“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，要提高全民健康素養(yǎng)。到2030年，全面普及健康生活方式，使居民主要健康影響因素得到有效控制。

　　居民健康狀況的調(diào)查、監(jiān)測和風(fēng)險(xiǎn)評估，對于實(shí)施健康中國行動(dòng)意義重大?！敖∪采w全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系”，也寫入了規(guī)劃綱要。

　　為助力健康中國戰(zhàn)略，由國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心指導(dǎo)，八點(diǎn)健聞和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制了中國居民健康消費(fèi)指數(shù)，并于3月24日發(fā)布。

　　該指數(shù)旨在使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費(fèi)習(xí)慣對居民健康的影響，通過測算不同地區(qū)居民平均每日消耗煙酒、蔬菜瓜果和肉蛋奶等商品以及經(jīng)常參與體育鍛煉比例的具體數(shù)值，參考知名醫(yī)學(xué)實(shí)證研究得出上述消費(fèi)行為對于健康的影響系數(shù)，進(jìn)而推算得來。

　　指數(shù)顯示：各地居民健康消費(fèi)水平均有提升空間

　　2021年，上海市居民健康消費(fèi)指數(shù)在31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）中名列前茅。排名前十的?。ㄊ小^(qū)）除上海外，分別是北京、天津、山東、陜西、浙江、江蘇、遼寧、山西、廣西。

圖：2021年中國居民健康消費(fèi)指數(shù)排名TOP 10

　　更高水平的人均 GDP和預(yù)期壽命與當(dāng)?shù)鼐用窀】档南M(fèi)行為高度正相關(guān)，說明我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)人口的預(yù)期壽命差距明顯，除了這兩類地區(qū)醫(yī)療條件和公共衛(wèi)生環(huán)境的差異，消費(fèi)者健康行為生活方式的差距也不容忽視。

圖：2021年居民健康消費(fèi)指數(shù)TOP10地區(qū)

　　居民健康消費(fèi)指數(shù)與人均預(yù)期壽命、人均 GDP對比

　　同時(shí)，對照各地區(qū)居民健康消費(fèi)指數(shù)、人均GDP和人均預(yù)期壽命排序可以發(fā)現(xiàn)，局部差異仍然存在，這也為審視居民健康生活水平提供了新的參考視角：一方面，經(jīng)濟(jì)水平提高既可以促進(jìn)居民購買更多健康型消費(fèi)品，又會(huì)在一定程度上引致對健康不利的消費(fèi)品需求激增；另一方面，地區(qū)醫(yī)療水平的提升、社會(huì)保障體系的完善使得居民可以獲得更好的醫(yī)療健康服務(wù)，但也可能導(dǎo)致其相對忽視“不健康”消費(fèi)帶來的危害。這些因素影響之下，部分地區(qū)人均GDP和預(yù)期壽命排名前列，健康消費(fèi)指數(shù)卻相對靠后。

　　所以，從總體上看，各地居民健康消費(fèi)水平均有提升空間。

　　國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心相關(guān)人士表示，居民健康消費(fèi)指數(shù)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測居民健康素養(yǎng)和生活方式，服務(wù)健康中國戰(zhàn)略，是很有意義的嘗試。

　　據(jù)參與指數(shù)編制的脈策首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁博士介紹，中國居民健康消費(fèi)指數(shù)的研發(fā)工作自2021年4月啟動(dòng)，歷經(jīng)學(xué)術(shù)研究、指標(biāo)建模、數(shù)據(jù)挖掘和匹配、指數(shù)校準(zhǔn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，并在當(dāng)年10月通過復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所組織的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业恼撟C。指數(shù)在編制過程中，還得到了京東商城、京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)支持。

　　此次發(fā)布的指數(shù)涵蓋了2020-2021年的年度指標(biāo)數(shù)據(jù)，今后研發(fā)團(tuán)隊(duì)將持續(xù)拓展消費(fèi)大數(shù)據(jù)來源，修正改善指標(biāo)結(jié)構(gòu)，以獲得更接近真實(shí)水平的居民健康消費(fèi)狀況，并按季度動(dòng)態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

　　華泰證券表示，公司近年來積極發(fā)揮深耕境內(nèi)外資本市場的優(yōu)勢，助力一大批優(yōu)秀的醫(yī)療健康企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)國計(jì)民生，并通過“益心華泰”公共衛(wèi)生專項(xiàng)基金，支持特殊時(shí)期防控和復(fù)工復(fù)課，并為醫(yī)護(hù)、媒體提供專項(xiàng)資助。隨著大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析在公共衛(wèi)生領(lǐng)域的落地，華泰證券還將持續(xù)發(fā)揮在數(shù)據(jù)科技等領(lǐng)域的優(yōu)勢，凝聚更多合作伙伴的專業(yè)力量，助力公共衛(wèi)生事業(yè)的長足發(fā)展。

