01
第一個(gè)問題，度假旅游到來
中國旅游已經(jīng)走過了45年，為什么說度假旅游現(xiàn)在才開始到來？大家知道旅游發(fā)展到現(xiàn)在有將近三十多年是觀光時(shí)代，市場把大量空間資源都投到觀光旅游，現(xiàn)在正在調(diào)整。以前的標(biāo)準(zhǔn)也在迭代更新，一個(gè)核心概念就是要創(chuàng)造三個(gè)不同的賽道，比如觀光賽道靠景區(qū)，度假賽道是度假區(qū)，還有休閑賽道。時(shí)代發(fā)生變化，我的判斷就是中國旅游將由觀光旅游時(shí)代向度假時(shí)代加速轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變之下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯關(guān)系也會有變化。
現(xiàn)象一，旅游要素加速獨(dú)立化。過去總說旅游必備要素，包括吃、住、行、游、購、娛，構(gòu)成了觀光時(shí)代的產(chǎn)品要素。企業(yè)要考慮這六個(gè)要素怎么配置化，怎么組合化來形成線路，形成產(chǎn)品。而近五年，可以看到每一個(gè)要素都成為一個(gè)強(qiáng)大的吸引力，都能成為吸引游客開啟旅行的強(qiáng)大吸引力，說明度假時(shí)代悄悄到來。
現(xiàn)象二，板塊旅游體系加速形成。在觀光旅游時(shí)代強(qiáng)調(diào)點(diǎn)線旅游體系。首先有點(diǎn)，其次有線。比如，過去幾十年入境市場表現(xiàn)最好的第一站北京，第二站西安，第三站上海，第四站桂林，第五站廣州出境，因?yàn)檫@五個(gè)點(diǎn)代表了中國旅游的五個(gè)方面。在這樣一個(gè)點(diǎn)線體系才形成了旅游線路，一日游、兩日游、三日游等。但近幾年可以看到，板塊旅游已經(jīng)逐漸替代了點(diǎn)線，板塊旅游是以中心旅游城市為核心，形成大的旅游區(qū)域。比如太湖，在太湖區(qū)域中，擁有五六個(gè)國家級度假區(qū)，又有多個(gè)國家5A級景區(qū)，已經(jīng)形成大板塊。板塊旅游體系加速形成，說明度假時(shí)代開始到來。
現(xiàn)象三，旅行社市場控制力不斷減弱。80、90年代旅行社是中國旅游業(yè)的龍頭，在80年代旅行社對市場的控制能力可以達(dá)到90%以上，現(xiàn)在旅行社對整個(gè)國內(nèi)旅游市場控制力卻在不斷減弱。我開玩笑講，如果不給旅行社扶持，未來旅行社可能就會成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年中國旅游統(tǒng)計(jì)的大體出游人次可以恢復(fù)到2019年的水平，也就是60億國內(nèi)旅游者，而今年旅行社有組織接待人次不會超過1.2億。為此增加了一個(gè)新的指標(biāo)，旅行社提供單項(xiàng)服務(wù)，買一張機(jī)票，訂一個(gè)音樂票都算旅行社接待，但即便如此，這個(gè)數(shù)字不可能超過2.2億。兩者相加，旅行社服務(wù)的客群也只有3億多，相對于60億而言，依然是很少一部分。當(dāng)旅行社市場控制力在不斷減弱的時(shí)候，說明度假時(shí)代開始到來。
現(xiàn)象四，旅游深度融合速度加快。在觀光旅游時(shí)代，有景區(qū)、有旅行社、有航空公司就可以旅游。但現(xiàn)在，旅游與各個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)都在加速融合。過去旅游產(chǎn)業(yè)總被忽視，但現(xiàn)在，很多部門都在找與文化和旅游的融合，比如交旅融合問題，康旅融合問題等。當(dāng)一個(gè)社會旅游深度融合加速，也說明度假時(shí)代開始到來。
現(xiàn)象五，技能型旅游需求在不斷發(fā)展。觀光旅游時(shí)代是體力型旅游，有了體力就可以玩。而現(xiàn)在不掌握一門技術(shù)，就不好玩了，比如滑雪、沖浪、飛翔等，已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游需求的重要屬性，當(dāng)一個(gè)社會對技能型旅游需求在加強(qiáng)，說明度假時(shí)代開始來臨。
現(xiàn)象六，散客化、個(gè)性化、定制化旅游需求在增強(qiáng)。當(dāng)這樣一個(gè)市場需求在發(fā)生增強(qiáng)，也說明度假時(shí)代開始來臨。
現(xiàn)象七，旅游邊界不斷擴(kuò)張。根據(jù)原來最早的《旅游法》，把旅行社、導(dǎo)游、景區(qū)經(jīng)營管理好就可以了。但現(xiàn)在，旅游邊界已經(jīng)深入到各個(gè)行業(yè)。當(dāng)旅游邊界說不清而且不斷擴(kuò)張，也說明度假時(shí)代開始來臨。
上述七個(gè)現(xiàn)象即是行業(yè)的新變，也是未來中國旅游高質(zhì)量發(fā)展需要去適應(yīng)的，構(gòu)建更完整的度假旅游空間體系、產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系，將成為下一步中國旅游高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵。
02
第二個(gè)問題，我國度假旅游發(fā)展的趨勢
從中國旅游發(fā)展的大趨勢看，未來旅游基本形態(tài)應(yīng)該是觀光、度假、健康。其中，健康旅游會是度假旅游的升級版或者是最高境界
