“健康中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，為康養(yǎng)旅游這一新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了肥沃的土壤?？叼B(yǎng)旅游，融合了健康、養(yǎng)生與旅游休閑，不僅滿足了人們對健康生活方式的追求，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。我國康養(yǎng)旅游正逐步形成多元化的發(fā)展模式，包括森林康養(yǎng)、體育康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、醫(yī)療健康和文化旅游等，這些模式依托各地豐富的自然資源和文化特色，為游客提供了多樣化的康養(yǎng)體驗(yàn)，從森林浴到田園生活，從體育運(yùn)動到中醫(yī)藥養(yǎng)生，從文化體驗(yàn)到精神享受，康養(yǎng)旅游已成為提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)身心健康的重要途徑。

康養(yǎng)旅游的發(fā)展前景廣闊，隨著健康意識的提升和科技的發(fā)展，康養(yǎng)旅游需求將持續(xù)增長，智慧旅游、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興技術(shù)的應(yīng)用將為康養(yǎng)旅游帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更豐富的體驗(yàn)。在“健康中國”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，康養(yǎng)旅游有望成為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，為實(shí)現(xiàn)全面小康社會貢獻(xiàn)力量，滿足人民群眾對美好生活的向往。

一 · “康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”的新興賽道

目前國內(nèi)正通過一系列政策文件和行動來推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些政策包括提供資金、土地和稅收優(yōu)惠，以支持康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和升級。國家發(fā)展和改革委員會（簡稱發(fā)改委）與多個(gè)部門合作，發(fā)布了具體實(shí)施方案，旨在鼓勵(lì)私人資本參與康養(yǎng)旅居項(xiàng)目，并確定了中央政府的資助標(biāo)準(zhǔn)。此外，國家還強(qiáng)調(diào)了健康與生態(tài)旅游、扶貧工作的結(jié)合，以促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展，特別是在貧困地區(qū)，通過建設(shè)相關(guān)的旅游和康養(yǎng)項(xiàng)目來帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。與此同時(shí)，社會力量舉辦的康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會也為行業(yè)內(nèi)的政策討論、商業(yè)實(shí)踐和投資融資提供了平臺。

（圖片：康養(yǎng)旅游丨來源：半月談）

2016年10月國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策文件，提出加大對康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的支持，提供資金、土地和稅收優(yōu)惠。

2018年1月發(fā)展改革委發(fā)布《生態(tài)扶貧工作方案》，強(qiáng)調(diào)健康與多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，推動生態(tài)旅游扶貧，加強(qiáng)生態(tài)旅游配套設(shè)施建設(shè)，并在貧困地區(qū)打造生態(tài)旅游和康養(yǎng)項(xiàng)目。

2019年7月發(fā)改委聯(lián)合多部門發(fā)布《文旅康養(yǎng)提升工程實(shí)施方案》，鼓勵(lì)社會資本參與，明確中央投資補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)，對不同地區(qū)項(xiàng)目提供不同比例的補(bǔ)助。

2024年8月30日至9月3日杭州舉行《2024第二屆全國康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會》，聚焦醫(yī)養(yǎng)康旅產(chǎn)業(yè)的政策解讀、商業(yè)模式、投融資等多方面議題。

二 · 我國康養(yǎng)旅游開發(fā)模式

（一）“林旅融合”康養(yǎng)旅游模式

森林不僅具有凈化空氣、調(diào)控溫度和平衡自熱生態(tài)的重要功能，同時(shí)還培養(yǎng)孕育了種類繁多的名貴中草藥材及珍稀物種，在我國林業(yè)供給改革背景下，人們開始逐漸關(guān)注森林避暑療養(yǎng)、中醫(yī)藥開發(fā)研究的價(jià)值，并在依托森林資源的基礎(chǔ)上開發(fā)出森林瑜伽、森林禪修和森林浴等形式的綠色生態(tài)旅游活動,達(dá)到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康養(yǎng)旅游活動需要在林業(yè)較發(fā)達(dá)、森林覆蓋率較高的區(qū)域開展，比如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾地區(qū)、陜西省與秦嶺接壤地區(qū)和黑龍江省大興安嶺地區(qū)等都在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游模式。

