□本報記者李玲

世界康體旅游:發(fā)展迅速漸成趨勢

    除歐洲以外，康體旅游在世界其他地區(qū)還屬新興概念，其定義也在不斷演變。一般來說，康體旅游的特征及其提供的服務(wù)包括：運動、營養(yǎng)、休閑、減壓、呵護，重要的是通過皮膚養(yǎng)護、美容、按摩與治療，達到調(diào)節(jié)身體機能及松弛神經(jīng)的目的。

    PATA將康體旅游主要劃分為三大類：一類是位于都市街邊或商場內(nèi)的獨立水療中心；一類是附設(shè)于飯店的水療中心；另一類是純粹的水療度假村。都市獨立水療中心的客源以本地居民為主，所以一般不被列為與旅游相關(guān)的產(chǎn)品。

    水療度假村的種類很多，而且設(shè)施越來越高檔，服務(wù)和療養(yǎng)項目十分豐富，包括健康飲食、運動、坐禪、瑜伽，以及獨具特色的水療和按摩等，有些甚至開始趨向提供小手術(shù)服務(wù)。

    據(jù)了解，國際水療協(xié)會把水療度假村分類為礦泉、俱樂部、醫(yī)療保健中心和度假/飯店水療中心。協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，芳香理療、皮膚護理和溫泉浸泡是水療度假最受歡迎的項目。水療度假村有特定的養(yǎng)生療程，供游客自由選擇。一般來說，這樣的度假村提供高質(zhì)量的住宿設(shè)施，并向客人提供其他配套活動，如景區(qū)觀光、礦泉浸泡、古跡游覽、健身運動以及美食品嘗等。

    目前，以水療服務(wù)為主題的飯店或度假村是康體旅游業(yè)增長最快的領(lǐng)域。

    康體旅游大約在20世紀(jì)90年代中期開始興起，目前無論是客源還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，歐洲屬于發(fā)展最發(fā)達的地區(qū)。如今，歐洲在客源地或目的地兩方面都是康體旅游的佼佼者。其中德國是最大的客源市場，奧地利是最佳目的地，緊隨其后的有東歐幾個新興國家。在北美洲，加拿大的康體旅游最發(fā)達。夏威夷氣候溫和、風(fēng)景秀麗、生活悠閑，是北美洲另一個主要的康體旅游目的地。

    亞太地區(qū)，澳大利亞是處于領(lǐng)先地位的康體旅游目的地，自2002年以來，其水療設(shè)施增加了129%。泰國的競爭力也越來越強，馬來西亞緊隨其后。泰國發(fā)展康體旅游的條件得天獨厚，由于有按摩的傳統(tǒng)習(xí)慣，再加上旅游業(yè)的日益興旺，泰國康體旅游的發(fā)展領(lǐng)先于亞洲其他國家。2004年，泰國首開亞洲先河，針對康體水療、傳統(tǒng)泰式按摩、養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)，制定了“安全、衛(wèi)生、優(yōu)質(zhì)”的指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)。在日本，溫泉由來已久，2000年以來出現(xiàn)了新一輪傳統(tǒng)溫泉的投資熱潮，溫泉度假市場發(fā)展勢頭良好。

    中國康體旅游:小荷才露尖尖角

    與歐洲、加拿大和澳大利亞等趨于成熟的康體旅游目的地相比，我國的康體旅游目前仍在發(fā)展當(dāng)中。大多數(shù)五星級飯店雖然都設(shè)有水療服務(wù)和其他康體服務(wù)，但相對而言，具有國際水平的五星級康體旅游度假村仍然是鳳毛麟角。

    不過，我國的康體旅游業(yè)正躍躍欲試。PATA的數(shù)據(jù)顯示，4年前，中國的水療品牌僅有25個，目前已增加到約40個品牌、75個經(jīng)營點，其中有三分之二設(shè)在北京和上海，七成位于飯店內(nèi)。中國五星級飯店里的水療中心都非常豪華，有一流的技師和幽雅的環(huán)境。這種水療中心樹立的標(biāo)準(zhǔn)，將刺激全行業(yè)的未來發(fā)展水平。我國目前也出現(xiàn)了康體度假村，度假村大多建在風(fēng)景秀麗的地方，如離東莞不遠的觀瀾湖高爾夫球會是中國目前最好的康體度假村之一。

    此外，自2002年起，在政府的指導(dǎo)和幫助下，10個“中國溫泉之鄉(xiāng)”應(yīng)運而生，它們分別是廣東省恩平市、黑龍江林甸市、海南省瓊海市、北京小湯山、湖南郴州市、廣東省清遠市、河北省的雄縣、湖北省的咸寧、山東省的威海及重慶的巴南。大部分“溫泉之鄉(xiāng)”內(nèi)已發(fā)展了不少度假村，不過模式比較像主題公園，而不是典型的、以保健為主題的度假地。

    PATA認(rèn)為，建立康體旅游勝地不一定需要有溫泉。養(yǎng)生旅游活動需要的主要元素是清新的空氣和水、美麗的環(huán)境和便利的航空交通等。云南省，特別是與西藏和四川省交界的西北部山區(qū)，也具備大力發(fā)展康體度假村的潛力。當(dāng)?shù)爻擞猩矫魉愕臈l件之外，最重要的是云南的省內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達，麗江、大理、香格里拉等地都建有國內(nèi)機場。

    澳大利亞旅游局曾表示，亞洲的康體旅游目的地是其康體旅游最大的勁敵，因為在吸引康體顧客的感性需求方面，亞洲國家具有更大的優(yōu)勢?？刁w游客追求的是養(yǎng)性、養(yǎng)生、養(yǎng)心和養(yǎng)志。除按摩、醫(yī)療和護理等通行的服務(wù)項目外，融會當(dāng)?shù)匚幕适种匾?。而作為傳統(tǒng)中醫(yī)藥的發(fā)源地和不同宗教和傳統(tǒng)思想融合的國度，中國擁有得天獨厚的有利條件：歷史悠久，中醫(yī)技術(shù)源遠流長，山川村莊星羅棋布，歷史名勝俯拾皆是，具備了理想康體目的地的基本條件。PATA認(rèn)為中國適合發(fā)展康體旅游的地方很多，一些具備條件的水療度假村已經(jīng)出現(xiàn)，例如麗江的悅榕莊建有55棟納西式獨立別墅，依傍在風(fēng)景迷人的玉龍山腳下，擁有獨一無二的高原風(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)情；杭州市郊的富春山居度假村坐落在山腳下，環(huán)境清幽，附設(shè)的18洞高爾夫球場風(fēng)景如畫。

    業(yè)界人士普遍認(rèn)為，國際大氣候和環(huán)境因素將促進醫(yī)療和康體旅游的持續(xù)發(fā)展。PATA指出中國應(yīng)加大對國際康體旅游市場的開發(fā)力度。在品牌和市場定位方面，中國可以借鑒日本的模式，方便游客選擇合適的康體體驗。此外，業(yè)界需要共同利用法規(guī)制度來提高整個行業(yè)的安全保障和操作標(biāo)準(zhǔn)。在我國，國家旅游局對飯店實行了星級評定制度，并對最高級別的飯店實行嚴(yán)格的檢查制度，這種政策也可以延伸用于飯店內(nèi)的康體旅游設(shè)施。

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