在此趨勢下，不同形態(tài)的旅游需要的核心要素也有所不同。比如觀光需要景觀，度假需要環(huán)境，包括但不限于優(yōu)美的自然環(huán)境，良好的氣候條件等等，當(dāng)然這些要素也只是過度，未來升級為健康旅行會更看重功能性，包括運(yùn)動、醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)。
另外，經(jīng)營重心也有差異，觀光旅游強(qiáng)調(diào)管理，度假旅游強(qiáng)調(diào)服務(wù)，健康旅游則是要融合。比如，隨州要發(fā)展休閑度假勝地，核心問題是服務(wù)提升。
此外，還有空間形態(tài)的差異。觀光旅游靠景區(qū)，度假旅游靠度假區(qū)，健康旅游則靠基地。運(yùn)動健康必須有滑雪基地，飛翔基地等，包括醫(yī)養(yǎng)和康養(yǎng)都是要通過基地來提供完善服務(wù)體驗(yàn)。
而不同旅行形態(tài)需要考核的核心要素也存在差異性，觀光旅游靠到訪率，核心問題是門票，和人數(shù)有關(guān)系；度假旅游考慮過夜率；健康旅游考慮重游率。
在這樣的形態(tài)差異性之下，中國度假旅游發(fā)展究竟會有哪些新趨勢？
從行業(yè)觀察視角看，中國度假產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從概念性研究轉(zhuǎn)向空間、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)構(gòu)建。這里所講的構(gòu)建是不同于觀光旅游時(shí)代的，全新的空間、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，是另一個(gè)新賽道，包括最核心的商業(yè)模式，要如何重新探索，都在經(jīng)歷新的探索和嘗試。
再一個(gè)是度假旅游空間形態(tài)已經(jīng)逐步形成。比如度假區(qū)，我國已經(jīng)有很多省級和國家級旅游度假區(qū)。度假綜合體現(xiàn)在很多，以某一個(gè)旅游要素為核心形成了度假綜合體概念。還有度假地，一個(gè)更大格局的概念，未來中國旅游發(fā)展怎么樣構(gòu)建大尺度的國家度假地，恐怕是一個(gè)需要更深度思考的大問題。
此外，還有一個(gè)顯著趨勢是度假旅游資源多元化，以往觀光旅游使用的資源都可能成為度假旅游核心資源，比如氣候、冰雪、山水、草原、濕地、鄉(xiāng)村、田園、生態(tài)、城市街區(qū)等，都有可能成為度假旅游需要的元素。在度假旅游的推動下，旅游度假區(qū)建設(shè)布局，呈現(xiàn)出旅游要素獨(dú)立化發(fā)展的趨勢。
集群化。大尺度的區(qū)域或國家度假地目前在中國已經(jīng)形成三大塊，海南、太湖和環(huán)渤海的大連、青島區(qū)域，這些區(qū)域都已經(jīng)有非常豐富的度假酒店和度假區(qū)。未來從國家層面怎么構(gòu)建大尺度國家度假地，也會是一個(gè)需要戰(zhàn)略性考慮的問題。
主題功能化。度假區(qū)如何借助于資源與環(huán)境，形成主題性度假成為度假旅游發(fā)展的核心問題。
突出品牌化。如何提升度假區(qū)的產(chǎn)品與服務(wù)品牌建設(shè)，形成度假區(qū)區(qū)域、全國及世界影響力和競爭力，以及利用很好的山水，開發(fā)技能性產(chǎn)品等，也成為提高度假綜合消費(fèi)水平的關(guān)鍵。
度假產(chǎn)品體系正在加速構(gòu)建，生態(tài)度假、運(yùn)動度假、醫(yī)療度假、文化度假、候鳥式度假、鄉(xiāng)村度假、研學(xué)度假，各地也都在探討，中國式的度假旅游文化也正在形成，且一旦構(gòu)建完善，中國式度假在全世界也會具有強(qiáng)大競爭力。如果還延續(xù)濱海度假，中國的特色不會凸顯，但如果把極具中國特色的山水文化，中醫(yī)藥文化，國學(xué)和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，以功能性嵌入度假區(qū)，可能中國式度假慢慢就會被國外游客所接受。
從商業(yè)模式看，度假旅游商業(yè)模式也正在探索。比如一價(jià)全包，一站式服務(wù)，很多度假區(qū)也都采用了這樣的商業(yè)模式。比如太湖有無數(shù)個(gè)度假單元，怎么能串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，跨區(qū)域度假，可以借用西方社會分時(shí)、分權(quán)度假來完成。
在這樣一個(gè)過程中，中國度假旅游正在慢慢開始清晰，度假旅游特別講究綠色化。旅游強(qiáng)調(diào)人與自然，人與人，人自身的和諧，當(dāng)旅游目的地承載力不能滿足旅游體量，大量游客涌入就會破壞當(dāng)?shù)卣Ｉa(chǎn)，當(dāng)旅游打破了人與人之間和諧就會出現(xiàn)國內(nèi)游客不舒服，外國游客看到人山人海的景象，也不會來中國旅游。未來綠色旅游的趨勢也一定會越來越顯著，怎么讓旅游開發(fā)生態(tài)化，旅游經(jīng)濟(jì)低碳化，旅游出行綠色化，也是度假旅游下一步發(fā)展需要關(guān)注的重點(diǎn)。
03
最后一個(gè)問題，旅游目的建設(shè)和度假區(qū)建設(shè)
旅游目的地首先涉及資源類型與地理形態(tài)，市場群體，旅游類型。人們想要前往旅游目的地，必須有很多構(gòu)成要素，旅游吸引物、歷史文化遺產(chǎn)、人造景觀、節(jié)事賽事等等，必須要形象突出，文化特色強(qiáng)烈，有地域特色和人文特色。