　　消費(fèi)大數(shù)據(jù)中的健康密碼

　　據(jù)國家衛(wèi)生健康部門公布的數(shù)據(jù)，我國居民健康素養(yǎng)總體水平仍不高（2020年為23.15%），且健康問題和健康資源的區(qū)域差異較大，某些地區(qū)和人群的健康狀況亟須改善。

　　雖然目前各地都報(bào)告了部分健康行為數(shù)據(jù)，但調(diào)查樣本相對有限，且數(shù)據(jù)更新較慢，無法全面、及時(shí)地反映中國居民健康行為變化。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為健康行為數(shù)據(jù)的獲取提供了另一種可能。目前網(wǎng)絡(luò)購物已成為居民獲取生活資源最重要的手段之一，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模接近8億，大型電商平臺(tái)配送范圍廣，可及性較高，通過電商平臺(tái)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，正好可以洞察居民的健康消費(fèi)行為。

　　中國居民健康消費(fèi)指數(shù)，便是基于國內(nèi)頭部電商在31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），涉及36種、200余種產(chǎn)品的網(wǎng)上購物消費(fèi)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建起一套具有動(dòng)態(tài)性和可持續(xù)性的指標(biāo)體系。

　　報(bào)告執(zhí)筆人陳沁近年來一直致力于大數(shù)據(jù)的挖掘研究，在他看來，居民健康消費(fèi)指數(shù)的最大特點(diǎn)，是在健康數(shù)據(jù)的獲取成本和準(zhǔn)確性上，取得了難得的平衡。

　　傳統(tǒng)的行為生活方式監(jiān)測在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某闃釉O(shè)計(jì)的前提下，通過開展大規(guī)模的問卷調(diào)查，詳細(xì)詢問每個(gè)被調(diào)查對象的行為生活方式。這種方法得出的結(jié)論可信度較高，但也存在周期長、成本高、實(shí)施難度大等問題。

　　此外，問卷調(diào)研還可能存在“自我報(bào)告偏倚”，即被調(diào)查對象反饋的行為生活方式狀況，可能是其理想行為或行動(dòng)意愿，而非真實(shí)行為。例如，詢問居民的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，得到的結(jié)果往往會(huì)超過真實(shí)數(shù)值，因?yàn)槿藗儍A向于高估自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，樂觀估計(jì)自己的健康水平。

　　在法律允許框架內(nèi)使用電商平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，來分析居民消費(fèi)行為隱含的健康狀況——比如通過食品、煙酒、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)數(shù)據(jù)來判斷某地居民的飲食、身體活動(dòng)、吸煙飲酒等生活方式——可以獲得的樣本更加廣泛、更新頻率更高，并且比問卷調(diào)查更加節(jié)省成本。

圖：中國居民健康消費(fèi)指數(shù)評價(jià)體系產(chǎn)品類目

　　報(bào)告中介紹，構(gòu)建居民健康消費(fèi)指數(shù)評價(jià)體系時(shí)，為了增加數(shù)據(jù)的代表性和準(zhǔn)確性，一方面采用多種外部知名數(shù)據(jù)對電商數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，同時(shí)通過觀察用戶購買的“標(biāo)尺商品”，來推斷購買者背后的真實(shí)消費(fèi)人數(shù)，并進(jìn)一步測算人均每天商品消耗量。

　　所謂“標(biāo)尺商品”，即一名代表性消費(fèi)者每天必然會(huì)使用、且使用量較為穩(wěn)定的某種產(chǎn)品，比如牙膏、沐浴露、廁紙這些清潔用品。在大數(shù)據(jù)觀測中，購買者不一定是所有的消費(fèi)者。尤其在家庭生活中，往往一個(gè)人會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)家庭的采買。假如某個(gè)用戶每月從電商平臺(tái)購買90個(gè)雞蛋，那究竟是該用戶每天吃三個(gè)雞蛋，還是買給一家三口人，每人每天一個(gè)雞蛋？只看雞蛋的購買量，很難做出判斷。這時(shí)就需要引入“標(biāo)尺商品”，如果同時(shí)觀察到該用戶每月還要購買大約三人用量的個(gè)人清潔用品，結(jié)論就比較明晰了。

　　最后，參照不同產(chǎn)品對健康的影響（正面或負(fù)面），即可推算出各地居民在不同細(xì)分產(chǎn)品上的健康消費(fèi)指數(shù)，將分項(xiàng)指數(shù)加權(quán)，便得到該地區(qū)的健康消費(fèi)指數(shù)。

　　倡導(dǎo)健康消費(fèi)任重道遠(yuǎn)

