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1、Contents/目錄卷首語(yǔ)0102Part.1 新育兒時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)需求變革P04 配方革命P06 需求精細(xì)化P07“性價(jià)比”讓位于“質(zhì)價(jià)比”03Part.2 有機(jī)配方的全球?qū)嵺`與中國(guó)機(jī)遇P09 兒童營(yíng)養(yǎng)已進(jìn)入到有機(jī)升級(jí)期P11 有機(jī)在中國(guó)“發(fā)芽”P13 仍在路上04Part.3 兒童有機(jī)配方怎么選P14 愛上有機(jī)配方P16 渠道加持05Part.4 全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)總結(jié)及戰(zhàn)略建議P18 精準(zhǔn)育兒，“有機(jī)+”組合是必然趨勢(shì)P19 多層面產(chǎn)品創(chuàng)新提高競(jìng)爭(zhēng)力20252全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)白皮書2025卷首語(yǔ)Foreword越來(lái)越多的中國(guó)父母發(fā)現(xiàn)，除了日常飲食，自己的寶貝還需要更多的營(yíng)

2、養(yǎng)補(bǔ)充。正處于骨骼、肌肉、大腦飛速發(fā)育期的兒童，對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)素的需求都很大。隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，新一代父母的育兒觀念和喂養(yǎng)習(xí)慣也在逐步升級(jí)，尤其進(jìn)入后疫情時(shí)代，他們更注重孩子的綜合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性；再加上實(shí)際生活中的確有不少孩子存在偏食、挑食等不良飲食習(xí)慣，無(wú)法從日常食物里獲取足夠營(yíng)養(yǎng)，這時(shí)候就需要為孩子額外補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)了。如果把孩子比喻為正在成長(zhǎng)的樹苗，兒童營(yíng)養(yǎng)品就是富含著的各種養(yǎng)分，幫助孩子茁壯成長(zhǎng)。因此，兒童營(yíng)養(yǎng)品也成為眼下母嬰行業(yè)備受關(guān)注的新增長(zhǎng)點(diǎn)。值得注意的是，盡管正處于新經(jīng)濟(jì)周期的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感，但在以兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

3、為代表的兒童保健品品類上，很多人，尤其是新一代父母卻樂于接受較高溢價(jià)。而中國(guó)一系列鼓勵(lì)生育政策的出臺(tái)，一定程度上也加大了高端兒童營(yíng)養(yǎng)品的需求。有機(jī)配方兒童營(yíng)養(yǎng)品在中國(guó)的迅速發(fā)展就是這一趨勢(shì)的重要體現(xiàn)。有機(jī)產(chǎn)品，是指嚴(yán)格遵循在動(dòng)植物生產(chǎn)過程中的自然規(guī)律，強(qiáng)調(diào)自然土壤管理，不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、轉(zhuǎn)基因技術(shù)的產(chǎn)品。有機(jī)產(chǎn)品以健康、生態(tài)、公平、關(guān)愛為原則，尊重生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的優(yōu)化和統(tǒng)一，是滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活和消費(fèi)升級(jí)的重要手段。中國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)近年一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品銷售額首次突破1000億元，是2018年的1.61倍，中國(guó)已成為全球第三

4、大有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。而2018年至2023年，有機(jī)產(chǎn)品銷售額年均增幅為9.3%這一增長(zhǎng)主要就來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)更加關(guān)注，以及對(duì)高品質(zhì)生活的追求。不過，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)恒州博智（QYR）的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2024年全球有機(jī)食品市場(chǎng)銷售額已達(dá)到1442.4億美元，預(yù)計(jì)2031年將達(dá)到2271.4億美元與之相比，中國(guó)的有機(jī)市場(chǎng)還處在起步階段，仍有很大發(fā)展空間。雖然有機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)還未完全成熟，但事實(shí)上，在高線城市和較高收入人群中，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的需求已日益多樣化和個(gè)性化，并出現(xiàn)了從“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”需求向“深加工有機(jī)配方”的延伸與升級(jí)“有機(jī)配方”就是如今的父母選擇兒童營(yíng)養(yǎng)品的重要關(guān)鍵詞之一。而在有機(jī)配方兒童營(yíng)

5、養(yǎng)品這一對(duì)品質(zhì)有著更嚴(yán)苛要求的品類上，國(guó)際品牌憑借較強(qiáng)的品牌影響力和技術(shù)、完善的產(chǎn)品線和銷售渠仍然在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)里占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，比如有機(jī)配方兒童營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的先行者新西蘭有機(jī)配方兒童營(yíng)養(yǎng)國(guó)民品牌Little Umbrella小小傘。此次，小小傘攜手第一財(cái)經(jīng)、京東健康特別推出2025全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)白皮書，我們?cè)噲D挖掘新一代父母對(duì)于兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品的真實(shí)需求，探尋未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，并希望助力中國(guó)兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的進(jìn)一步產(chǎn)品創(chuàng)新與完善升級(jí)。3全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)白皮書4全球兒童有機(jī)配方營(yíng)養(yǎng)品趨勢(shì)白皮書新育兒時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)需求變革中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究所的報(bào)告顯示，2023年中國(guó)母嬰市

6、場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將突破5萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約9.3%。在整體市場(chǎng)的帶動(dòng)下，一直以來(lái)都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)更將會(huì)駛上“快車道”，特別是正處于消費(fèi)升級(jí)階段的中國(guó)市場(chǎng)。艾瑞咨詢發(fā)布的2024全齡兒童健康成長(zhǎng)新趨勢(shì)白皮書 顯示，在2018年至2023年，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了14%。配方革命京東平臺(tái)上，2024年兒童營(yíng)養(yǎng)品銷售額取得了20%的同比增長(zhǎng)。而參與我們此次白皮書調(diào)研的人群中，僅有2.4%的父母并沒有給子女服用任何額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑?？梢?，當(dāng)代父母對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的角色定位已從“補(bǔ)充”轉(zhuǎn)向“剛需”。安全性和質(zhì)量是消費(fèi)者選擇兒童營(yíng)養(yǎng)品時(shí)重點(diǎn)考慮的要素，

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