度假旅游基本條件之一首先就是區(qū)位優(yōu)勢突出，為什么太湖能成為國家很重要度假地，因?yàn)槭刂虾＃芯湔{(diào)侃是“養(yǎng)雞養(yǎng)豬不如養(yǎng)上海人”，就是在說區(qū)位優(yōu)勢突出；第二度假旅游資源完整，山地、森林、植被、溫濕度等；第三歷史文化悠久厚重，挖掘傳統(tǒng)文化；第四自然生態(tài)環(huán)境良好。
此外，度假旅游必須講業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與提升，業(yè)態(tài)要符合幾個(gè)要求，適合資源，吻合需求，持續(xù)效益。其中，最重要的是旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。比如，度假旅游和文化融合，形成有文化的目的地度假旅游產(chǎn)品體系，挖掘傳統(tǒng)文化等等，形成新型的生活方式。還有旅游和醫(yī)學(xué)融合，形成中醫(yī)度假旅游產(chǎn)品體系。旅游與生態(tài)融合，形成生態(tài)度假旅游產(chǎn)品體系。旅游和體育融合，前景很大，依托山地、峽谷、水體等地形和地貌開展各種度假運(yùn)動風(fēng)。旅游與健康融合，如果把這一塊做起來，不僅能滿足國內(nèi)大概9億人的亞健康群體，還能突出功能性，向著健康旅游方向邁進(jìn)。此外還有旅游與教育融合，形成研學(xué)度假旅游產(chǎn)品體系和空間體系。旅游與鄉(xiāng)村融合等等。
總之，度假旅游時(shí)代的到來，市場需要更豐富的度假產(chǎn)品，更完善的度假空間，更全面的度假產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在遇到了很多困難。如果說過去觀光旅游時(shí)代是在“借窩下蛋”，而且還“下”的很好，現(xiàn)在這個(gè)方式已經(jīng)走不通，需要自己“造窩”了，要重新創(chuàng)造旅游業(yè)態(tài)自己的空間，這必然會涉及到方方面面。我們要通過一部《旅游促進(jìn)法》，來推動中國旅游特別是度假旅游時(shí)代的產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。
作者：張輝 文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長、教授、博導(dǎo)
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親子研學(xué)項(xiàng)目：長沙縣小頑國親子樂園總體規(guī)劃、馬壯 壯陌上田園親子樂園 總體規(guī)劃、洛陽黃河神仙灣休閑農(nóng)業(yè)旅游度假區(qū)總體規(guī)劃等20個(gè)；
鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目：十八洞（精準(zhǔn)扶貧）苗漢子農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園項(xiàng)目總體規(guī)劃、湖北麻柳溪有機(jī)富硒茶產(chǎn)業(yè)示范園及生態(tài)富硒養(yǎng)生度假村總體規(guī)劃、桑植縣老道灣鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目總體規(guī)劃、興義市山地?zé)熑~綠色田園綜合體項(xiàng)目總體規(guī)劃、江西宜春社江生態(tài)農(nóng)場總體規(guī)劃、六盤水汪家寨三線老茶園項(xiàng)目總體規(guī)劃等30個(gè)；
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目：廣東惠東縣嘉隆現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總體規(guī)劃、江西萬安紅豆杉養(yǎng)生谷項(xiàng)目總體規(guī)劃、海南新興農(nóng)莊項(xiàng)目總體規(guī)劃(呀諾達(dá)投資)、安徽合肥海棠灣國際農(nóng)莊項(xiàng)目總體規(guī)劃、洛陽黃河神仙灣休閑農(nóng)業(yè)旅游度假區(qū)總體規(guī)劃、江西龍虎山靜和歡觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園總體規(guī)劃、中國蘭谷.寨水一方（福建）項(xiàng)目總體規(guī)劃、貴州梵凈山大生態(tài)食用菌產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總體規(guī)劃、永興隆和美農(nóng)業(yè)生態(tài)園總體規(guī)劃、武漢頤鑫現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園項(xiàng)目總體規(guī)劃、湖北麻柳溪有機(jī)富硒茶產(chǎn)業(yè)示范園及生態(tài)富硒養(yǎng)生度假村總體規(guī)劃、珠海格力六鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)場總體規(guī)劃、貴州江口壩盤生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園總體規(guī)劃、吉林小白山葡萄莊園總體規(guī)劃、江西宜春社江生態(tài)農(nóng)場總體規(guī)劃、河南洛寧縣現(xiàn)代高效特色農(nóng)業(yè)示范綜合體總體規(guī)劃及局部修建性詳細(xì)規(guī)劃、青?