題性的產(chǎn)品，期待在體育旅游過程中獲得身份認(rèn)同感，而IP的強(qiáng)內(nèi)容性、高排他性，可賦予旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色的個(gè)性主題，符合游客個(gè)性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗(yàn)感，滿足游客的情感需求。比如知名賽事、明星級的運(yùn)動(dòng)員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動(dòng)，以及具有地標(biāo)意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP和頂級流量，將能很好地帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)和一個(gè)時(shí)期體育旅游的發(fā)展。
體育旅游的種類
01.紅色體育旅游
紅色旅游是極具中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和民族性特征。以紅色徒步為代表的紅色體育旅游，將是游客參與紅色旅游的重要形式。隨著文旅融合發(fā)展，市場更加注重紅色旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和情感共鳴，加之受2020年疫情影響，全民對體育、健康愈加重視，2021年，以國防體育運(yùn)動(dòng)為典型代表的紅色體育旅游將會(huì)迎來市場爆發(fā)期。
02.以青少年體育運(yùn)動(dòng)為主的家庭旅游消費(fèi)
青少年參加的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)夏令營、游學(xué)等活動(dòng)越來越多，這也帶動(dòng)了整個(gè)家庭在運(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)。同時(shí)，以家庭戶外運(yùn)動(dòng)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑旅游也越來越受歡迎。從2015年—2019年獲得融資的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，除了籃球、足球等大眾傳統(tǒng)項(xiàng)目，擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等小眾項(xiàng)目也逐漸走進(jìn)大眾視野。
03.電子競技
2019年公布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，電子競技被列入02大類體育競賽表演活動(dòng)，與排球、籃球等項(xiàng)目并列。電子競技將在2021年芭堤雅亞洲室內(nèi)與武道運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上成為正式比賽項(xiàng)目。
根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2019年中國電競整體市場規(guī)模突破1000億元，達(dá)到1175.3億元。電競商業(yè)化發(fā)展將進(jìn)一步助推電競市場的增長，預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到1651.4億元。
04.體育主題公園和主題度假區(qū)
體育主題公園是現(xiàn)代城市公園中的一種，它以“體育運(yùn)動(dòng)”為主題，向人們提供更為專業(yè)、科學(xué)、安全、符合運(yùn)動(dòng)要求，同時(shí)滿足人們休閑放松、旅游賞景需求的園林環(huán)境。2020年12月文化和旅游部公布新一批國家級旅游度假區(qū)，包括河北省崇禮冰雪旅游度假區(qū)、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)在內(nèi)的以體育旅游為主要內(nèi)容的度假區(qū)榜上有名。
05.冰雪體育旅游
自2022年我國冬奧會(huì)的成功申辦，在全國掀起了冰雪體育旅游的熱潮。中國北方地區(qū)利用地理氣候資源優(yōu)勢，大力開發(fā)冰雪體育旅游線路；中國南方地區(qū)和中心城市利用科技優(yōu)勢，打造室內(nèi)外冰雪體育旅游產(chǎn)品。未來冰雪體育旅游將成為市場投資和消費(fèi)的熱點(diǎn)。返回搜狐，查看更多
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