今年,芒果臺(tái)接連推出現(xiàn)象級(jí)綜藝,從《浪姐2024》到《歌手2024》,節(jié)目是一次次引起觀眾的熱烈討論,熱搜屢屢登頂。隨著《浪姐》進(jìn)入尾聲,《歌手》進(jìn)程過(guò)半,芒果臺(tái)又拿出了另一個(gè)王牌綜藝《中餐廳8》。

瘦吧攜手《中餐廳8》,一場(chǎng)健康與美味的跨界營(yíng)銷盛宴

過(guò)去幾季,《中餐廳》在國(guó)內(nèi)錄制,今年將目的地放在了法國(guó)。恰逢中法建交60周年、巴黎奧運(yùn)會(huì)和中法文化旅游年,《中餐廳8》結(jié)合“建交”、“奧運(yùn)”、“文旅”三個(gè)關(guān)鍵詞,打造三大創(chuàng)新主題周,以美食為載體輸出中國(guó)文化。節(jié)目中,瘦吧科技以節(jié)目指定體重管理品牌的身份,與黃曉明、虞書欣、胡一天等眾多明星大咖及頂尖大廚合作,帶領(lǐng)觀眾感受中華美食的獨(dú)特魅力,展現(xiàn)瘦吧的健康減脂理念。

節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌理念同頻共振

從行業(yè)來(lái)看,綜藝植入并不稀奇,但在營(yíng)銷方式如此內(nèi)卷的今天,品牌必須帶著內(nèi)容思維與節(jié)目做內(nèi)容共創(chuàng),才能完成和節(jié)目的深度捆綁。想要完成深度綁定的前提,是探究?jī)烧叩恼{(diào)性是否相符。

《中餐廳》自第六季就開始號(hào)召和推廣健康的生活習(xí)慣,《中餐廳6》黃曉明和劉畊宏就組織了一節(jié)健康課堂,號(hào)召各位食客多運(yùn)動(dòng)養(yǎng)成健康生活習(xí)慣。而此季《中餐廳8》的菜品主打中國(guó)文化特色,有眾多特色中國(guó)美食小吃會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中,但與此同時(shí),還將普及中國(guó)健康膳食文化,推廣健康飲食,正與瘦吧科技“讓更多人因我們而更健康”的品牌態(tài)度相一致。此外,很多觀眾在看美食綜藝的時(shí)候會(huì)有“眼里看著想吃,心里擔(dān)心發(fā)胖”的心理,瘦吧科技就與節(jié)目一同告訴觀眾如何“健康吃瘦、輕松享瘦”,很好地抓住了國(guó)民對(duì)健康和體重問(wèn)題的關(guān)注,同時(shí)精準(zhǔn)傳達(dá)了健康減脂理念。只有品牌調(diào)性和節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一,才能給觀眾形成舒適自然的觀感,并為品牌帶來(lái)有效流量。

深度捆綁營(yíng)銷與擴(kuò)大傳播圈層

綜藝節(jié)目垂直度越來(lái)越高,節(jié)目自身的受眾群體也有限,品牌想要沖破節(jié)目圈層的限制就要和節(jié)目找到另外的連接點(diǎn),進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。瘦吧就選擇了與《中餐廳》的合伙人黃曉明合作。

黃曉明從《中餐廳2》就參與錄制,一共參加了六季節(jié)目,可以說(shuō)提起《中餐廳》觀眾就會(huì)想起黃曉明。無(wú)論是往季的節(jié)目還是最新的《中餐廳8》,黃曉明都為餐廳的順利經(jīng)營(yíng)付出很多努力,他會(huì)認(rèn)真地研究菜單,根據(jù)當(dāng)?shù)厝说目谖逗拖埠?對(duì)菜品進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。他會(huì)耐心地教導(dǎo)新成員們?nèi)绾畏?wù)顧客,如何處理突發(fā)狀況,將自己多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授。無(wú)論是綜藝節(jié)目還是影視作品,黃曉明都始終保持著認(rèn)真的態(tài)度,形象正直可靠。

瘦吧巧妙地將品牌形象與明星個(gè)人魅力相結(jié)合。瘦吧在產(chǎn)品上追求卓越,更在服務(wù)商不斷創(chuàng)新。通過(guò)為體重管理用戶提供1對(duì)1的個(gè)性化服務(wù)和方案定制,展現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和以消費(fèi)者為中心的服務(wù)理念。此外,瘦吧更是率先開啟了體重管理領(lǐng)域的AI應(yīng)用服務(wù),讓消費(fèi)者能獲得7x24小時(shí)的貼心智能服務(wù),身材管理更輕松。同時(shí),作為兩屆蒙特獎(jiǎng)得主和連續(xù)三年博鰲經(jīng)安論壇指定健康產(chǎn)品,瘦吧品牌本身無(wú)疑是有信任度和權(quán)威性的。

瘦吧與黃曉明相似的所展現(xiàn)出來(lái)的可靠形象,兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)吸睛,讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)看到黃曉明就想到《中餐廳》節(jié)目的延伸效果,也讓瘦吧從節(jié)目圈層走向大眾。

結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)者越來(lái)越有要求和追求,灌輸性廣告顯然沒辦法起到很好的宣傳效果,想要走進(jìn)消費(fèi)的心就要用消費(fèi)者的喜愛的方式進(jìn)行營(yíng)銷。瘦吧從聯(lián)動(dòng)熱門綜藝、到揮發(fā)明星自身的作用、最后回歸到品牌能為消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值,為實(shí)現(xiàn)品牌口碑和營(yíng)銷價(jià)值的雙提升注入無(wú)窮力量。

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