根據(jù)衛(wèi)健委公佈的人口比例，當前我國成年居民超重肥胖超過50%，結(jié)合第七次人口普查數(shù)據(jù)來看，有超過5.5億人士為超重肥胖者。因此，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關(guān)注的焦點，2019年國務(wù)院發(fā)佈《健康中國行動(2019—2030年)》，同年7月成立健康中國行動推進委員會，全力推進健康中國戰(zhàn)略。特別在疫情之後，國民的健康管理、身材管理需求大大提升。iiMedia Research(艾媒諮詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成國民認為形體管控與健康相關(guān)，逐漸提升的形體健康意識使健康瘦身市場進一步擴大。

　　順應(yīng)社會風潮，萬億“體型經(jīng)濟”市場空間大

　　隨著新業(yè)態(tài)和新場景與健康話題的不斷融合，傳統(tǒng)而不科學(xué)的瘦身方式，比如藥物減肥、饑餓減肥法、抽脂縮胃手術(shù)等極端方法已逐漸被公眾摒棄。由此可見，低卡類、低熱量類、抗糖類、健身類、代餐類、運動營養(yǎng)類、運動類、體脂監(jiān)測類等一切與塑形、體型相關(guān)的新消費細分領(lǐng)域，順應(yīng)著消費者生活方式習(xí)慣的重視及改變，時尚健康的社會風潮應(yīng)運而生。

　　大健康觀念的普及，使得減肥且保持高品質(zhì)的健康生活開始成為減肥群體的剛需。據(jù)iiMedia Research(艾媒諮詢)的《2020中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及分析報告》顯示，分別有68.9%和53%的受訪網(wǎng)民通過健身和飲食調(diào)配這兩種健康的方式達到瘦身目標。在瘦身相關(guān)的付費意願方面，91.6%的受訪網(wǎng)民表示願意為瘦身進行付費，其中近六成願意付費1000元以上，若根據(jù)中國超重人口數(shù)而預(yù)測市場規(guī)模的話，有望在2021年超過萬億規(guī)模。

　　在瘦身飲食方面，從iiMedia Research(艾媒諮詢)的另一份與健康瘦身行業(yè)緊密相關(guān)的《2021年第一季度中國代餐行業(yè)發(fā)展及市場調(diào)研分析報告》結(jié)果看到，2017-2020年中國代餐市場規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢，年複合增長率為68.8%。

　　隨著消費升級步伐加快，消費市場個性化與多元化場景在功效需求上更為明顯。艾媒諮詢數(shù)據(jù)顯示，38.02%的受訪用戶對代餐食品的需求點主要是體重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脫髮等多種功效需求。

　　艾媒諮詢分析師認為，人們?yōu)榻】迪M的意願不斷提升的同時，願意為體型管理及體重管理付費的用戶，看好減肥行業(yè)的資本機構(gòu)隨之不斷增多，可見萬億的“體型經(jīng)濟”市場空間巨大。

　　低自製力為核心痛點，監(jiān)測監(jiān)督功能實現(xiàn)自律管理

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數(shù)據(jù)顯示，36.0%的人認為自己超重，其中近七成已嘗試過或者有意願嘗試瘦身，可見形體健康意識的提升推動了瘦身市場需求的激增。

　　艾媒諮詢的分析員從益普索針對健康瘦身類APP的調(diào)研報告得知，對於整體減肥人群中有77%希望減肥方式是安全健康的；其次，有53%希望減肥方法和膳食配方是合理科學(xué)的。再者，有61%表示難以忍受饑餓與美食的誘惑，48%的瘦身者難以堅持運動，改變生活方式存在一定的挑戰(zhàn)。由此説明，減肥人群的低自律性是目前減肥瘦身的核心痛點。殊不知，減肥的成功之道不僅在於生活方式，更需要有身體監(jiān)測服務(wù)與專業(yè)體脂管理師監(jiān)督，兩者雙重結(jié)合以為自己達到自律管理的目的。而瘦吧APP作為健康減肥服務(wù)類平臺，通過身體監(jiān)測數(shù)據(jù)全面了解用戶的指標情況，綜合分析肥胖原因，定制個性化專屬的減脂方案，一對一的體脂管理師監(jiān)督服務(wù)，讓用戶達到健康減肥效果。