（圖片：呼倫貝爾根河市森林康養(yǎng)丨來源：匠工營國）

（二）“體旅融合”康養(yǎng)旅游模式

近年來，我國人口趨于老齡化，亞健康人群不斷增加，慢性病逐漸年輕化，催生旅游市場空間向多層次、多樣化發(fā)展。此外，隨著全民健身理念越來越深入人心，健身運(yùn)動已逐漸發(fā)展成為一種潮流，也為“體育+養(yǎng)生+旅游”的融合發(fā)展開辟了道路。這種康養(yǎng)旅游模式借助山水旅游資源打造中高端康養(yǎng)休閑運(yùn)動項(xiàng)目，如開展爬山、漂流、垂釣、馬拉松賽、帆船賽和自行車比賽等康體運(yùn)動，讓人們領(lǐng)略自然美景的同時(shí)，積極加入到康養(yǎng)體育活動當(dāng)中，從而達(dá)到以體助旅、以旅興體的目的。目前，體育康養(yǎng)旅游模式已在我國各個(gè)地區(qū)多種類、多模式廣泛開展，比如東錢湖運(yùn)動休閑旅游節(jié)、環(huán)青海湖自行車國際賽和德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。

（圖片：莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)丨來源：匠工營國）

（三）“農(nóng)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

農(nóng)旅融合康養(yǎng)模式主要是以懷舊和返璞歸真為主旨，面向那些偏愛體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，追求田園氣息和健康養(yǎng)生的游客群體，借助農(nóng)家、農(nóng)事等農(nóng)業(yè)基本元素，同時(shí)利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、城鄉(xiāng)便利的交通、鄉(xiāng)村閑置的農(nóng)房土地等旅游資源，打造的田園、養(yǎng)生和休閑一體化旅游方式。目前開發(fā)較成熟的項(xiàng)目，比如北京房山區(qū)長溝鎮(zhèn)等特色康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)均以這種模式為主。

（圖片：北京房山區(qū)長溝鎮(zhèn)丨來源：匠工營國）

（四）“醫(yī)旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國有著豐富的民族醫(yī)藥資源，隨著近年來醫(yī)藥健康養(yǎng)生概念受到了社會大眾廣泛關(guān)注，人口老齡化、養(yǎng)老和醫(yī)療服務(wù)等產(chǎn)生的巨大剛性需求亟待滿足。因此，在充分依托我國現(xiàn)有醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，秉持疾病與健康、醫(yī)療與護(hù)理和康復(fù)與休養(yǎng)等基本醫(yī)學(xué)理念，將我國豐富的中醫(yī)藥資源、民族醫(yī)藥療法和傳統(tǒng)健康養(yǎng)生理念與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，構(gòu)建醫(yī)養(yǎng)結(jié)合旅居基地，并逐漸衍生出一種新型旅游產(chǎn)業(yè)-醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游。這種旅游模式主要以亞健康消費(fèi)人群為市場目標(biāo)，通過打造溫泉養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)老旅游小鎮(zhèn)，形成以中醫(yī)藥保健、養(yǎng)生等為基本元素的醫(yī)藥診療體系和以“生態(tài)、健康、自然、養(yǎng)生”為主旨的特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在提升消費(fèi)者接受醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量水平的同時(shí)，養(yǎng)成健康養(yǎng)生的良好生活習(xí)慣,打造“輕簡”的生活方式。

