疫情下健康家電產(chǎn)品銷量直線上升

一場新冠肺炎疫情讓“健康家電”概念迅速走紅，以消毒柜、洗碗機、蒸汽拖把、凈水設(shè)備為代表的健康家電產(chǎn)品銷量直線上升。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測，在疫情期間，除了口罩、酒精等物資出現(xiàn)大幅度增長外，像空氣凈化器、凈水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗機、毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機、除菌洗衣機等品類在線上市場也表現(xiàn)出了比較明顯的增長。

在奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗看來，空冰洗等傳統(tǒng)家電已經(jīng)高度飽和，增速開始逐步放緩，消費者需求正由剛需向改善性需求轉(zhuǎn)變，而健康家電市場容量小，飽和率較低，處于高速發(fā)展期。

“在疫情影響下，隨著消費者對健康的不斷關(guān)注和思考，健康電器將會有良好的發(fā)展空間，在未來幾年，健康電器將會開啟較快增長通道?！彼A(yù)計。

1、疫情下健康家電迅速走紅

健康電器作為最早被大家推動的品類之一，在經(jīng)過幾年的發(fā)展后，從2017-2019年開始日趨提升，傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比在9.3%。

但進入2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，企業(yè)延遲開工、人們紛紛進入到社交隔離居家狀態(tài)。疫情期間，消費者對健康家電關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的提升。

從百度搜索指數(shù)在疫情前后期間的變化可以看到，健康家電的關(guān)注度與新冠肺炎疫情的發(fā)展基本呈正相關(guān)，消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等關(guān)鍵詞在疫情期間的百度搜索量達到高峰，隨著2月下旬疫情得到控制，搜索指數(shù)也開始下降。

另外，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)電商用戶評論監(jiān)測顯示，疫情期間消費者相關(guān)的評論也有所提高，關(guān)注最多的是產(chǎn)品本身屬性。以空氣凈化器為例，疫情期間，消費者對于凈化效果、殺菌消毒的評論數(shù)量較多。田亞麗認為，這種關(guān)注度的提升，也促進了健康家電銷量的增長。

“最近這些年大家越來越倡導健康生活方式，越來越關(guān)心自身健康問題，所以市面上就推出了像抗糖、降糖、脫糖這類的產(chǎn)品?！弊鳛樽钤缤瞥龅吞请婏堨覐S商之一的美的也洞察到這一市場需求，于是在今年4月宣布對旗下電飯煲產(chǎn)品進行升級——399元以上的電飯煲，全線升級低糖功能;599元以上價位段的電飯煲，實現(xiàn)全線配置IoT功能。

美的生活電器產(chǎn)品端研發(fā)負責人黃兵認為，以低糖電飯煲為入口，讓食用低糖米飯成為國人飲食習慣，讓低糖觀念成為全民共識，最終將能夠助推健康綠色生活的時代早日到來。

田亞麗指出，疫情下健康家電有三大機會產(chǎn)品特性：

首先是，品質(zhì)類、懶人健康類，例如洗碗機，可以改善生活品質(zhì);掃地機器人，能夠徹底解放雙手。

其次是健康類，如消毒鍋、果蔬清洗器等，可以讓人們遠離病菌。

再者就是便攜類的產(chǎn)品?！耙咔橄?，拒絕公共就餐，例如電熱飯盒，方便、實用。這些或許是疫情下新的增長機會點所在，企業(yè)不妨盡早布局?！?/p>

2、IoT攻堅戰(zhàn)

在她看來，除了基礎(chǔ)功能外，消費者也開始關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，比如智能化、殺菌消毒、便捷化、場景化等，行業(yè)加快升級。

“消費者對產(chǎn)品的關(guān)注除了產(chǎn)品本身基礎(chǔ)功能外，更多的向產(chǎn)品品質(zhì)化傾斜，如智能化，人機交互功能、WIFI控制、家電物聯(lián)網(wǎng);健康化，殺菌、消毒、環(huán)保;便捷化，設(shè)計小巧、使用方便;場景化，針對母嬰、寵物家庭設(shè)計?！碧飦嘂惐硎?。

以吸塵器為例，掃地機器人采用激光導航規(guī)劃式清掃方式逐步替代隨機清掃方式，掃拖一體功能實現(xiàn)徹底解放雙手。而蒸汽拖把，則通過高溫蒸汽有效殺滅地面細菌，推桿式的可拆卸吸頭、人性化設(shè)計、LED屏顯，實時顯示電量、吸力大小，自動識別地面臟污能力等等，這些都是目前健康家電的品質(zhì)化升級。

過去，中國家電制造行業(yè)普遍靠市場驅(qū)動，靠成本優(yōu)勢取勝，利潤率不高。但如今隨著越來越多的家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)型為智能IoT企業(yè)，增加在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入，通過技術(shù)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈更核心位置的決心越來越強烈。