；浐Ｉ鷳B(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園總體規(guī)劃、尖扎縣李家峽黃河漁業(yè)深加工及旅游觀光項(xiàng)目總體規(guī)劃、湖北銘浩生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃、株洲白關(guān)花卉農(nóng)場總體規(guī)劃、 黑龍江省雞西市滴道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園總體規(guī)劃、貴州綏陽金銀花牧場總體規(guī)劃、中國金銀花大市場總體（提質(zhì)）規(guī)劃、湖北千葉湖休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)園總體規(guī)劃、黃岡現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光村總體規(guī)劃、湖南清渠生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園總體規(guī)劃、江西蓮湖洲生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園總體規(guī)劃、長沙南洲湖農(nóng)業(yè)休閑山莊總體規(guī)劃、瀏陽大圍山生態(tài)水果博覽園總體規(guī)劃、長沙臻善生態(tài)農(nóng)莊總體規(guī)劃、湖南澤域美景生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園總體規(guī)劃、武岡華鵬現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園總體規(guī)劃、湖南軍糧集團(tuán)永安種養(yǎng)基地項(xiàng)目修建性詳細(xì)規(guī)劃及施工圖設(shè)計(jì)、湖南黃龍河生態(tài)園總體規(guī)劃、萍鄉(xiāng)瑞和園總體規(guī)劃及修建性詳細(xì)規(guī)劃、湖南利天油茶博覽園總體規(guī)劃、汩羅蟠龍山莊項(xiàng)目修建性詳細(xì)設(shè)計(jì)、桂東綠緣紅豆杉生態(tài)園總體規(guī)劃及局部修建性詳細(xì)規(guī)劃、湖南龍門陣生態(tài)農(nóng)場總體規(guī)劃及局部修建性詳細(xì)規(guī)劃、桂東玲瓏茶葉生態(tài)觀光園總體規(guī)劃、衡陽力豐生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園總體規(guī)劃、湖南新陽生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園總體規(guī)劃、宏祥中醫(yī)藥文化養(yǎng)生園總體規(guī)劃、廣寒鄉(xiāng)休閑農(nóng)業(yè)總體規(guī)劃、恒盛生態(tài)農(nóng)莊總體規(guī)劃、東洲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園總體規(guī)劃等300多個(gè)項(xiàng)目；
項(xiàng)目可行性研究報(bào)告：湖南軍糧集團(tuán)永安種養(yǎng)基地項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、湖南黃龍河生態(tài)園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、湖南利天油茶博覽園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、湖南龍門陣生態(tài)農(nóng)場項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、湖南新陽生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、東洲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、耒陽市太平圩鄉(xiāng)永光綜合養(yǎng)殖專業(yè)合作社項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、恒盛生態(tài)農(nóng)莊項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、東洲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、炎帝陵廣場項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、南泥水利風(fēng)景區(qū)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、神農(nóng)家園項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、廣寒寨生態(tài)旅游景區(qū)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。
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