（圖片：臺灣昆侖養(yǎng)生莊園丨來源：匠工營國）

（五）“文旅融合”康養(yǎng)旅游模式

我國是擁有著幾千年文化的文明古國，文化底蘊(yùn)濃厚、文化資源豐碩，在文旅融合的新時(shí)代，將文化、旅游和康養(yǎng)三者相結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高效能傳播及旅游產(chǎn)業(yè)多元化的必要手段，因此，積極開發(fā)具有地方的文化康養(yǎng)旅游模式，因地制宜開發(fā)“文旅融合”式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，是許多地區(qū)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式。文化康養(yǎng)旅游模式依托我國傳統(tǒng)文化及新時(shí)代社會主義核心價(jià)值觀，在保證人們身心健康的基礎(chǔ)上，不斷催生新的文化創(chuàng)意，借助自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和名勝古跡等元素進(jìn)一步展現(xiàn)文化深度和廣度，讓旅游消費(fèi)者在文化修養(yǎng)方面得到提升，進(jìn)而達(dá)到從養(yǎng)身到養(yǎng)心的升華。目前，我國海南省?？谑性讫堟?zhèn)、上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)和成都市大邑縣安仁鎮(zhèn)等都具有豐富的文化資源和文化特色。未來在市場和政策的雙重支撐下，文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)必將緊密結(jié)合，進(jìn)一步彰顯我國傳統(tǒng)文化的博大精深。

（圖片：海南省海口市云龍鎮(zhèn)丨來源：匠工營國）

三 · 康養(yǎng)旅游經(jīng)典案例

（一）江蘇大泗鎮(zhèn)中藥科技園

江蘇大泗鎮(zhèn)中藥科技園，東側(cè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃的姜堰區(qū)相接，南側(cè)則與充滿活力的泰興市緊密相連，西側(cè)緊鄰先進(jìn)的醫(yī)藥城，而北部則與歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的海陵區(qū)相接壤。中藥科技園占地面積達(dá)到1240畝，總投資額高達(dá)4億元人民幣。

（圖片：江蘇大泗鎮(zhèn)中藥科技園丨來源：江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院）

1.依托文化底蘊(yùn)打響醫(yī)藥品牌

大泗鎮(zhèn)曾是中醫(yī)名家與著名藥鋪的發(fā)源地，盛極一時(shí)，享有“一街十六藥鋪”之盛譽(yù)，是中醫(yī)藥文化繁榮與發(fā)展的重要見證。中藥科技園充分依托其醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)，致力于打造具有鮮明地方特色的醫(yī)藥品牌。在中藥研究領(lǐng)域，中藥科技園積極借助江蘇畜牧獸醫(yī)學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)的力量，聚焦中藥材種植、加工、提取等核心技術(shù)環(huán)節(jié)，開展深入的研發(fā)與創(chuàng)新工作，不僅有效提升了中藥材的品質(zhì)與附加值，更成功樹立了大泗鎮(zhèn)中藥材的知名品牌。

2.踐行“醫(yī)藥＋”創(chuàng)新理念

為推動中醫(yī)藥事業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，中藥科技園積極采納并實(shí)施“醫(yī)藥＋”的創(chuàng)新策略，矢志構(gòu)建多元化的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈?？萍紙@精心規(guī)劃了三大核心區(qū)域：中藥種植生態(tài)區(qū)、中藥材加工區(qū)以及中藥科技園養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)。中藥種植生態(tài)區(qū)專注于規(guī)模化種植泰半夏、決明子等優(yōu)質(zhì)中藥材及藥用花卉，并面向游客開放。中藥材加工區(qū)則聚焦于中藥材飲片的精細(xì)化加工與產(chǎn)業(yè)鏈的深化拓展。中藥科技園養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)則構(gòu)建了中藥養(yǎng)生館、中藥文化展示館及游客服務(wù)中心等多元化設(shè)施，旨在為游客提供豐富多彩的養(yǎng)生體驗(yàn)與中醫(yī)藥文化的深度展示。

3.構(gòu)建完善的養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)體系

中藥科技園積極構(gòu)建完善了養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)體系，規(guī)劃了中藥商貿(mào)文化街區(qū)和養(yǎng)生養(yǎng)老配套服務(wù)區(qū)兩大區(qū)域。中藥商貿(mào)文化街區(qū)采用明代建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)，集小鎮(zhèn)客廳、國醫(yī)館、藥膳館、養(yǎng)生館、特色商鋪及民宿等多種功能于一體。養(yǎng)生養(yǎng)老配套服務(wù)區(qū)為居民提供了全面、優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，包括醫(yī)療保健、康復(fù)護(hù)理、生活照料等多個(gè)方面。