最近國家在重申“新基建”的概念，而新基建的重點方向是大數(shù)據(jù)、5G、人工智能。對于家電制造行業(yè)來說，人工智能+IoT的結(jié)合已經(jīng)成為未來競爭的主賽場，這對于當下中國家電行業(yè)來說，既是機遇、也是挑戰(zhàn)。

美的IoT經(jīng)理周宗旭告訴記者，早在2014年美的就開始在IoT的戰(zhàn)略布局，2015年公司在美國硅谷成立了未來技術(shù)中心，引入來自美國、以色列、印度等在數(shù)字化領(lǐng)域的頂尖人才;在國內(nèi)，美的在深圳成立了人工智能研究院，吸引了來自騰訊、華為、阿里、大疆等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量人才。

除此之外，美的還打通了上下游建立AIOT生態(tài)圈，深度整合AI和IoT技術(shù)。目前，美的IoT平臺已經(jīng)聚集100多家重量級的企業(yè)伙伴，覆蓋了AI技術(shù)、IoT安全、智能硬件、內(nèi)容資源以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多個領(lǐng)域。截至去年12月，美的集團在全球已累計銷售超過7000萬件智能家電。

在他看來，“新基建”概念的提出，奠定了家電行業(yè)的未來競爭格局，不再是傳統(tǒng)的硬件之爭，而是智能化的服務(wù)和內(nèi)容。據(jù)介紹，2017年美的就推出行業(yè)首款人工智能全自動電飯煲，可以利用人工智能自動識米、下米、洗米，并匹配對應(yīng)的烹飪曲線煮出最適合用戶口感的米飯，“為此我們研究了全國1000多種大米的機理和烹飪技法?！?/p>

周宗旭判斷，在IoT技術(shù)的賦能下，電飯煲行業(yè)與產(chǎn)品將迎來的技術(shù)大革新。他舉例道，其中一項比較實用的功能就是“健康管理”。據(jù)悉，去年美的針對旗下低糖電飯煲產(chǎn)品，借助IoT能力與“糖護士”血糖儀進行數(shù)據(jù)打通，為用戶提供從血糖測量到膳食管理的全鏈路健康管理。

相信經(jīng)過這個階段的積累后，隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)的不斷成熟，智能家電終將走向具備自主推理、主動服務(wù)的能力?！敝茏谛裾f。

類似的改變也在凈水行業(yè)發(fā)生。近年來，主張在裝修時就預(yù)留出合適的空間位置和水線路，來安裝相應(yīng)的水處理設(shè)備成為家裝流行新趨勢，但水家裝到底該怎么“裝”，此前卻沒有一套可參考的行業(yè)標準。

近日，安吉爾針對這一行業(yè)痛點首次推出水家裝標準，覆蓋設(shè)計、材料、工藝、產(chǎn)品、服務(wù)五大體系，而且每個體系都有一套系統(tǒng)化標準。以設(shè)計為例，安吉爾已建立了2億套設(shè)計方案數(shù)據(jù)庫，通過調(diào)研和分析用戶家中供水情況，輸出水家裝平面圖和水家裝效果圖，能夠直觀呈現(xiàn)凈水產(chǎn)品在裝修后的整體視覺效果。

“未來隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等普及和應(yīng)用，用戶對家庭水質(zhì)的管理也將變得更加透明和顯性。”安吉爾集團副總裁趙凱認為，水家裝的出現(xiàn)是消費升級的必然趨勢。接下來，安吉爾將借助院校、協(xié)會、房企、裝企、渠道平臺商等多方力量，讓水家裝實現(xiàn)快速落地。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國家電行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

(文章來源：21世紀經(jīng)濟報道 葉碧華——深度|健康家電“疫”外躥紅 智能、便捷成新消費需求)

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，內(nèi)容僅代表作者個人觀點，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。（若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請聯(lián)系：service@qianzhan.com）　品牌合作與廣告投放請聯(lián)系：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

相關(guān)知識

2024年全球及中國母嬰用品市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析[圖]
中國滋補類保健品行業(yè)市場情況研究及競爭格局分析報告
2024年國內(nèi)孕婦裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析
2023年中國膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析，市場將進一步細分和個性化「圖」
2023年中國親子游市場現(xiàn)狀及競爭格局分析：疫情后時代，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長期[圖]
2022年中國家用醫(yī)療器械市場現(xiàn)狀及趨勢分析，家用市場滲透率持續(xù)提升「圖」
2024年健康養(yǎng)生行業(yè)市場全景分析 健康養(yǎng)生市場規(guī)模和競爭格局分析
2023年中國AI健康管理行業(yè)市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈及重點企業(yè)分析「圖」
2021年中國減肥產(chǎn)品市場分析報告
健康管理服務(wù)行業(yè)的市場競爭與前景分析.pptx

網(wǎng)址: 2020年中國家電行業(yè)市場分析：疫情下健康家電銷量增長 AI+IoT技術(shù)將成競爭主賽場 http://www.u1s5d6.cn/newsview203658.html