減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實施方案 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實施方案 PAGE / NUMPAGES 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實施方案 減肥產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營運推行方案 一、減肥產(chǎn)品市場剖析 1、向來以來，我國減肥產(chǎn)品花費快速增添，可是，跟著減肥產(chǎn)品主要花費人群的花費潛力被充足發(fā)掘，花費者回歸理性，減肥產(chǎn)品市場容量的擴充速度漸漸緩和，從2015年到現(xiàn)在減肥產(chǎn)品的指數(shù)來看，減肥產(chǎn)品熱度降落。 提二、SWOT剖析 1、時機 市場環(huán)境好，需求高。減肥市場雜亂，我司健康無副作用減肥產(chǎn)品切合花費者 需求。 2、威迫 市場同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，充滿市場的虛假廣告混雜花費者視聽。初始經(jīng)營花費者 可能對本公司及產(chǎn)品不相信。 3、優(yōu)勢 獨到的健康減肥方法和獨家減肥產(chǎn)品是我們差別其余競爭敵手的中心競爭力。 劣勢 市場競爭強烈，我們起步較晚，競爭敵手已圈住大批用戶，致使一些使用過劣 質(zhì)產(chǎn)品的用戶對減肥產(chǎn)品的不相信，產(chǎn)品方面花費者在服務(wù)場因此外的行動沒法 料想，可能會影響最后減肥的成效。并可能將未達(dá)到成效的原由歸咎于產(chǎn)品的效 果與服務(wù)的靠譜性。 三、目標(biāo)花費群： 1、以女性肥胖者為主要目標(biāo)花費群，男性肥胖者為輔。 2、以20-45歲之間為主要年紀(jì)段。 四、目標(biāo)市場： 1、全國推行，暫定華中，華南，華東，華北為主要地域。 2、要點以一、二、三線城市為主要地域。 五、營運推行規(guī)劃 1、第一階段：始創(chuàng)期，網(wǎng)站試營運，確立網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)展模式， 達(dá)成網(wǎng)站的流程建設(shè)及頁面建設(shè)，先期信息采集，保證網(wǎng)站大面積推行時有基本的數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)站功能的進(jìn)一步完美和初步推行，獲取初步的流量和用戶，經(jīng)過網(wǎng)站數(shù)據(jù)擬訂更完美的推行計劃。 第二階段：成長久，這個階段因為先期的初步推行，有了必定的流量，累積了一 定的用戶，該階段快速擴大用戶基數(shù)，形成初步的公司—用戶的互動，經(jīng)過必定的網(wǎng)絡(luò)廣告，線上活動，口碑流傳等提高網(wǎng)站流量和產(chǎn)品著名度。 第三階段：成熟期，該階段側(cè)重塑造品牌價值，在先期的營運中，累積了必定的流量和用戶資源，以更加精美化的服務(wù)提高轉(zhuǎn)變率。 六、營運方式與渠道 1、推行方式：付費渠道推行單頁軟文網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變方式為微信號、二維碼。 推行渠道 平臺介紹 投放策略 騰訊：智匯推，廣點通，朋友圈 PC、挪動APP全網(wǎng)覆蓋，海量資源， 多種顯現(xiàn)形式，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)， 新浪：扶翼，粉絲通 剖析用戶的人群屬性、生活軌跡、 網(wǎng)易有道，搜狐匯算，今天頭條， 興趣喜好、交際活動和花費習(xí)慣等 網(wǎng)盟、DSP、信息流廣告 鳳凰客戶端，一點資訊 多維度海量數(shù)據(jù)發(fā)掘，做為精確營 銷的依照，多維度的定向條件，可 陌陌，優(yōu)酷土豆，愛奇藝， DSP平 靈巧的控制廣告投放；全程成效跟 臺等等。 蹤，及時調(diào)整及時優(yōu)化，提高產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變和品牌形象提高。按成效付 費，CPC和CPM收費方式。 SEM搜尋引擎營銷 百度、360、搜狗、神馬等搜尋引 要點詞廣告精確投放，依據(jù)用戶搜 擎。 索企圖，可以鎖定精確的目標(biāo)用 戶，資源質(zhì)量高，按CPC收費，通 過優(yōu)化要點詞成效提高轉(zhuǎn)變率。 經(jīng)過站內(nèi)優(yōu)化如網(wǎng)站構(gòu)造調(diào)整、 網(wǎng) 站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及 SEO搜尋引擎優(yōu)化 要點詞排名優(yōu)化 站外優(yōu)化、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng) 站知足搜尋引擎收錄排名需求， 在 搜尋引擎中提高要點詞排名， 從而 吸引精確用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲取免費 流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推行。 1、論壇，博客、社區(qū)、貼吧、郵 新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩 件、事件、口碑營銷推行；2、新 和多樣化的內(nèi)容,經(jīng)過對大批數(shù) 新媒體/自媒體廣告 聞媒體平臺公布軟文；3、視頻、 據(jù)的剖析，信息的覆蓋，有效地挖 直播公布；5、百科，問答，文庫， 掘用戶的需求，輿論指引，目標(biāo)客 經(jīng)驗編寫公布;6、微博、微信 戶精確立向，互動營銷，與用戶距 營銷; 離拉近，用戶粘性、保存率高。推 廣成本低。 1、 節(jié)假日打折優(yōu)惠活動。 整合資源，經(jīng)過擁有創(chuàng)意性的活動 2、 抽獎活動。 或事件，使之成為大眾關(guān)懷的話 線上線下活動推行 3、 知識指引、教育活動。 題。吸引媒體報導(dǎo)與花費者參加， 4、 互動公益活動等等。 從而達(dá)到提高公司形象，以及促使 銷售的目的。 七、團隊成員 崗位名稱 人數(shù) DSP 、信息流推行 視投放平臺數(shù)目而定 SEM 推行 視投放平臺數(shù)目而定 SEO推行 一名 新媒體營運 一名 網(wǎng)頁設(shè)計 一名 文案 二名

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