發(fā)表于2020年5月19日

摘要：個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP進(jìn)行了用戶畫(huà)像分析，幫助APP運(yùn)營(yíng)者了解運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶的人群特征。

近年來(lái)，隨著人們的健康管理意識(shí)不斷加強(qiáng)，“馬拉松經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展。為了滿足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們線上交流、學(xué)習(xí)分享等需求，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批具有高便攜性、高社交互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)的運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP，例如Keep、薄荷健康、悅跑圈、咕咚等。這些運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP的用戶畫(huà)像有哪些特征呢？個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶畫(huà)像進(jìn)行了分析，通過(guò)分析運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶的畫(huà)像特征，或許可以為APP運(yùn)營(yíng)官的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)提供參考。

個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶的基礎(chǔ)用戶畫(huà)像進(jìn)行了洞察。用戶畫(huà)像分析顯示，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP的女性用戶群體占比為56.25%，男性用戶占比為43.75%，女性用戶偏多。從年齡上來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP中，24歲及以下的女性用戶占比為43.37%，25-34歲的女性用戶占比為34.85%，兩者總和近8成。由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP的用戶整體偏年輕化。

個(gè)推大數(shù)據(jù)也對(duì)運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶的城市分布和消費(fèi)水平情況進(jìn)行了洞察。用戶畫(huà)像分析顯示，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶在一線城市的占比為13.04%，在二線城市的占比為35.46%，均高出全量人群中相對(duì)應(yīng)城市的分布占比。從消費(fèi)水平分布來(lái)看，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP中高消費(fèi)水平人群達(dá)49.78%，中消費(fèi)水平人群達(dá)46.32%，兩者總和超過(guò)9成。可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶的中高消費(fèi)水平特征顯著，且他們更多地分布在一、二線城市，有較強(qiáng)的付費(fèi)能力。

綜上可得，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP用戶多為年輕的，處在一二線城市且消費(fèi)水平偏高的人群。希望以上的用戶畫(huà)像分析可以為運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP的用戶運(yùn)營(yíng)提供參考。更多數(shù)據(jù)報(bào)告和人群洞察，可登錄個(gè)推官網(wǎng)-數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面查看。

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