減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施方案 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施方案 PAGE / NUMPAGES 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施方案 減肥產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)推行方案 一、減肥產(chǎn)品市場(chǎng)剖析 1、向來(lái)以來(lái)，我國(guó)減肥產(chǎn)品花費(fèi)快速增添，可是，跟著減肥產(chǎn)品主要花費(fèi)人群的花費(fèi)潛力被充足發(fā)掘，花費(fèi)者回歸理性，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)容量的擴(kuò)充速度漸漸緩和，從2015年到現(xiàn)在減肥產(chǎn)品的指數(shù)來(lái)看，減肥產(chǎn)品熱度降落。 提二、SWOT剖析 1、時(shí)機(jī) 市場(chǎng)環(huán)境好，需求高。減肥市場(chǎng)雜亂，我司健康無(wú)副作用減肥產(chǎn)品切合花費(fèi)者 需求。 2、威迫 市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，充滿市場(chǎng)的虛假?gòu)V告混雜花費(fèi)者視聽(tīng)。初始經(jīng)營(yíng)花費(fèi)者 可能對(duì)本公司及產(chǎn)品不相信。 3、優(yōu)勢(shì) 獨(dú)到的健康減肥方法和獨(dú)家減肥產(chǎn)品是我們差別其余競(jìng)爭(zhēng)敵手的中心競(jìng)爭(zhēng)力。 劣勢(shì) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈，我們起步較晚，競(jìng)爭(zhēng)敵手已圈住大批用戶，致使一些使用過(guò)劣 質(zhì)產(chǎn)品的用戶對(duì)減肥產(chǎn)品的不相信，產(chǎn)品方面花費(fèi)者在服務(wù)場(chǎng)因此外的行動(dòng)沒(méi)法 料想，可能會(huì)影響最后減肥的成效。并可能將未達(dá)到成效的原由歸咎于產(chǎn)品的效 果與服務(wù)的靠譜性。 三、目標(biāo)花費(fèi)群： 1、以女性肥胖者為主要目標(biāo)花費(fèi)群，男性肥胖者為輔。 2、以20-45歲之間為主要年紀(jì)段。 四、目標(biāo)市場(chǎng)： 1、全國(guó)推行，暫定華中，華南，華東，華北為主要地域。 2、要點(diǎn)以一、二、三線城市為主要地域。 五、營(yíng)運(yùn)推行規(guī)劃 1、第一階段：始創(chuàng)期，網(wǎng)站試營(yíng)運(yùn)，確立網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)展模式， 達(dá)成網(wǎng)站的流程建設(shè)及頁(yè)面建設(shè)，先期信息采集，保證網(wǎng)站大面積推行時(shí)有基本的數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)站功能的進(jìn)一步完美和初步推行，獲取初步的流量和用戶，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)擬訂更完美的推行計(jì)劃。 第二階段：成長(zhǎng)久，這個(gè)階段因?yàn)橄绕诘某醪酵菩?，有了必定的流量，累積了一 定的用戶，該階段快速擴(kuò)大用戶基數(shù)，形成初步的公司—用戶的互動(dòng)，經(jīng)過(guò)必定的網(wǎng)絡(luò)廣告，線上活動(dòng)，口碑流傳等提高網(wǎng)站流量和產(chǎn)品著名度。 第三階段：成熟期，該階段側(cè)重塑造品牌價(jià)值，在先期的營(yíng)運(yùn)中，累積了必定的流量和用戶資源，以更加精美化的服務(wù)提高轉(zhuǎn)變率。 六、營(yíng)運(yùn)方式與渠道 1、推行方式：付費(fèi)渠道推行單頁(yè)軟文網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變方式為微信號(hào)、二維碼。 推行渠道 平臺(tái)介紹 投放策略 騰訊：智匯推，廣點(diǎn)通，朋友圈 PC、挪動(dòng)APP全網(wǎng)覆蓋，海量資源， 多種顯現(xiàn)形式，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)， 新浪：扶翼，粉絲通 剖析用戶的人群屬性、生活軌跡、 網(wǎng)易有道，搜狐匯算，今天頭條， 興趣喜好、交際活動(dòng)和花費(fèi)習(xí)慣等 網(wǎng)盟、DSP、信息流廣告 鳳凰客戶端，一點(diǎn)資訊 多維度海量數(shù)據(jù)發(fā)掘，做為精確營(yíng) 銷的依照，多維度的定向條件，可 陌陌，優(yōu)酷土豆，愛(ài)奇藝， DSP平 靈巧的控制廣告投放；全程成效跟 臺(tái)等等。 蹤，及時(shí)調(diào)整及時(shí)優(yōu)化，提高產(chǎn)品 轉(zhuǎn)變和品牌形象提高。按成效付 費(fèi)，CPC和CPM收費(fèi)方式。 SEM搜尋引擎營(yíng)銷 百度、360、搜狗、神馬等搜尋引 要點(diǎn)詞廣告精確投放，依據(jù)用戶搜 擎。 索企圖，可以鎖定精確的目標(biāo)用 戶，資源質(zhì)量高，按CPC收費(fèi)，通 過(guò)優(yōu)化要點(diǎn)詞成效提高轉(zhuǎn)變率。 經(jīng)過(guò)站內(nèi)優(yōu)化如網(wǎng)站構(gòu)造調(diào)整、 網(wǎng) 站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及 SEO搜尋引擎優(yōu)化 要點(diǎn)詞排名優(yōu)化 站外優(yōu)化、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng) 站知足搜尋引擎收錄排名需求， 在 搜尋引擎中提高要點(diǎn)詞排名， 從而 吸引精確用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲取免費(fèi) 流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推行。 1、論壇，博客、社區(qū)、貼吧、郵 新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩 件、事件、口碑營(yíng)銷推行；2、新 和多樣化的內(nèi)容,經(jīng)過(guò)對(duì)大批數(shù) 新媒體/自媒體廣告 聞媒體平臺(tái)公布軟文；3、視頻、 據(jù)的剖析，信息的覆蓋，有效地挖 直播公布；5、百科，問(wèn)答，文庫(kù)， 掘用戶的需求，輿論指引，目標(biāo)客 經(jīng)驗(yàn)編寫公布;6、微博、微信 戶精確立向，互動(dòng)營(yíng)銷，與用戶距 營(yíng)銷; 離拉近，用戶粘性、保存率高。推 廣成本低。 1、 節(jié)假日打折優(yōu)惠活動(dòng)。 整合資源，經(jīng)過(guò)擁有創(chuàng)意性的活動(dòng) 2、 抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 或事件，使之成為大眾關(guān)懷的話 線上線下活動(dòng)推行 3、 知識(shí)指引、教育活動(dòng)。 題。吸引媒體報(bào)導(dǎo)與花費(fèi)者參加， 4、 互動(dòng)公益活動(dòng)等等。 從而達(dá)到提高公司形象，以及促使 銷售的目的。 七、團(tuán)隊(duì)成員 崗位名稱 人數(shù) DSP 、信息流推行 視投放平臺(tái)數(shù)目而定 SEM 推行 視投放平臺(tái)數(shù)目而定 SEO推行 一名 新媒體營(yíng)運(yùn) 一名 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 一名 文案 二名

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