　　第一期居民健康消費(fèi)指數(shù)由營養(yǎng)攝入、身體活動(dòng)、吸煙、飲酒等幾個(gè)維度構(gòu)成，應(yīng)用全國各地區(qū)的電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行測算。這也是首次將電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)與行為生活方式監(jiān)測相結(jié)合的積極嘗試。

　　關(guān)于具體產(chǎn)品的健康消費(fèi)指數(shù)，陳沁認(rèn)為，盡管受限于數(shù)據(jù)的類別和來源，但本報(bào)告是健康消費(fèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一次有益探索，最值得關(guān)注的是不同地區(qū)的吸煙率排名。雖然煙草銷售數(shù)據(jù)無法通過電商平臺(tái)獲取，但是仍可以通過煙草相關(guān)產(chǎn)品的電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)對吸煙行為進(jìn)行估計(jì)。

　　具體而言，火機(jī)煙具是吸煙行為的代表性消費(fèi)品?；饳C(jī)煙具健康消費(fèi)指數(shù)排名越靠前，吸煙率越低；反之，則吸煙率較高。

　　吸煙對健康的負(fù)面影響顯而易見。如何減少煙草等不利于健康的商品的消費(fèi)？長期從事大健康相關(guān)問題研究的復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授鄭頻頻認(rèn)為，提高居民健康素養(yǎng)，倡導(dǎo)健康生活方式，需要自上而下的政策與自下而上的群眾動(dòng)員相結(jié)合。

　　一方面，對于居民健康存在嚴(yán)重負(fù)面影響的消費(fèi)品，其廣告營銷應(yīng)該立法予以嚴(yán)格限制。同時(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式，也可以從我國特色的愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)以及這兩年的特殊時(shí)期防控中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，比如協(xié)調(diào)部門聯(lián)動(dòng)、開展社區(qū)動(dòng)員、強(qiáng)調(diào)人人參與。

　　在健康素養(yǎng)評價(jià)和健康教育的方式上，鄭頻頻也建議采用更加接地氣的方式。“自下而上，就是說我們應(yīng)該把健康生活方式變成居民自覺自愿的行動(dòng)，而不是一種強(qiáng)制。健康教育有時(shí)候要放下一些身段，我們提供的知識(shí)肯定是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，要從科學(xué)證據(jù)出發(fā)，但呈現(xiàn)的方式上，應(yīng)該更貼近受眾偏好，有的放矢?！?/p>

　　關(guān)于居民健康消費(fèi)指數(shù)，鄭頻頻表示，消費(fèi)大數(shù)據(jù)無時(shí)無刻不在產(chǎn)生，可以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地觀察居民的消費(fèi)狀況。未來還可以與問卷調(diào)查相結(jié)合，為健康促進(jìn)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，引導(dǎo)居民健康消費(fèi)。

　　陳沁介紹，居民健康消費(fèi)指數(shù)研究團(tuán)隊(duì)將持續(xù)拓展消費(fèi)大數(shù)據(jù)來源，并考慮將研究范圍從生活消費(fèi)類目擴(kuò)充到醫(yī)療健康消費(fèi)，同時(shí)繼續(xù)深入論證，完善指標(biāo)結(jié)構(gòu)，以獲得更接近真實(shí)水平的居民健康消費(fèi)狀況，并按季度動(dòng)態(tài)發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告。陳沁也表示，歡迎更多的線上、線下購物平臺(tái)加入健康消費(fèi)指數(shù)研究，共同倡導(dǎo)理性消費(fèi)、健康消費(fèi)，推動(dòng)健康生活方式的普及。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與新浪網(wǎng)聯(lián)系。

相關(guān)知識(shí)

【ASTC 2022】健康家居高峰論壇：以人為本探索家電與健康家居行業(yè)發(fā)展新路徑
電池健康檢測首進(jìn)社區(qū) 為居民電動(dòng)自行車深度“體檢”
健康中國行動(dòng) 專項(xiàng)行動(dòng)三：全民健身行動(dòng)
《中國居民膳食指南（2022）》發(fā)布合理膳食,吃出健康
《中國居民膳食指南（2022）》發(fā)布——我國首次提出“東方健康膳食模式”
《中國居民膳食指南（2022）》在京發(fā)布
家居品牌攜手“國貨發(fā)光”，助力健康家居美好生活
我國居民健康指標(biāo)公布
以人民健康為中心——解讀健康中國行動(dòng)
康養(yǎng)旅游：我國重要的居民消費(fèi)新熱點(diǎn)

網(wǎng)址: 探索居民健康行為動(dòng)態(tài)監(jiān)測，助力健康中國行動(dòng)——中國居民健康消費(fèi)指數(shù)發(fā)布 http://www.u1s5d6.cn/newsview206943.html