今年,芒果臺接連推出現(xiàn)象級綜藝,從《浪姐2024》到《歌手2024》,節(jié)目是一次次引起觀眾的熱烈討論,熱搜屢屢登頂。隨著《浪姐》進入尾聲,《歌手》進程過半,芒果臺又拿出了另一個王牌綜藝《中餐廳8》。

瘦吧攜手《中餐廳8》,一場健康與美味的跨界營銷盛宴

過去幾季,《中餐廳》在國內(nèi)錄制,今年將目的地放在了法國。恰逢中法建交60周年、巴黎奧運會和中法文化旅游年,《中餐廳8》結(jié)合“建交”、“奧運”、“文旅”三個關鍵詞,打造三大創(chuàng)新主題周,以美食為載體輸出中國文化。節(jié)目中,瘦吧科技以節(jié)目指定體重管理品牌的身份,與黃曉明、虞書欣、胡一天等眾多明星大咖及頂尖大廚合作,帶領觀眾感受中華美食的獨特魅力,展現(xiàn)瘦吧的健康減脂理念。

節(jié)目內(nèi)容與品牌理念同頻共振

從行業(yè)來看,綜藝植入并不稀奇,但在營銷方式如此內(nèi)卷的今天,品牌必須帶著內(nèi)容思維與節(jié)目做內(nèi)容共創(chuàng),才能完成和節(jié)目的深度捆綁。想要完成深度綁定的前提,是探究兩者的調(diào)性是否相符。

《中餐廳》自第六季就開始號召和推廣健康的生活習慣,《中餐廳6》黃曉明和劉畊宏就組織了一節(jié)健康課堂,號召各位食客多運動養(yǎng)成健康生活習慣。而此季《中餐廳8》的菜品主打中國文化特色,有眾多特色中國美食小吃會出現(xiàn)在節(jié)目中,但與此同時,還將普及中國健康膳食文化,推廣健康飲食,正與瘦吧科技“讓更多人因我們而更健康”的品牌態(tài)度相一致。此外,很多觀眾在看美食綜藝的時候會有“眼里看著想吃,心里擔心發(fā)胖”的心理,瘦吧科技就與節(jié)目一同告訴觀眾如何“健康吃瘦、輕松享瘦”,很好地抓住了國民對健康和體重問題的關注,同時精準傳達了健康減脂理念。只有品牌調(diào)性和節(jié)目調(diào)性相統(tǒng)一,才能給觀眾形成舒適自然的觀感,并為品牌帶來有效流量。

深度捆綁營銷與擴大傳播圈層

綜藝節(jié)目垂直度越來越高,節(jié)目自身的受眾群體也有限,品牌想要沖破節(jié)目圈層的限制就要和節(jié)目找到另外的連接點,進一步擴大傳播范圍。瘦吧就選擇了與《中餐廳》的合伙人黃曉明合作。

黃曉明從《中餐廳2》就參與錄制,一共參加了六季節(jié)目,可以說提起《中餐廳》觀眾就會想起黃曉明。無論是往季的節(jié)目還是最新的《中餐廳8》,黃曉明都為餐廳的順利經(jīng)營付出很多努力,他會認真地研究菜單,根據(jù)當?shù)厝说目谖逗拖埠?對菜品進行調(diào)整和創(chuàng)新。他會耐心地教導新成員們?nèi)绾畏疹櫩?如何處理突發(fā)狀況,將自己多年來積累的經(jīng)驗傾囊相授。無論是綜藝節(jié)目還是影視作品,黃曉明都始終保持著認真的態(tài)度,形象正直可靠。

瘦吧巧妙地將品牌形象與明星個人魅力相結(jié)合。瘦吧在產(chǎn)品上追求卓越,更在服務商不斷創(chuàng)新。通過為體重管理用戶提供1對1的個性化服務和方案定制,展現(xiàn)了對消費者需求的深刻理解和以消費者為中心的服務理念。此外,瘦吧更是率先開啟了體重管理領域的AI應用服務,讓消費者能獲得7x24小時的貼心智能服務,身材管理更輕松。同時,作為兩屆蒙特獎得主和連續(xù)三年博鰲經(jīng)安論壇指定健康產(chǎn)品,瘦吧品牌本身無疑是有信任度和權(quán)威性的。

瘦吧與黃曉明相似的所展現(xiàn)出來的可靠形象,兩者強強聯(lián)合強勢吸睛,讓消費者實現(xiàn)看到黃曉明就想到《中餐廳》節(jié)目的延伸效果,也讓瘦吧從節(jié)目圈層走向大眾。

結(jié)語

消費者越來越有要求和追求,灌輸性廣告顯然沒辦法起到很好的宣傳效果,想要走進消費的心就要用消費者的喜愛的方式進行營銷。瘦吧從聯(lián)動熱門綜藝、到揮發(fā)明星自身的作用、最后回歸到品牌能為消費者帶來的價值,為實現(xiàn)品牌口碑和營銷價值的雙提升注入無窮力量。

相關知識

瘦吧攜手《中餐廳8》，科學減脂方案引領健康新風尚
傳播科學瘦身理念 人民健康與瘦吧科技脂20肥胖防控科普行動啟動
孫雪梅：鳳凰網(wǎng)能跨界聯(lián)動資源 將健康理念傳播給更多人群
【科學減脂新紀元】瘦吧攜手國家衛(wèi)健委，共繪國民健康瘦身藍圖
中醫(yī)藥“牽手”餐飲，跨界“圈粉”年輕人
尋味北京養(yǎng)生又健康的素食餐廳
“中醫(yī)美容”與“醫(yī)療美容”分不清？一文看懂別跨界！
傳播健康可持續(xù)飲食，2024良食全球跨年直播完美收官?食物是最有魅力的世界語言，也關乎整個星球和人類的未來。剛剛結(jié)束的聯(lián)合國氣候變化大會(COP28），目前已有150多個國家...
【綠色餐桌·美食革新】當環(huán)保理念碰撞舌尖誘惑
從健康出發(fā)：前列康與T3出行跨界聯(lián)手啟動“咱不急前列康跨界健康公益行動”

網(wǎng)址: “瘦吧科技攜手《中餐廳8》跨界傳達健康美食理念” http://www.u1s5d6.cn/newsview201893.html