　　雖然國民對減肥瘦身的需求和熱情從未淡化，但是瘦身卻是難以堅持的。換言之，單純依靠自製力的減肥方法無法達到相應(yīng)效果，因此，受訪用戶中有52%偏好借助減肥瘦身APP，因其具有強大的數(shù)據(jù)監(jiān)測&一對一體脂師監(jiān)督功能，能夠更好地實現(xiàn)自身的自律管理。

　　健康瘦身類應(yīng)用競爭激烈，強大監(jiān)測監(jiān)督功能凸顯差異化

　　在用戶強烈需求意願下，加上“網(wǎng)際網(wǎng)路+ 健康瘦身”産業(yè)開始爆發(fā)，越來越多瘦身群體開始使用垂直健身類APP進行“雲(yún)運動”，市面上從而涌現(xiàn)出眾多運動瘦身類APP，其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悅動圈等應(yīng)用APP則以運動和食譜為主，而身體數(shù)據(jù)監(jiān)測監(jiān)督為強化功能在同質(zhì)化的應(yīng)用APP中更為凸顯差異，並且有望成為該行業(yè)細分領(lǐng)域的第一梯隊。以瘦吧APP為例，截至2021年6月，平臺總體註冊人數(shù)已突破175萬，認證國家體脂管理師超6000名。在業(yè)內(nèi)同類別APP的激烈競爭中，瘦吧APP有其優(yōu)於同類別APP的獨特之處。

　　據(jù)益普索調(diào)研數(shù)據(jù)得知，瘦吧APP具有滿足監(jiān)測指標/進度、監(jiān)督需求上的顯著優(yōu)勢。為此本文訪問行業(yè)資深從業(yè)者了解到，瘦吧APP之所以廣受好評，是因為該APP針對自律性低的用戶，設(shè)置了強監(jiān)督和專屬體脂管理師專屬服務(wù)等相關(guān)功能，填補了市場在這一需求的空缺。例如，瘦吧APP每個月開設(shè)線上燃脂營，用戶接受國家體脂管理師和營養(yǎng)師的定期指導(dǎo)服務(wù)和實時監(jiān)督，同時還可與平臺中的其他減脂學(xué)員在社群中交流減脂心得，燃脂營社群使學(xué)員每天堅持打卡、分享營養(yǎng)食譜等互相鼓勵，營造健康活力的減脂氛圍。此外，瘦吧APP將智慧藍芽體脂秤進行綁定，每日監(jiān)測用戶的身體指標，並同步到體脂師學(xué)員數(shù)據(jù)看板中，讓體脂師及時了解學(xué)員的身體情況，給予調(diào)整更優(yōu)化的減脂方案。相比僅靠用戶的自製力，減肥群體更易受專業(yè)人士的監(jiān)督、身邊減肥夥伴的影響，長期堅持的可能性更大。調(diào)研顯示，瘦吧APP通過創(chuàng)設(shè)身體數(shù)據(jù)監(jiān)測與體脂師監(jiān)督服務(wù)、飲食食譜教育“三力合一”，其監(jiān)督監(jiān)測類屬性上表現(xiàn)更顯著優(yōu)勢，能有效管理用戶的自律能力，最大程度優(yōu)化用戶體驗，提升了用戶粘性。

　　艾媒諮詢分析師認為，新冠疫情使國民健康意識進一步增強，更追求身材管理特別是健康瘦身，尤其在體型消費的新經(jīng)濟市場潛力巨大。但是，目前國民對於健康瘦身缺乏專業(yè)知識，迫切需要專業(yè)體脂管理師的指導(dǎo)。加上網(wǎng)際網(wǎng)路的高度滲透，令健康瘦身産業(yè)向線上化轉(zhuǎn)型，在競爭初期行業(yè)産品服務(wù)難免存在同質(zhì)化的問題，這就需要健康瘦身APP形成核心競爭力，挖掘潛力用戶保持長效增長。

　　(以上圖片為中食安泓授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)

(責任編輯：王晨曦)

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