（圖片：江蘇大泗鎮(zhèn)中藥科技園丨來源：搜狐網(wǎng)）

（二）江蘇宜興雅達(dá)·松下社區(qū)

雅達(dá)·松下社區(qū)位于江蘇省宜興市陽羨溪山，是松下在中國打造的首個(gè)健康養(yǎng)老社區(qū)，社區(qū)的總規(guī)劃面積約400公頃，總建筑面積約55萬平方米，整體分為五大片區(qū)、十余個(gè)組團(tuán)。項(xiàng)目共計(jì)1170戶，包括公寓794戶，別墅376戶，憑借卓越的全屋配套、精心的整體規(guī)劃以及充滿活力的社區(qū)氛圍，成功打造了一個(gè)高品質(zhì)退休生活的典范。

（圖片：江蘇宜興雅達(dá)·松下社區(qū)丨來源：中國發(fā)展網(wǎng)）

1.智慧健康式便捷養(yǎng)老

社區(qū)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究了老年人的生活習(xí)慣和需求，致力于創(chuàng)建一個(gè)既充滿活力又適合長期養(yǎng)老的社區(qū)環(huán)境。在醫(yī)療配套方面，社區(qū)內(nèi)配備了科室齊全的雅達(dá)醫(yī)院及小鎮(zhèn)第二食堂，確保業(yè)主能夠便捷地獲得醫(yī)療服務(wù)和營養(yǎng)餐飲。為了滿足日常生活需求，社區(qū)精心規(guī)劃了約28000平方米的小鎮(zhèn)副中心，集中了凱悅臻選酒店、業(yè)主食堂、生活超市等業(yè)態(tài)，提供了全方位的生活配套服務(wù)。考慮到老年人的通行便利，社區(qū)通過規(guī)劃帶電梯的景觀人行天橋和風(fēng)雨連廊，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)內(nèi)部及與配套設(shè)施之間的順暢通行，確保了老年人的出行安全與舒適。在居住體驗(yàn)上，從抽油煙機(jī)、燃?xì)庠畹较赐霗C(jī)、水槽，再到水龍頭、儲物柜以及電視機(jī)、冰箱等，都采用了先進(jìn)的科技產(chǎn)品。

（圖片：松下社區(qū)健康智能生活樣板間丨來源：中國發(fā)展網(wǎng)）

2.山水園林式養(yǎng)老住區(qū)

松下社區(qū)的設(shè)計(jì)理念融合了中式意境和日式造園的精髓，通過“筑山”“理水”和“花木”的傳統(tǒng)園林創(chuàng)作手法，將自然美景轉(zhuǎn)化為藝術(shù)畫境，營造出情景交融的園林式住區(qū)。社區(qū)的中央景觀軸以“松”為主題，超過3萬平方米的面積內(nèi)構(gòu)建多個(gè)主題場景，如“松徑迎客”“松灘聽澗”“松島觀瀑”，不僅美化社區(qū)環(huán)境，還為居住者提供了放松身心、享受自然的場所。這些精心設(shè)計(jì)的景觀元素為老年人打造了一個(gè)健康、宜居的生活環(huán)境。

3.活力溫情式養(yǎng)老社區(qū)

松下社區(qū)更是充滿活力和溫情的社區(qū)。為了滿足居民的文化生活和社交需求，社區(qū)內(nèi)配備了歸家大堂和多個(gè)公共空間，如雅達(dá)書院、陶藝工作室、健身房等。在這里，老年人可以參加書法、繪畫、太極、瑜伽等多樣化的特色課程，不僅能夠重拾年輕時(shí)的夢想，還能結(jié)交到志同道合的朋友。此外，社區(qū)還注重通過定期舉辦的各類園區(qū)活動和講座來增進(jìn)鄰里間的交流與互動，例如“雅達(dá)書院講談”等，不僅豐富了居民的精神生活，也加強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力。通過這些精心規(guī)劃的設(shè)施和服務(wù)，松下社區(qū)成功地營造了一個(gè)既溫馨又充滿活力的居住環(huán)境。返回搜狐，查看更多

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