博為國際 曾韻揚

在2020年新冠肺炎的后疫情時代，“健康生活”這個剛需真正從原來主要由中老年群體關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g層人群的共同關(guān)注，“大健康”的概念及相關(guān)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)得到了前所未有的社會關(guān)注度，基于“大健康”的新型旅游度假產(chǎn)品和生活方式推廣也在不斷更新轉(zhuǎn)變。

早期的“健康”旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)的療養(yǎng)院、度假村形式為主，旨在緩解快節(jié)奏、高壓力工作和生活環(huán)境下，都市人的疾病、亞健康等問題，伴隨著全民休閑時代的到來，消費訴求普遍升級，新的“健康”旅游度假方式和業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生。

大健康

就現(xiàn)如今大健康旅游市場情況來看，單純以“養(yǎng)生”為單一核心的旅游產(chǎn)品已經(jīng)比較少見，復(fù)合型、多維度、多業(yè)態(tài)的融合產(chǎn)品正日益成為主流。而以“大健康”為亮點的模式又可細分為三種，每一種開發(fā)模式所依賴的資源都有所側(cè)重，大致分為康養(yǎng)旅游、康療旅游和康體旅游三大產(chǎn)品類別。

一、康養(yǎng)旅游

在廣義概念上，“康養(yǎng)旅游”是建立在自然生態(tài)觀光和人文環(huán)境體驗上的旅游方式，與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強、重游率高等特點，是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。

而在狹義理解上，康養(yǎng)旅游則是包括了養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)老等多個方面，通過生態(tài)調(diào)養(yǎng)、文化休閑、親子娛樂等手段，使人在身體和心智精神上都達到與自然和諧的良好狀態(tài)，從而達到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的。

當(dāng)前市場上流行以優(yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的產(chǎn)品項目，如宗教、溫泉、田園、森林、海濱等主題，此類項目的建設(shè)發(fā)展對產(chǎn)品定位、組合特色、運營模式等均有長期的規(guī)劃要求。

二、康療旅游

康療旅游是以較強的生命科技或大健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，延伸出具備醫(yī)學(xué)科技價值和優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的治療項目，通過服務(wù)于指定消費受眾而形成的高端旅游產(chǎn)品。

依托適宜的氣候資源、醫(yī)藥資源、現(xiàn)代中西醫(yī)療技術(shù)資源等，將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療康復(fù)咨詢服務(wù)與旅游度假結(jié)合，以中西醫(yī)療、心理咨詢、康復(fù)護理等內(nèi)容為核心，引入國際轉(zhuǎn)診咨詢、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、未病防治、健康管理等技術(shù)，構(gòu)建高品質(zhì)的醫(yī)療旅游品牌。

康療旅游一般可以分為以“治”為主和以“療”為主兩大類，以“治”為主強調(diào)疾病或亞健康的治療，主要提供如臨床治療、中醫(yī)藥理療、民族醫(yī)藥、疾病康復(fù)等旅游產(chǎn)品；以“療”為主則強調(diào)慢性病的防治和調(diào)養(yǎng)，主要提供如食療養(yǎng)生、母嬰護理、溫泉SPA、保健推拿等產(chǎn)品。

三、康體旅游

康體旅游是以運動、休閑、娛樂為主要方式，借助一定的運動裝備、健身設(shè)施、鍛煉場所，引入健康管理方式，以強身健體、放松身心為主要目的的新型旅游方式，在國內(nèi)起步較晚，目前正處于快速發(fā)展的階段。

康體旅游主打運動主題，根據(jù)項目的實際資源，分為運動健身旅游產(chǎn)品如山地運動旅游、冰雪運動旅游、極限運動旅游；主題運動旅游產(chǎn)品如球類運動游、團體戶外拓展游、水上三竿游等；武術(shù)強身運動旅游產(chǎn)品如太極健身游、武術(shù)研修等；民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品如那達慕馬術(shù)游、龍舟賽事游、少數(shù)民族運動體驗游等。

“大健康”本身不僅僅只是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種健康生活的方式與生活理念，需要與多種業(yè)態(tài)融合，能以多種形式與載體呈現(xiàn)。如今康養(yǎng)旅游已經(jīng)逐漸占據(jù)了相當(dāng)大一部分的旅游市場份額，康療旅游和康體旅游也在蓬勃發(fā)展，不斷提升市場占有率。未來將會推出更多樣化的健康專題旅游產(chǎn)品，豐富著新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展。

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